2.1　国外保健品行业相关政策法规解读
2.1.1　美国
2.1.2　韩国
2.1.3　日本
2.2　中国保健品行业政策发展分析
2.2.1　保健食品法规综述
2.2.2　保健品市场监管历程
2.2.3　保健品命名规范公告
2.2.4　保健品行业整治行动
2.2.5　保健食品清理整治方案
2.2.6　其他最新政策及影响
2.2.7　2019年政策变动及影响
2.3　保健品行业相关政策法规
2.3.1　食品安全法
2.3.2　保健食品命名规定
2.3.3　保健食品命名指南
2.3.4　保健食品目录管理办法
2.3.5　保健食品辅料使用规定
2.3.6　食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治工作实施方案

3.1　国外保健品行业发展综述
3.1.1　国际消费形势分析
3.1.2　主要国家市场规模
3.1.3　美国保健品市场
3.1.4　日本保健品市场
3.1.5　韩国保健品市场
3.1.6　意大利保健品市场
3.1.7　澳大利亚保健品市场
3.2　中国保健品行业发展综述
3.2.1　行业发展历程
3.2.2　发展特征剖析
3.2.3　行业价值流向
3.3　中国保健品行业运行状况
3.3.1　注册情况分析
3.3.2　总体市场规模
3.3.3　细分市场份额
3.3.4　人均消费支出
3.3.5　行业集中度分析
3.3.6　企业并购情况
3.4　中国保健品行业出口分析
3.4.1　总体贸易情况
3.4.2　出口情况概述
3.4.3　进口情况概述
3.4.4　进出口企业排名
3.4.5　贸易战影响分析
3.5　大健康产业背景下保健品发展分析
3.5.1　大健康催生市场需求
3.5.2　大健康促进企业优势转化
3.5.3　保健品产业借风大健康
3.5.4　大健康引保健产业新趋势
3.6　新冠肺炎疫情对保健品行业影响分析
3.6.1　新冠肺炎疫情对医疗健康行业的影响分析
3.6.2　新冠肺炎疫情对保健品行业影响及对策
3.6.3　新冠肺炎影响下保健品行业发展趋势分析
3.6.4　新冠肺炎疫情下保健品行业投资机会分析
3.7　中国保健品行业发展问题分析
3.7.1　行业发展乱象
3.7.2　产业发展瓶颈
3.7.3　行业不规范现象
3.7.4　与国外行业差距
3.8　中国保健品行业发展对策解析
3.8.1　严格制定法律法规
3.8.2　提高产品科技含量
3.8.3　激活广大农村市场
3.8.4　发挥中药保健特色

4.1　保健品产业链结构分析
4.2　上游行业发展分析
4.2.1　产业链上游概述
4.2.2　上游行业发展分析
4.3　下游行业发展分析
4.3.1　产业链下游概述
4.3.2　下游市场发展分析

5.1　保健品市场消费特征分析
5.1.1　市场消费特点
5.1.2　消费人群分析
5.1.3　网购消费启示
5.1.4　消费影响因素
5.1.5　消费市场机遇
5.2　保健食品消费者调查分析
5.2.1　调查基本背景
5.2.2　保健食品认知
5.2.3　消费行为选择
5.2.4　消费支出状况
5.2.5　消费者满意度
5.2.6　消费者市场观察
5.2.7　调查结论分析
5.3　中国农村保健品消费市场分析
5.3.1　农村保健品市场状况
5.3.2　农村市场发展问题
5.3.3　农村市场开发要点
5.3.4　农村市场推广策略
5.4　中国网络保健品消费市场分析
5.4.1　电商渠道崛起
5.4.2　销售规模分析
5.4.3　销售平台对比
5.4.4　新生代消费者分析
5.4.5　品牌市场表现
5.5　中国保健品消费市场发展问题及对策分析
5.5.1　消费者市场投诉多
5.5.2　连锁专卖市场缺陷
5.5.3　市场发展战略分析
5.5.4　企业发展战略分析

