2024-2029年中国社区团购行业前景预测与市场调查分析报告-中商产业研究院

内容概括

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

中国的团购平台的发展源于美国的Groupon，经过几年的发展和淘汰，已经形成了几大主要团购平台独大、中小团购平台林立的情况，但是不管大型还是中小型的团购平台，基本上都是基于以下运营模式:首先，团购平台以"加大商铺人气"为吸引点，邀请各大商铺入驻，商铺在缴纳一定的加盟费、保证金并与团购平台约谈好佣金比例之后，就具体的团购产品签订团购协议。

《2024-2029年中国社区团购行业前景预测与市场调查研究报告》在大量周密的市场调研基础上，主要依据国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，相关行业协会等单位相关资料，对中国社区团购行业现状与市场做了深入的调查研究，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为投资者寻找新的市场投资机会，进入社区团购行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

报告目录

第一章社区团购行业基本概述

第一节社区团购行业定义

第二节社区团购运营方案主要分类

一、平台采购型
二、门店布局型
三、自建仓储型

第三节社区团购特点分析

一、发展迅猛
二、消费人群鲜明
三、团长管理模式

第四节社区团购的优势

一、可信度高
二、服务便捷
三、推广费可控
四、成本更节省，运营更高效
五、无需门店，零库存堆积
六、获客单价低，裂变速度快

第二章中国社区团购行业市场环境分析（PEST）

第一节中国宏观经济环境分析

一、宏观经济发展形势
二、宏观经济前景展望
三、宏观经济发展对社区团购行业发展的影响

第二节中国社区团购产业政策环境分析

一、社区团购行业监管体制
二、社区团购行业政策分析
1、《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》
2、《落实“菜篮子”责任制二十六条措施》
3、《规范互联网信息服务市场若干规定》
4、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》
三、国内国际双循环新发展格局下政策对社区团购行业发展的影响

第三节中国社区团购社会发展环境分析

一、中国人口环境分析
二、中国教育环境分析
三、中国消费环境分析
四、社会环境对社区团购行业发展的影响

第四节中国社区团购技术环境分析

一、行业技术发展水平分析
二、国内社区团购产业最新技术成果
1、新零售模式下生鲜电商末端配送优化研究
2、消费者社区团购使用意愿的影响因素研究
3、虚拟社区自发团购信息采纳行为研究
4、招商物业公司多元化业务拓展策略研究
5、时间窗口约束下社区团购生鲜第三方平台仓配模式优化问题研究
三、技术环境对社区团购行业的影响

第三章中国社区团购行业现状及市场供需分析

第一节社区团购行业发展历程

一、创新萌发期
二、幻灭低谷期（2019年）
三、再次爆发期（2020年）

第二节社区团购行业发展现状

一、疫情推动行业进步
二、用户教育程度稳步推进
三、社交+电商模式火热

第三节社区团购行业主要发展问题

一、团购商品种类相对单一
二、供应链服务水平不够
三、高素质“团长”人才短缺

第四节中国社区团购行业市场分析

一、中国社区团购行业市场规模
二、中国社区团购行业供给分析
三、中国社区团购行业需求分析

第五节中国行业社区团购盈利面分析

一、中国社区团购行业盈利水平分析
二、中国社区团购行业盈利面变化因素分析

第四章社区团购行业产业链结构分析

第一节社区团购行业产业链分析

一、产业链结构分析
二、主要环节增值空间
三、产业价值链的构成
四、产业链竞争优劣分析

第二节上游产业分析

一、上游产业构成
1、产品供应商
（1）线下连锁商超
（2）个人实体门店
2、服务供应商
（1）互联网巨头企业
（2）其他社区团购企业
二、上游产业主要供给企业分布
三、上游产业对行业发展的影响

第三节中游产业发展分析

一、中游产业构成
二、中游产业主要供给企业分布
三、中游制造产业对行业发展的影响

第四节下游需求领域发展分析

一、下游需求领域构成
1、社区日常蔬果需求
2、社区其他日用品需求
二、下游社区用户配送方式
1、商家上门配送
2、社区用户线下自提

第五节后新冠疫情防控常态化为社区团购行业产业链带来新机遇

第五章中国社区团购商业模式概述

第一节中国社区团购商业模式介绍

第二节中国社区团购商业模式的特征分析

第三节中国社区团购模式构成要素分析

第四节中国社区团购模式类型分析

一、按团长角色的模式分类
1、“宝妈+社群“模式
2、“店长+社群“模式
二、按商品供应链的模式分类

第五节社区团购生态圈搭建及精细化运营战略分析

一、社区团购生态圈构成
二、社区团购精细化运营策略
1、团长招募与管理
（1）、确定模式，准备相应宣传物资
（2）、正式招募，线上线下多渠道投放
（3）、团长管理与培训
2、保持物美价廉
3、社群运营
（1）社群是流量的集中地
（2）社群产生的互动和内容，增强了用户粘性
（3）社群能够迅速搜集用户反馈
4、供应链管理

第六章中国社区团购行业上下游市场发展分析

第一节中国大型商超行业发展分析

一、中国大型商超行业发展历程
二、中国大型商超行业市场特征
三、中国大型商超行业市场格局
1、区域竞争
2、品牌竞争

第二节中国社区便利店行业发展分析

一、中国社区便利店行业发展历程
二、中国社区便利店行业市场特征
三、中国社区便利店行业服务群体

第三节中国社区团购行业互联网巨头布局分析

一、阿里巴巴区团购布局分析
二、京东社区团购布局分析
三、腾讯社区团购布局分析
四、美团社区团购布局分析
五、拼多多社区团购布局分析

第四节中国社区团购行业消费群体分析

一、社区团购主流消费群体构成分析
二、社区团购主流用户消费动机分析
三、社区团购用户消费需求行为分析

第七章中国社区团购行业市场竞争格局分析

第一节社区团购行业波特五力竞争分析

一、行业现有企业竞争
二、行业替代产品威胁
三、行业新进入者威胁
四、行业上游议价能力
五、行业下游议价能力

第二节社区团购行业集中度分析

一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析

第三节社区团购行业SWOT分析

一、社区团购行业发展优势
二、社区团购行业发展劣势
三、社区团购行业发展机遇
四、社区团购行业发展挑战

第四节中国社区团购企业竞争策略分析

一、我国社区团购企业市场竞争的优势
二、社区团购企业竞争能力提升途径
三、提高社区团购企业核心竞争力的对策

第八章行业标杆企业研究

第一节北京三快在线科技有限公司概况

一、发展历程
二、主要业务
三、行业地位

第二节公司美团社区团购业务分析

一、业务订单情况
二、客户覆盖范围
三、市场份额占比
四、主要财务数据
五、财务数据预测

第三节美团社区团购业务最新动态