2019-2025年中国奢侈品行业研究及发展预测报告-中商产业研究院

内容概括

2019-2025年中国奢侈品行业研究及发展预测报告

报告目录

第一章奢侈品相关概述 12

第一节奢侈品的概念 12

一、奢侈品的定义 12
二、奢侈品的特性 12
三、奢侈品的分类 12

第二节奢侈品牌简介 13

一、世界主要奢侈品牌 13
二、奢侈品牌的特点 14

第二章国际奢侈品行业总体分析 16

第一节全球奢侈品市场发展概况 16

一、世界奢侈品市场规模分析 16
二、国际奢侈品地区结构分析 16
三、世界奢侈品零售渠道分析 17
四、全球奢侈品消费情况分析 17

第二节全球主要国家奢侈品市场分析 18

一、美国奢侈品市场发展情况分析 18
二、日本奢侈品消费市场发展分析 18
三、法国奢侈品消费市场发展分析 18
四、瑞士奢侈品市场发展情况分析 19
五、意大利奢侈品市场的发展情况 19
六、英国奢侈品市场发展情况分析 19

第三章中国奢侈品市场发展分析 21

第一节中国奢侈品市场的形成原因 21

一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释 21
二、中国城乡居民收入水平得到大幅提升 25
三、中国高净值人群规模不断发展壮大 26
四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 29

第二节中国奢侈品行业发展概况 29

一、中国奢侈品行业发展回顾 29
二、中国奢侈品市场容量分析 31
三、中国奢侈品行业的发展特点 32
四、中国奢侈品市场呈现新特征 32

第三节中国奢侈品市场发展现状 34

一、中国奢侈品消费市场持续扩张 34
二、国际奢侈品牌加快布局国内市场 34
三、中国奢侈品市场增幅居全球首位 35
四、需求驱动型的奢侈品消费呈增长态势 36
五、中国居民境内奢侈品消费额分析 36
六、中国居民境外奢侈品消费额分析 37
七、中国奢侈品市场面临的机遇与挑战 38

第四节中国奢侈品电子商务市场发展分析 38

一、奢侈品电子商务在国内兴起 38
二、奢侈品网络购物市场产业链 39
三、主要奢侈品电商网站经营情况 41
四、奢侈品网络购物市场发展趋势 42

第五节中国奢侈品行业存在的问题及不足 43

一、中国奢侈品市场面临的主要问题 43
二、制约中国奢侈品市场发展的因素 45
三、国内奢侈品运营中存在的不足 45
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 46

第六节中国奢侈品市场发展对策及建议 47

一、促进中国奢侈品市场发展的策略 47
二、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 52
三、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 55

第四章中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 57

第一节中国珠宝首饰业发展概况 57

一、中国珠宝首饰业相关政策 57
二、中国珠宝首饰业发展回顾 58
三、中国珠宝首饰业发展现状 58
四、中国珠宝首饰市场格局分析 59
五、中国珠宝首饰需求前景分析 59

第二节中国珠宝首饰进出口状况 60

一、中国银首饰进出口市场分析 60
（一）银首饰进口数量分析 60
（二）银首饰进口金额分析 61
（三）银首饰出口数量分析 61
（四）银首饰出口金额分析 62
二、中国黄金制首饰进出口市场分析 62
（一）黄金制首饰进口数量分析 62
（二）黄金制首饰进口金额分析 63
（三）黄金制首饰出口数量分析 63
（四）黄金制首饰出口金额分析 64
三、中国铂制首饰进出口市场分析 64
（一）铂制首饰进口数量分析 64
（二）铂制首饰进口金额分析 65
（三）铂制首饰出口数量分析 65
（四）铂制首饰出口金额分析 66
四、中国其他贵金属首饰进出口市场分析 66
（一）其他贵金属首饰进口数量分析 66
（二）其他贵金属首饰进口金额分析 67
（三）其他贵金属首饰出口数量分析 67
（四）其他贵金属首饰出口金额分析 68

