2018-2023年中国电子烟市场前景及投资发展战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

电子烟，又称电子香烟、电子雾化器、电子尼古丁传送系统，使用者采用传统吸烟方式，把通过电子加热并气雾化的化学混合物（通常为液压混合物）吸入肺部的电子产品或装置。电子烟主要用于戒烟和香烟替代品，和传统香烟最大的区别，就是不经过燃烧，没有焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质，同时也不会大量产生对周围人群影响非常大的“二手烟”。2017年全球电子烟消费者约3500万，并未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓。2017年电子烟销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。北美是第一大电子烟市场，2017年销售额约50亿美元，占比达36%；西欧是第二大电子烟市场，销售额占比约30%；亚太是增速最快的市场。据华尔街预测，电子烟市场将可能在未来十年内，超越传统烟草市场，预计至2030年全球电子烟销售将增长17倍。中国作为电子烟的发明国，电子烟产业也迅速发展，中国是世界最大的电子烟出口国，从业人员约30万，全球大部分电子烟产品或其配件产自中国，尤其是深圳，生产着全世界约90%的电子烟。2016年，中国电子烟产量约为12.1亿支；2017年，中国电子烟产量约为15.8亿支，较上年同比增长31.2%。中国烟民数量超过3亿人，2017年中国卷烟累计实现销售收入14350亿元，同比增长4.7%，但目前中国电子烟销售额占烟草制品销售额的比例不到1%，市场处于空白状态。中国电子烟市场份额很小，部分电子烟企业通过网络等渠道进行销售，但由于品牌知名度低，消费者信任度不高，规模普遍不大。在控烟日益严峻的背景下，电子烟因具有低危害性及高性价比的特点，是传统卷烟的良好替代品。保守估计，未来如果1%~2%的中国烟民愿意接受电子烟，电子烟在中国市场规模则达150亿左右。尽管电子烟市场在全球烟草市场中所占比例仍很低，但它正在快速增长。随着世界各国禁烟令的实施、烟草税的增加及各国政府对电子烟的政策越来越开放，未来电子烟的市场前景将会越来越广阔。对于中国市场来说，禁烟令的出台、各地逐步加大控烟力度和消费者对于禁烟的高度关注，都给电子烟市场的发展带来了巨大机遇。预计到2023年，中国电子烟产量将达到57.3亿支。

报告目录

第一章电子烟行业相关概述

第一节电子烟行业相关概述

7
一、产品概述 7
二、产品用途 7
三、产品属性 8
（一）功能原理 8
（二）成本构成 9
（三）行业趋势 9
四、产品适用范围 9

第二节电子烟行业商业模式分析

第二章电子烟行业发展环境分析

第一节中国经济发展环境分析

12
一、中国GDP增长情况分析 12
二、工业经济发展形势分析 13
三、社会固定资产投资分析 14
四、全社会消费品零售总额 15
五、全国居民收入增长分析 16
六、居民消费价格变化分析 17
七、对外贸易发展形势分析 18

第二节中国卷烟行业发展情况分析

19
一、中国卷烟产量分析 19
二、中国卷烟销量分析 19

第三节中国电子烟行业政策环境分析

20
一、行业监管管理体制 20
二、行业相关政策分析 21

第四节中国电子烟行业技术环境分析

第三章全球及中国电子烟市场发展情况分析

第一节全球电子烟市场发展情况分析

23
一、全球电子烟行业发展历程 23
二、全球电子烟行业发展现状 25
三、2017年中国电子烟发展十大事件 26
四、全球电子烟市场规模分析 29
五、国际烟草巨头纷纷转战电子烟市场 30
六、全球电子烟市场发展趋势 31
七、全球电子烟市场发展前景 33

第二节中国电子烟市场发展情况分析

34
一、中国电子烟行业发展现状 34
二、中国电子烟市场供给状况 35
（一）中国电子烟产量分析 35
（二）中国电子烟十大品牌企业 35
（三）中国电子烟行业十佳产品 36
三、中国电子烟市场需求状况 37
四、中国电子烟行业企业整体情况 37
五、中国电子烟市场调查分析 37

