一、会展定义 10
二、会展业定义 10
三、行业特性及在国民经济中的地位 10

一、按展览性质划分 11
二、按展览内容划分 11
三、按展览规模划分 12
四、按展览时间划分 12

一、联系和交易功能 12
二、整合营销功能 13
三、调节供需功能 14
四、技术扩散功能 14
五、产业联动功能 15
六、经济一体化功能 17

一、会展产业链概念内涵和外延 18
二、会展产业链性质和特征 19
（一）会展产业链性质 19
（二）会展产业链特征 19
三、会展产业链的结构分析 20
（一）上游环节 20
（二）中游环节 20
（三）下游环节 21

一、会展产业链的“产内”延展效应 21
（一）会展为旅游注入活力 21
（二）会展增加宾馆与餐饮的收益 22
（三）会展带动交通与通信业的发展 22
（四）会展刺激了消费需求 22
（五）会展导致了物流频繁 22
（六）会展使保险业获利丰厚 22
（七）会展促进广告与印刷业的发展 23
二、会展产业链的“产外”延展效应 23
（一）对其他产业提出新的需求 23
（二）对其他产业提出新的供给要求 23
（三）对其他产业提出新的投资要求 23
（四）对产出品提供了实现价值的可能 24

一、会展行业总体概况 25
二、会展行业发展模式 26
三、会展行业发展特征 28
四、展览行业分布情况 29

一、会展行业产值规模 32
二、会展展览数量规模 33
三、会展展览面积规模 33

一、境外办展数量统计 34
二、境外办展企业统计 34
三、境外办展面积统计 34

一、出展项目数量规模 35
二、出展面积规模分析 35
三、出展参展企业规模 36
四、出展国家情况统计 36

一、展览场馆数量情况 37
二、展览场馆面积情况 38
三、分地区展览场馆规模 38

一、广交会 39
二、高交会 40
三、华交会 41
四、西博会 43

一、会展业存在的问题 47
二、会展业发展对策建议 49

一、北京GDP增长情况 52
二、工业经济形势分析 52
三、北京固定资产投资 53
四、社会消费品零售总额 54
五、城乡居民收入分析 55
六、居民消费价格分析 56

一、会展行业监管体制 56
二、会展政策法规分析 57
三、会展行业相关政策 58
（一）《北京市关于进一步促进展览业创新发展的实施意见》 58
（二）《关于促进北京市商业会展业高质量发展的若干措施》 59

一、北京市人口环境分析 60
二、北京市城镇化率分析 61

一、会展与信息技术 62
（一）信息技术概述 62
（二）会展信息与信息流 62
（三）信息技术在会展中的功能 63
（四）信息技术在展会前的应用及影响 64
（五）信息技术在展会中的应用及影响 65
（六）信息技术在展会后的应用及影响 66
二、会展与多媒体技术 67
（一）多媒体技术概述 67
（二）多媒体技术在会展中的应用 68
三、技术环境对行业的影响 69

一、会展行业从业人数分析 71
二、会展行业收入规模分析 71
三、北京城市展览业发展指数 72

一、展览行业数量规模 72
二、展览行业面积规模 72
三、展览行业收入规模 73
四、展览行业观众人数 73

一、展览场馆数量规模统计 74
二、展览场馆室内展出面积 74
三、单位展览场馆面积统计 74

一、中国国际服务贸易交易会 75
二、北京国际图书博览会 77
三、中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会 79

一、国家会议中心 79
二、中国国际展览中心新馆 80
三、北京亦创国际会展中心 80

一、会展场馆总体分析 82
二、会展场馆投资建设情况 82
三、会展业展馆经营模式分析 82
四、会展场馆利用率现状分析 82
五、提高会展场馆利用率的建议 83

一、会展场馆租赁盈利模式 84
二、多元化产品和增值服务盈利模式 85
三、品牌化盈利模式 85
四、投资于相关产业盈利模式 85
五、房地产增值盈利模式 85
六、资本运作盈利模式 86

一、会展场馆盈利能力不足分析 86
（一）会展场馆建设缺乏有效规划 86
（二）会展活动场馆后续开发不足 87
二、会展场馆盈利模式发展建议 88
（一）注重规划建设的盈利模式 88
（二）注重后续开发的盈利模式 89
（三）会展企业集群的盈利模式 91

一、展会服务体系的基本构成 92
（一）展前服务 92
（二）展中服务 93
（三）展后服务 93
二、现阶段展会服务体系存在的问题 94
三、建立健全展会服务体系的对策 96
（一）建立适合中国国情的理论指导体系 96
（二）建立促进展会服务体系发展的有效机制 97
（三）建立展会服务体系的评估标准和监督能力 97

一、体验经济的内涵及其与会展服务的相关性 98
（一）体验经济的内涵 99
（二）体验经济与会展服务关系 99
二、体验式会展服务特征分析 99
（一）体验性 100
（二）差异性 100
（三）参与性 100
三、基于体验经济的会展服务策略 101
（一）全程服务 101
（二）细节服务 101
（三）食宿服务 102

