第一章 新媒体产业相关概述 19
第一节 新媒体的基础概述 19
一、新媒体的内涵 19
二、新媒体内容分类 20
三、新媒体的传播特征 20
四、新媒体的经济学特性 21
第二节 新媒体发展模式分析 22
一、新媒体的传播特征 22
二、新媒体发展条件 23
三、新媒体内容分析 24
四、运营与赢利模式 24
五、目标群体分析 25
第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 26
一、新媒体的传播特点分析 26
二、新媒体传播对营销传播的影响 29
第二章 中国新媒体产业运行环境分析 31
第一节 中国宏观经济发展环境分析 31
一、中国GDP增长情况分析 31
二、工业经济发展形势分析 32
三、全社会固定资产投资分析 34
四、社会消费品零售总额分析 36
五、城乡居民收入与消费分析 37
六、对外贸易的发展形势分析 39
第二节 中国新媒体产业发展的政策环境分析 42
一、《国家“十三五”时期文化改革发展规划纲要》 42
二、国务院加快推进三网融合 44
三、《国家信息化发展战略》 45
四、互联网视听节目许可制度施行 46
五、数字电视产业促进政策 47
六、数字版权管理系统技术规范 50
七、文化产业振兴规划 50
八、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 53
九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 54
十、“十三五”国家重点音像电子出版方向确定 56
第三节 中国新媒体产业技术环境分析 57
一、网络技术 57
二、移动通信技术 59
三、计算机技术 59
四、数字技术 60
第四节 中国新媒体产业社会环境分析 60
一、人口环境分析 60
二、教育环境分析 63
三、文化环境分析 64
四、科技环境分析 64
五、生态环境分析 65
六、中国城镇化率 66
第五节 中国移动互联网环境分析 67
一、网民规模分析 67
（一）总体网民规模 67
（二）手机网民规模 67
二、网民互联网应用分析 68
（一）整体互联网应用分析 68
（二）手机网民应用分析 70
第三章 中国新媒体产业整体运行态势分析 71
第一节 新媒体行业运行综述 71
一、国外新媒体传播研究热点述评 71
二、中国新媒体市场规模与结构 74
三、中国新媒体产业发展特点 75
四、中国新媒体产业链日渐成熟 76
五、中国新媒体运营与赢利模式创新 78
第二节 中国新媒体产业受众及需求分析 80
一、中国新媒体业目标群体分析 80
二、用户的需求与使用特点分析 82
三、针对需求变化提供新媒体产品 83
四、需求演变带来媒体角色的新变化 85
第三节 中国新媒体营销解析 86
一、新媒体营销初露峥嵘 86
二、营销行业迎接新媒体时代来临 88
三、整合营销下新媒体价值实现 91
四、中国新媒体营销势在必行 93
五、新媒体实效营销传播趋势 95
六、新媒体营销的制胜之道 100
第四节 中国新媒体行业的问题及对策分析 101
一、新媒体产业链问题及对策分析 101
二、新媒体业以差异化与精准化突围 102
第四章 中国移动媒体行业运行分析 104
第一节 中国移动媒体业简况 104
一、移动新媒体的主要特性 104
二、媒体移动化是行业发展的趋势 106
三、移动媒体创造传媒产业新天地 108
第二节 中国移动媒体市场分析 110
一、移动新媒体的商业模式创新 110
二、移动媒体的受众之争分析 111
三、移动新媒体发展趋势分析 114
第三节 中国移动互联网发展概况 117
一、中国互联网发展情况综述 117
二、中国移动互联网发展综述 119
三、中国移动互联网发展特点 121
四、中国移动互联网强势崛起 122
五、中国移动互联网发展趋势 126
第四节 中国三大通信运营商的移动媒体战略研讨 128
一、三大通信运营商的运营情况比较 128
二、三大运营商移动媒体战略的具体情况 132
三、三大通讯运营商移动媒体战略比较 134
第五节 中国移动媒体行业面临的挑战及对策 134
一、移动传媒产业盈利模式存在的问题 134
二、移动新媒体发展存在的误区 135
三、移动媒体发展面临的问题分析 136
四、移动媒体产业发展已迫在眉睫 137
第六节 中国移动媒体行业投资前景分析 138
一、中国移动媒体产业发展趋势 138
