2018-2023年中国高尔夫用品行业市场调研及前景预测报告-中商产业研究院

内容概括

高尔夫用品市场广泛，涵盖产品众多，主要包括球杆、高尔夫球、服装、球TEE、球包、杆头刷、果岭叉等。我国高尔夫运动开展得晚，自主品牌高尔夫用品行业的发展水平也相对较低，虽然我国已成为世界最大的高尔夫用品的生产基地，但目前为止，国外品牌仍然占据着我国高尔夫用品的主体市场。中国高尔夫运动在短短的20 多年当中蓬勃发展，高尔夫用品市场潜力巨大，发展十分迅速。我国高尔夫用品市场的现状是品牌在国外，生产在国内，而且大部分采用的是代工贴牌生产。目前我国是高尔夫用品的生产基地，尤其在广东的东莞有着各种高尔夫用品的加工厂，生产出来的产品大部分供给海外市场。2013年我国我国完整的高尔夫球杆产量超过3700万根，高尔夫球的产量超过2.6亿个，高尔夫服装产量超过1000万件。我国高尔夫用品的市场需求主要由高尔夫人口规模决定，《朝向白皮书》数据显示，近几年我国高尔夫人口规模呈增长趋势，需求市场主要集中在经济较发达的一线城市，2013年高尔夫人口约为110-120万。近几年的高尔夫用品需求量随着高尔夫人口的增加而逐年上升。2013年，我国完整高尔夫球杆的需求量超过700万根，高尔夫球需求量将近5400万个,高尔夫服装需求量将近260万件。按照目前我国高尔夫球市场发展趋势，未来我国高尔夫球运动将会走向大众，而随着我国经济的发展，城镇化进程的发展，人民生活水平的提高，未来我国高尔夫人口规模将继续增加，而我国高尔夫用品市场空间巨大，前景看好。中商情报网预计，未来中国高尔夫用品需求量将延续增长趋势。到2018年我国完整高尔夫球杆需求量将接近1000万根，高尔夫球需求量达超过5300万个，高尔夫服装需求量将超过380万件。

报告目录

第一章中国高尔夫用品行业相关概述 14

第一节高尔夫用品产品概述 14

一、产品概念 14
二、产品分类 14

第二节高尔夫用品产品品牌 14

第二章高尔夫用品行业发展环境分析 15

第一节高尔夫用品行业宏观环境分析 15

一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 19
六、居民消费价格变化分析 20
七、对外贸易发展形势分析 21
八、高收入群体规模扩大 22

第二节高尔夫用品行业政策环境分析 24

一、高尔夫产业发展政策背景 24
（一）高尔夫产业政策历程 24
（二）高尔夫球场开发禁令 26
（三）高尔夫球场开发主要名目 27
二、高尔夫用品主要产业政策分析 27
三、高尔夫用品主要法律法规分析 28

第三节高尔夫用品行业社会环境分析 28

一、人口环境分析 28
二、中国城镇化率 30

第三章高尔夫行业发展情况分析 31

第一节全球高尔夫运动发展概况 31

一、高尔夫运动的兴起 31
二、高尔夫运动的特征 32
（一）适宜人群广泛 32
（二）环境条件要求高 32
（三）具有浓郁的人文情怀 33
（四）尊崇礼仪、讲求自律 33
三、全球高尔夫运动主要赛事 33
（一）PGA锦标赛 33
（二）英国公开赛 34
（三）美国公开赛 35
四、高尔夫的经济效应 35
（一）投资环境改善作用 35
（二）旅游经济拉动作用 36
（三）房地产业促进作用 36
（四）其他关连业带动作用 36
五、高尔夫的社会效应 37
六、高尔夫投资者个人效应 37

第二节高尔夫产业价值链分析 38

一、高尔夫产业链分析 38
二、高尔夫的核心产业 38
（一）高尔夫投资运营 38
（二）高尔夫用品设备 39
三、高尔夫的相关产业 39
（一）高尔夫地产 39
（二）高尔夫旅游 40
（三）高尔夫会展 40
（四）高尔夫教育 41

第三节中国高尔夫运动发展概况 41

一、高尔夫运动发展历程 41
二、高尔夫消费人口规模 42
三、高尔夫赛事开展情况 42
四、高尔夫赛事奖金规模 43

第四节中国高尔夫球场投资情况 43

一、高尔夫球场开发情况 43
二、高尔夫球场区域分布 44
三、高尔夫球场规模结构 45
四、高尔夫球场盈利状况 46
五、中国十佳球会分析 46

第五节中国高尔夫产业竞争力评价 47

一、高尔夫产业基础竞争力 47
（一）自然资源竞争力 48
（二）人力资源竞争力 48
（三）基础设施竞争力 49
（四）相关支持产业竞争力 50
二、高尔夫产业核心竞争力 52
（一）企业战略能力 53
（二）国际竞争力 54
（三）产业价值创造力 57
三、高尔夫产业环境竞争力 58
（一）经济实力 59
（二）政府政策 60
（三）社会环境 62
四、高尔夫产业竞争力提升思路 63
（一）发挥政府协会作用，提升环境竞争力 63
（二）提高人力综合素质，提升基础竞争力 64
（三）建设行业优秀企业，提升核心竞争力 65

