2018-2023年中国MPV商务车行业市场调查与发展前景分析研究报告-中商产业研究院

内容概括

MPV（多功能乘用车）源自早期的旅行轿车，集旅行车宽大乘员空间、轿车的舒适性和厢式货车的功能于一身。不同的是，旅行轿车一般为5座，MPV多为7座，空间较大，“宜商宜家”。MPV相对轿车和SUV来说算是小众，市场总量只是小型车的规模。自主品牌在这其中占有较大的份额，但是相对只是针对低端市场，合资品牌则占领中高端市场，这种分化比较明显。据中国汽车工业协会统计分析，2014年1-7月，多功能乘用车(MPV)产103.9万辆，同比增60.3%。2013年，多功能乘用车（MPV）销量130.52万辆，同比增长160%。2014年1-7月，多功能乘用车（MPV）销量100.11万辆，同比增长56.6%。在所有MPV商务车生产品牌中，前十品牌销量占全部品牌销量的比重高达87.69%，我国MPV商务车的品牌集中度非常高。目前，商务MPV的队伍不断发展壮大，从传统的商务车标杆的别克GL8、广本奥德赛、艾力绅，到后起之秀五菱宏光、江淮瑞风和东风裕隆MPV双杰、马自达8、丰田阿尔法……，在新产品的催动下，市场格局悄然发生着改变，竞争也变得更为激烈。为寻求突围，豪华商务MPV企业各出“高招”，以期保住并拓展自己的市场份额。商务MPV市场竞争也将从单一层次的商务人群转向多种层次商务人群间的较量，市场竞争进一步升级。这是市场进一步成熟的必然结果。在欧美发达国家，平均每3户人家就拥有一辆MPV。中汽协和尼尔森联合发布的汽车行业最新报告显示，车主未来1年内会购买的车型，MPV占比高达43%。有关专家据此表示，2014年我国MPV市场总体规模将放大到200万辆以上，而且MPV市场有望迎来高速发展的“黄金十年”。预计2014年，中国MPV商务车需求量为200万辆，而到2018年则需求量为780万辆。

报告目录

第一章中国MPV商务车行业发展概况 14

第一节中国MPV商务车行业发展情况 14

一、MPV商务车产业景气度分析 14
二、MPV商务车产业的影响因素 14

第二节 MPV商务车产业链分析 15

一、产业链模型介绍 15
二、产业链模型分析 15

第二章全球乘用车行业市场运行分析 16

第一节全球乘用车市场发展情况分析 16

第二节世界主要国家乘用车市场分析 16

一、美国乘用车市场分析 16
二、欧洲乘用车市场分析 17
三、日本乘用车市场分析 17
四、韩国乘用车市场分析 18

第三章中国MPV商务车行业发展环境与渠道研究 19

第一节全国经济发展背景分析 19

一、中国GDP增长情况分析 19
二、汽车行业政策环境分析 20
三、“十二五”发展规划方向 20

第二节 MPV商务车上下游行业相关政策 22

一、《汽车产业发展政策》 22
二、《节能与新能源汽车产业发展规划（2012～2020年）》 24

第三节中国MPV商务车行业技术发展情况 25

一、中国MPV商务车行业技术概述 25
二、中国MPV商务车技术特点分析 25
三、中国MPV商务车技术主要问题 26
四、中国MPV商务车技术发展趋势 26

第四章中国MPV商务车市场分析 28

第一节中国MPV市场现状分析 28

第二节中国MPV市场规模分析 28

第三节中国MPV市场结构分析 29

第四节中国MPV市场发展动态 30

第五章中国MPV商务车供给和需求分析 31

第一节中国MPV商务车行业供给能力分析 31

一、中国MPV商务车行业市场供给分析 31
二、中国MPV商务车市场价格情况分析 31
三、中国MPV商务车重点生产厂商情况 33

第二节中国MPV商务车市场供需形势调查分析 34

一、MPV商务车市场的需求分析 34
二、MPV商务车企业的竞争排名 34
三、MPV商务车需求独特性分析 35

第六章中国MPV商务车市场结构研究 37

第一节按价格划分的MPV细分市场分析 37

一、按价格划分的MPV细分市场发展概述 37
二、按价格划分的MPV细分市场主导品牌 37
三、按价格划分的MPV细分市场规模分析 38

第二节按用途划分的MPV细分市场分析 40

一、商用MPV市场分析 40
（一）高档商用MPV市场分析 40
（二）中档商用MPV市场分析 41
（三）低档商用MPV市场分析 42
二、家用MPV市场分析 43
（一）高档家用MPV市场分析 43
（二）中档家用MPV市场分析 43
（三）低档家用MPV市场分析 44

第七章 MPV商务车行业数据监测分析 45

第一节中国MPV商务车行业发展分析 45

第二节中国MPV商务车行业规模分析 50

一、企业数量增长分析 50
二、资产规模增长分析 50
三、销售规模增长分析 51
四、利润规模增长分析 52

第三节中国MPV商务车行业结构分析 53

一、企业数量结构分析 53
二、资产规模结构分析 54
三、销售规模结构分析 55
四、利润规模结构分析 56

第四节中国MPV商务车行业成本费用分析 56

一、销售成本统计 56
二、主要费用统计 57

第五节中国MPV商务车行业运营效益分析 58

一、偿债能力分析 58
二、盈利能力分析 58
三、运营能力分析 60

第八章中国MPV商务车细分车型产销剖析 62

第一节 MPV汽车按车型产量分析 62

一、国内制造MPV汽车产量 62
（一）按排量MPV产量 62
（二）按档型MPV产量 64
（三）按燃料MPV产量 65
二、CKD MPV汽车产量 66
（一）按排量MPV产量 67
（二）按档型MPV产量 67
（三）按燃料MPV产量 68