二、中国移动媒体市场规模预测 139
三、移动多媒体的投资机遇分析 140
四、中国下一代移动多媒体蓝图 141
第五章 中国移动电视媒体业运行新形势分析 143
第一节 中国移动电视行业现状综述 143
一、中国移动电视覆盖情况分析 143
二、中国移动电视媒体优势分析 143
三、移动电视市场竞争格局分析 144
四、移动电视广告主的特点分析 145
五、中国移动电视广告市场规模 145
第二节 中国移动电视营运分析 146
一、数字移动电视运营模式分析 146
二、移动电视的盈利来源分析 147
三、中国移动电视运营推广分析 149
四、数字移动电视运营战略分析 150
第三节 中国车载电视发展分析 151
一、车载移动电视市场现状分析 151
二、车载移动电视传播功能分析 152
三、车载移动电视市场竞争分析 155
四、中国车载电视市场规模分析 155
五、车载移动电视发展趋势分析 155
第四节 中国移动电视行业存在的问题分析 157
一、传播方式有待改进 157
二、收视环境不好分析 157
三、电视的节目待突破 158
四、广告泛滥经营需加强 158
五、移动电视的应对策略 158
第五节 中国移动电视行业发展对策分析 159
一、制定产业政策支持 159
二、产业链平衡发展 160
三、商业模式多元筹资 162
四、培育品牌赢得市场 162
第六节 未来移动电视发展前景预测分析 163
一、中国移动电视市场发展趋势分析 163
二、新媒体分化与移动电视发展趋势 164
三、全国移动电视市场规模预测分析 166
第六章 中国手机媒体及其业务运行分析 168
第一节 中国手机媒体市场发展分析 168
一、手机媒体发展阶段分析 168
二、手机媒体赢利模式探讨分析 169
三、3G时代的手机媒体发展分析 171
四、移动宽带助推手机媒体崛起 178
五、手机媒体价值链主导权竞争激烈 179
六、手机媒体市场的发展趋势分析 180
第二节 中国手机电视发展分析 182
一、手机电视基本情况概述 182
二、手机电视发展阶段分析 182
三、手机电视的产业链分析 183
四、中国手机电视运营模式分析 187
五、手机电视用户特征及行为分析 193
六、手机电视内容生产及监管分析 196
七、亚洲手机电视渗透率全球领先 199
八、手机电视市场蕴含巨大潜力 199
九、手机电视产业的问题及解决 200
十、手机电视产业市场规模分析 206
十一、手机电视产业发展趋势分析 206
第三节 中国手机游戏运行分析 208
一、手机游戏产业链及收费模式 208
二、全球手机游戏市场规模 210
三、手机游戏用户行为分析 211
四、手机游戏的挑战与机遇 214
五、智能手机推动手机游戏 215
六、手机游戏市场规模分析 215
第四节 中国手机短信发展分析 216
一、短信业务发展现状分析 216
二、短信业务在企业中的应用 217
三、短信在新闻产业中发展探讨 218
四、中国短信业务发送规模分析 222
五、手机短信业务开发发展趋势 223
第五节 手机报 224
一、手机报传播方式分析 224
二、手机报产业链及运营模式分析 225
三、手机报市场的优势与瓶颈分析 227
四、手机报的用户特性情况分析 229
五、手机报用户消费行为现状分析 230
六、行业手机报的特点及现状分析 230
七、手机报发展思路及建议分析 231
第六节 手机视频 232
一、手机视频概述 232
二、手机视频用户行为情况分析 232
三、手机视频业务仍处于市场培育期 235
四、手机视频产业链发展情况分析 237
五、网络视频进军手机视频的挑战 237
六、三大动力促进手机视频市场推广 238
七、中国手机视频业务市场规模分析 240
第七节 手机音频广播 240
一、手机广播的媒介特性 240
二、手机广播产业链及业务模式 242
三、手机音频广播用户特征分析 243
四、手机音频广播用户行为分析 246
五、手机音频广播面临难题分析 248
六、手机音频广播前景展望分析 249
第八节 手机小说 250
一、手机小说的媒介特性分析 250
二、手机小说产业链及业务模式 250
三、手机小说用户特征情况分析 251
四、手机小说用户行为状况分析 254
五、手机小说市场存在隐患分析 256
六、手机小说的发展策略及趋势 257
七、中国手机阅读市场规模分析 258
第九节 手机邮箱 258
一、中国手机邮箱市场发展现状 258
