2018-2023年中国奢侈品行业研究及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。从奢侈品类别来看，现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。近年来，随着人们可支配收入的不断增加，生活质量的提高，越来越多的人愿意支付额外的高价费用去购买奢侈品商品。目前中国人已成为全球第一大奢侈品消费群体，中国人奢侈品消费总额达到3500亿元，其中，中国内地奢侈品市场规模达1155亿元。图表 2007-中国内地奢侈品市场规模及其增长趋势图数据来源：Euromonitor International、中商情报网尽管中国奢侈品市场增速有所放缓，整体商业环境仍存在一些不确定性和挑战，但随着海外购物的持续升温，以及中国奢侈品消费者不断上升的成熟度等因素，预计2014年中国奢侈品市场将会有所改善。随着中国奢侈品消费市场的逐步成熟以及中产阶级的快速壮大，中国奢侈品市场将保持稳定增长的态势，预计到2015年，中国奢侈品消费占比将超过全球奢侈品消费总额的三分之一，并将取代美国成为世界最大的奢侈品消费市场，奢侈品行业在中国会得到蓬勃的发展。

报告目录

第一章奢侈品相关概述 14

第一节奢侈品的概念 14

一、奢侈品定义 14
二、奢侈品的特性 14
三、奢侈品的分类 14

第二节奢侈品牌简介 15

一、世界主要奢侈品牌 15
二、奢侈品牌的特点 16

第二章国际奢侈品行业总体分析 18

第一节全球奢侈品市场发展概况 18

一、世界奢侈品市场规模分析 18
二、国际奢侈品地区结构分析 18
三、世界奢侈品零售渠道分析 20

第二节世界主要国家奢侈品市场发展分析 21

一、美国奢侈品市场将迎来繁荣期 21
二、日本奢侈品消费市场逐渐萎缩 22
三、法国奢侈品消费市场增速稳健 23
四、瑞士奢侈品市场发展情况分析 23
五、意大利奢侈品市场发展情况 24
六、英国奢侈品市场发展情况分析 25

第三章中国奢侈品市场发展分析 27

第一节中国奢侈品市场的形成原因 27

一、奢侈品市场的形成机理及经济学解释 27
二、我国城乡居民收入水平得到大幅提升 31
三、中国高净值人群规模不断发展壮大 32
四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起 35

第二节中国奢侈品行业发展概况 35

一、我国奢侈品行业发展回顾 35
二、中国奢侈品市场容量简析 37
三、中国奢侈品行业的发展特点 39
四、中国奢侈品市场呈现新特征 40

第三节中国内地奢侈品市场发展现状 42

一、中国内地奢侈品消费市场发展概况 42
二、中国内地奢侈品分类产品市场分析 43
三、境外旅游推高海外奢侈品消费 44
四、中国奢侈品集中度情况分析 45
五、中国奢侈品市场消费者特征 45
六、中国奢侈品市场品牌份额分析 46

第四节中国奢侈品电子商务市场发展分析 47

一、奢侈品电子商务在国内兴起 47
二、奢侈品网络购物市场产业链 48
三、主要奢侈品电商网站经营情况 49
四、奢侈品网络购物市场发展趋势 50

第五节中国奢侈品行业存在的问题及不足 51

一、我国奢侈品市场面临的主要问题 51
二、制约中国奢侈品市场发展的障碍因素 53
三、国内奢侈品运营中存在的不足 54
四、中国缺乏本土奢侈品品牌 54

第六节中国奢侈品市场发展对策及建议 55

一、促进中国奢侈品市场发展的策略 55
二、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略 60
三、中国企业开创本土奢侈品品牌的方向 63

第四章中国珠宝首饰类奢侈品市场分析 65

第一节中国珠宝首饰业发展概况 65

一、中国珠宝首饰业相关政策 65
二、中国珠宝首饰业发展回顾 66
三、中国珠宝首饰业发展现状 67
四、中国珠宝首饰零售额分析 68
五、中国珠宝首饰需求前景分析 69

