2018-2023年中国面膜行业市场前景及投资咨询研究报告-中商产业研究院

内容概括

近年来，随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高，依托庞大的人口基数，中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。据统计，我国化妆品市场零售额达到2167.95亿元，中国已成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场。在日益增长的化妆品市场整体需求的带动下，我国面膜市场规模也迅速扩张。，中国面膜市场零售总额达到73.97亿元，面膜类产品已占到护肤品市场份额的8.5%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长，足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类，中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。然而，尽管近年中国面膜市场规模快速增长，但相较于日本、韩国、新加坡、及中国台湾地区高达60%-70%的面膜渗透率，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平，到仅为39.7%。不过，随着中国女性消费者护肤的理念越来越丰富和成熟，对于面膜的认知程度逐步加深，使用面膜的频率也会随之提高。中国未来面膜市场仍显示出巨大的发展潜力。目前面膜市场的参与主体主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，比如玉兰油，欧莱雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草等品牌；另一类是专业面膜品牌，比如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等品牌。我们对于面膜行业未来格局的判断是：行业仍将保持较快增速成长，从行业趋势来看是参与者越来越正规军化，杂牌会越来越少；但同时未来2-3年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局，这2-3年将决定品类里谁是老大，而后行业格局将趋于稳定化。

报告目录

第一章面膜行业发展基本概述 15

第一节面膜相关知识 15

一、面膜简介 15
二、面膜原理 15
三、面膜优点 15
四、面膜材质 15

第二节面膜按材质分类概述 16

一、泥膏型面膜 16
二、撕剥型面膜 16
三、冻胶型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、绵布式保养面膜 16

第二章全球面膜市场发展形势分析 17

第一节国际护肤品市场发展分析 17

一、国际护肤品市场概述 17
二、天然护肤品需求分析 17
三、全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略 18
四、国际十大护肤品集团旗下品牌盘点 18
（一）欧莱雅集团 18
（二）宝洁公司 19
（三）雅诗兰黛 19
（四）资生堂集团 20
（五）联合利华 21
（六）lvmh集团 21
（七）chanel(香奈儿)集团 22
（八）韩国爱茉莉太平洋集团 22
（九）lg集团 22
（十）kanabo嘉娜宝与美伊娜多 23
五、全球护肤品市场驱动因素 23
六、全球护肤品消费格局预测 25
七、全球化妆品市场趋势分析 25

第二节国际面膜市场发展分析 26

一、面膜发展历史 26
二、面膜发展阶段 27
三、面膜生产工艺分析 28
四、全球面膜市场规模 29

第三节主要国家地区面膜市场分析 30

一、美国面膜市场情况分析 30
二、欧盟面膜市场情况分析 31
三、韩国面膜市场情况分析 31
四、意大利面膜市场情况分析 32
五、法国面膜市场情况分析 33
六、日本面膜市场情况分析 33

第三章中国面膜行业投资环境分析 35

第一节中国宏观经济环境分析 35

一、中国GDP增长情况分析 35
二、工业经济发展形势分析 36
三、社会固定资产投资分析 37
四、全社会消费品零售总额 38
五、城乡居民收入增长分析 40
六、居民消费价格变化分析 41
七、对外贸易发展形势分析 42

第二节中国面膜社会发展环境分析 43

一、中国人口及分布总体情况 43
二、中国城镇化发展进程分析 45
三、女性化妆品消费观念变革 45
四、男性化妆品消费观念分析 49

第三节中国面膜产业政策环境分析 51

一、化妆品行业管理体制分析 51
二、化妆品的管理与监督的特点 53
三、《化妆品标识管理规定》分析 54
四、化妆品成分必须全部标识 55
五、“十二五”化妆品行业战略及目标 56

第四章中国面膜行业运行态势分析 59

第一节化妆品、护肤品、面膜市场销售情况 59

一、化妆品市场销售总额 59
二、护肤品市场销售总额 60
三、面膜市场销售总额 60

第二节中国面膜行业发展概述 61

一、面膜市场渗透率 61
二、面膜市场现状分析 62
三、面膜市场发展态势 63
四、面膜市场格局分析 64
五、面膜价格影响因素 64

第三节面膜市场新的看点 65

一、剪裁 65
二、质地 66
三、手法 66
四、亮点 66

第四节四大主流面膜的功效剖析 67

一、保湿面膜 67
二、美白面膜 67
三、紧致/抗衰老面膜 67
四、各类专效面膜 68

第五章中国面膜消费市场深度调查分析 69

第一节国内外面膜品牌汇总 69

一、国外面膜品牌 69
二、中国面膜品牌 70

第二节中国面膜品牌排行 71

一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受欢迎护肤面膜 73
四、面膜市场排名分析 74

第三节面膜市场不同功能面膜市场需求 76

一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 76
二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查 77

