2018-2023年中国手机行业市场竞争格局与投资风险分析报告-中商产业研究院

内容概括

2013年，世界经济延续缓慢复苏态势，全球消费电子市场保持小幅增长，手机市场形势好于2012年。市场研究机构IDC数据显示，2013年全球手机出货量达到18亿部，同比7.3%，增速比2012年明显提高；智能手机的快速增长是带动手机市场成长的主要动力；2013年全球智能手机出货量首次突破10亿部，达到10.04亿部，同比增长38.4%，占手机整体出货量份额达到55%。与手机市场规模扩张相伴的是行业竞争进一步加剧，手机产业竞争由原先的单纯产品竞争演变为硬件、软件与服务的全方位竞争。从市场结构来看，上半年，3G手机出货量为1.54亿台，占据中国手机出货量约69.86%；4G手机出货量为4039.4万台，约占手机出货量的18.32%；2G手机出货量为2604.5万台，占手机出货量市场份额的11.81%，目前3G是市场的主体，4G开始普及，2G将会逐步退出市场。上半年，国内智能手机出货量达1.93亿部，占同期国内手机出货量的87.7%，较上年同期提高了13.9个百分点。其中国内本土品牌智能手机出货量达1.47亿部，占同期国内本土品牌手机出货量的87.3%。2013年末，政府向国内移动运营商颁发4G牌照，在4G网络上线后，我国4G智能手机的出货量预计会在达到1.2亿部才能满足用户对网络接入的庞大需求。目前4G牌照即将发放的产业推动和宽带战略部署政策的实施，正促使着4G通讯业务快速发展。并且，从用户发展和营收来看，4G发展速度将远高于3G网络部署之初的记录，未来几年国内4G市场将呈现爆炸式增长态势，而非3G初期渐进式增长。目前发达地区手机市场已趋于饱和，而发展中国家如中国、印度市场上正在涌现出越来越多的价格适中、功能更加丰富的高性比价智能机型，这使得全球智能手机的前沿阵地正逐步向中国、印度市场转移。发展中国家人口众多，通讯的正在全民普及当中，中低端机型将会成为发展中国家的主要需求机型。当今社会随着科技的进步，智能手机在人们的生活中发挥着重要的作用。未来社会中通过降低智能手机的价格、保证系统的开放性等措施，不断促进智能手机技术的革新，通过完善相关的配套设备满足人们不断的需求，使智能手机在人们的生活中发挥越来越重要的作用。

报告目录

第一章全球手机市场发展分析 17

第一节全球手机市场发展情况分析 17

一、全球手机市场发展概述 17
二、全球手机销售量统计 19
三、全球手机出货量统计 20
四、全球手机市场特点分析 20

第二节世界主要国家手机市场现状分析 22

一、美国手机市场现状分析 22
二、欧洲手机市场现状分析 24
三、日本手机市场现状分析 25
四、韩国手机市场现状分析 25

第三节全球手机市场竞争格局分析 26

一、全球手机市场格局分析 26
二、智能手机影响市场格局 27
三、移动互联网影响市场格局 28

第二章中国手机行业发展情况分析 30

第一节手机产业政策环境分析 30

一、行业监管管理体制 30
二、行业相关政策分析 30
三、上下游产业政策影响 32
四、进出口政策影响分析 32

第二节我国手机行业发展技术环境分析 33

一、行业技术发展概况 33
二、行业技术发展现状 34
第二部分市场发展状况分析 36

第三章中国手机市场分析 36

第一节中国手机市场发展综述 36

一、中国手机行业的发展概况 36
二、中国手机行业的发展现状 37
三、中国手机市场出货量情况 37
四、中国3G手机出货量情况 38
五、中国4G手机出货量情况 39
六、中国手机产销量情况分析 39
七、中国手机用户规模的分析 41