第三节珠宝首饰产业链分析 68

一、珠宝首饰产业链综述 68
二、上游原料市场关联分析 69
三、下游零售市场关联分析 69
四、各类珠宝商竞争力分析 70
五、珠宝消费者需求趋势分析 70

第四节中国黄金首饰业发展概况 71

一、中国黄金产量及消费量分析 71
二、中国黄金市场交易价格分析 72
三、中国黄金首饰的消费量分析 73
四、招远黄金首饰产业集群分析 73
五、金价变动影响黄金首饰企业 74

第五节中国钻石首饰业发展概况 74

一、中国钻石市场供需分析 74
二、中国钻石交易市场分析 75
三、中国钻石首饰需求分析 76
四、中国钻石首饰投资潜力 77

第六节主要珠宝首饰品牌介绍 77

一、卡地亚（Cartier） 77
二、蒂芙尼（Tiffany） 78
三、戴比尔斯（DeBeers） 79
四、欧克塞特（Oxette） 80
五、施华洛世奇（Swarovski） 80

第五章中国手表类奢侈品市场分析 82

第一节中国高档手表行业发展概况 82

一、中国手表市场总体发展状况 82
二、高端腕表品牌市场占有率分析 83
三、中国高端腕表市场发展情况分析 83
四、瑞士高端手表关税减免影响分析 84
五、中国高端手表消费行为调研分析 85

第二节部分区域市场分析 87

一、上海是高端腕表最强需求地 87
二、深圳新增国字号钟表品牌 87
三、成都高端腕表市场强劲 88
四、重庆高端腕表品牌布局 88

第三节国外主要高档名表品牌介绍 89

一、劳力士（ROLEX） 89
二、百达翡丽（PatekPhilippe） 90
三、江诗丹顿（Vacheron-constantin） 91
四、爱彼（AudemarsPiguet） 93
五、欧米茄（Omega） 93

第六章中国服装类奢侈品市场分析 95

第一节中国高级时装市场发展概况 95

一、中国高级时装市场发展分析 95
二、中国服装奢侈品消费特点分析 95
三、中国服装奢侈品区域渗透情况 96
四、男装高级定制将成重要细分市场 96
五、高端服装品牌加快拓展二三线城市 97
六、中国服装奢侈品市场的机遇与挑战 98

第二节中国高级女装市场发展概况 99

一、高级女装已成为一种奢侈消费品 99
二、女性服装消费高端化趋势明显 99
三、高级女装行业市场规模分析 100
四、高级女装行业发展特点分析 100
五、高级女装品牌市场竞争格局 101
六、高级女装业发展存在的问题 102
七、中国高级女装市场前景可观 103

第三节主要高级时装品牌介绍 103

一、唐纳卡兰（DonnaKaran） 103
二、范思哲（Versace） 105
三、瓦伦蒂诺（Valentino） 106
四、普拉达（Prada） 107
五、乔治?阿玛尼（GiorgioArmani） 108

第七章中国酒类奢侈品市场分析 111

第一节国内高端白酒市场分析 111

一、中国高端白酒消费情况分析 111
二、高端白酒价格变动趋势分析 111
三、中国高端白酒市场的品牌格局 113
四、高端白酒销售渠道结构分析 113
五、影响高端白酒发展的主要因素 114
六、高端白酒行业发展趋势分析 115

第二节国内高端葡萄酒市场分析 115

一、中国高端葡萄酒市场容量巨大 115
二、进口高端葡萄酒需求持续增长 116
三、中外葡萄酒对决高端葡萄酒市场 117
四、本土葡萄酒厂商积极拓展高端市场 117
五、高端葡萄酒的市场前景预测分析 118
六、中国高端葡萄酒市场的发展措施 118

第三节主要高档名酒品牌介绍 122

一、人头马（REMYMARTIN） 122
二、马爹利（Martell） 124
三、轩尼诗（Hennessy） 126
四、绝对伏特加（AbsolutVodka） 126
五、芝华士（Chivas） 127