6.1　体重管理市场发展
6.1.1　市场相关概述
6.1.2　全球发展现状
6.1.3　国内市场规模
6.1.4　市场竞争格局
6.1.5　市场发展潜力
6.2　运动营养类保健品
6.2.1　市场规模分析
6.2.2　市场竞争格局
6.2.3　消费市场需求
6.2.4　消费人群划分
6.2.5　用户特征分析
6.2.6　未来发展思路
6.3　降血脂保健品
6.3.1　市场发展概况
6.3.2　用药市场规模
6.3.3　市场消费分析
6.3.4　市场开发要点
6.3.5　市场发展潜力
6.4　视力健康保健品
6.4.1　视力健康现状
6.4.2　细分市场需求
6.4.3　企业销售规模
6.4.4　市场政策机遇
6.5　健脑益智保健品
6.5.1　产品相关概述
6.5.2　产品品类分析
6.5.3　产品研发技术
6.5.4　市场前景展望
6.6　补血类保健品
6.6.1　市场发展概述
6.6.2　市场发展现状
6.6.3　市场开拓策略
6.7　美容护理类保健品
6.7.1　市场发展状况
6.7.2　发展障碍因素
6.7.3　市场发展战略
6.8　其他功能保健品发展状况
6.8.1　肠道健康保健品
6.8.2　改善睡眠保健品
6.8.3　增强免疫保健品

7.1　B族维生素类
7.1.1　B族维生素市场规模
7.1.2　B族维生素竞争格局
7.1.3　B族维生素主要品牌
7.1.4　B族维生素单品市场
7.2　膳食补充类保健品
7.2.1　产品相关概述
7.2.2　市场发展规模
7.2.3　市场竞争格局
7.2.4　市场销售渠道
7.2.5　市场发展障碍
7.2.6　解决策略分析
7.3　胶原蛋白市场
7.3.1　行业市场规模
7.3.2　新品推出动态
7.3.3　产品研究进展
7.3.4　创新发展态势
7.3.5　市场发展展望
7.4　其他营养素类保健品
7.4.1　补钙类保健品
7.4.2　蛋白粉保健品
7.4.3　氨基酸保健品

8.1　中草药保健品发展综述
8.2　阿胶市场发展状况
8.2.1　市场销售规模
8.2.2　产品价格分析
8.2.3　厂商竞争格局
8.2.4　企业经营状况
8.2.5　未来发展趋势
8.3　蜂王浆市场发展状况
8.3.1　产品相关概述
8.3.2　市场特征分析
8.3.3　贸易市场规模
8.3.4　出口企业分析
8.3.5　市场价格行情
8.4　丹参保健品市场状况分析
8.4.1　发展状况概述
8.4.2　产品功能效用
8.4.3　市场需求分析
8.4.4　发展存在问题
8.4.5　对策建议解析
8.5　枸杞保健品市场发展状况
8.5.1　市场规模分析
8.5.2　市场供需情况
8.5.3　未来发展趋势
8.5.4　发展空间预测
8.6　人参保健品市场发展潜力

9.1　功能饮料市场分析
9.1.1　市场发展概况
9.1.2　市场规模分析
9.1.3　市场竞争格局
9.1.4　市场发展动态
9.2　运动饮料市场发展分析
9.2.1　产品功能概述
9.2.2　市场规模分析
9.2.3　市场竞争格局
9.2.4　市场发展机遇
9.3　能量饮料市场发展状况
9.3.1　市场消费特点
9.3.2　市场规模分析
9.3.3　企业发展格局
9.3.4　市场竞争结构
9.3.5　企业案例分析
9.4　植物蛋白饮料市场发展
9.4.1　基本概念介绍
9.4.2　产品功效分析
9.4.3　上下游供应模式
9.4.4　行业特征分析
9.4.5　品类结构分析
9.4.6　市场规模分析
9.4.7　对外贸易分析
9.5　保健饮品其他细分市场
9.5.1　多糖饮料
9.5.2　益生菌饮料
9.5.3　维生素饮料
9.5.4　矿物质饮料
9.5.5　免疫类饮料

10.1　老年人保健品市场分析
10.1.1　人口老龄化现状
10.1.2　健康老龄化政策
10.1.3　老年市场消费需求
10.1.4　老年市场现存问题
10.1.5　老年市场营销策略
10.2　儿童保健品市场分析
10.2.1　儿童人口数量
10.2.2　产品市场状况
10.2.3　市场竞争结构
10.2.4　市场发展潜力
10.3　女性保健品市场分析
10.3.1　女性健康意识发展
10.3.2　女性群体特征分析
10.3.3　产品购买季节分布
10.3.4　进口保健食品偏好
10.4　其他人群保健品市场分析
10.4.1　青少年
10.4.2　孕妇