第二节 MPV汽车按品牌产量分析 68

第三节 MPV汽车按企业产量分析 74

第四节 MPV汽车分车型销量分析 76

一、国内制造MPV汽车销量 77
（一）按排量MPV销量 77
（二）按档型MPV产量 80
（三）按燃料MPV销量 81
二、CKD MPV汽车销量 82
（一）按排量MPV销量 82
（二）按档型MPV销量 83
（三）按燃料MPV销量 83

第五节 MPV汽车按品牌销量分析 83

第六节 MPV汽车按企业销量分析 89

第九章中国MPV商务车市场竞争格局分析 93

第一节 MPV商务车行业集中度分析 93

一、MPV品牌集中度分析 93
二、低端市场占有率分析 93

第二节 MPV商务车竞争力分析 94

一、MPV市场竞争特点分析 94
二、自主品牌竞争优势分析 94
三、自主品牌竞争策略分析 95

第三节中国MPV商务车行业竞争格局分析 95

一、MPV商务车行业竞争情况分析 95
二、国内外MPV商务车竞争分析 96
三、自主品牌在低端市场优势分析 97
四、自主品牌在高端市场劣势分析 97
五、自主品牌在高端市场竞争策略 98
六、自主品牌MPV竞争趋势分析 98

第十章 MPV商务车领域标杆企业发展分析 100

第一节上汽通用五菱汽车股份有限公司 100

一、企业发展基本情况 100
二、企业主要产品分析 101
三、企业主要经济指标 102
四、企业经营效益分析 103
五、企业发展动态分析 103

第二节东风柳州汽车有限公司 104

一、企业发展基本情况 104
二、企业主要产品分析 105
三、企业主要经济指标 106
四、企业经营效益分析 107
五、企业发展战略规划 107

第三节重庆长安汽车股份有限公司 108

一、企业发展基本情况 108
二、企业主要产品分析 109
三、企业经营状况分析 110
四、企业销售网络分布 111
五、企业竞争优势分析 112
六、企业发展战略分析 112

第四节北京汽车股份有限公司 113

一、企业发展基本情况 113
二、企业主要产品分析 114
三、企业主要经济指标 116
四、企业经营效益分析 116
五、企业发展战略分析 116

第五节上海通用汽车有限公司 117

一、企业发展基本情况 117
二、企业主要产品分析 117
三、企业主要经济指标 118
四、企业经营效益分析 119
五、企业发展动态分析 119

第六节安徽江淮汽车股份有限公司 120

一、企业发展基本情况 120
二、企业主要产品分析 120
三、企业经营状况分析 121
四、企业销售网络分布 123
五、企业竞争优势分析 123
六、企业发展战略分析 123

第七节东风汽车公司 124

一、企业发展基本情况 124
二、企业主要产品分析 125
三、企业主要经济指标 125
四、企业经营效益分析 126
五、企业发展战略分析 126

第八节中国第一汽车集团公司 126

一、企业发展基本情况 126
二、企业主要产品分析 127
三、企业主要经济指标 129
四、企业经营效益分析 129
六、企业品牌战略分析 129

第九节上海大众汽车有限公司 130

一、企业发展基本情况 130
二、企业主要产品分析 131
三、企业主要经济指标 132
四、企业经营效益分析 133
五、企业销售网络分析 133

第十节广汽本田汽车有限公司 134

一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业主要经济指标 135
四、企业经营效益分析 136
五、企业服务模式分析 136

第十一节北汽银翔汽车有限公司 136

一、企业发展基本情况 136
二、企业主要产品分析 137
三、企业主要经济指标 138
四、企业经营效益分析 138
五、企业营销战略分析 139

第十二节东风本田汽车有限公司 139

一、企业发展基本情况 139
二、企业主要产品分析 140
三、企业主要经济指标 141
四、企业经营效益分析 141
五、企业发展战略分析 142

第十三节广汽丰田汽车有限公司 142

一、企业发展基本情况 142
二、企业主要产品分析 143
三、企业主要经济指标 145
四、企业经营效益分析 145

第十一章中国MPV商务车行业市场策略探讨 147

第一节汽车消费者行为调查研究 147

一、汽车消费者的消费行为分析 147
二、潜在汽车消费者购物行为分析 148

第二节中国MPV商务车营销模式 153

一、汽车专卖店 153
二、汽车超市 154
三、汽车交易市场 155
四、汽车园区 155

第三节中国MPV商务车营销趋势分析 156

第四节 MPV市场广告投放必要性分析 158

第五节中国MPV商务车营销策略的比较 158

一、高端商务车营销策略比较分析 158
二、商务家用兼顾型营销策略比较 159
三、家用型商务车营销策略比较分析 160
四、商用、家用兼顾型营销策略比较 161
五、商用型商务车营销策略比较分析 162

第十二章 2018-2023年中国MPV商务车行业发展趋势及影响因素 164

第一节中国MPV商务车市场前景分析 164

第二节中国MPV商务车发展方向分析 164

第三节 2018-2023年中国MPV商务车行业供需预测 165

一、2018-2023年中国MPV商务车行业供给预测 165
二、2018-2023年中国MPV商务车行业需求预测 165

第四节 MPV商务车生产企业发展策略分析 166

第十三章 2018-2023年MPV商务车行业投资壁垒与风险分析 168

第一节中国MPV商务车行业进入壁垒分析 168

一、规模经济性壁垒 168
二、产品差别化壁垒 168
三、绝对成本障碍 168
四、沉没费用障碍 168

第二节 2018-2023年中国MPV商务车行业投资风险分析 169

一、宏观经济风险 169
二、行业政策风险 169
三、同业竞争风险 169
四、市场竞争风险 169

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