2.1　受众偏好的转变 14
2.1.1　公众审美需求 14
2.1.2　公众审丑需求 14
2.1.3　公众对高品质生活的向往 15
2.1.4　公众对奢华生活的窥探 15
2.1.5　公众对才华的欣赏 15
2.2　粉丝群体消费升级 16
2.2.1　社会消费变化趋势 16
2.2.2　电商消费进入转型期 16
2.2.3　年轻一代成为消费生力军 16
2.2.4　年轻一代消费能力强劲 17
2.3　移动互联网的快速传播 17
2.3.1　互联网技术的发展 17
2.3.2　自媒体的快速发展 17
2.3.3　社交媒体的广泛普及 18
2.3.4　微信朋友圈加速信息传播 19
2.3.5　新浪微博是网红主要聚集地 19

3.1　网红经济发展历程 21
3.1.1　网红1.0时代：草根崛起 21
3.1.2　网红2.0时代：个性文化 22
3.1.3　网红3.0时代：名人效应 24
3.1.4　网络4.0时代：IP时代 26
3.1.5　历年网红排行榜 28
3.1.6　各时代网红发展特点 28
3.2　网红经济产业链分析 29
3.2.1　网红经济产业链介绍 29
3.2.2　网红经济主要板块 29
3.2.3　网红经济参与主体 31
3.2.4　网红产业链升级 32
3.3　2018-2020年中国网红经济发展现状分析 33
3.3.1　市场发展规模 33
3.3.2　市场规模分布 34
3.3.3　网红传播的要素 34
3.4　2018-2020年中国网红经济相关政策监管措施 37
3.4.1　加强网络剧节目管理 37
3.4.2　查处部分网络直播平台 38
3.4.3　网络直播主播开启实名制认证 39
3.4.4 部署加强网络直播营销活动监管 42
3.5　2018-2020年中国网红身份画像 44
3.5.1　网红指数介绍 44
3.5.2　热门网红排名 45
3.5.3　内容领域趋势 48
3.5.4 网红主要类型 49
3.6　网红经济商业模式分析 50
3.6.1　网红运作模式 50
3.6.2　盈利模式分析 51
3.6.3　网红+平台电商 52
3.6.4　网红+社交电商 53
3.6.5　网红+社交平台 54
3.6.6　网红+线下活动 56
3.7　网红经济发展面临的挑战 56
3.7.1　网红生命周期短 56
3.7.2　网红变现渠道有限 57
3.7.3　网络监管趋于严格 57

4.1　2018-2020年中国网红电商市场运行情况 58
4.1.1　网红电商市场规模 58
4.1.2　网红电商产业链介绍 58
4.1.3　网红电商运作模式 59
4.1.4　网红电商供应链模式 60
4.1.5　网红电商变现模式 65
4.2　网红电商的竞争力分析 68
4.2.1　网红店与传统店铺对比 68
4.2.2　网红电商竞争优势 70
4.2.3　网红店铺发展关键 70
4.2.4　网红电商盈利能力 71
4.2.5　网红店铺业绩影响因素 71
4.2.6 网红电商主要问题 72
4.3　网红电商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女装 73
4.3.1　企业简介 73
4.3.2　经营业绩 73
4.3.3　经营特色 74

5.1　网红社交平台发展综述 75
5.1.1　网红社交平台简介 75
5.1.2　网红社交平台分类 75
5.1.3　主流网红社交平台 78
5.2　网红+社交模式发展综述 80
5.2.1　网红主要社交行为 80
5.2.2　社交平台属性分析 81
5.2.3　社交营销的优势分析 82
5.2.4　主流社交平台用户规模 82
5.2.5　社交电商的发展优势 83
5.3　中国网红传播社交平台分析——微博 83
5.3.1　微博大数据 83
5.3.2　活跃用户规模 84
5.3.3　内容发布量 85
5.3.4　微博经营情况 86
5.3.5　微博平台优势 87
5.3.6　微博商业生态 88
5.3.7　微博橱窗 91
5.4　国外网红传播社交平台分析——Youtube 92
5.4.1　Youtube推动网红经济 92
5.4.2　网红传播渠道 92
5.4.3　广告分成计划 93
5.4.4　热门网红收入 94

6.1　网红+直播模式发展综述 95
6.1.1　网络直播发展背景 95
6.1.2　网红主播的产生路径 96
6.1.3　直播内容生产方式 98
6.1.4　网红主播的要素 100
6.1.5　直播平台制约因素 100
6.2　2018-2020年中国在线直播市场运行分析 101
6.2.1　市场发展规模 101
6.2.2　直播内容分布 101
6.2.3　平台融资情况 102
6.2.4　市场竞争格局 103
6.2.5　市场存在的问题 104
6.2.6　市场发展建议 105
6.3　2018-2020年中国游戏直播发展分析 105
6.3.1　游戏直播发展历程 105
6.3.2　游戏直播市场规模 116
6.3.3　游戏直播商业模式 116
6.3.4　游戏主播的结构 118
6.3.5、游戏直播建设展望 120
6.4　网红+直播盈利模式分析 122
6.4.1　网红直播变现模式 122
6.4.2　直播平台签约、分成 123
6.4.3　虚拟货币变现方式 124
6.4.4　电商变现模式分析 124

