深圳某公司关于设立饰品公司项目商业计划书

项目概况：项目公司将投资建立饰品装饰公司，业务内容涵盖饰品设计、生产到市场推广全过程。
项目背景：
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在发达国家已走向成熟。世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的汉城、东京、香港等国际著名的饰品之都，年贸易总量包括转口贸易达1000亿美元，已形成一个庞大、规范的市场化体系，领导全球饰品行业的潮流和发展。随着中国与国际社会的全面接轨，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、追逐流行已成为国人的生活主旋律，从而成就了中国饰品行业的无限商机。
从生产来看中国饰品加工主要可分为三类：第一类是以广东东莞、佛山等为主的华南生产基地，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是按国外饰品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。近年来国外大型跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。在义乌居多，众多的饰品加工或是半成品加工居多，义乌人从最初贩卖广东、香港等地饰品开始，经过20年的市场磨砺，义乌饰品行业得到长足发展，先后培育出了浙江新光饰品有限公司及庆琳、琳琅、太阳花、贝尔、鼎优和卓雅尼等一大批上规模、上档次饰品企业。义乌饰品行业生产经营企业已达到3800多家，年产值约120亿元人民币，产量和产值占到全国饰品业的70%以上。第三类是以青岛的为主的基地。这部分厂家大多数为韩国厂商，其设计一般不外露，产品直接出口韩国、日本和美国等地。第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。
目前，以北京为中心的华北片区、以上海为中心的华东片区、以哈尔滨大连为中心的东北片区、以广州为中心的华南片区以及以成都为中心的西南片区的五大饰品消费片区已初步形成，然而我国的饰品人均占有率还非常低，对于占据消费品市场的女性群体来说，我国女性饰品人均占有率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚为47%，泰国为68%。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增。
从对淘宝搜索指数的观测中可以看出，各类饰品的搜索指数均在近几年呈现出上涨趋势，可以预测，未来我国饰品行业将进入到快速发展期，饰品的人均占有率将快速提高，饰品市场需求将快速增长，市场空间巨大。
2012-2015上半年项链淘宝搜索指数情况
 
数据来源：中商产业研究院
2012-2015上半年手链淘宝搜索指数情况
 
数据来源：中商产业研究院

                                                                                                     目      录
第一部分　摘要 
一、项目背景 
二、项目简介
（一）项目名称
（二）项目单位
（三）项目内容
（四）投资估算和资金筹措
三、项目竞争优势
市场前景、需求、产品等方面分析项目的竞争优势
四、融资与财务说明 

第二部分  市场分析 
一、宏观环境分析
二、行业发展概况 
三、目标市场分析 
四、市场分析小结 

第三部分　项目单位介绍
一、公司基本情况
二、发展业绩
三、团队介绍
第四部分　产品方案

第五部分　发展规划 
一、战略目标
二、发展计划

第六部分　融资说明 
一、资金需求 
二、资金使用规划及进度 
三、资金筹集方式 
四、投资者权利 
五、退出机制
六、项目估值

第七部分　财务分析与预测 
一、基本假设及参数 
二、经营收入分析 
三、成本费用分析 
四、编制财务评价报表 
1、损益和利润分配表 
2、现金流量表 
五、项目财务评价指标计算 
六、财务小结 

第八部分　风险分析 
一、风险因素 
二、应对措施