第二节中国手机市场价格分析 42

一、中国手机市场价格波动分析 42
二、中国手机市场价格影响因素 44

第四章智能手机发展情况分析 47

第一节中国智能手机出货量情况 47

第二节中国智能手机前十企业排名 48

第三节中国智能手机普及率分析 49

第四节中国智能手机保有量分析 50

第五节中国智能手机市场关注度分析 51

一、中国智能手机的市场概况 51
二、中国智能手机品牌关注度 51
三、中国智能手机价位关注度 53
四、中国智能手机操作系统关注度 54
五、中国智能手机核心结构关注度 55
六、中国智能手机屏幕尺寸关注度 56

第六节互联网公司智能手机运营分析 57

一、互联网公司智能手机整体运营分析 57
二、小米手机 57
三、百度易手机 60
四、阿里云手机 63

第五章中国手机进出口分析 65

第一节手机进口情况分析 65

一、进口数量情况 65
二、进口金额情况 65
三、进口来源分析 66
四、进口均价分析 67

第二节中国手机出口分析 67

一、出口数量情况 67
二、出口金额情况 68
三、出口流向分析 68
四、出口均价分析 69

第三节手机进出口关税分析 69

第六章中国手机行业竞争态势分析 71

第一节中国手机市场竞争总况 71

一、中国手机市场整体竞争分析 71
二、中国手机通信市场洗牌加速 72
三、中国手机品牌竞争力排行榜 75

第二节中国手机企业竞争分析 75

一、手机前十企业市场份额 75
二、手机行业集中度指数 76
第三节国手机市场进入退出情况 76
一、市场主要进入者情况 76
二、市场主要退出者情况 77

第四节中国手机品牌竞争格局分析 78

一、中国手机竞争形势分析 78
二、重点手机品牌出货量比较 79
三、重点手机品牌市场份额分析 80

第五节中国手机行业竞争力提升策略 80

一、操作系统的开发是根本 80
二、充分发挥运营商的力量 81
三、应用功能的全面开发 81

第六节度手机行业投诉调查分析 82

一、手机行业投诉概况 82
二、手机行业投诉量排名 82
三、手机行业投诉主要问题 83
第三部分行业上下游市场分析 85

第七章手机上游市场分析 85

第一节手机芯片生产分析 85

一、手机芯片生产情况 85
二、手机芯片的供应商 86

第二节手机操作系统市场分析 87

一、手机操作系统的供应商 87
二、手机操作系统市场份额 88

第三节手机配件市场分析 89

一、中国手机配件行业市场供给分析 89
二、中国手机配件行业市场需求分析 89
三、中国手机配件行业市场规模分析 90

第四节触摸屏生产分析 91

一、触摸屏产量分析 91
二、触摸屏产品市场结构 92

第五节手机摄像头生产分析 92

第八章手机下游应用市场-手机游戏 95

第一节中国手机游戏市场概况 95

一、中国手机游戏市场规模分析 95
二、中国手机游戏用户规模分析 95
三、中国手机游戏网站竞争格局 96
四、各类型手机游戏用户黏着度 98

第二节中国智能手机游戏市场概况 99

一、中国智能手机游戏市场规模 99
二、中国智能手机游戏市场分布 100
三、典型智能手机游戏产品研究 101
（一）单机休闲—捕鱼达人 101
（二）移动网游—忘仙 102
（三）跨屏互动—神仙道 104

第三节中国手机游戏市场发展特征 105

一、手机游戏碎片化发展 105
二、手机网游发展速度快 106
三、手游用户未养成付费习惯 106
四、手机网络游戏体验还不足 107
五、手机网络游戏平台重要性 107

第四节中国手机游戏市场经营现状 108

一、手机游戏业务投放渠道浅析 108
二、中国手机游戏市场盈利模式 109
三、中国手机游戏开发人才需求 109
四、手机游戏培训市场异军突起 110

第五节手机游戏产业竞争格局分析 112

一、手机游戏研发企业竞争格局分析 112
二、手机游戏全平台发行商竞争分析 112

第六节中国手机游戏用户调研分析 113

一、手机用户地区分析 113
二、手游用户类型选择 114
（一）手机游戏类型比例 114
（二）手机游戏类型分布 114
（三）手游操作系统分布 115
三、手游用户信息途径 116
（一）获取游戏信息途径 116
（二）获取游戏渠道途径 116
四、手游用户偏好分析 117
（一）使用场景习惯 117
（二）使用网络分布 118
（三）用户付费习惯 118
（四）用户偏好题材 119
（五）用户卸载原因 120