7.1　网红孵化器的核心竞争力 126
7.1.1　丰富的网红资源 126
7.1.2　强大的数据分析能力 126
7.1.3　有利的供应链支撑 127
7.1.4　社交平台的粉丝运营能力 128
7.1.5　合理的利润分成及激励机制 128
7.2　网红孵化模式分析 129
7.2.1　网红孵化器的价值点 129
7.2.2　网红孵化合作模式 131
7.2.3　网红孵化流程介绍 131
7.2.4　网红孵化器运营流程 131
7.2.5　利润分成方式介绍 131
7.3　资深网红孵化器——如涵 132
7.3.1　企业发展概况 132
7.3.2　企业经营情况 133
7.3.3　企业商业模式 135
7.3.4　企业融资情况 136
7.3.5　企业竞争优势 136
7.3.6　企业发展缺陷 137
7.4　网红资源整合平台——Uni引力 137
7.4.1　平台介绍 137
7.4.2　运营情况 138
7.4.3　业务分析 140
7.4.4　运营模式 141

8.1　昆仑万维 143
8.1.1　企业发展概况 143
8.1.2　经营效益分析 144
8.1.3　业务经营分析 144
8.1.4　财务状况分析 145
8.1.5　布局视频直播 147
8.1.6　未来前景展望 149
8.2　华斯股份 149
8.2.1　企业发展概况 149
8.2.2　经营效益分析 150
8.2.3　业务经营分析 150
8.2.4　财务状况分析 151
8.2.5　“微卖”运行分析 153
8.2.6　未来前景展望 154
8.3　南极电商 155
8.3.1　企业发展概况 155
8.3.2　经营效益分析 156
8.3.3　业务经营分析 157
8.3.4　财务状况分析 158
8.3.5　企业盈利模式 161
8.3.6　未来前景展望 163
8.4　柏堡龙 164
8.4.1　企业发展概况 164
8.4.2　经营效益分析 165
8.4.3　业务经营分析 167
8.4.4　企业竞争优势 168
8.4.5　财务状况分析 169
8.4.6　未来前景展望 172

9.1　网红经济领域投资机遇 173
9.1.1　网红电商继续升级 173
9.1.2　直播电商市场投资机遇 177
9.1.3　电竞领域继续发展 177
9.1.4　医疗美容前景广阔 180
9.1.5　网红经济公司模式升级 181
9.1.6　服装电商SaaS改造供应链 182
9.2.7　电商综合服务平台 184
9.2　网红经济领域投资风险分析 185
9.2.1　政策监管风险 185
9.2.2　内容创作的稳定性风险 185
9.2.3　运营同质化风险 185
9.2.4　传播平台技术风险 185
9.2.5　网红电商投资风险 186
9.3 网红经济投资策略 186
9.3.1 品牌方投资策略 186
9.3.2 服务型机构投资策略 187
9.3.3 电商平台投资策略 188

10.1　网红经济发展前景展望 189
10.1.1　网红经济市场空间 189
10.1.2　网红投资趋势预测 189
10.2　网红经济未来发展预测 190
10.2.1　内容是核心 190
10.2.2　善用新格式 191
10.2.3　垂直化趋势 191
10.3　网红经济未来发展趋势分析 192
10.3.1　视频化趋势 192
10.3.2　专业化趋势 193
10.3.3　平台化趋势 193
10.3.4　多元化趋势 194