二、手机邮箱成网络营销新方式 259
三、中国手机邮箱用户规模分析 260
四、中国手机邮箱市场发展趋势 260
五、中国手机邮箱市场发展建议 261
第十节 手机搜索 261
一、手机搜索成移动互联网新热点 261
二、手机搜索广告发展现状及特征 262
三、中国手机搜索用户规模分析 263
四、中国手机搜索市场规模分析 263
五、中国手机搜索市场发展前景 264
第十一节 中国手机媒体市场问题对策分析 264
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 264
二、中国手机媒体发展的制约因素 267
三、手机媒体发展问题的解决途径 269
四、手机媒体的良性发展途径探析 270
第十二节 手机媒体行业前景分析 275
一、手机媒体社会影响日益增强 275
二、手机媒体与微博客融合发展 275
三、手机媒体化发展前景广阔 277
四、手机媒体业务的发展趋势 278
第七章 中国网络电视产业运行综述 280
第一节 中国IPTV市场运行综述 280
一、全球IPTV发展情况分析 280
二、中国IPTV市场运行特点 281
三、中国IPTV用户规模分析 285
四、中国IPTV市场规模分析 285
五、IPTV市场上演激烈竞争 286
第二节 中国IPTV产业链分析 287
一、设备供应商及设备供应市场 287
二、平台提供商及平台市场分析 287
三、电信运营商及运营市场分析 288
四、频道内容运营商及内容市场 288
五、芯片及其他技术供应商市场 288
六、终端厂商及终端市场分析 289
七、IPTV用户及用户市场分析 289
第三节 中国网络电视市场存在问题及对策 289
一、中国IPTV存在的问题分析 289
二、IPTV应突破传统定价模式 291
三、促进中国IPTV发展政策建议 292
第四节 2018-2023年中国IPTV发展趋势分析 293
一、中国IPTV发展前景分析 293
二、IPTV技术发展趋势分析 293
三、IPTV业务高端市场前景 295
第八章 网络媒体及其业务运行分析 298
第一节 网络视频 298
一、网络视频发展概况 298
二、网络视频盈利模式全面透析 299
三、网络视频产业链发展情况分析 301
四、中国网络视频市场规模分析 301
五、网络视频营销的发展与趋势 302
六、网络视频业发展面临的问题 304
七、网络视频呈现主流化发展趋向 306
第二节 网络博客 310
一、中国博客的价值链分析 310
二、微型博客的起源及发展 311
三、微型博客价值与商业模式 312
四、中国微博的市场规模分析 315
五、微型博客发展前景探析 315
第三节 网络游戏 319
一、网络游戏收费模式分析 319
二、网络游戏支付模式分析 320
三、网络游戏竞争现状分析 321
四、网络游戏市场规模分析 322
五、网络游戏用户规模分析 323
六、网络游戏发展趋势分析 324
第四节 新闻网站 324
一、中国新闻网站发展历程 324
二、网络新闻手段发展分析 328
三、国内重点新闻网站简介 329
四、新闻网站上市优劣势及机遇 333
五、新华网转企改制案例研究 337
六、地方新闻网站转企改制案例 342
第五节 搜索引擎 346
一、搜索引擎产业链概述 346
二、搜索引擎商业模式分析 347
三、搜索引擎传媒功能日益凸显 349
四、中国搜索引擎市场规模分析 354
五、搜索引擎市场竞争格局分析 355
六、中国搜索引擎行业发展趋势 356
第六节 社交网站 358
一、中国社交网站发展概况 358
二、社交网站的核心元素分析 359
三、社交网站用户的消费分析 360
四、社交网站潜藏的问题分析 361
五、社交网站的营销情况分析 363
六、社交网站商业价值的挖掘 364
第九章 其他新媒体 368
第一节 多媒体数字报 368
一、数字报纸行业概述分析 368
二、国内数字报基本特征分析 369
三、中国数字报纸优点分析 369
四、中国数字报市场规模分析 370
五、数字报价值提升策略分析 370
第二节 多媒体数字杂志 373
一、数字杂志新锐力量崛起 373
二、数字杂志消费者需求心理 376
三、数字杂志盈利机会与策略 379
第三节 电子书 382
一、政策加速产业规范化 382
二、电子书产业盈利模式 383
三、电子书产业规模分析 384
四、电子书产业发展方向 384
