2018Q4苹果手机销量不及预期 将不再披露具体数据

中商情报网讯：今天，苹果公司发布了截至9月29日的2018财年第四季度报告，季度营收达到629亿美元，同比（较上年同期）增长20%，每股收益为2.91美元，同比增长41%，来自国际的收入占总营收的比重为61%。

根据数据分析公司FactSet的数据，苹果在第四财季卖出了4690万部iPhone，低于分析师预期的4750万部。值得注意的是，2018财年第四季度很有可能是苹果公司最后一个提供详细iPhone销量的季度。苹果公司决定从2018年12月的季度起将不再提供iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据。

整个2018财年，苹果总营收为2656亿美元，净利润为595亿美元，2017财年营收为2294亿美元，净利润为484亿美元，均有所提高。而今年这两个数字均创造公司历史最高纪录。

数据来源：中商产业研究院整理

苹果CEO库克表示，“我们很高兴能够再次报出一个创纪录的季度，2018财年我们出货了第20亿部iOS设备，庆祝了AppStore成立10周年，实现了苹果历史上最强劲的收入和收益。在过去的两个月里，我们通过新款iPhone、AppleWatch、iPad和Mac以及我们四大操作系统为我们的用户带来了巨大的提升，我们凭借我们史上最强大的产品和服务阵容走入今年的假日季。”

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上述数字肯定了苹果当前的两项主要策略：推动其软件和服务业务，以及提升旗舰款iPhone的价格。苹果公司去年将iPhone的起售价提高了约50%，达到近1000美元，这使得在上一季度来自设备的营收在销量持平的情况下增长了29%。

苹果称，预计2019财年第一季度（包含了2018年12月的传统假日季）的营收在890亿美元至930亿美元之间，很可能将低于华尔街所预测的930亿美元，这直接引发苹果公司股价在盘后下一度下跌7.5%，市值蒸发约700亿美元，跌破万亿美元。最后盘后价为207.81美元，市值正好约万亿美元。

不过，库克强调，苹果公司对在中国的业绩表现感到满意，来自中国的营收增长了16%至114亿美元，是该公司在这一地区连续五个季度获得两位数的增长。

值得注意的是，2018财年第四季度很有可能是最后一个提供详细iPhone销量的季度。苹果公司决定从2018年12月的季度起将不再提供iPhone、iPad和Mac电脑的销量数据，这也是导致苹果股价下跌的一个原因，因为iPhone销量向来是季度成绩是否向好的关键指标，而不再提供销量信息，将无法计算每部手机的销售价格。

根据数据分析公司FactSet的数据，苹果在第四财季卖出了4690万部iPhone，低于分析师预期的4750万部，不过FactSet认为iPhone的平均售价达到793美元，远高于分析师预估的750.78美元。在上个月，苹果推出了有史以来最昂贵的iPhone：iPhoneXSMax，价格达到1100美元。

不止是iPhone，华尔街认为苹果的提价策略还用于了Mac电脑。苹果公司称在这一季度卖出了530万台Mac电脑，较去年同期减少了2%，但来自Mac销售的营收增长了3%，因为消费者购买Mac的平均支出为1400美元，较去年同期增长了5%。

库克还称，汇率的变化会对苹果的销售额带来约20亿美元的负面影响。