第二节中国珠宝首饰进出口状况 70

一、中国珠宝首饰进口市场分析 70
（一）珠宝首饰进口数量分析 70
（二）珠宝首饰进口金额分析 72
（三）珠宝首饰进口来源分析 73
（四）珠宝首饰进口价格分析 77
二、中国珠宝首饰出口市场分析 79
（一）珠宝首饰出口数量分析 79
（二）珠宝首饰出口金额分析 81
（三）珠宝首饰出口流向分析 82
（四）珠宝首饰出口价格分析 86

第三节珠宝首饰产业链分析 88

一、珠宝首饰产业链综述 88
二、上游原料市场关联分析 88
三、下游零售市场关联分析 89
四、各类珠宝商竞争力分析 89
五、珠宝消费者需求趋势分析 90

第四节黄金首饰 90

一、中国黄金产量及消费量分析 90
二、中国黄金市场交易价格分析 92
三、中国黄金首饰的消费量分析 92
四、招远黄金首饰产业集群分析 93

第五节钻石首饰 93

一、中国钻石市场供需分析 93
二、中国钻石交易市场分析 94
三、中国钻石首饰需求分析 95
四、中国钻石首饰投资潜力 96

第六节主要珠宝首饰品牌介绍 96

一、卡地亚（Cartier） 96
二、蒂芙尼（Tiffany） 97
三、戴比尔斯（De Beers） 98
四、欧克塞特（Oxette） 99
五、施华洛世奇（Swarovski） 100

第五章中国手表类奢侈品市场分析 101

第一节中国高档手表行业发展概况 101

一、中国手表市场总体发展状况 101
二、高端腕表品牌市场占有率分析 105
三、中国高端腕表市场概况 107
四、瑞士高端手表关税减免影响分析 108
五、中国高端手表消费行为调研 109

第二节部分区域市场分析 111

一、上海是高端腕表最强需求地 111
二、深圳新增国字号钟表品牌 112
三、成都高端腕表市场强劲 112
四、重庆高端腕表品牌布局 113

第三节国外主要高档名表品牌介绍 114

一、劳力士（ROLEX） 114
二、百达翡丽（Patek Philippe） 117
三、江诗丹顿（Vacheron-constantin） 118
四、爱彼（Audemars Piguet） 120
五、欧米茄（Omega） 122

第六章中国服装类奢侈品市场分析 126

第一节中国高级时装市场发展概况 126

一、中国高级时装市场潜力巨大 126
二、中国服装奢侈品消费特点分析 127
三、中国服饰奢侈品区域渗透情况 127
四、男装高级定制将成重要细分市场 128
五、高端服装品牌加快拓展二三线城市 129
六、中国服装奢侈品市场的机遇与挑战 129

第二节高级女装 130

一、高级女装已成为一种奢侈消费品 130
二、女性服装消费高端化趋势明显 131
三、高级女装行业市场规模分析 131
四、高级女装行业发展特点分析 132
五、高级女装品牌的市场集中度 133
六、高级女装品牌经营管理准则 134
七、中国高级女装市场前景预测 139

第三节主要高级时装品牌介绍 140

一、唐纳卡兰（Donna Karan） 140
二、范思哲（Versace） 142
三、瓦伦蒂诺（Valentino） 142
四、普拉达（Prada） 144
五、乔治阿玛尼（Giorgio Armani） 144

第七章中国酒类奢侈品市场分析 148

第一节国内高档白酒市场分析 148

一、中国高档白酒消费增长情况 148
二、高档白酒价格变动趋势分析 148
三、中国高端白酒市场的品牌格局 149
五、影响高端白酒未来发展的因素 150
六、高端白酒行业走势判断 151

第二节国内高档葡萄酒市场分析 152

一、中国高端葡萄酒市场容量巨大 152
二、进口高档葡萄酒需求持续增长 153
三、中外葡萄酒对决高端葡萄酒市场 154
四、本土葡萄酒厂商拓展高端市场 154
五、高档葡萄酒市场前景分析 155
六、中国高端葡萄酒市场的发展措施 155

