2018-2023年中国面膜市场观察及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

面膜是美容保养品的一种载体，敷贴在脸上15-30分钟，当保养品的养份缓缓被皮肤吸收后，即卸下来的膜。面膜按材质可分为泥膏型面膜、撕剥型面膜、冻胶型面膜和乳霜型面膜等。面膜作为护肤品行业的新兴品类，近两年得到迅速发展。2011年底国内面膜品牌不超过20家，而到末国内面膜品牌的数量超过了100家，可采、美即、西藏红花、相宜本草等面膜品牌深受消费者欢迎，依琳娜、I尚I膜、优膜优漾、魔力鲜颜、依露美、一品婷等品牌也崭露头角；面膜销售额也保持了稳定增长，国内市场面膜销售额达67亿元；产品功效从补水美白扩展至祛痘消斑抗皱等；产品技术也从初级的无纺布发展至4D面膜、导入式面膜等。

报告目录

第一章面膜行业发展基本概述 16

第一节面膜相关知识 16

一、面膜简介 16
二、面膜原理 16
三、面膜品牌 16

第二节面膜按材质分类概述 18

一、泥膏型面膜 18
二、撕剥型面膜 19
三、冻胶型面膜 19
四、乳霜型面膜 19
五、绵布式保养面膜 19
六、美容大王泡泡面膜 19
七、Alrcey蚕丝面膜 19

第二章全球面膜市场发展形势分析 21

第一节国际护肤品市场发展分析 21

一、国际护肤品市场概述 21
二、天然护肤品需求分析 21
三、全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略 22
四、国际十大护肤品集团旗下品牌盘点 22
（一）欧莱雅集团 22
（二）宝洁公司 23
（三）雅诗兰黛 24
（四）资生堂集团 24
（五）联合利华 25
（六）lvmh集团 25
（七）chanel(香奈儿)集团 26
（八）韩国爱茉莉太平洋集团 26
（九）lg集团 27
（十）kanabo嘉娜宝与美伊娜多 27
五、全球护肤品消费格局预测 27
六、全球化妆品市场趋势分析 28

第二节国际面膜市场发展分析 29

一、面膜发展历史 29
二、面膜发展阶段 29
三、世界面膜生产工艺分析 30
四、世界面膜价格的影响因素 32

第三节主要国家地区面膜市场分析 33

一、美国面膜市场情况分析 33
二、英国面膜市场情况分析 34
三、韩国面膜市场情况分析 34
四、意大利面膜市场情况分析 35
五、法国面膜市场情况分析 35
六、日本面膜市场情况分析 36
七、台湾面膜市场情况分析 37

第三章中国面膜行业投资环境分析 38

第一节中国宏观经济环境分析 38

一、中国GDP增长情况分析 38
二、工业经济发展形势分析 39
三、社会固定资产投资分析 41
四、全社会消费品零售总额 42
五、城乡居民收入增长分析 42
六、居民消费价格变化分析 43

第二节中国面膜社会发展环境分析 44

一、人口环境分析 44
二、教育环境分析 46
三、文化环境分析 47
四、科技环境分析 48
六、中国城镇化率 48

第三节中国面膜产业政策环境分析 49

一、化妆品监管机构及职责 49
二、化妆品被监管对象及特点 51
三、《化妆品标识管理规定》 52
四、化妆品成分必须全部标识 58
五、“十二五”化妆品行业战略及目标 59

第四章中国面膜行业运行态势分析 62

第一节化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 62

一、化妆品市场销售总额 62
二、面膜市场销售总额 62

第二节中国面膜行业发展概述 63

一、面膜市场现状分析 63
二、面膜购买渠道分析 64
三、面膜购买影响因素 66
四、不同价格产品结构 66
五、面膜市场发展态势 67

第三节面膜市场新看点 68

一、使用功效 68
二、产品材质 68
三、消费人群 68
四、选购动因 68
五、零售价格 69
六、销售渠道 69
七、终端陈列 69
八、推广手段 69

第四节中国面膜市场发展情况分析 69

一、中国面膜渗透率情况 69
二、面膜市场整体状况 70
三、面膜市场发展趋势 71

第五章中国面膜消费市场深度调查分析 72

第一节国内外面膜品牌汇总 72

一、国外面膜品牌 72
二、中国面膜品牌 73
三、面膜品牌格局 74

第二节中国面膜品牌排行 74

一、面膜品牌排行 74
二、眼膜品牌排行 76
三、十大受欢迎护肤面膜 77

第三节面膜市场不同功能面膜市场需求 79

一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 79
二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 80