11.1　保健品营销总体概况
11.1.1　热门营销模式
11.1.2　服务营销模式
11.1.3　专卖店营销策略
11.1.4　专卖店启动方式
11.1.5　营销模式多样化需求
11.2　中国保健品营销新模式分析
11.2.1　目标营销模式
11.2.2　网络营销模式
11.2.3　知识营销模式
11.3　中国保健品营销策略模式透析
11.3.1　产品营销关键因素
11.3.2　产品营销路径分析
11.3.3　市场淡季营销策略
11.3.4　产品营销创新策略
11.3.5　产品服务营销策略
11.4　中国功能保健品营销模式分析
11.4.1　现行营销模式概述及成因
11.4.2　现行营销模式困境及成因
11.4.3　新型营销模式基本构架
11.4.4　新型营销模式主要要求
11.5　中国保健品营销未来发展趋势透视
11.5.1　市场营销裂变特征
11.5.2　未来企业营销方向
11.5.3　产品营销发展方向
11.5.4　保健食品营销主流变化

12.1　中国保健品销售市场分析
12.1.1　上游厂商分析
12.1.2　线上销售情况
12.1.3　线下销售情况
12.1.4　电商渠道上升
12.1.5　线上线下结合
12.2　中国保健品销售渠道结构分析
12.2.1　行业渠道结构
12.2.2　直销模式现状
12.2.3　药店销售模式
12.2.4　商超渠道销售
12.2.5　线上渠道发展
12.3　保健品行业细分市场销售渠道分布
12.3.1　维生素和膳食营养补充剂市场
12.3.2　草本/传统保健品行业市场
12.3.3　运动营养品市场
12.3.4　体重管理行业

13.1　中国保健品竞争格局
13.1.1　总体竞争格局
13.1.2　市场竞争现状
13.1.3　重点品牌竞争
13.1.4　市场竞争动态
13.2　中国保健品行业三大竞争焦点
13.2.1　品牌竞争
13.2.2　创新差异
13.2.3　协作发展
13.3　中国保健品细分市场份额分析
13.3.1　维生素/膳食营养补充剂市场份额
13.3.2　草本/传统产品市场份额
13.3.3　运动营养产品市场份额
13.3.4　体重管理产品市场份额

14.1　保健品行业上市公司规模
14.1.1　上市公司数量统计
14.1.2　上市公司资产规模及结构
14.2　保健品行业上市公司分布
14.2.1　板块分布情况
14.2.2　区域分布情况
14.3　保健品行业财务状况分析
14.3.1　经营状况分析
14.3.2　盈利能力分析
14.3.3　营运能力分析
14.3.4　成长能力分析
14.3.5　现金流量分析

15.1　东阿阿胶股份有限公司
15.1.1　企业发展概况
15.1.2　经营效益分析
15.1.3　业务经营分析
15.1.4　财务状况分析
15.1.5　核心竞争力分析
15.1.6　未来前景展望
15.2　汤臣倍健股份有限公司
15.2.1　企业发展概况
15.2.2　经营效益分析
15.2.3　业务经营分析
15.2.4　财务状况分析
15.2.5　核心竞争力分析
15.2.6　公司发展战略
15.2.7　未来前景展望
15.3　哈药集团股份有限公司
15.3.1　企业发展概况
15.3.2　经营效益分析
15.3.3　业务经营分析
15.3.4　财务状况分析
15.3.5　核心竞争力分析
15.3.6　公司发展战略
15.3.7　未来前景展望
15.4　海南椰岛（集团）股份有限公司
15.4.1　企业发展概况
15.4.2　经营效益分析
15.4.3　业务经营分析
15.4.4　财务状况分析
15.4.5　核心竞争力分析
15.4.6　公司发展战略
15.4.7　未来前景展望
15.5　上海交大昂立股份有限公司
15.5.1　企业发展概况
15.5.2　经营效益分析
15.5.3　业务经营分析
15.5.4　财务状况分析
15.5.5　核心竞争力分析
15.5.6　公司发展战略
15.5.7　未来前景展望
15.6　健康元药业集团股份有限公司
15.6.1　企业发展概况
15.6.2　经营效益分析
15.6.3　业务经营分析
15.6.4　财务状况分析
15.6.5　核心竞争力分析
15.6.6　公司发展战略
15.6.7　未来前景展望
15.7　江中药业股份有限公司
15.7.1　企业发展概况
15.7.2　经营效益分析
15.7.3　业务经营分析
15.7.4　财务状况分析
15.7.5　核心竞争力分析
15.7.6　公司发展战略
15.7.7　未来前景展望
15.8　桂林莱茵生物科技股份有限公司
15.8.1　企业发展概况
15.8.2　经营效益分析
15.8.3　业务经营分析
15.8.4　财务状况分析
15.8.5　核心竞争力分析
15.8.6　公司发展战略
15.8.7　未来前景展望