五、电子书产业发展目标 386
六、电子书产业发展措施 388
七、电子书制约瓶颈与对策 389
第四节 楼宇电视 390
一、楼宇电视传播特点概述 390
二、楼宇电视联播优势分析 392
三、楼宇电视行业遭遇的难题 392
四、楼宇电视行业的发展策略 393
第十章 中国新媒体竞争新格局透析 395
第一节 中国传统媒体与新媒体的竞争分析 395
一、新媒体环境下的传媒创新特征 395
二、新媒体对传统媒体的冲击分析 397
三、新媒体受众接触率超越传统媒体 397
四、新媒体与传统媒体竞争分析 398
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 399
六、危机促进传统媒体向新媒体转变 400
七、新媒体与传统媒体的融合分析 401
八、新媒体广告增长远超传统媒体 402
第二节 新媒体竞争现状分析 403
一、国内新媒体竞争进入2.0时代 403
二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌 404
三、出版传媒集团加速进入新媒体 404
四、外资角逐我国新媒体市场分析 405
第三节 新媒体竞争策略分析 405
一、三网融合下视听新媒体创新策略 405
二、提高新媒体核心竞争力策略分析 407
第十一章 新媒体营销 409
第一节 新媒体营销综述 409
一、市场环境变化凸显新媒体营销价值 409
二、新媒体推动营销方式和思维变革 410
三、新媒体广告市场规模增长迅速 412
四、新媒体时代营销应采取的策略 413
第二节 网络媒体营销 415
一、网络媒体催生软化营销方式 415
二、中国网络视频营销状况分析 416
三、搜索引擎营销现状及发展趋势 419
四、社交网站营销价值及模式分析 421
五、门户网站博客营销全面解析 424
六、微博迅速发展为新兴营销工具 427
第三节 网络广告 428
一、多媒体广告的网络营销应用 428
二、中国互联网广告市场回顾 431
三、网络广告市场核心媒体分析 433
四、中国网络广告市场运行分析 434
五、长尾网络广告市场潜力巨大 436
六、中国网络广告市场规模预测 438
第四节 手机媒体营销 438
一、手机成第五媒体营销前景广阔 438
二、手机报颠覆传统广告营销方式 439
三、手机杂志成广告营销重要平台 442
四、手机微博营销优势日益显现 444
五、手机媒体广告营销策略分析 446
第五节 手机广告 448
一、手机媒体广告的模式 448
二、手机媒体广告的特性与优势 449
三、手机媒体广告形式及效果评估 450
四、中国手机广告市场发展分析 453
五、手机媒体广告的SWOT分析 454
六、手机广告发展制约因素及对策 455
七、3G手机广告业务市场推广策略 456
第十二章 中国新媒体行业相关上市企业运营状况分析 461
第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 461
一、企业基本情况 461
二、企业经营情况分析 462
三、企业经济指标分析 463
四、企业盈利能力分析 463
五、企业偿债能力分析 464
六、企业运营能力分析 464
七、企业成本费用分析 465
第二节 中视传媒股份有限公司 465
一、企业基本情况 465
二、企业经营情况分析 466
三、企业经济指标分析 467
四、企业盈利能力分析 468
五、企业偿债能力分析 468
六、企业运营能力分析 469
七、企业成本费用分析 469
第三节 成都博瑞传播股份有限公司 470
一、企业基本情况 470
二、企业经营情况分析 470
三、企业经济指标分析 471
四、企业盈利能力分析 472
五、企业偿债能力分析 472
六、企业运营能力分析 473
七、企业成本费用分析 473
第四节 湖南电广传媒股份有限公司 473
一、企业基本情况 473
二、企业经营情况分析 474
三、企业经济指标分析 476
四、企业盈利能力分析 477
五、企业偿债能力分析 477
六、企业运营能力分析 478
七、企业成本费用分析 478
第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 479
一、企业基本情况 479
二、企业经营情况分析 479
三、企业经济指标分析 480
四、企业盈利能力分析 481