第三节主要高档名酒品牌介绍 159

一、人头马（REMY MARTIN） 159
二、马爹利（Martell） 161
三、轩尼诗（Hennessy） 163
四、绝对伏特加（Absolut Vodka） 164
五、芝华士（Chivas） 165

第八章中国游艇类奢侈品市场分析 166

第一节中国游艇行业面临的政策环境 166

一、《游艇安全管理规定》 166
二、游艇纳入增值税抵扣 173
三、海南省进出境游艇暂行办法 174

第二节中国豪华游艇行业发展概况 175

一、中国游艇行业机遇与挑战并存 175
二、中国豪华游艇市场容量分析 177
三、国际船艇展豪华游艇成交情况 180
四、中国大型游艇“虎鲨号”首航 181
五、中国游艇会俱乐部运营模式 181
六、中国豪华游艇消费行为调研 186

第三节部分区域游艇市场分析 188

一、上海成中国最大的游艇城市 188
二、大连是游艇会发展最佳城市 188
三、厦门是中国游艇品牌聚集地 189
四、三亚游艇产业发展最为迅速 189
五、珠海全力推进游艇产业发展 189
六、天津建机制促游艇业发展 191
七、海南积极推动游艇业发展 191
八、游艇制造项目落户海南澄迈 193

第四节主要豪华游艇品牌介绍 193

一、丽娃（Riva） 193
二、圣汐（Sunseeker） 197
三、博纳多（Beneteau） 199
四、拜泰姆（Bertram） 201
五、公主（Princess） 202

第九章其他奢侈品细分市场发展分析 205

第一节高端化妆品 205

一、中国高端化妆品市场分析 205
二、中国高端化妆品市场格局分析 206
三、中国高档化妆品市场消费特点 206
四、高端化妆品提价令渠道生变 208
五、国际化妆品巨头深入三线城市 210
六、中国高端化妆品品牌生存策略 211

第二节高档家具 212

一、中国高端家具市场发展现状 212
二、中国高端家具市场潜力巨大 213
三、国外高端家具高调发力中国市场 214
四、中国高端家具重点品牌分析 216
五、国内外高端家具品牌竞争分析 218
六、高端红木家具消费趋向年轻化 219

第三节豪华汽车 220

一、中国豪华汽车消费人群分类 220
二、豪车在中国市场的销售分析 221
三、奥迪汽车在华市场发展分析 225
四、豪车品牌二手市场发展分析 226
五、“奢侈税”对豪车的影响分析 227
六、中国豪华车的市场规模预测 229
七、中国超豪华汽车市场前景看好 230

第四节私人飞机 230

一、中国私人飞机市场概况 230
二、私人飞机的消费价格分析 232
三、全球私人飞机重点品牌分析 232
四、河南首家私人飞机5S店开张 239
五、世界飞机制造商争相掘金中国 239
六、私人飞机航空空域有待放宽 240
七、中国私人飞机潜在需求巨大 241

第十章中国奢侈品市场区域发展分析 242

第一节上海 242

一、上海奢侈品消费市场概况 242
二、外滩奢侈品北移 242
三、虹桥奢侈品大道介绍 243
四、路易威登上海“社区店” 243
五、外滩商圈将形成两个中心 244

第二节北京 244

一、北京奢侈品消费市场概况 244
二、北京沃德兰游乐园改建奢侈品超市 245
三、北京将建全球奢侈品中心 245
四、国贸展厅将改为经营奢侈品商城 246

第三节广州 246

一、广州奢侈品消费市场概况 246
二、广州奢侈品消费群体特征 246
三、广州奢侈品市场崛起 247
四、广州奢侈品消费新地标——太古汇 248

第四节深圳 248

一、深圳奢侈品消费市场概况 248
二、深圳奢侈品牌加速扩张 249
三、深圳打造奢侈品消费市场 249

第五节杭州 250

一、杭州奢侈品消费市场概况 250
二、杭州超市引入奢侈品 250
三、杭州商圈“巨无霸” 251
四、杭州多家奢侈品品牌增速放缓 252

第十一章中国奢侈品行业消费分析 253

第一节中国奢侈品消费综述 253

一、中国奢侈品消费市场分析 253
二、奢侈品消费快速增长的原因 254
三、中国奢侈品消费的特点 256
四、中国奢侈品消费正走向理性 259
五、中国奢侈品的主要消费者 261
六、中国奢侈品消费的发展趋势 262