第四节面膜市场主要品牌及价格 81

一、市场美白面膜主要品牌及价格 81
二、市场保湿面膜主要产品及价格 82
三、市场深层洁净面膜品牌及价格 83

第五节美白面膜市场销售情况及占有率 85

一、美白面膜市场品牌激增 85
二、膜法传奇销量再创新高 86
三、美白面膜市场占有率分析 86

第六节美白面膜市场消费行为及竞争策略 87

一、调研背景 87
二、各名牌美白面膜市场简介 87
三、消费者行为研究调查统计 89
四、美白面膜市场消费行为及竞争策略分析 90
五、研究结论 91

第七节八款优质品牌面膜之“最”盘点 91

一、最迷人香气 91
二、最高精华含量 91
三、最优抗氧化效果 92
四、最贴合面型 92
五、最多矿物元素 92
六、最新鲜保养原液 92
七、最佳分区保养 92
八、最周到呵护 93

第六章中国化妆品行业市场走势分析 94

第一节中国化妆品市场特点 94

一、化妆品市场新特点 94
二、化妆品行业市场特点 94
三、化妆品购买渠道分析 95

第二节中国化妆品市场规模分析 97

一、中国化妆品行业增长率 97
二、化妆品市场结构 98
三、化妆品网络销售额情况 98

第三节中国化妆品行业发展现状分析 99

一、化妆品行业品牌发展现状 99
二、化妆品品牌关注情况分析 101
（一）大众化妆品品牌 101
（二）高档化妆品品牌 101
三、化妆品消费者考虑因素 102
四、化妆品市场消费层次分析 103
五、中国化妆品市场走向分析 103

第四节化妆品行业发展分析 104

一、化妆品行业增速分析 104
二、国产品牌高端化压力较大 104
三、口服美容产品进一步升温 105
四、面膜行业拥有较大增长潜力 105
五、更多品牌跨越专业、日化双线发展 105
六、百货商场增速放缓倒逼化妆品多渠道发展 105

第七章中国护肤品行业运行态势分析 107

第一节中国护肤品市场运行现状分析 107

一、护肤品市场规模分析 107
二、护肤品市场结构分析 107
三、中国护肤品市场热点 108

第二节中国护肤品市场竞争分析 110

一、护肤品市场竞争格局 110
二、护肤品品牌竞争状况 111
三、护肤品细分市场竞争 112

第三节中国护肤品市场的发展态势 115

一、护肤品市场发展态势分析 115
二、护肤品品牌市场发展态势 117
三、高档护肤品发展情况分析 119

第四节护肤品企业积极调整战略部署 120

一、护肤品企业发展策略 120
二、中高端品牌战略部署 122
三、国内外护肤品牌竞争 122

第八章中国化妆品制造行业数据监测分析 124

第一节中国化妆品制造行业发展分析 124

第二节中国化妆品制造行业规模分析 129

一、企业数量增长分析 129
二、资产规模增长分析 130
三、销售规模增长分析 132
四、利润规模增长分析 133

第三节中国化妆品制造行业结构分析 135

一、企业数量结构分析 135
二、资产规模结构分析 136
三、销售规模结构分析 138
四、利润规模结构分析 139

第四节中国化妆品制造行业产值分析 141

一、产成品增长分析 141
二、工业销售产值分析 143
三、出口交货值分析 144

第五节中国化妆品制造行业成本费用分析 145

一、销售成本统计 145
二、主要费用统计 146

第六节中国化妆品制造行业运营效益分析 147

一、偿债能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、运营能力分析 149

第九章中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进出口分析 151

第一节中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进口分析 151

一、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进口数量情况 151
二、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进口金额分析 152
三、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进口来源分析 152
四、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品进口价格分析 154

第二节中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品出口分析 155

一、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品出口数量情况 155
二、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品出口金额分析 156
三、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品出口流向分析 157
四、中国精油及香膏,芳香料制品,化妆盥洗品出口价格分析 159

第十章中国面膜行业市场竞争格局分析 161

第一节中国面膜行业竞争结构分析 161

一、内现有企业间的竞争 161
二、新进入者威胁分析 161
三、替代品的威胁分析 162
四、供应商的议价能力 162
五、购买者的议价能力 162

第二节中国面膜市场竞争现状分析 163

一、产品价格竞争 163
二、品牌竞争分析 163
三、生产工艺分析 164
四、药企进军面膜市场 164

第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 165

一、进行准确的市场定位 165
二、提高产品质量及加强品牌塑造 165
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 165
四、加强终端服务建设 166
五、开发男性护肤品市场 166

第十一章国外面膜重点企业竞争力分析 167

第一节联合利华 167

一、公司概况 167
二、联合利华公司经营情况分析 167
三、联合利华在中国的发展情况 169
四、联合利华在华发展策略分析 171
五、联合利华多品牌营销战略优势分析 177

第二节 P

&G（宝洁） 178
一、公司简介 178
二、宝洁公司经营情况分析 179
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 181
四、宝洁公司多品牌策略的分析 183
五、宝洁品牌广告的四大绝招 184
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 186