第三节中国电子烟行业发展的有利和不利因素

39
一、中国电子烟行业发展有利因素 39
二、中国电子烟行业发展不利因素 40

第四章中国电子烟行业产业链分析

第一节电子烟行业产业链概述

第二节电子烟上游产业发展状况分析

42
一、锂离子电池生产情况分析 42
二、电子烟电池技术参数分析 43

第三节电子烟下游应用需求市场分析

44
一、中国吸烟人口数量分析 44
二、中国吸烟人口人均消费 44

第五章 2013-2017年电子烟进出口数据分析

第一节 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口分析

46
一、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口数量情况 46
二、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口金额情况 46
三、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口来源分析 47
四、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口均价分析 47

第二节 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口分析

48
一、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口数量情况 48
二、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口金额情况 48
三、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口流向分析 49
四、电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口均价分析 50

第六章国内电子烟生产厂商竞争力分析

第一节深圳市施美乐科技股份有限公司

51
一、企业发展基本情况 51
二、企业主要产品分析 52
三、企业经营状况分析 52
四、企业发展优势分析 53
五、企业发展战略分析 54

第二节深圳市五轮电子股份有限公司

54
一、企业发展基本情况 54
二、企业主要产品分析 55
三、企业经营状况分析 55
四、企业发展优势分析 56
五、企业发展战略分析 56

第三节华宝国际控股有限公司

57
一、企业发展基本情况 57
二、企业主要产品分析 57
三、企业经营状况分析 58
四、企业销售网络布局 59
五、企业发展战略分析 59

第四节深圳市艾维普思科技有限公司

60
一、企业发展基本情况 60
二、企业主要产品分析 61
三、企业经营状况分析 62
四、企业销售网络布局 63
五、企业竞争优势分析 63

第五节广东思格雷电子科技股份有限公司

64
一、企业发展基本情况 64
二、企业主要产品分析 65
三、企业经营状况分析 66
四、企业竞争优势分析 67
五、企业发展战略分析 68

第六节深圳麦克韦尔股份有限公司

68
一、企业发展基本情况 68
二、企业主要产品分析 68
三、企业经营状况分析 70
四、企业发展优势分析 71
五、企业发展战略分析 72

第七节北京赛烟科技发展有限公司

72
一、企业发展基本情况 72
二、企业主要产品分析 73
三、企业发展优势分析 73
四、企业发展战略分析 73

第八节深圳市博格科技有限公司

74
一、企业发展基本情况 74
二、企业主要产品分析 74
三、企业销售网络分析 75
四、企业竞争优势分析 75

第九节恒信科技集团

75
一、企业发展基本情况 75
二、企业主要产品分析 76
三、企业销售网络分析 76
四、企业发展优势分析 77

第十节惠州市吉瑞科技有限公司

77
一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 78
三、企业销售网络布局 79
四、企业发展优势分析 79