第八章中国游艇类奢侈品市场分析 129

第一节中国游艇行业政策环境分析 129

一、游艇行业管理体制分析 129
（一）游艇行业主管部门 129
（二）游艇行业管理机构 129
（三）游艇行业监管体制 129
（四）游艇行业准入制度 130
二、游艇行业相关发展政策 130
（一）游艇行业法规标准 130
（二）游艇产业主要政策 131

第二节中国豪华游艇行业发展概况 134

一、中国游艇行业发展现状分析 134
二、中国游艇行业市场规模分析 135
三、中国游艇市场销售价格分析 136
四、国内游艇品牌排名情况分析 136
五、中国游艇会俱乐部运营模式 137
六、中国游艇产业市场竞争分析 142

第三节部分区域游艇市场分析 143

一、上海市游艇产业发展状况分析 143
二、大连市游艇产业发展状况分析 144
三、厦门市游艇产业发展状况分析 145
四、三亚市游艇产业发展状况分析 147
五、珠海市游艇产业发展状况分析 148
六、天津市游艇产业发展状况分析 149
七、海口市游艇产业发展状况分析 150
八、青岛市游艇产业发展状况分析 150

第四节主要豪华游艇品牌介绍 151

一、丽娃（Riva） 151
二、圣斯克（Sunseeker） 152
三、博纳多（Beneteau） 152
四、拜泰姆（Bertram） 153
五、公主（Princess） 154
六、希瑞（Searay） 154

第九章其他奢侈品细分市场发展分析 156

第一节高端化妆品 156

一、高端化妆品市场主要品牌分析 156
二、中国高端化妆品市场格局分析 160
三、中国高档化妆品市场消费特点 161
四、高端化妆品提价令渠道生变 162
五、国际化妆品巨头深入三线城市 164
六、中国高端化妆品品牌生存策略 165

第二节高端家具 167

一、国内高端家具加工技术分析 167
二、中国高端家具市场潜力巨大 168
三、国外高端家具发力中国市场 169
四、中国高端家具重点品牌分析 171
五、国内外高端家具品牌竞争分析 172
六、高端红木家具消费趋向年轻化 174

第三节豪华汽车 174

一、中国豪华汽车消费人群分类 174
二、奥迪销量领先豪华汽车市场 175
三、豪华汽车在中国市场的销售 176
四、豪华车品牌发力二手车市场 178
五、豪华汽车征“奢侈税”分析 179
六、中国豪华汽车市场规模分析 180
七、中国豪华汽车市场发展趋势 181

第四节私人飞机 182

一、中国私人飞机市场概况 182
二、私人飞机的消费价格分析 183
三、全球私人飞机重点品牌分析 184
四、中国主要富豪私人飞机情况 190
五、世界飞机制造商争相掘金中国 191
六、中国私人飞机市场容量巨大 192

第十章中国奢侈品市场区域发展分析 193

第一节上海 193

一、上海奢侈品消费市场概况 193
二、外滩奢侈品北移 193
三、虹桥奢侈品大道介绍 193
四、路易威登上海“社区店” 194
五、外滩商圈将形成两个中心 194

第二节北京 195

一、北京奢侈品消费市场概况 195
二、北京沃德兰游乐园改建奢侈品超市 195
三、北京将建全球奢侈品中心 195
四、国贸展厅改为经营奢侈品商城 196

第三节广州 196

一、广州奢侈品消费市场概况 196
二、广州奢侈品消费群体特征 196
三、广州奢侈品市场崛起 197
四、广州奢侈品消费新地标--太古汇 198

第四节深圳 199

一、深圳奢侈品消费市场概况 199
二、深圳奢侈品牌加速扩张 199
三、深圳打造奢侈品消费市场 200

第五节杭州 200

一、杭州奢侈品消费市场概况 200
二、杭州超市引入奢侈品 200
三、杭州商圈“巨无霸” 201
四、杭州多家奢侈品品牌增速放缓 201

第十一章中国奢侈品行业消费分析 203

第一节中国奢侈品消费综述 203

一、中国奢侈品消费市场分析 203
二、奢侈品消费快速增长的原因 204
三、中国奢侈品消费的特点分析 206
四、中国奢侈品消费正走向理性 208
五、中国奢侈品的主要消费者 210
六、中国奢侈品消费的发展趋势 211