16.1　 中国保健品投资价值评估分析
16.1.1　投资价值综合评估
16.1.2　市场机会矩阵分析
16.1.3　市场进入时机判断
16.2　 中国保健品行业投资壁垒分析
16.2.1　竞争壁垒
16.2.2　技术壁垒
16.2.3　资金壁垒
16.2.4　政策壁垒
16.3　 保健品行业投资建议及风险提示
16.3.1　行业投资建议
16.3.2　投资风险提示
16.4　保健品行业典型项目投资模式案例分析
16.4.1　项目基本概述
16.4.2　投资价值分析
16.4.3　建设内容规划
16.4.4　资金需求测算

17.1　保健品行业未来发展趋势走向
17.1.1　行业未来走向探析
17.1.2　市场消费主力趋势
17.1.3　保健品大众化趋势
17.1.4　向普通消费品转型趋势
17.1.5　企业多样化合作趋势
17.1.6　行业集中度提升趋势
17.1.7　线上转线下销售趋势
17.2　中国保健品行业发展前景展望
17.2.1　保健品市场升级加快
17.2.2　保健品市场空间巨大
17.2.3　保健品市场发展潜力
17.2.4　保健品企业发展前景
17.2.5　保健食品电商发展空间
17.3　 中国保健品行业预测分析

图表1　保健品专属批文标识
图表2　中国保健食品现行主要法律法规
图表3　保健食品进口合规流程图
图表4　注册背景
图表5　注册申报流程
图表6　2019年保健食品行业整治行动
图表7　一般贸易和跨境电商（保税备货）的差异
图表8　百日行动对直销行业的影响
图表9　蓝帽子获批时间
图表10　2019年全球主要国家人均保健品消费支出规模对比情况
图表11　2019年全球主要国家保健品行业市场规模对比情况
图表12　截止2019年6月20日日本功能性标示食品功能性原料排名
图表13　健康功能性食品生产额及增长趋势
图表14　健康功能性食品生产额分布
图表15　2017年韩国健康功能性食品各类目占比
图表16　中国保健品行业发展历程
图表17　中国保健品行业生命周期
图表18　保健品行业产业链
图表19　保健品产业链价值曲线
图表20　2019年保健食品注册获批情况
图表21　2019年保健食品不同受理年份注册数量
图表22　2019年保健食品不同地区（省、直辖市、自治区）注册数量
图表23　2019年获得保健食品注册批件前十六的企业
图表24　2019年保健食品不同剂型注册数量
图表25　2019年保健食品不同保健功能注册数量（一）
图表26　2019年保健食品不同保健功能注册数量（二）
图表27　2019年保健食品不同保健功能注册数量（三）
图表28　中国保健品市场规模
图表29　2019年中国主要保健品细分结构占比统计情况
图表30　中国主要保健品细分市场规模
图表31　中国人均医疗保健消费性支出
图表32　2019年中国保健品企业市场竞争格局
图表33　2019年中国VDS行业竞争格局
图表34　保健品行业并购情况
图表35　中国营养保健食品进出口趋势图
图表36　2019年营养保健食品行业出口十强
图表37　保健品产业链
图表38　保健食品产业链主要企业
图表39　中国保健品人均消费量及增速
图表40　网购消费群体的特点和启示
图表41　中国保健品市场分人群/功能机会分析
图表42　调查人群性别构成
图表43　调查人群年龄构成
图表44　调查人群学历构成
图表45　调查人群健康状况
图表46　调查人群购买保健食品状况
图表47　对保健食品的了解程度
图表48　消费者认为的保健食品的作用
图表49　消费者对属于保健食品功能的声称
图表50　消费者对不属于保健食品功能的声称
图表51　消费者对普通食品宣称保健功能的行为认识
图表52　消费者对普通食品添加保健食品原料的认识
图表53　获取保健食品知识和信息的主要渠道
图表54　对保健食品的确定
图表55　保健食品的购买渠道
图表56　消费者最关注的因素
图表57　消费者购买保健食品的用途
图表58　每月购买消费食品支出
图表59　消费食品食用情况
图表60　消费者对保健食品市场总体评价
图表61　对国内外保健食品总体评价
图表62　对广告宣传的信任程度
图表63　保健食品冒充药品情况
图表64　保健品行业主要渠道对比
图表65　2018年中国保健品市场的销售渠道结构
图表66　2019年双十一天猫/京东保健品TPO10品牌榜
图表67　2019年中国保健品行业电商渠道分布
图表68　各类保健品企业的发展关键
图表69　体重管理与传统减肥差异性