第九章手机下游应用市场-手机浏览器 121

第一节手机浏览器市场发展概况 121

一、手机浏览器市场现状 121
二、手机浏览器的产业链 122
三、手机浏览器竞争格局 123

第二节手机浏览器市场商业模式 124

一、以独立浏览器厂商为主导 124
二、以互联网企业为主导 125
三、以移动运营商为主导 126
四、以终端厂商为主导 127

第三节手机浏览器用户情况分析 128

一、手机浏览器用户规模 128
二、手机浏览器使用频率 129
三、浏览器服务项目使用偏好 129
四、手机浏览器品牌选择偏好 130
五、影响手机浏览器使用因素 131

第四节主要手机浏览器发展分析 132

一、UC浏览器 132
（一）浏览器市场概况 132
（二）核心技术优势分析 132
（三）浏览器SWOT分析 133
二、手机QQ浏览器 133
（一）浏览器市场概况 133
（二）技术创新情况分析 133
（三）浏览器SWOT分析 134
三、Opera浏览器 135
（一）浏览器市场概况 135
（二）技术创新历程分析 135
（三）浏览器SWOT分析 135

第十章手机下游应用市场-手机电视 137

第一节中国手机电视发展概述 137

第二节手机电视流量的定义 137

第三节手机电视网络分析 138

一、手机电视移动网络 138
二、手机电视卫星网络 139
三、手机电视接收模块 139

第四节 CMMB的应用 140

一、CMMB概述 140
二、CMMB应用 140
三、CMMB技术体系 141

第五节手机电视业务分类 141

第六节手机电视市场存在的问题 143

一、用户认知度较低 143
二、需要更换终端 144
三、操作较为繁琐 144
四、内容有待于开发整合 144
五、播放软件标准不统一 145
六、网络速率有待于提高 145
七、资费标准有待于调整 146