第二节中国奢侈品消费的主要特征 213

一、炫耀性消费 213
二、盲目性消费 213
三、个性消费 213

第三节中国奢侈品消费群体特征 214

一、人口特征 214
二、消费心理特征 215
三、消费行为特征 217

第四节奢侈品主要消费渠道介绍 218

一、品牌专卖店 218
二、名品折扣店 219
三、他人代购 219
四、国外网购 219
五、出境游购物 220

第五节新奢侈品消费浅析 220

一、新奢侈品概念 220
二、新奢侈品的消费动机 221
三、新奢侈品的消费模式 222

第十二章奢侈品行业营销分析 225

第一节奢侈品营销策略分析 225

一、奢侈品的营销路径分析 225
二、基于消费者的奢侈品营销策略 227
三、奢侈品大牌的营销策略分析 228
四、奢侈品消费营销手段分析 230
五、奢侈品的市场定位策略分析 233
六、现阶段奢侈品市场营销策略 235

第二节国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 237

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 237
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 239
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 242

第三节奢侈品市场营销案例借鉴 244

一、路易威登的品牌价值 244
二、卡地亚顺利开拓中国市场 244
三、“上海滩”打造本土奢侈品牌 246

第十三章世界主要奢侈品企业运营状况分析 250

第一节路易威登集团（LVMH） 250

一、路易威登简介 250
二、集团主要业务 250
三、LV集团收购欧时力 250
四、LV集团经营状况分析 251
五、LVMH集团投资潮牌 251

第二节历峰集团（Richemont） 252

一、公司简介 252
二、集团主要业务 252
三、历峰集团经营状况分析 252
四、历峰集团与周大福达成跨界合作 253
五、历峰集团的收购策略 253

第三节巴黎春天集团（PPR） 254

一、公司简介 254
二、集团主要业务 254
三、PPR集团经营状况分析 254
四、卡塔尔全资拥有巴黎春天百货 255

第四节斯沃琪集团（Swatch） 256

一、公司简介 256
二、Swatch产品金字塔模式 256
三、SWATCH集团经营状况分析 257
四、并购没落贵族HarryWinston 258

第五节香奈儿集团（Chanel） 258

一、公司简介 258
二、香奈儿STP营销策略 259
三、香奈儿系列新加坡全球首发 261

第十四章 2019-2025年中国奢侈品行业发展趋势及前景 263

第一节 2019-2025年中国奢侈品行业发展趋势 263

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 263
二、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 263
三、中国奢侈品市场呈现五大趋势 264
四、网络购物成奢侈品市场新走向 265

第二节 2019-2025年中国奢侈品行业前景展望 266

一、2019-2025年中国奢侈品市场规模预测 266
二、2019-2025年全球奢侈品市场发展前景 266
三、2019-2025年中国奢侈品市场前景分析 267
四、未来几年中国奢侈品消费市场预测分析 268

第十五章 2019-2025年中国奢侈品行业投资分析 269

第一节 2019-2025年中国奢侈品行业投资机遇 269

一、中国奢侈品投资经济环境分析 269
二、中国奢侈品消费还有上升空间 271
三、中国奢侈品行业投资前景分析 272
四、中国奢侈品市场投资机会分析 272

第二节 2019-2025年中国奢侈品行业投资热点 273

一、高端珠宝成为投资热点分析 273
二、奢侈品护理成为投资新蓝海 273
三、奢侈品LVMH集团投资潮牌 275
四、奢侈品二手市场迎来投资机会 276

第三节 2019-2025年中国奢侈品行业投资风险及策略 277

一、奢侈品投资策略 277
二、政策因素影响 278
三、关税因素影响 278

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