2018-2023年广东地区会展行业市场调研及投资策略分析报告-中商产业研究院

内容概括

会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。而会展服务，是主办方或承办方在会展前的策划和准备、会展期间的实施以及会展后续服务的过程中展现出的一种行业规范。

据不完全统计，2017年，全国投入使用的展览场馆达348座，较2016年增加32个，增长10.12%。其室内可供展览总面积为1187.99万平方米，较2016年增加187.29万平方米，增长18.71%。2017年，广东省会展展览馆27座，室内可供展览总面积126.94万平方米，居全国第二。广东省共有监管机构11个，其中，主管展览业（会展业）的政府部门有2个，民间社团有9个，研究机构1个。

随着政府越来越重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力；另一方面，供给侧改革、“互联网+”等新的战略导向的落实，必将为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。政策利好和会展业市场化进程的进一步加快，广东会展展览数量规模将继续保持10%左右的增速发展，中商产业研究院预测，到2023年，广东会展展览数量将超过2000场。

报告目录

第一章会展行业发展综述

第一节会展与会展业行业定义

9
一、会展与会展经济 9
（一）会展的定义 9
（二）会展经济的定义 9
二、会展经济对城市发展的影响 10
（一）会展业对交通、通讯业的带动效应 10
（二）会展业对旅游业的带动效应 10
（三）会展业对零售业的带动效应 11
（四）会展业对酒店业的带动效应 11
三、会展行业在国民经济中的地位 11

第二节会展行业发展环境分析

12
一、宏观经济环境分析 12
（一）国际宏观经济环境分析 12
（二）国内宏观经济环境分析 14
二、监管体制和主要法律法规 16
（一）行业监管体制 16
（二）行业主要法律法规 18
（三）会展业最新政策体系 19
三、国内相关政策环境分析 21
（一）整顿会风 21
（二）营改增试点 21
（三）取消不必要审批 21
（四）行业首个国家标准 22

第二章中国会展行业发展分析

第一节中国会展行业发展状况

23
一、会展行业规模分析 23
（一）展会展馆规模 23
（二）展会数量规模 24
（三）展出面积规模 25
（四）会展产业规模 25
（五）会展就业规模 25
二、展会分布情况 26
（一）展会地区分布 26
（二）展会行业分布 28
（三）展会规模分布 29
三、流动展会分析 31

第二节中国会展行业回顾与展望

33
一、会展行业发展特征 33
二、会展行业存在问题分析 36
三、会展行业发展前景展望 37
四、会展行业发展趋势 38
五、对策措施及政策建议 42

第三章广东地区会展行业发展环境分析

第一节广东地区宏观经济环境分析

45
一、GDP增长情况分析 45
二、工业经济形势分析 46
三、固定资产投资分析 47
四、社会消费品零售总额 48
五、城乡居民收入分析 49
六、居民消费价格分析 49