第三节雅芳公司 188

一、企业简介 188
二、雅芳的产品简介 189
三、雅芳公司经营状况分析 190
四、雅芳营销模式转型分析 192
五、雅芳在上海建最大海外研发中心 193

第四节欧莱雅公司 193

一、企业简介 193
二、欧莱雅公司经营情况分析 194
三、欧莱雅在中国的最新发展 195
四、欧莱雅在中国的经营策略分析 198
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地 199

第十二章国内面膜重点企业财务数据分析 200

第一节上海家化联合股份有限公司 200

一、企业基本情况 200
二、企业经营情况分析 200
三、企业经济指标分析 203
四、企业盈利能力分析 204
五、企业偿债能力分析 204
六、企业运营能力分析 204
七、企业成本费用分析 205

第二节美即控股国际有限公司 205

一、企业概况 205
二、企业经营情况分析 206
三、企业经济指标分析 207
四、企业盈利能力分析 208
五、企业偿债能力分析 208
六、企业运营能力分析 209
七、企业成本费用分析 209

第三节上海自然美化妆品有限公司 210

一、公司基本情况 210
二、企业主要经济指标 210
三、企业偿债能力分析 211
四、企业盈利能力分析 211
五、企业运营能力分析 212

第四节北京大宝化妆品有限公司 212

一、公司基本情况 212
二、企业主要经济指标 213
三、企业偿债能力分析 214
四、企业盈利能力分析 214
五、企业运营能力分析 215

第五节雅芳(中国)制造有限公司 216

一、公司基本情况 216
二、企业主要经济指标 217
三、企业偿债能力分析 218
四、企业盈利能力分析 218
五、企业运营能力分析 219

第六节玫琳凯(中国)化妆品有限公司 219

一、公司基本情况 219
二、企业主要经济指标 219
三、企业偿债能力分析 220
四、企业盈利能力分析 221
五、企业运营能力分析 221

第七节资生堂丽源化妆品有限公司 222

一、公司基本情况 222
二、企业主要经济指标 222
三、企业偿债能力分析 223
四、企业盈利能力分析 224
五、企业运营能力分析 224

第八节妮维雅(上海)有限公司 225

一、公司基本情况 225
二、企业主要经济指标 226
三、企业偿债能力分析 227
四、企业盈利能力分析 227
五、企业运营能力分析 228

第九节联合利华（中国）有限公司 228

一、公司基本情况 228
二、企业主要经济指标 229
三、企业偿债能力分析 230
四、企业盈利能力分析 230
五、企业运营能力分析 231

第十节江苏东洋之花化妆品有限公司 231

一、企业概况 231
二、企业主要经济指标 232
三、企业偿债能力分析 232
四、企业盈利能力分析 233
五、企业运营能力分析 233

第十一节中山市嘉丹婷日用品有限公司 234

一、公司基本情况 234
二、企业主要经济指标 234
三、企业偿债能力分析 235
四、企业盈利能力分析 235
五、企业运营能力分析 236

第十三章 2018-2023年中国化妆品行业发展趋势分析 237

第三节全球化妆品市场趋势分析 244

第十四章 2018-2023年中国面膜行业发展趋势分析 245

第一节 2018-2023年中国面膜产品趋势分析 245

一、面膜产品种类齐全 245
二、面膜产品不断创新 246
三、面膜功效不断增强 246
四、面膜产品市场细分 248

第二节 2018-2023年世界面膜行业发展趋势分析 248

一、真功效型 248
二、生产工艺领先 249
三、科学的配方 249

第三节 2018-2023年中国面膜营销策略趋势分析 249

一、网络营销 249
二、品牌营销 250
三、连锁营销 251

第十五章 2018-2023年中国面膜行业投资机会与风险分析 253

第一节 2018-2023年中国面膜行业投资环境预测分析 253

第二节 2018-2023年中国面膜行业投资机会分析 253

一、面膜投资潜力分析 253
二、面膜投资吸引力分析 254

第三节 2018-2023年中国面膜行业风险分析 254

一、政策风险 254
二、市场风险 255
三、竞争风险 255
四、技术风险 255
五、环保风险 255

第十六章 2018-2023年中国面膜行业投资战略研究 257

第一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析 257

一、护肤品的产品定位及市场定位 257
二、中小型化妆品公司护肤品的战略分析 258

第二节 2018-2023年中国护肤品行业品牌营销战略案例分析 259

一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 259
二、国际知名面膜品牌西南销售计划 260

第三节 2018-2023年中国护肤品营销策略分析 262

一、护肤品广告心理策略 262
二、护肤品包装色彩营销 262

第四节2018-2023年中国面膜市场营销策略分析 262
一、把面膜当保健品 262
二、为产品找好嫁衣 263
三、避实就虚取市场 263
四、广告软文炒概念 263
五、超市商场创佳绩 264

第五节 2018-2023年中国面膜企业发展策略 264

一、坚守核心主业 264
二、构建优质渠道 265
三、整合优质资源 265
四、提升经营能力 266
五、明确品牌形象 266
六、调整市场策略 268

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