2024-2029年中国直播电商行业市场现状及发展前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。截至2020年3月，我国直播电商用户达2.65亿，占电商用户的37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿，快手电商用户破亿，而2019年底或还不足5000万。用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给直播电商带来较大增量，并成为带动行业增长的核心力量。直播电商打开了非标类目的线上渗透率天花板，未来随着5G和VRAR等技术的普及，线上卖车卖房也或将成为可能；通过主播介绍引导，直播电商开始触达用户非计划性购物需求，从而进一步提升服饰、美妆等可选消费品的潜在电商交易规模；通过用户端信息的快速反馈，直播电商加快了供给端产品开发速度，从而实现了供给与需求更高效的链接。

报告目录

第一章直播电商基本介绍

第一节直播电商相关定义

一、直播电商的含义
二、直播电商的实质
三、直播电商的价值
四、直播电商的主播
第二直播电商与传统电商对比分析
一、与传统电商的区别
二、传统电商的劣势
三、直播电商的优势

第三节电商直播的传播特征

一、直播信息的实时输出
二、直播体验的真实贴切
三、直播过程的双向互动
四、直播内容的商品属性

第二章中国直播电商行业发展环境分析

第一节政策环境

一、行业总体政策
二、电子商务法规
三、地方政策颁布

第二节经济环境

一、宏观经济概况
二、服务业运行情况
三、外贸运行状况
四、固定资产投资

第三节社会环境

一、居民收入水平
二、居民消费水平
三、微信用户规模
四、网民规模分析
五、城乡网民结构

第四节技术环境

一、人工智能
二、移动互联网
三、大数据技术
四、云计算技术

第五节新冠肺炎疫情影响

一、新冠疫情现状
二、地方鼓励政策
三、平台扶持政策
四、疫情影响分析

第三章 2019年中国移动电子商务市场发展分析

第一节 2019年移动电子商务行业发展综述

一、移动电商含义
二、商业发展模式
三、行业发展因素
四、电商行业图谱
五、行业发展热点

第二节 2019年中国移动电子商务市场运行分析

一、行业运行情况
二、用户发展规模
三、市场格局分析
四、典型企业分析

第三节 2019年中国移动电子商务行业消费者分析

一、年龄分布情况
二、用户性别分布
三、消费行为选择
四、消费种类偏好
五、选择网购原因

第四节中国移动电子商务发展中的问题及解决策略

一、发展阻碍因素
二、移动电商问题
三、视觉营销问题
四、行业营销策略
五、发展建议分析
六、视觉营销建议

第四章中国直播行业市场发展分析

第一节中国直播行业发展历程

一、直播1.0阶段
二、直播2.0阶段
三、直播3.0阶段
四、直播4.0阶段（2017年至今）

第二节中国直播行业发展情况

一、中国直播行业企业图谱
二、直播行业收入结构分析
三、娱乐直播竞争格局分析
四、游戏直播竞争格局分析

第三节中国泛娱乐直播行业发展情况

一、泛娱乐直播市场监管趋严
二、泛娱乐直播市场现状分析
三、泛娱乐直播用户规模分析
四、泛娱乐直播用户结构分析
五、泛娱乐直播内容趋势分析
六、泛娱乐直播产品表现分析