第二节广东地区会展行业政策环境分析

51
一、会展行业监管体制 51
二、会展政策法规分析 52

第四章广东地区会展行业运行现状分析

第一节广东地区会展行业发展概况

第二节广东地区会展行业发展规模分析

55
一、会展展览数量规模 55
二、会展展览面积规模 56
三、平均办展面积规模 56

第三节广东地区会展展览场馆发展分析

57
一、展览场馆数量规模统计 57
二、展览场馆室内展出面积 57
三、单位展览场馆面积统计 57
四、展览管理机构数量统计 58

第四节广东地区会展行业展会项目分析

59
一、2017第121届中国进出口商品交易会 59
二、2017第19届中国(广州）国际建筑装饰博览会 59
三、2017第38届东莞国际名家具展览会 60

第五节广东地区会展展览场馆介绍分析

60
一、中国进出口商品交易会展馆 60
二、广东现代国际展览中心 61
三、深圳会展中心 62

第五章广东分地区会展业运行现状分析

第一节广东省展览会城市分布

64
一、分地区展览数量分布 64
二、分地区展览面积分布 64

第二节广东省展览会规模分布

65
一、分地区特大型展会分布 65
二、分地区大型展会分布 66

第六章广东地区会展业场馆建设运营研究

第一节广东地区会展业场馆运营分析

68
一、会展场馆总体分析 68
二、会展场馆投资建设情况 68
三、会展场馆利用率现状 68
四、提高会展场馆利用率的建议 68

第二节广东地区会展业场馆主要盈利模式

70
一、会展场馆租赁盈利模式 70
二、多元化产品和增值服务盈利模式 70
三、品牌化盈利模式 71
四、投资于相关产业盈利模式 71
五、房地产增值盈利模式 71
六、资本运作盈利模式 71

第七章广东地区会展服务发展情况

第一节展会服务体系分析

73
一、展会服务体系的基本构成 73
（一）展前服务 73
（二）展中服务 74
（三）展后服务 74
二、现阶段展会服务体系存在的问题 75
三、建立健全展会服务体系的对策 77
（一）建立适合中国国情的理论指导体系 77
（二）建立促进展会服务体系发展的有效机制 78
（三）建立展会服务体系的评估标准和监督能力 78

第二节基于体验经济的会展服务策略

80
一、体验经济的内涵及其与会展服务的相关性 80
（一）体验经济的内涵 80
（二）体验经济与会展服务关系 80
二、体验式会展服务特征分析 81
（一）体验性 81
（二）差异性 81
（三）参与性 81
三、基于体验经济的会展服务策略 82
（一）全程服务 82
（二）细节服务 83
（三）食宿服务 83

第三节会展服务营销理论研究

84
一、会展服务质量理论 84
二、会展服务失败与服务补救 84
三、会展顾客容忍区分析 85

第四节品牌展会打造

86
一、品牌展会概述 86
（一）品牌展会的概念和评价标准 86
（二）品牌展会的特征 87
（三）打造品牌展会的意义 88
二、品牌展会打造的关键步骤 88
（一）科学的展会品牌定位 88
（二）优秀的展会策划方案 89
（三）成功的展会品牌营销 89
三、品牌展会的门槛 89
（一）权威协会和行业代表的大力支持 89
（二）代表行业的发展方向 90
（三）专业的展览服务 90
（四）获得“UFI”的资格认可 90
（五）长期规划，坚持品牌战略思维 90
四、品牌展会抢滩布局二线城市 91

第八章广东地区会展行业营销及策略分析

第一节会展行业销售存在问题

93
一、营销理念缺失,营销战略思路不清晰 93
二、会展产品缺少特色，存在低水平重复和过度竞争现象 93
三、会展品牌塑造策略大而不当 93
四、品牌包装和宣传推广力度不够 94
五、客户关系管理不到位,服务营销做得差 94

第二节会展营销中的四大难点

95
一、会展经营者的营销能力和市场操作水平低下 95
二、体制转轨过程中的利益冲突和无序竞争 95
三、产权主体单一使得会展品牌缺少“资产关切度” 95
四、根植于岭南文化中的不合作精神作祟 96

第三节推动广东会展营销的七项对策

96
一、加速会展业的市场化 96
二、加速会展业的资本化 96
三、加速会展营销的系统化 97
四、加速会展经营的品牌化 98
五、加速会展营销的国际化 98
六、加速会展营销的人才培养专业化 99
七、加速会展营销的网络化 99