图表 1：网红从现象化向产业化升级 10
图表 2：网红与其他概念的区别与联系 11
图表 3：网红经济——高质量社交资产+恰当的商业模式 12
图表 4: 网红经济与传统粉丝经济对比 12
图表 5：2015 年-2019 年网红榜TOP10 28
图表 6：各时代网红特征 28
图表 7：网红经济上游：社交平台是网红的流量来源 29
图表 8：网红经济中游：网红孵化器和网红经纪是网红的主要供给方 30
图表 9：网红经济下游：网红主要依靠电商或广告变现 30
图表 10：网红经济地图简化版 31
图表 11：广义上来看网红、品牌、IP 是包含与被包含的关系 32
图表 12：预计网红未来品牌化、IP 化 33
图表 13：2017-2020年我国网红经济市场规模 33
图表 14：2018-2020年我国网红市场规模分布 34
图表 15：网红指数评估模型 44
图表 16：2019中国网红TOP60榜单 45
图表 17：虚构网红人物 48
图表 18：我国网红盈利模式概览 51
图表 19：进驻“淘宝达人”的网红推荐商品并附相关淘宝店铺入口 52
图表 20：萌店B2C2c模式下的用户进货界面 53
图表 21：社交网红电商的B2C2c模式 54
图表 22：以微博为中心的广告分配模式——签约自媒体 55
图表 23：网红通过社交平台/经纪公司接广告，取得广告收入分成 55
图表 24：2018-2020年网红电商市场规模 58
图表 25：微博营销作用 60
图表 26：重资产模式和轻资产模式对比 62
图表 27：重资产模式供应链 62
图表 28：如涵电商运营模式 63
图表 29：轻资产模式供应链 63
图表 30：达人通分销流程 64
图表 31：达人通平台体系构成 64
图表 32：网红变现方式更加多元化 66
图表 33：国内网红经济目前主要有四种变现模式 67
图表 34：网红店铺的不良库存率远低于传统服装品牌 68
图表 35：网红店铺流量获取成本低、转换率高 69
图表 36：国内社交平台品类繁多 75
图表 37：全球社交产品对两种核心需求的分布 76
图表 38：社交平台主要服务模式及其对接需求 78
图表 39：主要社交平台的分类（按用户需求+用户群体+信息传播） 78
图表 40：网红活跃的主流平台 79
图表 41：国内外不同社交平台信息传播的主要形式和重要内容 80
图表 42：主流社交平台用户规模 82
图表 43: 微博商业生态 84
图表 44：2017-2020年微博活跃用户规模 85
图表 45：2017-2020年微博营业收入 87
图表 46：微博为网红升级成IP提供全方位支撑 87
图表 47：微博深入社交电商的交易和支付环节 88
图表 48：微博支付是微博生态的最后一块拼图 88
图表 49：网红张大奕微博橱窗界面 89
图表 50：网红张大奕微博橱窗可以实现在微博上的闭环交易 90
图表 51：微橱窗入驻标准 91
图表 52：美国网红管理模式——以YouTube为例 92
图表 53：直播主要分为三类模式 98
图表 54：用户持续关注主播原因 100
图表 55：2015-2019年我国直播产业规模 101
图表 56：直播内容分布 101
图表 57：直播趋势 103
图表 58：国内直播产业主要平台清单 106
图表 59：9158中国最早的网络直播平台之一 107
图表 60：YY 直播，至今仍是最大的秀场直播平台之一 108
图表 61：六间房一度与 YY、9158 并驾齐驱的直播平台 108
图表 62：成立时自我定位为“游戏直播”的主流平台 110
图表 63：百播大战中的部分参与者一览 111
图表 64：游戏直播平台 PGC 内容 113
图表 65：部分开挂头部主播 114
图表 66：虎牙直播净利润 115
图表 67：2018-2020年游戏装备市场规模 116
图表 68：游戏直播商业模式 116
图表 69：直播平台用户充值金额 117
图表 70：腾讯投资的游戏直播平台 119
图表 71：腾讯 KPL已经成为中国最有影响力的电竞赛事之一 120
图表 72：斗鱼画质选择 120
图表 73：不同类型主播壁垒比较 122
图表 74：知名主播小苍收入构成 122
图表 75：孵化器在网红经济产业闭环内起到资源串联作用 128
图表 76：网红孵化器起着“经纪人+代运营+供应链”的综合作用 129
图表 77：网红与孵化器公司在不同出资比例下的利润分成方式 131
图表 78：张大奕微博账号 132
图表 79：张大奕淘宝店铺 132
图表 80：2018-2020年如涵GMV 总额 135
图表 81：2020年年度活跃买家数 138
图表 82：uni引力 141
图表 83：2019-2020年昆仑万维财务指标 145
图表 84：2019-2020年华斯股份财务指标 151
图表 85：南极人品牌矩阵 156
图表 86：2019-2020年南极电商财务指标 158
图表 87：南极人共同体商业模式 161
图表 88：本部业务以品牌授权和品牌综合服务为主 162
图表 89：南极电商柔性供应链原理图 162
图表 90：“南极数云”大数据赋能 163
图表 91：衣全球模式 166
图表 92：衣全球时尚生态交易平台 167
图表 93：时尚设计体验中心 169
图表 94：2019-2020年柏堡龙财务指标 169
图表 95：供应链中后端遗留不少痛点和提升空间待挖掘 173
图表 96：剩余C 端流量市场分布 174
图表 97：社交电商与传统电商的区别以及代表平台 175
图表 98：二次元电商按商品来分类用户 176
图表 99：电竞游戏人气主播身价 178
图表 100：电子竞技行业产业链一览图 179
图表 101：MCN 作为网红电商产业链核心环节提供变现相关的一系列服务 182
图表 102：辛巴达商业模式 182
图表 103：辛巴达借助SaaS 思维改造柔性供应链 184
图表 104:2021-2025年我国网红经济市场规模 189
图表 105：网红内容生产向与业化升级 190
图表 106：网红经济将从泛娱乐领域向垂直领域纵深 192