项目背景：

随着智能手机和平板电脑等移动智能终端的快速普及、网购界面的进一步美化、消费习惯的改变和支付手段的成熟及优化，网络购物市场目前处于流量红利的爆发时期。我国网络购物市场发展迅速，2013年，我国网络购物用户规模达3.02亿人，在网民中的使用率占达到48.9%，相比2012年增长6个百分点1。根据艾瑞咨询统计数据，2013年网购市场交易规模达1.84万亿元，同比增长9.4%；未来几年网络购物市场仍将维持较快增速，预计2015年网购市场交易规模有望达到3.12 万亿元。艾瑞统计相关数据显示，中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重近年来始终保持快速增长，已由2010年的2.9%增长到2013年的7.9%，未来将继续保持增长态势。

伴随电子商务快速发展，实体零售和网络零售逐步融合发展的趋势日益明显。实体零售店的优势在于能够最大限度地满足消费者购物体验、享受服务的需求，而网络零售的优势在于能够破除购物空间、时间和环境的限制。百货零售企业一般拥有良好的品牌知名度、较高信誉度、庞大的顾客资源和供应商合作资源，这些是百货零售行业开展电子商务的天然优势。实体零售和网络零售融合发展，实现优势互补，必将成为众多零售企业的战略选择。

目录

第一章 项目概况

一、项目背景    

二、项目简介    

（一）项目名称

（二）项目单位

（三）项目内容

（四）融资资金使用概况

三、项目竞争优势  

四、融资与财务说明    

第二章 项目公司介绍  

一、项目公司基本信息

二、公司管理团队简介

第三章 市场分析    

一、市场环境分析  

（一）政策环境分析    

（二）经济环境分析    

二、我国电子商务市场发展现状  

三、目标市场潜力分析

四、市场小结    

第四章 电子平台介绍  

第五章 运营方案及发展规划  

一、运营模式    

二、运营方案    

三、发展规划    

第七章 盈利模式    

一、收入来源    

二、收入分析    

第八章 营销策略    

一、营销战略    

（一）目标客户

（二）营销方案

二、营销措施    

第八章 融资计划说明  

一、资金需求    

二、资金使用计划  

三、资金筹集方式

四、投资者权利

五、投资退出方式

六、项目价值评估

第九章 财务分析与预测

一、财务评价依据

二、财务评价基础数据与参数选取

三、有关说明

四、经营收入及税金预测

（一）营业收入

（二）营业税金及附加

五、成本费用估算  

六、盈利能力分析

（一）项目损益和利润分配表

（二）项目现金流量预测表

（三）项目财务评价指标计算

七、财务评价结论  

第十章 风险分析