第九章广东地区会展企业竞争力分析

第一节深圳市易尚展示股份有限公司

100
一、企业发展基本情况 100
二、企业主营业务分析 100
三、企业经营情况分析 102
四、企业竞争优势分析 103
五、企业发展战略分析 104

第二节广东悠派智能展示科技股份有限公司

104
一、企业发展基本情况 104
二、企业主营业务分析 104
三、主要子公司业务分析 105
四、企业经营情况分析 105

第三节广州西码展览股份有限公司

106
一、企业发展基本情况 106
二、企业主营业务分析 106
三、企业经营情况分析 107
四、企业竞争优势分析 107
五、企业典型案例分析 107

第四节广州市广百展贸股份有限公司

108
一、企业发展基本情况 108
二、企业主营业务分析 108
三、企业经营情况分析 109
四、企业发展战略分析 109

第五节深圳市杰尔斯展示股份有限公司

110
一、企业发展基本情况 110
二、企业主营业务分析 110
三、企业经营情况分析 110
四、企业竞争优势分析 111

第十章 2018-2023年广东地区会展业发展趋势与前景分析

第一节 2018-2023年广东地区会展业发展趋势分析

112
一、中国会展业发展趋势分析 112
二、广东地区会展业发展趋势分析 113

第二节 2018-2023年广东地区会展业发展前景分析

114
一、中国会展业发展前景分析 114
二、广东地区会展业发展前景分析 116

第三节 2018-2023年广东地区会展业发展规模预测

117

图表目录

图表 1 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 15
图表 2 2015-2018年中国国内生产总值及构成 16
图表 3 2017年中国展览馆数量及面积分区域情况统计 23
图表 4 2013-2017年中国展览会数量统计 24
图表 5 2013-2017年中国展览会面积统计 25
图表 6 2012-2017年全国会展业产值规模情况分析 25
图表 7 2012-2017年中国会展业从业人数统计 26
图表 8 2017年中国展览会数量地区分布图 27
图表 9 2017年中国展览会面积地区分布图 27
图表 10 2017年中国展会行业分布图 29
图表 11 2017年中国展览会规模分布（数量角度） 30
图表 12 2017年中国展览会规模分布（面积角度） 30
图表 13 2017年中国出展产业项目数前10位项目占比分布图 35
图表 14 2012-2017年广东省地区生产总值及其增长速度 45
图表 15 2017年广东省分区域地区生产总值及增速 46
图表 16 2012-2017年广东省工业增加值增长速度 46
图表 17 2012-2017年广东省固定资产投资及其增长速度 47
图表 18 2017年广东省按领域分固定资产投资及其占比 48
图表 19 2012-2017年广东省社会消费品零售总额及其增长速度 48
图表 20 2012-2017年广东省常住居民人均可支配收入及其增长速度 49
图表 21 2017年广东省居民消费价格月度涨跌幅 50
图表 22 2017年居民消费价格比上年涨跌幅度 50
图表 23 广东地区会展业相关政策汇总 52
图表 24 2013-2017年广东展览会数量统计 56
图表 25 2013-2017年广东展览会面积统计 56
图表 26 2013-2017年广东展览会平均办展面积统计 56
图表 27 2013-2017年广东会展展览场馆统计 57
图表 28 2013-2017年广东会展展览馆可供展览面积统计 57
图表 29 2013-2017年广东会展单位展馆面积统计 58
图表 30 2017年广东省展览管理机构分布情况 58
图表 31 2017年广东分地区展览数量分布 64
图表 32 2017年广东分地区展览面积分布 65
图表 33 2017年广东分地区特大型展会数量分布 65
图表 34 2017年广东分地区特大型展会面积分布 66
图表 35 2017年广东分地区大型展会数量分布 66
图表 36 2017年广东分地区大型展会面积分布 67
图表 37 展会代理商主要服务内容表 75
图表 38 2018年深圳市易尚展示股份有限公司分产品情况表 102
图表 39 2018年深圳市易尚展示股份有限公司产品结构情况 102
图表 40 2014-2018年深圳市易尚展示股份有限公司收入及利润统计 103
图表 41 2014-2018年广东悠派智能展示科技股份有限公司收入及利润统计 106
图表 42 广州西码展览股份有限公司业务展示图 107
图表 43 2014-2017年广州西码展览股份有限公司收入及利润统计 107
图表 44 广州西码展览股份有限公司办展经典案例 108
图表 45 2014-2018年广州市广百展贸股份有限公司收入及利润统计 109
图表 46 2014-2017年深圳市杰尔斯展示股份有限公司收入及利润统计 110
图表 47 2018-2023年广东展览会数量规模预测 117

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