2018-2023年深圳地区体育行业研究报告-中商产业研究院

内容概括

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。

深圳市是全国第一个国家体育产业示范基地，目前还建设了中国摩托艇训练基地、中国卡丁车训练基地、中国帆船基地、国际象棋训练基地以及排球、乒乓球、游泳训练基地、水上运动基地等国家级基地，国家级基地的建立，发挥了实验、示范、辐射、引领作用，助推体育产业发展。同时，深圳电子竞技产业发展迎来高峰，2017年举办了2017CHINA TOP国家杯电子竞技大赛全球总决赛、2017年王者荣耀职业联赛总决赛等多项赛事；梧桐电竞生态圈?大神电竞产业园正式开园，腾讯电竞发布新五年计划，开启中国电竞“黄金五年”。

“十二五”时期，深圳体育事业取得了显著成绩，但与深圳经济社会发展水平和深圳市在全国的经济地位还不匹配。主要表现在：一是全民健身体系不够完善，发展不均衡。公共体育场地场馆免费或优惠开放机制不健全，特区内外资源配置不均衡，原特区外区域全民健身基础设施不够完善。二是竞技体育管理体制和机制有待进一步理顺，高水平竞技体育队伍数量偏少，职业体育面临发展瓶颈。三是体育产业总体规模偏小，产业链还不健全，体育产业发展政策体系不够完善。四是体育管理体制改革还需进一步深化，鼓励社会力量参与体育建设的体制机制有待完善。2017年，深圳体育产业实现总产出702.19亿元，同比增长26.8%，增加值266.83亿元，同比增长24.1%。

“十三五”期间，深圳市居民人均体育消费显著增加，职业体育产业链不断延伸，体育产业的发展规模、层次和水平明显提升，综合竞争力显著增强；体育产业总产出超过800亿元，增加值超过300亿元，体育服务业占体育产业比重显著提高，体育产业综合实力位居全国大中城市前列。预计到2023年，深圳市体育产业增加值将达到390亿元，占地区生产总值的比重超过1.4%。

报告目录

第一章体育产业发展综述

第一节体育产业概述

8
一、体育产业的定义及分类 8
二、体育产业的形成与发展 10
三、体育产业的内涵与性质 15
四、体育产业发展阶段分析 17
五、体育产业的产业链分析 18
六、体育产业国民经济地位 19

第二节中国体育产业发展状况分析

20
一、中国体育产业发展现状 20
二、中国体育产业发展规模 21
（一）体育机构的数量规模 21
（二）体育产业增加值规模 22
三、中国体育产业渐入佳境 23
四、体育产业发展制约因素 23

第三节体育消费者需求分析

25
一、体育消费者需求特征分析 25
（一）体育消费者购买形态 25
（二）体育消费者需求动机 26
（三）体育消费者消费种类 28
二、体育消费者需求行为分析 29
（一）居民的体育消费需求 29
（二）“观赏型”市场供需 31
（三）女性成为消费生力军 36

第四节深圳市体育产业政策发展环境分析

38
一、体育产业监管体制分析 38
二、体育产业主要政策分析 40
三、体育产业相关政策解读 40
（一）全民健身相关计划 40
（二）体育产业发展规划 46

第五节深圳市体育产业社会发展环境分析

54
一、深圳市人口数量研究分析 54
二、深圳市居民收支情况分析 55

第二章广东省体育产业发展情况分析

第一节广东省群众体育发展情况

56
一、广东省社区体育公园统计 56
二、体质测定与运动健身指导站基本情况 57

第二节广东省青少年体育发展情况

58
一、广东青少年运动员及竞赛活动 58
二、广东省业余体育学校数量统计 58

第三节广东省竞技体育发展情况

58
一、广东省等级运动员发展情况 58
二、广东省等级教练员发展情况 60
三、广东省竞技体育比赛成绩统计 61

第四节广东省体育产业发展情况

62
一、广东省体育产业国家示范项目情况 62
二、广东省体育产业机构数量类别结构 63
三、广东省历年体育事业发展情况分析 64
四、广东省体育产业总产出及增加值统计 64
五、广东省体育产业区域分布情况分析 65
六、广东省体育产业内部结构分析 66

第五节广东省体育彩票发展情况

67
一、广东省体彩销售及省本级支出安排 67
二、广东省体育彩票任务完成情况统计 68
三、广东省体育彩票销售情况结构分析 69
四、广东省体育彩票各品种销售情况 70
五、广东省历年体育彩票销售情况分析 71