第四章中国消费者调查情况分析 67

第一节中国高尔夫用品消费者理念分析 67

一、消费者理念分析 67
二、消费者分类分析 67

第二节高尔夫用品消费模式分析 68

第三节高尔夫用品消费群体分析 69

一、年收入情况 69
二、年龄分布 69
三、性别分布 70
四、行业分布 70

第四节高尔夫用品消费习惯分析 71

一、球具消费及品牌偏好 71
二、球具消费影响因素 72
三、球具消费认知渠道 73
四、服饰及其他消费情况 74

第五章我国高尔夫用品市场发展情况分析 75

第一节高尔夫用品市场发展现状分析 75

第二节高尔夫用品市场供给情况分析 76

一、球杆 76
二、球 77
三、服装 77

第三节高尔夫用品市场需求情况分析 78

一、球杆 78
二、球 79
三、服装 79

第四节高尔夫用品市场价格情况分析 80

第六章高尔夫用品进出口情况分析 82

第一节完整的高尔夫球棍进出口分析 82

一、完整的高尔夫球棍进口分析 82
（一）进口数量分析 82
（二）进口金额分析 82
（三）进口来源分析 83
（四）进口均价分析 83
二、完整的高尔夫球棍出口分析 84
（一）出口数量分析 84
（二）出口金额分析 84
（三）出口流向分析 84
（四）出口均价分析 85

第二节高尔夫球进出口分析 86

一、高尔夫球进口分析 86
（一）进口数量分析 86
（二）进口金额分析 86
（三）进口来源分析 87
（四）进口均价分析 87
二、高尔夫球出口分析 88
（一）出口数量分析 88
（二）出口金额分析 88
（三）出口流向分析 88
（四）出口均价分析 89

第三节其他高尔夫球器械进出口分析 90

一、其他高尔夫球器械进口分析 90
（一）进口数量分析 90
（二）进口金额分析 90
（三）进口来源分析 91
（四）进口均价分析 91
二、其他高尔夫球器械出口分析 92
（一）出口数量分析 92
（二）出口金额分析 92
（三）出口流向分析 93
（四）出口均价分析 94

第七章高尔夫用品行业区域分析 95

第一节华北地区高尔夫用品行业发展状况分析 95

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 95
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 95
三、高尔夫用品行业营运能力分析 95

第二节华中地区高尔夫用品行业发展状况分析 96

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 96
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 96
三、高尔夫用品行业营运能力分析 96

第三节华东地区高尔夫用品行业发展状况分析 97

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 97
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 97
三、高尔夫用品行业营运能力分析 97

第四节华南地区高尔夫用品行业发展状况分析 98

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 98
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 98
三、高尔夫用品行业营运能力分析 98

第五节西北地区高尔夫用品行业发展状况分析 99

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 99
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 99
三、高尔夫用品行业营运能力分析 99

第六节东北地区高尔夫用品行业发展状况分析 100

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 100
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 100
三、高尔夫用品行业营运能力分析 100

第七节西南地区高尔夫用品行业发展状况分析 101

一、高尔夫用品行业盈利能力分析 101
二、高尔夫用品行业偿债能力分析 101
三、高尔夫用品行业营运能力分析 101

第八章我国高尔夫用品销售渠道分析 102

第一节我国高尔夫用品行业渠道等级分析 102

一、品牌公司 102
二、品牌代理商 102
三、一级批发商 102
四、二级批发商 102
五、零售商 102

第二节我国高尔夫用品行业销售渠道分析 102

一、球场店 102
二、练习场店 103
三、小型综合店 103
四、品牌专卖店 103
五、高尔夫商场 103
六、百货商场 103
七、网络商城 104

第三节我国高尔夫用品行业销售平台分析 104

一、高尔夫用品销售平台情况 104
二、高尔夫用品销售平台介绍 104
（一）壹佰高尔夫 104
（二）德霖高尔夫 106
（三）200高尔夫 107
（四）迈达康 109
（五）高尔夫地带 109

第九章高尔夫用品产业经营策略分析 110

第一节高尔夫用品营销市场现状分析 110

一、现有规模小 110
二、渠道单一散乱 110
三、水货假货泛滥 110

第二节高尔夫用品行业市场营销建议 111

一、观念的转变 111
二、定位的准确 111
三、高品质的服务 112
四、高尔夫球具市场营销的创新发展之路 112

第十章高尔夫用品行业重点企业分析 114

第一节高尔夫用品重点品牌企业 114

一、Callaway 114
（一）企业发展简介 114
（二）品牌主要产品 114
（三）品牌专利技术 115
二、Taylormade 116
（一）企业发展简介 116
（二）品牌主要产品 117
（三）品牌分销渠道 118
三、Titleist 118
（一）企业发展简介 118
（二）品牌主要产品 118
（三）品牌分销渠道 119
四、HONMA 119
（一）企业发展简介 119
（二）品牌主要产品 119
（三）品牌在华网点 123
五、Nikegolf 124
（一）企业发展简介 124
（二）品牌主要产品 124
（三）品牌分销渠道 125
六、MacGregor 125
（一）企业发展简介 125
（二）品牌主要产品 126
（三）品牌创新技术 126
七、Mizuno 127
（一）企业发展简介 127
（二）品牌主要产品 128
（三）品牌产品特点 128
八、PING 129
（一）企业发展简介 129
（二）品牌主要产品 130
（三）品牌专业技术 130
九、Odyssey 130
（一）企业发展简介 130
（二）品牌主要产品 131
（三）品牌专利技术 132
十、Cleveland 133
（一）企业发展简介 133
（二）品牌主要产品 133
（三）品牌专利技术 133