五、企业偿债能力分析 481
六、企业运营能力分析 481
七、企业成本费用分析 482
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 482
一、企业基本情况 482
二、企业经营情况分析 483
三、企业经济指标分析 484
四、企业盈利能力分析 485
五、企业偿债能力分析 485
六、企业运营能力分析 486
七、企业成本费用分析 486
第七节 中文天地出版传媒股份有限公司 487
一、企业基本情况 487
二、企业经营情况分析 487
三、企业经济指标分析 488
四、企业盈利能力分析 489
五、企业偿债能力分析 489
六、企业运营能力分析 490
七、企业成本费用分析 490
第八节 上海新华传媒股份有限公司 491
一、企业基本情况 491
二、企业经营情况分析 492
三、企业经济指标分析 493
四、企业盈利能力分析 494
五、企业偿债能力分析 494
六、企业运营能力分析 495
七、企业成本费用分析 495
第九节 华谊兄弟传媒股份有限公司 495
一、企业基本情况 495
二、企业经营情况分析 496
三、企业经济指标分析 497
四、企业盈利能力分析 498
五、企业偿债能力分析 498
六、企业运营能力分析 499
七、企业成本费用分析 499
第十三章 2018-2023年新媒体行业发展趋势 501
第一节 2018-2023年中国新媒体行业前景分析 501
一、未来新媒体的发展趋势展望 501
二、中国新媒体发展前景广阔 504
三、中国新媒体产业发展趋势 504
四、中国新媒体市场规模预测 507
第二节 中国电视与网络新媒体融合发展 508
一、电视与新媒体的融合分析 508
二、电视剧产业与新媒体的融合 510
三、市场竞争及优势互补融合 511
第三节 中国报业必将转型为新媒体机构 517
一、传媒环境的变化分析 517
二、传媒的发展格局分析 521
三、新媒体环境下报业分析 524
四、传统报业转型发展策略 525
第十四章 2018-2023年新媒体产业发展战略研究 528
第一节 中国新媒体产业发展瓶颈及对策 528
一、新媒体产业发展的瓶颈 528
二、新媒体产业发展的对策 529
三、产业基础设施的重要性 530
四、国家新媒体产业基地案例 531
第二节 新媒体发展模式及策略分析 532
一、新媒体动漫营销模式策略 532
二、户外新媒体的创新价值分析 534
三、户外新媒体的发展策略分析 536
四、广播电视新媒体的发展策略 537
五、数字新媒体需适度营销分析 539
第三节 传统电视的新媒体发展策略 540
一、新媒体对传统电视的影响 540
二、传统电视的新媒体发展策略 543
第四节 移动媒体的运营与发展策略—湖北移动频道为例 545
一、湖北移动频道的发展现状分析 545
二、湖北移动频道发展存在的问题 548
三、湖北移动频道的发展策略分析 549
第五节 英国第四频道新媒体品牌运营策略案例 551
一、全方位多渠道拓展品牌内涵分析 551
二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 551
三、实现传统电视节目内容的传播增值 551
四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 552
五、第四频道在互动中提升品牌影响力 552
第六节 法新社新媒体发展战略案例 553
一、大力发展新媒体产品 553
二、以渠道合作扩张市场 556
第十五章 2018-2023年中国新媒体行业投资战略规划研究 558
第一节 中国新媒体产业投资概况 558
一、“十三五”期间中国投资形势 558
二、中国新媒体发展趋势分析 560
三、中国新媒体产业投资环境 561
四、中国新媒体投资价值分析 562
第二节 2018-2023年中国新媒体产业投资机会分析 562
一、新媒体行业投资形势分析 562
二、新媒体风险投资情况分析 565
三、新媒体市场投资潜力分析 566
四、中国新媒体投资机会分析 570
第三节2018-2023年中国新媒体行业投资战略分析 570
一、新媒体风险投资策略分析 570
二、传统媒体实施新媒体战略 571
三、数字新媒体行业投资策略 572
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