第五章 2019年中国直播电商行业总体分析

第一节中国直播电商行业发展综述

一、直播电商发展历程
二、直播电商主要环节
三、直播电商产业链条
四、直播电商利益分配

第二节 2019年中国直播电商行业运行现状

一、直播电商用户规模
二、直播电商行业规模
三、直播电商销售情况
四、直播电商市场格局
五、直播电商企业布局
六、直播电商基地布局

第三节中国直播带货驱动因素分析

一、电商新增用户红利消失
二、KOL具备低获客成本
三、头部KOL和低价是核心原因

第四节中国直播电商平台发展中存在的问题

一、内容单一且同质化严重
二、长尾电商直播转化低
三、优秀电商主播匮乏
四、电商直播平台用户粘性不高

第五节中国直播电商发展对策与建议

一、完善监督机制
二、依据直播能力选主播
三、直播内容寻求创新突破
四、以互动促进用户的消费
五、培育忠诚品牌的粉丝
六、实现高效转化，带来高销量

第六节中国直播电商行业发展机遇分析

一、新技术优化消费体验
二、直播带货商品品类扩充
三、5G带动直播生态发展
四、下沉市场进一步渗透
五、产业链整合及柔性生产出现

第六章 2019年中国直播电商发展模式分析

第一节中国直播电商发展模式分类

一、电商直播主要模式
二、直播电商发展模式
三、直播电商模式案例

第二节中国直播电商模式发展优劣势和策略

一、直播电商模式发展优势
二、直播电商模式发展瓶颈
三、直播电商模式发展策略

第三节中国直播电商营销模式分析

一、营销模式优势分析
二、营销模式运营问题
三、营销模式优化策略

第七章 2019年中国直播电商供货端发展分析

第一节化妆品

一、化妆品电商渗透率
二、化妆品电商运营模式
三、化妆品电商红利转移
四、化妆品直播电商现状
五、化妆品直播电商规模
六、行业平台及主播情况

第二节服装家纺

一、服装家纺电商发展状况
二、服装家纺直播电商优势
三、服装家纺直播电商现状
四、服装供应链的直播效应
五、服装行业直播电商困境
六、服装行业直播电商策略

第三节家用电器

一、家用电器直播电商背景
二、家用电器直播电商规模
三、家用电器直播电商格局
四、家用电器行业直播渠道
五、家用电器直播产品特点
六、家用电器行业直播效应

第四节休闲食品

一、休闲食品电商市场规模
二、休闲食品直播电商发展
三、休闲食品直播带货产品
四、休闲食品直播电商案例

第五节农产品

一、农产品直播电商现状
二、农产品直播电商困境
三、农产品直播电商策略

第八章 2019年中国直播电商主播供应端分析——MCN

第一节 MCN行业发展综述

一、MCN行业相关概述
二、MCN行业发展历程
三、MCN行业发展业态
四、MCN行业内容类型
五、MCN行业商业模式
六、MCN行业变现方式
七、MCN机构分成情况

