2019-2023年温州市研学旅行市场调查及产业前景研究报告-中商产业研究院

内容概括

研学旅行，简称研学游，按照国家教育部基础教育一司司长王定华的说法就是学生集体参加的有组织、有计划、有目的的校外参观体验实践活动，或者说是把课堂搬出学校，通过游览、交际，认识自然和社会，在阅览风土人情中提升认知。游中有学，行中有思。它已成为旅游产业发展新的突破口和旅游经济新的增长点，很多省市已陆续采取研学游基地+景区的模式，打造出多种研学游品牌项目及多条精品线路，同时研学游也亟需纳入到智慧旅游管理的一个重要组成部分。2018年末，温州市共有小学562所，招生11.20万人，在校生62.86万人，小学学龄儿童入学率为100%。小学生均校舍建筑面积7.75平方米。共有初中339所，招生9.2万人，在校生27.20万人。初中生均校舍建筑面积17.95平方米。全市各类中等职业教育学校37所，招生2.87万人，在校生8.08万人；普通高中104所，招生3.91万人，在校生11.73万人，毕业生4.03万人。全市共有普通高校11所（其中本科独立学院2所），在校生9.36万人。义务教育中小学专任教师5.84万人，比上年增长1.9%。中等职业教育（不含技工学校）专任教师0.47万人。全市共有幼儿园1423所，在园幼儿30.02万人。2018年，温州市接待海内外游客11917万人次，比上年增长15.8%；实现旅游总收入1334.4亿元，比上年增长18.8%。其中，接待国内游客11861万人次，实现收入1315.1亿元，分别比上年增长15.9%和19.2%；接待海外游客56万人次，实现海外创汇2.9亿美元。《温州市关于推进中小学生研学旅行的实施意见》提出，探索建立一套管理规范、责任清晰、多元投入、安全保障的研学旅行工作运行机制，开发一批育人效果显著的研学旅行课程，建设一批具有示范带动作用的研学旅行营地和基地，打造一批有影响力的研学旅行精品线路，形成具有温州特色的并包含革命传统文化、瓯越历史文化、当代轻工业、现代科技以及生态文明等内容的研学旅行体系。

报告目录

第一章研学旅行市场基本概况 7

第一节研学旅行基本概述 7

一、研学旅行定义及特点 7
二、研学旅行的目的及意义 8

第二节研学旅行探索及试点 9

一、研学旅行探索方向 9
二、研学旅行问题与挑战 9
三、研学旅行发展的机遇 10
四、研学旅行教育部要求 10

第三节研学旅行的起源及发展 11

一、研学旅行的起源 11
二、中国研学旅行发展历程 12

第四节研学旅行的构成要素和作用 12

一、教育行政管理部门和学校 12
二、参加研学旅行活动的中小学学生 13
三、研学旅行活动基地 13
四、提供研学旅行服务的旅行社 14

第五节研学旅行发展特征分析 14

一、研学旅行的主体具有自主性 14
二、研学旅行的内容具有开放性 15
三、研学旅行的方法具有探究性 15
四、研学旅行的取向具有实践性 15

第六节研学旅行发展原则分析 16

一、研学旅行活动课程设计 16
二、研学旅行活动经费情况 16
三、研学旅行基地建设原则 17
四、研学旅行活动管理原则 17

第二章中国研学旅行市场发展分析 19

第一节研学旅行资源及需求学校分析 19

一、中国旅游市场发展分析 19
二、中国旅游景区发展分析 19
三、中国高中学校数及学生数 20
四、职业技术学校数及学生数 21
五、普通初中学校数及学生数 21
六、中国小学学校数及学生数 21

第二节研学旅行市场发展状况 22

一、青少年研学旅行市场现状 22
二、中国研学旅行发展规模分析 22
三、中国研学旅行试点情况 23

第三节研学旅行基地发展状况分析 24

一、全国研学旅游示范基地名单 24
二、研学旅行基地创建策略 25
（一）挖掘研学旅游资源 25
（二）打造主题品牌、优化产品设计 26
（三）提高市场影响力 26
（四）完善旅游设施建设 27
三、研学旅行基地申报步骤 27

第三章温州市研学旅行行业发展环境分析 28

第一节温州市经济发展环境分析 28

一、温州市GDP增长情况分析 28
二、温州市工业经济增长分析 28
三、温州市固定资产投资情况 29
四、温州市社会消费品零售总额 29
五、温州市城乡居民收入情况 30

第二节温州市研学旅行行业政策环境分析 31

一、《国民休闲旅游纲要》 31
二、《关于促进旅游业改革发展的若干意见》 31
三、《中小学学生赴境外研学旅行活动指南（试行）》 31
四、《关于推进中小学生研学旅行的意见》 32
五、《温州市关于推进中小学生研学旅行的实施意见》 32

第三节温州市研学旅行行业社会环境分析 33

一、温州市人口规模分析 33
二、温州市教育支出情况 33
三、温州市城镇化率情况 34
四、温州市教育发展状况 34

第四章温州市研学旅行市场发展分析 35

第一节温州市研学旅行市场发展态势 35

一、温州市研学旅行开展状况分析 35
（一）研学旅行年级和时间安排 35
（二）研学旅行课程和线路开发建设 35
（三）加强研学导师队伍建设 35
（四）规范研学旅行组织管理 36
（五）加强研学活动管理服务的信息化建设 36
二、温州市研学旅行基地建设状况 36