第四节面膜市场主要品牌及价格 78

一、市场美白面膜主要品牌及价格 78
二、市场保湿面膜主要产品及价格 79
三、市场深层洁净面膜品牌及价格 80

第五节度淘宝全网面膜销售数据分析 82

一、面膜淘宝全网销售排行榜 82
二、冬季成面膜全年销售高峰 83
三、保湿补水美白仍是主要需求 84
四、东部沿海为面膜重点销售区域 85

第六节美白面膜市场消费行为及竞争策略 85

一、调研背景 85
二、各名牌美白面膜市场简介 86
三、消费者行为研究调查统计 87
四、美白面膜市场竞争策略分析 89
五、研究结论 90

第七节八款优质品牌面膜之“最”盘点 90

一、最迷人香气 90
二、最高精华含量 90
三、最优抗氧化效果 90
四、最贴合面型 91
五、最多矿物元素 91
六、最新鲜保养原液 91
七、最佳分区保养 91
八、最周到呵护 91

第六章中国化妆品行业市场走势分析 92

第一节中国化妆品市场特点 92

一、当今化妆品市场新特点 92
二、中国化妆品行业市场特点 92
三、化妆品市场特征及渠道盘点 94

第二节中国化妆品市场规模分析 97

一、中国化妆品行业增长率 97
二、中国化妆品细分产品结构 98
三、中国化妆品网络销售额情况 99

第三节中国化妆品行业发展现状分析 99

一、化妆品行业品牌发展现状 99
二、化妆品行业消费市场现状 101
三、化妆品市场消费层次分析 104
四、中国化妆品市场走向分析 104

第四节化妆品行业发展形势分析 105

一、化妆品行业增速分析 105
二、农村化妆品市场的潜力分析 105
三、国产化妆品牌高端化压力大 105
四、面膜行业拥有较大增长潜力 106
五、化妆品行业结构化调整形势 106

第七章中国护肤品行业运行态势分析 108

第一节中国护肤品市场现状分析 108

一、中国护肤品市场状况分析 108
二、护肤品市场结构特点分析 109
三、高档护肤品市场发展情况 109
四、护肤品市场发展热点分析 111

第二节中国护肤品市场品牌分析 113

一、中国十大护肤品品牌情况 113
二、护肤品品牌竞争状况分析 114
三、护肤品品牌市场发展态势 115
四、护肤品市场品牌突围分析 117

第三节中国护肤品主要消费市场分析 118

一、女性护肤品 118
二、男士护肤品 120
三、老年护肤品 120
四、儿童用护肤品 121
五、婴幼儿护肤品 123

第四节护肤品企业积极调整战略部署 125

一、护肤品企业发展策略 125
二、中高端品牌战略部署 128
三、国内外护肤品牌竞争 128

第八章中国化妆品制造行业主要数据监测分析 130

第一节中国化妆品制造行业发展分析 130

一、中国化妆品制造行业发展概况 130
二、中国化妆品制造行业发展概况 131
三、中国化妆品制造行业发展概况 133

第二节中国化妆品制造行业规模分析 134

一、企业数量增长分析 134
二、资产规模增长分析 134
三、销售规模增长分析 135
四、利润规模增长分析 136

第三节中国化妆品制造行业结构分析 137

一、企业数量结构分析 137
二、资产规模结构分析 139
三、销售规模结构分析 140
四、利润规模结构分析 142

第四节中国化妆品制造行业产值分析 143

一、产成品增长分析 143
二、工业销售产值分析 144
三、出口交货值分析 145

第五节中国化妆品制造行业成本费用分析 145

一、销售成本统计 145
二、主要费用统计 146

第六节中国化妆品制造行业运营效益分析 147

一、偿债能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、运营能力分析 149

第九章中国美容品或化妆品及护肤品进出口贸易分析 151

第一节美容品或化妆品及护肤品进口情况分析 151

一、美容品或化妆品及护肤品进口数量情况 151
二、美容品或化妆品及护肤品进口金额情况 151
三、美容品或化妆品及护肤品进口来源分析 152
四、美容品或化妆品及护肤品进口均价分析 153

第二节美容品或化妆品及护肤品出口分析 154

一、美容品或化妆品及护肤品出口数量情况 154
二、美容品或化妆品及护肤品出口金额情况 154
三、美容品或化妆品及护肤品出口流向分析 155
四、美容品或化妆品及护肤品出口均价分析 157