第二节 2019年中国MCN市场运行现状

一、MCN行业产业链条
二、MCN市场发展规模
三、MCN行业机构规模
四、MCN行业营收情况
五、MCN行业区域分布
六、MCN企业核心竞争力

第三节中国短视频MCN运行模式分析

一、短视频MCN产生背景
二、短视频MCN应用优势
三、短视频MCN运行模式
四、短视频MCN发展问题
五、短视频MCN发展挑战
六、短视频MCN发展对策

第四节中国典型MCN机构案例分析

一、典型头部MCN机构
二、芒果超媒
三、人民网
四、中广天择
五、引力传媒

第五节中国MCN行业发展问题及对策

一、MCN行业潜在问题
二、MCN行业发展挑战
三、MCN机构发展问题
四、MCN机构发展对策

第六节中国MCN市场未来发展前景

一、MCN内容平台电商化
二、MCN电商平台内容化
三、MCN未来发展方向
四、MCN市场发展趋势

第九章 2019年中国直播电商运营端分析——KOL

第一节 KOL营销相关介绍

一、KOL营销基本含义
二、KOL营销主要类型
三、KOL营销发展特征
四、KOL营销发展历程
五、KOL营销价值分析

第二节 2019年中国KOL营销市场发展状况

一、KOL营销发展现状
二、KOL营销市场规模
三、KOL营销用户画像
四、KOL营销方式分析
五、KOL营销投放偏好

第三节中国典型KOL营销平台分析

一、抖音
二、微博
三、小红书
四、淘宝直播
五、微信公众号

第四节 2019年中腰部KOL核心优势和竞争力分析

一、触达圈层影响力
二、真实可信度
三、用户参与度
四、内容相关度
五、情感引导能力
六、投放性价比
七、合作满意度

第五节中国KOL营销策略分析

一、KOL营销选择策略
二、聚焦型KOL营销攻略
三、扩散型KOL营销攻略
四、功能型KOL营销攻略

第六节中国KOL营销策略趋势

一、选择垂直化
二、投放矩阵化
三、决策复杂化

第十章 2019年中国直播电商平台端分析——淘宝直播

第一节淘宝直播的传播要素分析

一、传播者身份定位
二、传播者的特点
三、传播形式的特点
四、传播内容的特点

第二节 2019年中国淘宝直播运行现状

一、淘宝直播界面展示
二、淘宝直播发展优势
三、淘宝直播市场规模
四、淘宝直播内容多样
五、淘宝直播收益分配
六、淘宝直播发展趋势

第三节 2019年中国淘宝商家直播发展分析

一、商家直播模式
二、直播商家规模
三、商家直播渗透率
四、直播行业类目

第四节 2020年中国淘宝直播主播排名情况

一、淘宝直播达人排名
二、淘宝直播天猫商家排名
三、淘宝直播集市商家排名

第五节中国淘宝直播营销应用与策略分析

一、淘宝直播营销特点
二、淘宝直播营销应用
三、淘宝直播营销困境
四、淘宝直播营销策略

第十一章 2019年中国直播电商平台端分析——短视频直播

第一节 2019年短视频行业总体发展综述

一、短视频发展历程
二、短视频发展优势
三、短视频产业链条
四、短视频市场规模
五、短视频用户分析
六、短视频竞争格局

第二节抖音短视频直播发展现状

一、抖音发展现状
二、抖音变现能力
三、抖音电商布局
四、抖音直播业务
五、带货模式分析
六、抖音收益分配

第三节快手短视频直播发展现状

一、快手发展现状
二、快手电商布局
三、快手直播业务
四、直播销售情况
五、带货模式分析
六、快手收益分配

第四节其他短视频直播平台发展状况

一、西瓜视频
二、火山小视频
三、腾讯看点直播

第五节短视频平台电商化转型运营分析

一、短视频电商化运营优点
二、短视频电商化运营瓶颈
三、短视频电商化运行措施

第十二章 2019年中国直播电商其他平台端发展分析

第一节京东

一、京东直播电商发展进程
二、京东直播电商平台政策
三、京东直播电商发展现状
四、京东直播电商带货模式
五、京东直播电商发展趋势

第二节拼多多

一、拼多多直播电商发展进程
二、拼多多直播电商平台政策
三、拼多多直播电商发展路径
四、拼多多直播电商发展现状

第三节蘑菇街

一、蘑菇街直播电商平台政策
二、蘑菇街直播电商发展成果
三、蘑菇街直播电商标准化体系
四、蘑菇街直播电商发展趋势

第四节小红书

一、小红书直播电商平台政策
二、小红书直播电商发展现状
三、小红书直播电商带货模式
四、小红书直播电商发展困境
五、小红书直播电商发展机遇

第十三章 2019年中国直播电商用户端分析——消费者

第一节直播电商对用户端的影响效应

一、社会临场感
二、从众消费观念
三、社会助长效应

第二节中国直播电商用户端市场分析

一、在线直播用户规模
二、直播电商用户结构
三、直播电商用户需求
四、直播电商带货效果
五、直播电商用户期望

第三节中国直播电商行业用户画像及行为洞察

一、直播电商购物用户画像
二、用户选择直播网购原因
三、直播网购产品品类分布
四、直播电商用户消费水平
五、直播电商的退换货情况
六、用户未进行直播购物原因

第四节淘宝直播用户端市场分析

一、淘宝直播用户规模
二、淘宝直播用户分布
三、淘宝直播用户粘性

第十四章中国直播电商发展前景与投资趋势预测

第一节中国直播电商发展趋势

一、中国直播电商行业发展潜力
二、中国直播电商行业发展方向
三、中国直播电商行业发展趋势
四、5G技术推动直播电商飞跃发展

第二节中国直播电商行业预测分析

一、中国直播电商行业影响因素分析
二、中国直播电商行业市场规模预测

第三节中国直播电商行业投资市场分析

一、直播电商投资事件汇总
二、直播电商投资规模
三、直播电商投资企业行业分布
四、直播电商投资轮次与区域分布
五、直播电商相关上市企业业务布局
六、中国直播电商行业投资趋势分析

第四节中国直播电商行业投资策略及建议

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