第二节温州市研学旅行课程标准化建设探索 37

一、旅行社标准 37
二、餐饮标准 37
三、住宿标准 37
四、交通标准 37
五、购物标准 37
六、培训标准 37
七、安全标准 38
八、学分认定标准 38
九、研学产品开发标准 38
十、研学产品文化标准 38

第三节温州市研学旅行产品开发建议 39

一、政府部门应加强重视 39
二、注重研学旅行产品的体验性 39
三、增强研学旅行产品的针对性 39

第五章温州市研学旅行需求市场分析 41

第一节温州市普通高中发展情况 41

一、温州市普通高中学校数 41
二、温州市普通高中在校生数 41

第二节温州市中等职业学校发展情况 41

一、温州市中等职业学校数 41
二、温州市中等职业学校在校生数 42

第三节温州市初中学校发展情况 42

一、温州市初中学校数 42
二、温州市初中在校生数 43

第四节温州市小学学校发展情况 43

一、温州市小学学校数 43
二、温州市小学在校生数 43

第六章温州市研学旅行资源发展分析 45

第一节温州市旅游资源情况 45

一、温州市自然旅游资源 45
二、温州市人文旅游资源 46

第二节温州市旅游市场发展分析 46

一、温州市旅游人数 46
二、温州市旅游收入 46
三、温州市旅行社情况 47
四、温州市酒店发展情况 49

第三节温州市旅游景区发展分析 50

一、温州市旅游景区数量情况 50
（一）旅游景区总数 50
（二）AAAAA旅游景区 50
（三）AAAA旅游景区 50
（四）AAA旅游景区 51
（五）AA旅游景区 52
二、温州市旅游景区经营情况 53
（一）旅游景区经营情况分析 53
（二）旅游景区接待人数分析 53

第七章温州市研学旅行云平台建设研究 54

第一节研学旅行云平台建设意义 54

一、研学旅行建设的重要意义 54
二、旅游行政管理机构及智慧景区管理的需要 54
三、智慧旅游大数据需要研学旅行云平台的加入 55

第二节研学旅行云平台建设初步方案 55

一、面向公众的研学旅行云平台建设方案 55
（一）手机智能终端APP 55
（二）研学旅行景区门户网站 57
（三）研学游云服务中心 57
（四）虚拟研学游体验中心 57
二、景区信息化平台建设 57
三、整合平台的建设内容 58
（一）后台管理平台 58
（二）电子商务平台 58
四、研学旅行云平台与智慧旅游云平台的整合 58

第三节温州市研学旅行云平台建设动态 58

第八章温州市研学旅行市场开发优劣势及挑战机遇 60

第一节温州市研学旅行市场开发优势分析 60

一、温州市研学旅行市场庞大 60
二、研学旅行活动基础优良 60

第二节温州市研学旅行市场开发劣势分析 60

一、产品良莠不齐 60
二、相关的制度体系不够完善 60
三、现有接待体系尚未完善 61

第三节温州市研学旅行市场开发面临挑战 61

一、安全问题 61
二、研学旅行产品设计难度大 61
三、对专业人员素质要求高 61

第四节温州市研学旅行市场开发建议 62

一、研学旅行产品的专业化设置 62
二、加快教育基地的建设 62
三、出台相应的研学旅行优惠政策 62
四、完善相关的法律法规规范研学旅行 62

第五节温州市研学产业发展战略定位 63

一、温州市研学产业总体思路 63
二、温州市研学产业发展定位 63
三、温州市研学产业发展目标 63

图表目录

图表 1 2014-2018年中国旅游市场发展规模分析 19
图表 2 中国5A级旅游景区分布情况统计 19
图表 3 2014-2018年中国高中学校数及在校学生数统计 20
图表 4 2014-2018年中国职业技术学校数及在校学生数统计 21
图表 5 2014-2018年中国普通初中学校数及在校学生数统计 21
图表 6 2014-2018年中国小学学校数及在校学生数统计 21
图表 7 2014-2018年中国研学旅行人数变化趋势图 23
图表 8 2014-2018年中国研学旅行行业规模变化趋势图 23
图表 9 全国研学旅游示范基地名单 25
图表 10 2014-2018年温州市地区生产总值变化趋势图 28
图表 11 2014-2018年温州市工业增加值变化趋势图 29
图表 12 2014-2018年温州市固定资产投资变化趋势图 29
图表 13 2014-2018年温州市社会消费品零售总额变化趋势图 30
图表 14 2014-2018年温州市城乡居民可支配收入统计 30
图表 15 2014-2018年温州市常住人口数量变化趋势图 33
图表 16 2014-2018年温州市城镇教育支出统计 33
图表 17 2014-2018年温州市城镇化率情况统计 34
图表 18 2015-2018年温州市普通高中学校数量统计 41
图表 19 2015-2018年温州市普通高中在校生数量统计 41
图表 20 2015-2018年温州市中等职业学校数量统计 42
图表 21 2015-2018年温州市中等职业学校在校生数量统计 42
图表 22 2015-2018年温州市初中学校数量统计 42
图表 23 2015-2018年温州市初中在校生数量统计 43
图表 24 2015-2018年温州市小学学校数量统计 43
图表 25 2015-2018年温州市小学在校生数量统计 43
图表 26 2014-2018年温州市旅游人数变化趋势图 46
图表 27 2014-2018年温州市旅游收入变化趋势图 47
图表 28 温江市部分旅行社名单统计 47
图表 29 温州市部分星级酒店名单统计 49
图表 30 温州市旅游景区数量统计 50
图表 31 温州市4A级旅游景区统计 50
图表 32 温州市3A级旅游景区统计 51
图表 33 温州市2A级旅游景区统计 52

版权声明

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。