体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门,具有与其他产业相同的共性,即注重市场效益、讲求经济效益,同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。深圳市是全国第一个国家体育产业示范基地,目前还建设了中国摩托艇训练基地、中国卡丁车训练基地、中国帆船基地、国际象棋训练基地以及排球、乒乓球、游泳训练基地、水上运动基地等国家级基地,国家级基地的建立,发挥了实验、示范、辐射、引领作用,助推体育产业发展。2018年,深圳体育产业实现总产出850亿元,实现增加值320亿元,占全市GDP比重为1.32%;体育赛事格局进一步国际化、高端化,成为全国唯一海陆空皆有大型体育赛事的城市;截至2018年底,进驻深圳的职业体育俱乐部13家,包括足、篮、排三大球,以及冰球、乒乓球、羽毛球和棋类项目;大力推动实施体育产业专项资金扶持计划,全年共拨付专项资金19747.86万元;先行先试,成功举办首届粤港澳大湾区体育产业发展论坛,并实施了多种体育产业创新宣传措施。“十四五”期间,深圳市居民人均体育消费显著增加,职业体育产业链不断延伸,体育产业的发展规模、层次和水平明显提升,综合竞争力显著增强;体育服务业占体育产业比重显著提高,体育产业综合实力位居全国大中城市前列。预计到2025年,深圳市体育产业增加值将达到440亿元,占地区生产总值的比重超过1.4%。
第一章 体育产业发展综述
第一节 体育产业概述
一、体育产业的定义及分类
二、体育产业的形成与发展
三、体育产业的内涵与性质
四、体育产业发展阶段分析
五、体育产业的产业链分析
六、体育产业国民经济地位
第二节 中国体育产业发展状况分析
一、中国体育产业发展现状
二、中国体育产业发展规模
(一)体育机构的数量规模
(二)体育产业增加值规模
三、中国体育产业渐入佳境
四、体育产业发展制约因素
第三节 体育消费者需求分析
一、体育消费者需求特征分析
(一)体育消费者购买形态
(二)体育消费者需求动机
(三)体育消费者消费种类
二、体育消费者需求行为分析
(一)居民的体育消费需求
(二)“观赏型”市场供需
(三)女性成为消费生力军
第四节 深圳市体育产业政策发展环境分析
一、体育产业监管体制分析
二、体育产业主要政策分析
三、体育产业相关政策解读
(一)全民健身相关计划
(二)体育产业发展规划
第五节 深圳市体育产业社会发展环境分析
一、深圳市人口数量研究分析
二、深圳市居民收支情况分析
第二章 广东省体育产业发展情况分析
第一节 广东省群众体育发展情况
一、广东省社区体育公园统计
二、体质测定与运动健身指导站基本情况
第二节 广东省青少年体育发展情况
一、广东青少年运动员及竞赛活动
二、广东省业余体育学校数量统计
第三节 广东省竞技体育发展情况
一、广东省等级运动员发展情况
二、广东省等级教练员发展情况
三、广东省竞技体育比赛成绩统计
第四节 广东省体育产业发展情况
一、广东省体育产业国家示范项目情况
二、广东省体育产业机构数量类别结构
三、广东省历年体育事业发展情况分析
四、广东省体育产业总产出及增加值统计
五、广东省体育产业区域分布情况分析
六、广东省体育产业内部结构分析
第五节 广东省体育彩票发展情况
一、广东省体彩销售及省本级支出安排
二、广东省体育彩票任务完成情况统计
三、广东省体育彩票销售情况结构分析
四、广东省体育彩票各品种销售情况
五、广东省历年体育彩票销售情况分析
第三章 深圳市体育产业发展情况分析
第一节 深圳市体育产业发展概况
一、深圳市体育事业发展情况
二、深圳市体育产业产值统计
三、深圳市社区体育公园统计
四、深圳市体育发展存在的问题
第二节 深圳市体育产业发展取得的成就
一、体育设施显著改善
二、群众体育蓬勃发展
三、竞技体育实力增强
四、高端体育赛事活动持续增加
五、高端职业体育俱乐部落户深圳
六、高端体育用品制造业仍是主体
七、体育产业与互联网进一步融合发展
第三节 深圳市体育彩票发展情况
一、深圳市体育彩票发展情况分析
二、深圳市体育彩票销售情况分析
三、深圳市体彩销售情况结构分析
四、深圳市体育彩票各品种销售情况
第四章 深圳体育产业基地建设情况分析
第一节 深圳市体育基地建设取得的成效
第二节 深圳国家体育产业基地基本概况
第三节 深圳国家体育产业基地发展思路