一、展会服务体系存在的问题 102
二、展会服务体系发展的对策 103
三、北京市会展业发展建议 104

一、会展营销渠道内涵 107
二、会展营销渠道类型 107
三、会展营销渠道特点 107

一、会展市场细分 107
二、选择目标市场 108
三、会展市场定位 109

一、营销理念创新 110
二、营销主体创新 111
三、营销手段创新 111
四、营销内容创新 112

一、会展业主题选择 112
二、展会机构的搭建 113
三、展会卖点的策划 113
四、展会的整合宣传 115

一、展览会四阶段概述 115
二、培育期展览会的营销策略 115
三、成长期展览的营销策略 117
四、成熟期与衰退期展览的营销策略 119

一、4C营销概述 121
二、4C营销案例分析 121
三、4C营销经营建议 124

一、企业基本发展情况 126
二、企业会展业务分析 126
三、企业经营情况分析 127
四、企业竞争优势分析 128
五、企业发展战略分析 129

一、企业发展基本情况 130
二、企业会展业务分析 130
三、企业经营情况分析 130
四、企业竞争优势分析 131
五、企业发展战略分析 131

一、企业发展基本情况 131
二、企业会展业务分析 132
三、企业展馆情况介绍 133
四、企业竞争优势分析 133
五、企业发展动态分析 134

一、企业发展基本情况 135
二、企业会展业务分析 136
三、企业竞争优势分析 137
四、企业发展战略分析 137

一、企业基本发展情况 138
二、企业会展业务分析 139
三、企业展会项目分析 140
四、企业竞争优势分析 140

一、企业基本情况分析 140
二、企业会展业务分析 141
三、企业发展战略分析 141

一、中国会展业发展趋势分析 142
二、北京市会展业发展趋势分析 143

一、中国会展业发展前景分析 144
二、北京市会展业发展前景分析 145

一、会展项目组织承办的投资机会 148
二、会展场馆建设和运营投资机会 148
三、会展相关产品和服务投资机会 149

一、宏观经济风险 149
二、市场竞争风险 149
三、政策监管风险 149
四、经营管理风险 150
五、人才风险分析 150

一、会展项目组织承办投资策略 151
二、会展场馆建设运营投资策略 152
三、会展相关产品服务投资策略 153

图表 1 会展产业链流程示意图 21
图表 2 2019年中国各区域经贸类展览数量占比情况 30
图表 3 2019年中国各省市经贸类展览数量占比分布 31
图表 4 2019年中国各省市经贸类展览面积占比分布 32
图表 5 全国会展业产值规模情况分析 33
图表 6 中国展览会数量统计 33
图表 7 中国展览会面积统计 33
图表 8 中国境外办展数量情况分析 34
图表 9 中国境外办展企业情况分析 34
图表 10 中国境外办展面积情况分析 35
图表 11 中国出国出展项目数量情况 35
图表 12 中国出国出展面积规模统计 35
图表 13 中国出国参展企业数量统计 36
图表 14 2019年中国出展国家项目数排名前十 37
图表 15 2019年中国出展国家展出面积排名前十 37
图表 16 中国展览场馆数量统计 38
图表 17 中国展览场馆面积统计 38
图表 18 2019年全国展览馆数量省份比例 39
图表 19 历届广交会采购商到会统计 40
图表 20 历届广交会成交额统计 40
图表 21 历届高交会展会情况统计 41
图表 22 华交会具体概况分析 42
图表 23 历届华交会展会情况统计 42
图表 24 历届西博会展出情况统计 44
图表 25 2019年十大轻工业细分行业类展览数量统计 46
图表 26 2019年十大轻工业细分行业类展览面积统计 46
图表 27 北京市地区生产总值情况 52
图表 28 北京市规模以上工业增加值增长速度 53
图表 29 北京市固定资产投资情况 54
图表 30 北京市社会消费品零售总额及其增长速度 54
图表 31 北京市居民收入统计 55
图表 32 北京市城镇和农村居民人均支配收入统计 55
图表 33 北京市区居民消费价格涨跌幅度 56
图表 34 会展服务行业部分主管职能 57
图表 35 北京市常住人口变化趋势图 60
图表 36 2019年末北京市人口数及其构成 61
图表 37 北京市城镇化率情况 61
图表 38 北京市会展行业平均从业人数统计 71
图表 39 北京市会展行业收入规模变化趋势图 71
图表 40 北京市展览数量情况统计 72
图表 41 北京市展览面积情况统计 72
图表 42 北京市展览收入情况统计 73
图表 43 北京市展览观众人数情况统计 73
图表 44 北京市展览场馆数量统计 74
图表 45 北京市展览场馆室内展出面积统计 74
图表 46 北京市单位展览场馆面积统计 74
图表 47 2019年租馆率最高的十大展览馆一览表 82
图表 48 展会代理商主要服务内容表 94
图表 49 会展目标市场的营销策略 109
图表 50 会展市场定位策略分析 110
图表 51 北京名洋数字科技股份有限公司展会类型 127
图表 52 北京名洋数字科技股份有限公司收入及利润统计 128
图表 53 北京东恒会展服务股份有限公司收入与利润统计 130
图表 54 中国国际展览中心集团公司基本情况 131
图表 55 长城国际展览有限责任公司基本情况 135
图表 56 北京亚海恒业会展有限公司基本情况 139
图表 57 北方国际展览有限公司基本情况 141
图表 58 北方国际展览有限公司会展业务情况 141
图表 59 北京市会展收入规模预测趋势图 146