第三章深圳市体育产业发展情况分析

第一节深圳市体育产业发展概况

72
一、深圳市体育事业发展情况 72
二、深圳市体育产业产值统计 72
三、深圳市社区体育公园统计 73
四、深圳市体育发展存在的问题 73

第二节深圳市体育产业发展取得的成就

74
一、体育设施显著改善 74
二、群众体育蓬勃发展 74
三、竞技体育实力增强 74
四、高端体育赛事活动持续增加 75
五、高端职业体育俱乐部落户深圳 75
六、高端体育用品制造业仍是主体 76
七、体育产业与互联网进一步融合发展 76

第三节深圳市体育彩票发展情况

77
一、深圳市体育彩票发展情况分析 77
二、深圳市体育彩票销售情况分析 77
三、深圳市体彩销售情况结构分析 78
四、深圳市体育彩票各品种销售情况 78

第四章深圳体育产业基地建设情况分析

第一节深圳市体育基地建设取得的成效

第二节深圳国家体育产业基地基本概况

第三节深圳国家体育产业基地发展思路

第四节深圳国家体育产业基地空间布局

第五节深圳国家体育产业基地建设进展

82
一、加快建设深圳国家体育产业基地核心区 82
二、积极规划深圳体育产业科技创新加速器 82
三、大力构建深圳体育产业公共技术服务平台 82

第五章深圳市各区体育产业发展情况分析

第一节福田区体育产业发展情况

86
一、福田区体育产业概况 86
二、福田区体育赛事活动 86

第二节罗湖区体育产业发展情况

87
一、罗湖区体育产业概况 87
二、罗湖区体育赛事活动 87

第三节南山区体育产业发展情况

89
一、南山区体育产业概况 89
二、南山区体育赛事活动 89

第四节盐田区体育产业发展情况

90
一、盐田区体育产业概况 90
二、盐田区体育赛事活动 90

第五节宝安区体育产业发展情况

91
一、宝安区体育产业概况 91
二、宝安区体育赛事活动 91

第六节龙岗区体育产业发展情况

92
一、龙岗区体育产业概况 92
二、龙岗区体育赛事活动 92

第七节龙华新区体育产业发展情况

93
一、龙华新区体育产业概况 93
二、龙华新区体育赛事活动 93

第八节光明新区体育产业发展情况

94
一、光明新区体育产业概况 94
二、光明新区体育赛事活动 94

第九节坪山新区体育产业发展情况

95
一、坪山新区体育产业概况 95
二、坪山新区体育赛事活动 95

第十节大鹏新区体育产业发展情况

96
一、大鹏新区体育产业概况 96
二、大鹏新区体育赛事活动 96

第六章深圳市体育产业领先企业经营分析

第一节佳兆业文体集团(深圳)有限公司

99
一、企业基本情况分析 99
二、体育场馆资源分析 99
三、企业服务项目介绍 103
四、企业竞争优势分析 103
五、成功运行案例分析 104

第二节深圳市朝向集团有限公司

105
一、企业基本情况分析 105
二、企业业务构成分析 105
三、企业运营模式分析 107
四、企业竞争优势分析 107
五、企业成功运营案例 108

第三节深圳赛格智美体育文化发展有限公司

109
一、企业基本情况分析 109
二、企业业务构成分析 109
三、企业开发项目分析 110
四、企业承办赛事分析 110
五、企业发展愿景分析 111

第四节深圳市体育中心运营管理有限公司

111
一、企业基本情况分析 111
二、企业业务构成分析 111
三、体育中心资源分析 112
四、体育中心发展规划 115

第五节深圳市大运中心运营管理有限公司

115
一、企业基本情况分析 115
二、体育场馆资源分析 115
三、大运中心接管分析 116
四、大运中心发展规划 116

第六节深圳市中航健身时尚股份有限公司

117
一、企业基本情况分析 117
二、企业经营项目分析 117
三、企业网点建设分析 117
四、企业经营模式分析 117

第七章深圳市体育产业营销模式与战略分析

第一节体育产业营销概述

118
一、体育产业营销概念介绍 118
二、体育产业营销角色分析 118
三、体育产业营销渠道管理 119
四、体育产业营销促销方式 119
五、与互联网融合营销进展 120