第二节中国奢侈品消费的主要特征 264

一、炫耀性消费 264
二、盲目性消费 264
三、个性消费 264

第三节中国奢侈品消费群体特征 265

一、人口特征 265
二、消费心理特征 267
三、消费行为特征 269

第四节奢侈品主要消费渠道介绍 270

一、品牌专卖店 270
二、名品折扣店 271
三、他人代购 272
四、国外网购 272
五、出境游购物 272

第五节新奢侈品消费浅析 273

一、新奢侈品概念 273
二、新奢侈品的消费动机 274
三、新奢侈品的消费模式 275

第十二章奢侈品行业营销分析 278

第一节奢侈品营销策略 278

一、奢侈品的营销路径分析 278
二、基于消费者的奢侈品营销策略 280
三、奢侈品大牌的营销策略分析 281
四、奢侈品消费营销手段分析 283
五、奢侈品的市场定位策略分析 286
六、现阶段奢侈品市场营销策略 288

第二节国际奢侈品牌在中国市场的营销策略及启示 290

一、国际奢侈品牌在中国的目标市场 290
二、国际奢侈品牌在中国市场的营销策略 292
三、对中国本土奢侈品牌营销的启示 295

第三节奢侈品市场营销案例借鉴 297

一、路易威登的品牌价值 297
二、卡地亚顺利开拓中国市场 297
三、“上海滩”打造本土奢侈品牌 299

第十三章世界主要奢侈品企业运营状况分析 303

第一节路易威登集团（LVMH） 303

一、路易威登简介 303
二、集团主要业务 303
三、路易威登集团经营状况分析 303
四、路易威登集团经营状况分析 304
五、LVMH集团投资潮牌 305

第二节历峰集团（Richemont） 306

一、公司简介 306
二、集团主要业务 306
三、历峰集团经营状况分析 306
四、历峰集团跨界经营分析 308
五、历峰集团的收购策略 309

第三节巴黎春天集团（PPR） 309

一、公司简介 309
二、集团主要业务 309
三、PPR集团经营状况分析 310
四、卡塔尔将全资拥有巴黎春天百货 310

第四节斯沃琪集团（Swatch） 311

一、公司简介 311
二、Swatch——产品金字塔模式 311
三、SWATCH集团经营状况分析 312
四、并购没落贵族Harry Winston 312

第五节香奈尔集团（Chanel） 313

一、公司简介 313
二、香奈儿STP营销策略 313
三、香奈儿历年涨价情况 316

第十四章 2018-2023年中国奢侈品行业发展趋势及前景 317

第一节 2018-2023年中国奢侈品行业发展趋势 317

一、新富群体将成中国奢侈品消费主力 317
二、奢侈品行业或将选择“大众化路线” 317
三、中国奢侈品市场呈现五大趋势 318
四、网络购物成奢侈品市场新走向 319

第二节 2018-2023年中国奢侈品行业前景展望 320

一、2018-2023年中国奢侈品市场规模预测 320
二、2018-2023年中国奢侈品市场前景乐观 320
三、中国将成世界最大奢侈品消费市场 321
四、未来三年中国奢侈品消费市场预计 321

第十五章 2018-2023年中国奢侈品行业投资分析 323

第一节 2018-2023年行业投资机遇 323

一、中国奢侈品投资经济环境分析 323
二、中国奢侈品行业投资前景分析 324
三、中国奢侈品市场投资机会分析 325

第二节 2018-2023年行业投资热点 325

一、高端珠宝成为投资新热点 325
二、奢侈品护理成为投资新蓝海 326
三、奢侈品LVMH集团投资潮牌 327
四、奢侈品二手市场迎来投资机会 328
五、武商投资华中最大奢侈品购物中心 329

第三节 2018-2023年行业投资风险及策略 330

一、奢侈品投资策略 330
二、政策因素影响 331
三、关税因素影响 331

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