2018年吸尘器市场销售情况分析：全年零售额达194亿元同比增长超三成（图）

[ 吸尘器家电 2019-02-16 来源：中商产业研究院]

中商情报网讯：据奥维云网数据显示，2018年吸尘器整体市场零售额规模达194亿元，同比增长32.1%，零售量规模2281万台，同比增长13.8%。分开渠道来看，线上增速要高于线下，随着电商平台的飞速发展，吸尘器线上零售额渗透率达77.3%，线上成为吸尘器主销市场。

从线下销售额具体品牌占有率来看，戴森以高达42.43%的市占率遥遥领先，而位于第二名的莱克不足戴森的一半，从增长情况来看，戴森同比增长7.5%，科沃斯同比增长4.99%。美的和飞利浦分别下降1.74%、2.56%。其中前五品牌线下零售额占线下总零售额的85.51%。品牌进一步集中。

从价位来看，戴森3311元的高端价位领先。科沃斯、美的、以及飞利浦在中低端价位，美的和飞利浦竞争激烈，市占仅相差1.19%。说明我国吸尘器线下市场呈现出消费升级、消费分级的态势。

从线下零售量占比来看，戴森零售量占比为26.94%，科沃斯占比为14.64%，莱克13.54%，美的10.12%，惠而浦8.42%。前五名销量市占位73.66%。值得注意的是飞利浦并不在前五榜单中。说明中低端价位市场竞争激烈。值得提出的是苏泊尔线下销量同比提升1.85%，超过线下零售量同比增速的0.71%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

从线上零售额市占比来看，科沃斯线上市场零售额占比为19.57%，其次是戴森18.67%，而小米和小狗则分别为5.73%、5.45%。可以看出美的在线上和线下零售额占比比较稳定在6%-7%之间。不过线上多以价格战为主。从与线下市场均价相比，均有不同程度的降价，尤其是美的。不过值得注意的是线上零售额占比相差幅度更小。美的、小米和小狗相差不足1%。

从线上零售量占比来看，美的最畅销，市场占比为12%，但科沃斯为11.25%，海尔为8.07%，韩夫人为7.76%，小狗为6.68%。前五名线上销量没有戴森的身影。前五名线上零售量占比为45.76%。

2018年线上吸尘器零售量同比增长1.11%，其中提升最快的品牌是韩夫人同比增长2.41%，其次是小米同比增长1.94%，苏泊尔同比增长1.63%。值得注意的是苏泊尔线下线上吸尘器销量均同比增长超1.5%。