第七章 2018-2023年中国电子烟行业发展趋势与前景分析

第一节 2018-2023年中国电子烟行业投资前景分析

81
一、电子烟市场发展前景 81
二、电子烟行业发展趋势 81
三、电子烟市场发展预测 82

第二节 2018-2023年中国电子烟行业基本风险特征

83
一、行业竞争风险 83
二、市场风险 83
三、健康的风险 84
四、政策风险 84

第三节 2018-2023年电子烟行业投资策略及建议

第八章电子烟企业投资战略与客户策略分析

第一节电子烟企业发展战略规划背景意义

86
一、企业转型升级的需要 86
二、企业做大做强的需要 86
三、企业可持续发展需要 86

第二节电子烟企业战略规划制定依据

86
一、国家产业政策 86
二、行业发展规律 87
三、企业资源与能力 87
四、可预期的战略定位 87

第三节电子烟企业战略规划策略分析

87
一、战略综合规划 87
二、技术开发战略 88
三、区域战略规划 88
四、产业战略规划 88
五、营销品牌战略 89
六、竞争战略规划 90

第四节电子烟企业重点客户战略实施

91
一、实施重点客户战略的必要性 91
二、企业重点客户的鉴别与确定 93
三、企业重点客户的开发与培育 95
四、企业重点客户市场营销策略 99

图表目录

图表 1 电子烟相对于普通香烟的优点 9
图表 2 2013-2018年中国国内生产总值变化趋势图 14
图表 3 2015-2018年中国国内生产总值及构成 14
图表 4 2013-2018年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图 16
图表 5 2013-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势图 17
图表 6 2013-2018年中国居民人均可支配收入变化趋势图 18
图表 7 2013-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 20
图表 8 2013-2018年中国卷烟产量统计 20
图表 9 2013-2018年中国卷烟销量统计 21
图表 10 中国电子烟行业主要法律法规及政策 22
图表 11 全球电子烟发展大事记 25
图表 12 2013-2017年全球电子烟市场规模变化趋势图 31
图表 13 国际烟草公司电子烟业务发展情况 31
图表 14 2013-2017年中国电子烟产量变化趋势图 36
图表 15 2017年中国十大电子烟品牌企业排名 37
图表 16 2017年中国电子烟十佳产品排名 37
图表 17 电子烟行业产业链示意图 43
图表 18 2013-2018年中国锂离子电池产量统计 44
图表 19 电子烟电池技术参数 44
图表 20 2013-2017年中国吸烟者数量变化趋势图 45
图表 21 2013-2017年中国吸烟人口人均年度香烟消费额变化趋势图 46
图表 22 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口数量统计 47
图表 23 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口金额统计 47
图表 24 2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口来源地情况 48
图表 25 2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口来源地结构分布图 48
图表 26 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品进口均价情况 49
图表 27 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口数量统计 49
图表 28 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口金额统计 50
图表 29 2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口流向地情况 50
图表 30 2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口流向地结构分布图 51
图表 31 2013-2017年电子烟及其他烟草或烟草代用品的制品出口均价情况 51
图表 32 深圳市施美乐科技股份有限公司基本情况 52
图表 33 深圳市施美乐科技股份有限公司主要产品分类表 53
图表 34 2016-2017年深圳市施美乐科技股份有限公司分产品情况表 53
图表 35 2017年深圳市施美乐科技股份有限公司业务结构情况 54
图表 36 2013-2017年深圳市施美乐科技股份有限公司收入及利润统计 54
图表 37 深圳市五轮电子股份有限公司主要产品分类表 56
图表 38 2016-2017年深圳市五轮电子股份有限公司分产品情况表 56
图表 39 2013-2017年深圳市五轮电子股份有限公司收入及利润统计 56
图表 40 华宝国际控股有限公司主要产品分类表 58
图表 41 2018财年华宝国际控股有限公司分产品情况表 59
图表 42 2018财年华宝国际控股有限公司业务结构情况 60
图表 43 2014-2018财年华宝国际控股有限公司收入与利润统计 60
图表 44 深圳市艾维普思科技有限公司基本情况 61
图表 45 深圳市艾维普思科技有限公司主要产品分类表 62
图表 46 2013-2016年深圳市艾维普思科技有限公司收入与利润统计 64
图表 47 广东思格雷电子科技股份有限公司主要产品分类表 66
图表 48 2016-2017年广东思格雷电子科技股份有限公司分产品情况表 67
图表 49 2015-2017年广东思格雷电子科技股份有限公司收入与利润统计 68
图表 50 深圳麦克韦尔股份有限公司主要产品分类表 70
图表 51 2016-2017年深圳麦克韦尔股份有限公司分产品情况表 71
图表 52 2017年深圳麦克韦尔股份有限公司业务结构情况 72
图表 53 2013-2017年深圳麦克韦尔股份有限公司收入及利润统计 72
图表 54 北京赛烟科技发展有限公司基本情况 74
图表 55 北京赛烟科技发展有限公司主要产品价格表 74
图表 56 深圳市博格科技有限公司基本情况 75
图表 57 深圳市博格科技有限公司主要产品分类表 75
图表 58 恒信科技集团电子烟产品列表 77
图表 59 恒信科技集团烟油产品列表 77
图表 60 惠州市吉瑞科技有限公司基本情况 79
图表 61 惠州市吉瑞科技有限公司主要产品分类表 79
图表 62 2018-2023年中国电子烟产量预测趋势图 83
图表 63 重点客户管理与企业战略规划 93

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