中商情报网讯：2018年1-12月，社会消费品零售总额380987亿元，比上年增长9.0%（扣除价格因素实际增长6.9%，以下除特殊说明外均为名义增长），增速比1-11月略低0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额145311亿元，增长5.7%。

2018年12月份，社会消费品零售总额35893亿元，同比名义增长8.2%，增速比11月份提高0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额15084亿元，增长2.4%。

在鞋帽服饰类零售方面，2018年12月份鞋帽服饰类零售总额达1541亿元，与去年同期增长7.4%。2018年1-12月全国鞋帽服饰类零售总额达13707亿元，与去年同期增长8%。

2018年中国鞋帽服饰类零售总额及同比增速

数据来源：中商产业研究院大数据库

2018年，全国网络零售额首次破9万亿大关，同比增长23.9%，网络零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达48.9%，网络零售已经成为引领消费升级拉动经济增长的重要引擎。

从男装网络零售来看，排在前十的男装品牌是花花公子、南极人、七匹狼、恒源祥、优衣库、森马、吉普、马克华菲和富贵鸟。从市场占比来看，花花公子市场份额第一，市占率为4.9%，其次是南极人占比为2.7%。整体来看，男装前十品牌市场份额占比为14.4%。值得注意的是海澜之家并未上榜前十。

数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理

从女装网络销售来看，整体市占率差别不大。南极人、波司登、韩都衣舍、VEROMODA、恒源祥、太平鸟市占率都为0.3%，优衣库表现抢眼，占女装销售的第一名。值得一提的是，在2018年双十一天猫服装促销中，优衣库分别霸据男、女装销量第一。乐町和伊芙丽各占女装网络市场的0.2%，整体来看，前十女装总占比为3.3%。

数据来源：欧特欧咨询、中商产业研究院整理

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