第二节大型体育场馆赛后营销组合模式

123
一、价格+成本 123
二、促销+沟通 123
三、产品+消费者 124
四、渠道+便利性 124

第三节体育用品主要营销模式

124
一、服务营销模式 124
二、体验营销模式 125
三、顾问式营销模式 126
四、体育赞助营销模式 127

第四节体育产业营销策略分析

127
一、体育产业营销策略目标定位 127
（一）提高产品服务知名度 127
（二）提高企业产品销售量 128
（三）提高产品国际知名度 128
二、体育产业本土化营销策略 128
（一）体育产业市场化 128
（二）赛事运作本土化 128
（三）宣传力度需强化 129
（四）发展趋向大众化 129
（五）国内品牌国际化 129
三、体育企业立体式营销策略 130
（一）注意力营销 130
（二）情感营销 132
（三）整合营销 134
四、“安踏模式”营销启示 134
五、伦敦奥运企业营销策略 135

第八章 2018-2023年深圳市体育产业发展投资前景及趋势分析

第一节 2018-2023年深圳市体育产业投资环境分析

140
一、体育产业投资壁垒分析 140
二、体育产业作用地位分析 140

第二节 2018-2023年深圳市体育产业发展前景分析

142
一、中国体育产业发展前景分析 142
二、广东省体育产业发展前景分析 143
三、深圳体育产业发展面临的机遇 144
四、深圳市体育产业发展目标分析 144
五、深圳市体育事业发展指标分析 145
六、深圳市体育产业发展前景分析 145

第三节 2018-2023年深圳市体育产业投资策略分析

146
一、体育产业多元化投资策略 146
（一）培育体育产业投融资主体 146
（二）完善体育产业投融资机制 146
（三）建立体育产业投融资运行机制 147
二、体育产业投资基金运行策略 147
（一）发展体育产业投资基金的意义 147
（二）体育产业投资基金的运作模式 149
（三）体育产业投资基金的募集方式 149
（四）体育产业投资基金的组织形式 150
（五）政府对体育产业投资基金支持 150
（六）体育产业投资基金的投资对象 150

图表目录

图表 1 体育产业链结构示意图 20
图表 2 中国体育系统机构数量情况 22
图表 3 中国体育系统机构人员数量统计 23
图表 4 2012-2017年中国体育产业增加值统计 24
图表 5 体育产业市场监督管理体制的监管框架 40
图表 6 2013-2017年深圳市人口数量增长趋势图 56
图表 7 2012-2017年深圳市居民人均可支配收入与支出统计 56
图表 8 2018年广东省社区体育公园数量统计 57
图表 9 2017年广东省体质测定与运动健身指导站基本情况统计 58
图表 10 2016-2017年广东省青少年运动员及竞赛活动情况统计 59
图表 11 2017年广东省业余体育学校数量统计 59
图表 12 2016-2017年广东省等级运动员发展情况 60
图表 13 2016-2017年广东省等级教练员发展情况 61
图表 14 2013-2017年广东省竞技体育比赛成绩统计 63
图表 15 广东省体育产业国家示范项目一览表 64
图表 16 广东省体育产业机构数量类别结构情况一览表 64
图表 17 广东省体育事业发展情况一览表 65
图表 18 2015-2017年广东省体育产业总产出及增加值统计 66
图表 19 广东省体育产业总产出及增加值细分情况一览表 66
图表 20 广东省各地市体育机构数量情况 67
图表 21 广东省体育产业总产出结构图 68
图表 22 广东省体育产业增加值结构图 68
图表 23 2014-2017年广东省体育彩票销售及省本级支出安排 69
图表 24 2017年广东省体育彩票任务完成情况统计 70
图表 25 2017年广东省体育彩票销售情况结构图 71
图表 26 2017年广东省体育彩票销售情况品种结构 71
图表 27 2013-2017年广东省体育彩票销售情况统计 72
图表 28 2013-2017年深圳市体育事业发展情况一览表 73
图表 29 2015-2017年深圳市体育产业总产出及增加值统计 74
图表 30 2018年深圳市社区体育公园统计 74
图表 31 2015-2017年深圳市体育彩票销售量统计 79
图表 32 2017年深圳市体育彩票销售情况结构图 79
图表 33 2017年深圳市体育彩票销售情况品种结构 80
图表 34 深圳市各区体育产业分布图 87
图表 35 深圳大运中心效果图 101
图表 36 深圳大运中心主体育场 101
图表 37 深圳大运中心主体育馆 102
图表 38 深圳南山文体中心效果图 102
图表 39 深圳赛格智美体育文化发展有限公司承办的赛事一览表 111
图表 40 2018-2023年中国体育产业增加值预测趋势图 144
图表 41 2018-2023年广东省体育产业增加值预测趋势图 144
图表 42 深圳市体育发展“十三五”规划主要指标 146
图表 43 2018-2023年深圳市体育产业增加值预测趋势图 147

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