第四节 深圳国家体育产业基地空间布局
第五节 深圳国家体育产业基地建设进展
一、加快建设深圳国家体育产业基地核心区
二、积极规划深圳体育产业科技创新加速器
三、大力构建深圳体育产业公共技术服务平台
第五章 深圳市各区体育产业发展情况分析
第一节 福田区体育产业发展情况
一、福田区体育产业概况
二、福田区体育赛事活动
第二节 罗湖区体育产业发展情况
一、罗湖区体育产业概况
二、罗湖区体育赛事活动
第三节 南山区体育产业发展情况
一、南山区体育产业概况
二、南山区体育赛事活动
第四节 盐田区体育产业发展情况
一、盐田区体育产业概况
二、盐田区体育赛事活动
第五节 宝安区体育产业发展情况
一、宝安区体育产业概况
二、宝安区体育赛事活动
第六节 龙岗区体育产业发展情况
一、龙岗区体育产业概况
二、龙岗区体育赛事活动
第七节 龙华新区体育产业发展情况
一、龙华新区体育产业概况
二、龙华新区体育赛事活动
第八节 光明新区体育产业发展情况
一、光明新区体育产业概况
二、光明新区体育赛事活动
第九节 坪山新区体育产业发展情况
一、坪山新区体育产业概况
二、坪山新区体育赛事活动
第十节 大鹏新区体育产业发展情况
一、大鹏新区体育产业概况
二、大鹏新区体育赛事活动
第六章 深圳市体育产业领先企业经营分析
第一节 佳兆业文体集团(深圳)有限公司
一、企业基本情况分析
二、体育场馆资源分析
三、企业服务项目介绍
四、企业竞争优势分析
五、成功运行案例分析
第二节 深圳市朝向集团有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业业务构成分析
三、企业运营模式分析
四、企业竞争优势分析
五、企业成功运营案例
第三节 深圳赛格智美体育文化发展有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业业务构成分析
三、企业开发项目分析
四、企业承办赛事分析
五、企业发展愿景分析
第四节 深圳市体育中心运营管理有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业业务构成分析
三、体育中心资源分析
四、体育中心发展规划
第五节 深圳市中航健康时尚集团股份有限公司
一、企业基本情况分析
二、企业经营项目分析
三、企业网点建设分析
四、企业经营模式分析
第七章 深圳市体育产业营销模式与战略分析
第一节 体育产业营销概述
一、体育产业营销概念介绍
二、体育产业营销角色分析
三、体育产业营销渠道管理
四、体育产业营销促销方式
五、与互联网融合营销进展
第二节 大型体育场馆赛后营销组合模式
一、价格+成本
二、促销+沟通
三、产品+消费者
四、渠道+便利性
第三节 体育用品主要营销模式
一、服务营销模式
二、体验营销模式
三、顾问式营销模式
四、体育赞助营销模式
第四节 体育产业营销策略分析
一、体育产业营销策略目标定位
(一)提高产品服务知名度
(二)提高企业产品销售量
(三)提高产品国际知名度
二、体育产业本土化营销策略
(一)体育产业市场化
(二)赛事运作本土化
(三)宣传力度需强化
(四)发展趋向大众化
(五)国内品牌国际化
三、体育企业立体式营销策略
(一)注意力营销
(二)情感营销
(三)整合营销
四、“安踏模式”营销启示
五、伦敦奥运企业营销策略
第八章 深圳市体育产业发展投资前景及趋势分析
第一节 深圳市体育产业投资环境分析
一、体育产业投资壁垒分析
二、体育产业作用地位分析
第二节 深圳市体育产业发展前景分析
一、中国体育产业发展前景分析
二、广东省体育产业发展前景分析
三、深圳体育产业发展面临的机遇
四、深圳市体育产业发展目标分析
五、深圳市体育事业发展指标分析
六、深圳市体育产业发展前景分析
第三节 深圳市体育产业投资策略分析
一、体育产业多元化投资策略
(一)培育体育产业投融资主体
(二)完善体育产业投融资机制
(三)建立体育产业投融资运行机制
二、体育产业投资基金运行策略
(一)发展体育产业投资基金的意义
(二)体育产业投资基金的运作模式
(三)体育产业投资基金的募集方式
(四)体育产业投资基金的组织形式
(五)政府对体育产业投资基金支持
(六)体育产业投资基金的投资对象
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