第二节高尔夫用品国内重点生产企业 135

一、比音勒芬服饰股份有限公司 135
（一）企业发展基本情况 135
（二）企业主营产品分析 135
（三）企业经营情况分析 136
（四）企业销售网络分布 137
（五）企业竞争优势分析 139
（六）企业发展战略分析 142
二、上海美津浓有限公司 142
（一）、企业发展基本情况 142
（二）企业主要产品分析 143
（三）企业主要经济指标 143
（四）企业经营效益分析 144
（五）企业销售网络分析 144
（六）企业竞争优势分析 145
三、明安运动器材(东莞)有限公司 145
（一）企业发展基本情况 145
（二）企业主要产品分析 145
（三）企业主要经济指标 146
（四）企业经营效益分析 146
四、中山广盛运动器材有限公司 147
（一）企业发展基本情况 147
（二）企业主要产品分析 147
（三）企业主要经济指标 148
（四）企业经营效益分析 148
（五）企业竞争优势分析 149
五、奇利田高尔夫用品(深圳)有限公司 149
（一）企业发展基本情况 149
（二）企业主要产品分析 150
（三）企业主要经济指标 151
（四）企业经营效益分析 151
（五）企业销售网络分析 152
（六）企业竞争优势分析 152
六、临沂顺亿高尔夫球制品有限公司 152
（一）企业发展基本情况 152
（二）企业主要产品分析 152
（三）企业主要经济指标 153
（四）企业经营效益分析 153
（五）企业销售网络分析 154
（六）企业竞争优势分析 154
七、东莞广德运动用品有限公司 154
（一）企业发展基本情况 154
（二）企业主要产品分析 155
（三）企业主要经济指标 155
（四）企业经营效益分析 156
（五）企业销售网络分析 156
八、阿迪达斯（苏州）有限公司 156
（一）企业发展基本情况 156
（二）企业主要产品分析 157
（三）企业主要经济指标 158
（四）企业经营效益分析 158
（五）企业销售网络分析 159
（六）企业竞争优势分析 159
九、锦美运动用品（东莞）有限公司 160
（一）企业发展基本情况 160
（二）企业主要产品分析 160
（三）企业主要经济指标 161
（四）企业经营效益分析 161

第十一章高尔夫用品行业品牌营销策略分析 162

第一节高尔夫用品行业产品策略分析 162

一、消费群体高度细分, 产品定位精准 162
二、提供定制化服务, 进行高尔夫礼品开发 162

第二节高尔夫用品行业价格策略分析 163

一、控制销售折扣,营造高端形象 163
二、树立高端形象定位,差异化营销 163

第三节高尔夫用品行业分销策略分析 163

一、代理商经销制为主流 163
二、以形象专卖店为先锋抢占一线城市 163
三、以代理商、经销商为点开拓二级市场 164

第四节高尔夫用品行业推广策略分析 164

一、利用赛事塑造品牌形象 164
二、举办试打会,推广新产品 164
三、跨界合作营销,寻找合作伙伴 165

第五节启示及建议分析 165

第十二章 2018-2023年高尔夫用品投资前景分析 166

第一节我国高尔夫产业投资前景分析 166

一、高尔夫发展与经济增长相关性 166
二、中国人均收入增长趋势分析 166
三、高尔夫产业规模发展预测 167

第二节 2018-2023年我国高尔夫用品产业前景分析 167

一、球杆 168
二、球 168
三、服装 168

第十三章 2018-2023年高尔夫用品相关产业发展趋势分析 170

第一节 2018-2023年高尔夫运动发展趋势分析 170

一、高尔夫消费群体扩大趋势 170
二、高尔夫运动的大众化趋势 170

第二节 2018-2023年高尔夫用品行业发展趋势分析 171

第十四章高尔夫用品行业投资机会分析研究 172

第一节 2018-2023年高尔夫用品行业投资环境分析 172

一、宏观经济环境 172
二、政策环境分析 173

第二节 2018-2023年高尔夫用品行业区域投资分析 173

第三节 2018-2023年高尔夫用品行业投资建议 174

一、合理的市场定位及系统的发展战略 174
二、加强技术研发与创新 175
三、注意销售模式与销售渠道的选择 175
四、注重知识产权的保护 175

第十五章高尔夫用品产业投资风险 176

第一节宏观经济风险 176

第二节市场竞争风险 176

第三节品牌风险 176

第四节技术风险 177

第五节进出口贸易风险 177

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