第十一章手机下游应用市场-其他应用市场 147

第一节手机阅读市场发展分析 147

一、手机阅读市场发展概况 147
二、手机阅读市场用户规模 147
三、手机阅读市场发展规模 148
四、手机阅读市场竞争格局 149

第二节手机广告市场发展分析 149

一、手机广告市场发展概况 149
二、手机广告市场发展规模 149

第三节手机视频市场发展分析 150

一、手机视频市场发展概况 150
二、手机视频市场用户规模 150
三、手机视频市场发展规模 151
四、手机视频市场竞争格局 152

第四节手机电子商务发展分析 152

一、手机电子商务发展概况 152
二、手机电子商务用户规模 152
三、手机电子商务发展规模 153
四、手机电子商务竞争格局 154

第五节手机搜索市场发展分析 154

一、手机搜索市场发展概况 154
二、手机搜索市场用户规模 154
三、手机搜索市场发展规模 155
四、手机搜索市场竞争格局 156

第六节中国电信业的发展分析 156

一、电信业运营情况 156
二、电信用户发展情况 157

第七节中国手机售后服务产业发展情况 157

一、中国手机售后服务调查概述 157
二、中国手机售后服务调查结果 158
三、手机售后服务市场存在问题 158

第四节中国手机用户售后服务策略分析 159

第四部分营销渠道分析 161

第十二章中国手机营销渠道模式分析 161

第一节中国手机营销现状分析 161

第二节中国手机营销渠道模式分析 162

一、区域多家总代理制 162
二、区域独家总代理制 162
三、直营制的分销体系 162
四、新兴网络分销体系 163

第三节手机渠道模式优劣分析 163

一、区域多家总代理制优劣势分析 163
二、区域独家总代理制优劣势分析 163
三、直营制的分销体系优劣势分析 164
四、新兴网络分销体系优劣势分析 165

第四节手机市场零售渠道分析 165

第五节手机在线销售情况分析 165

第六节 3G时代的手机渠道格局 168

第十三章移动运营商手机定制发展情况分析 169

第一节中国运营商手机定制发展情况分析 169

一、运营商与手机分销商角色互换 169
二、运营商定制手机市场份额分析 170

第二节手机厂商手机定制行业模式分析 171

一、运营商采用手机定制模式分析 171
（一）完全控制 172
（二）深度定制 173
（三）浅度定制 173
二、手机厂商采用手机定制模式分析 174

第三节移动运营商手机定制问题与策略 175

第五部分领先企业分析 176

第十四章领先企业分析 176

第一节苹果 176

一、企业发展概况 176
二、手机产品销量 176
三、企业经营状况 178
四、销售网络布局 180

第二节三星 181

一、企业发展概况 181
二、手机产品销量 181
三、企业经营状况 182
四、销售网络布局 183

第三节索尼移动通信 184

一、企业发展概况 184
二、手机产品销量 184
三、企业经营状况 186
四、企业在华战略 186

第四节中兴通讯 186

一、企业发展概况 186
二、手机产品销量 187
三、企业经营状况 188
四、销售网络布局 189
五、企业发展战略 190

第五节华为 190

一、企业发展概况 190
二、手机产品销量 191
三、企业经营状况 193
四、销售网络布局 194
五、企业发展战略 194

第六节联想 195

一、企业发展概况 195
二、手机产品销量 195
三、企业经营状况 196
四、销售网络布局 197
五、企业竞争优势 197
六、企业发展战略 198

第七节小米 198

一、企业发展概况 198
二、主要产品序列 199
三、主要经济指标 199
四、经营效益分析 200
五、销售网络布局 201

第八节酷派 202

一、企业发展概况 202
二、手机产品销量 202
三、主要经济指标 203
四、经营效益分析 204
五、销售网络布局 204
六、企业实力分析 206

第九节 HTC 206

一、企业发展概况 206
二、主要产品序列 206
三、企业运营方式 207
四、销售网络布局 208

第十节 OPPO 208

一、企业发展概况 208
二、主要产品序列 209
三、主要经济指标 210
四、经营效益分析 211
五、销售网络布局 211

第十一节魅族 212

一、企业发展概况 212
二、主要产品序列 213
三、营销网络分布 215
四、企业营销方式 215
五、企业发展战略 216

第十二节金立 216

一、企业发展概况 216
二、主要产品序列 216
三、企业生产能力 218
四、销售网络布局 218
五、企业研发情况 219

第十二节步步高 220

一、企业发展概况 220
二、主要产品序列 220
三、主要经济指标 222
四、经营效益分析 222
五、销售网络布局 223
六、企业发展战略 223

第十三节 LG 223

一、企业发展概况 223
二、手机产品销量 223
三、企业经营状况 224
四、销售网络布局 225
第六部分发展趋势及战略探讨 226

第十五章 2018-2023年手机行业竞争与发展趋势 226

第一节 2018-2023年中国手机行业发展前景分析 226

一、2018-2023年手机行业发展前景 226
二、2018-2023年手机发展趋势分析 227

第二节 2018-2023年中国手机行业发展规模预测 227

一、2018-2023年全球手机产量预测 227
二、2018-2023年中国手机产量预测 228
三、2018-2023年中国手机销量预测 228

第十六章 2018-2023年手机厂商发展战略分析 230

第一节手机厂商品牌宣传策略建议 230

一、国外手机厂商宣传策略分析 230
二、国产手机厂商宣传策略分析 231

第二节提升品牌竞争力策略分析 232

一、发掘独特的品牌定位 232
二、严谨的品牌管理体系 233
三、与消费者深度的沟通 233
四、检查品牌竞争力创新 234

第十七章 2018-2023年中国手机行业投资风险及建议 235

第一节 2018-2023年手机行业投资环境分析 235

第二节 2018-2023年手机行业进入壁垒分析 236

一、资金壁垒 236
二、人才壁垒 236
三、技术壁垒 236
四、管理壁垒 236

第三节 2018-2023年中国手机行业投资风险分析 237

一、产业政策分析 237
二、市场竞争风险 237
三、技术风险分析 239

第四节 2018-2023年手机行业投资策略及建议 239

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