第十章中国面膜行业市场竞争格局分析 158

第一节中国面膜行业竞争结构分析 158

一、行业内现有企业的竞争 158
二、新进入者的威胁 158
三、替代品的威胁 159
四、供应商的讨价还价能力 159
五、购买者的讨价还价能力 159

第二节中国面膜市场竞争现状分析 160

一、产品价格竞争 160
二、品牌竞争分析 160
三、生产工艺竞争 161
四、药企进军面膜市场 161

第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 162

一、进行准确的市场定位 162
二、提高产品质量及加强品牌塑造 162
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 162
四、加强终端服务建设 163
五、开发男性护肤品市场 163

第十一章国外面膜重点企业竞争力分析 165

第一节联合利华 165

一、公司概况 165
二、联合利华在华发展策略分析 165
三、联合利华多品牌营销战略分析 171

第二节 P

&G（宝洁） 172
一、公司简介 172
二、宝洁旗下面膜品牌分析 174
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 175
四、宝洁公司多品牌策略的分析 176
五、宝洁品牌广告的四大绝招 178
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 180

第三节雅芳公司 182

一、企业简介 182
二、雅芳营销模式转型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研发中心 184
四、雅芳在华经营情况及其前景分析 184

第四节欧莱雅公司 188

一、企业简介 188
二、欧莱雅在华发展情况 188
三、欧莱雅在华经营策略分析 190
四、欧莱雅收购美即面膜情况 191
五、欧莱雅收购美即面膜前景分析 192

第十二章国内面膜重点企业竞争力及财务数据分析 195

第一节上海家化联合股份有限公司 195

一、企业发展基本情况 195
二、企业主要产品分析 195
三、企业经营情况分析 196
四、企业销售网络分布 198
五、企业竞争优势分析 199
六、企业发展策略分析 199

第二节美即控股国际有限公司 200

一、企业发展基本情况 200
二、企业主要产品分析 200
三、企业经营情况分析 200
四、企业销售网络分布 201
五、企业发展策略分析 202

第三节上海相宜本草化妆品股份有限公司 202

一、企业发展基本情况 202
二、企业主要产品分析 203
三、企业经济指标分析 205
四、企业竞争优势分析 205
五、企业战略规划分析 207

第四节雅芳（中国）制造有限公司 211

一、企业基本情况 211
二、企业主要产品分析 212
三、企业经营情况分析 213
四、企业竞争优势分析 214

第五节玫琳凯（中国）化妆品有限公司 214

一、企业基本情况 214
二、企业主要产品分析 215
三、企业经营情况分析 215
四、企业竞争优势分析 216

第六节资生堂丽源化妆品有限公司 216

一、企业基本情况 216
二、企业主要产品分析 217
三、企业经营情况分析 217
四、企业竞争优势分析 218

第七节妮维雅（上海）有限公司 218

一、企业基本情况 218
二、企业主要产品分析 219
三、企业经营情况分析 219
四、企业竞争优势分析 220

第八节联合利华（中国）有限公司 220

一、企业基本情况 220
二、企业主要产品分析 222
三、企业经营情况分析 223
四、企业竞争优势分析 223
五、企业发展策略分析 223

第九节江苏东洋之花化妆品有限公司 224

一、企业基本情况 224
二、企业主要产品分析 224
三、企业经营情况分析 225
四、企业竞争优势分析 225

第十节中山市嘉丹婷日用品有限公司 225

一、企业基本情况 225
二、企业主要产品分析 226
三、企业经营情况分析 226
四、企业竞争优势分析 226

第十三章 2018-2023年中国化妆品行业发展趋势分析 228

第一节 2018-2023年中国化妆品行业前景与机遇分析 228

一、中国化妆品行业发展前景 228
二、本土化妆品发展机会分析 228
三、中低端化妆品发展机遇分析 229
四、化妆品市场投资存在的商机 230

第二节 2018-2023年中国化妆品市场趋势分析 231

一、化妆品市场发展空间 231
二、化妆品技术革新趋势 232
三、化妆品行业发展影响因素 234
四、药妆市场的发展潜力巨大 235

第三节化妆品市场五大趋势解析 236

第十四章 2018-2023年中国面膜行业发展趋势分析 239

第一节 2018-2023年中国面膜产品趋势分析 239

一、面膜产品种类齐全 239
二、面膜产品不断创新 240
三、薄是未来面膜发展趋势 240
四、贴膜价格走低成新趋势 241
五、免洗及中药型渐成面膜新宠 241

第二节 2018-2023年面膜行业发展趋势分析 242

一、真功效型 242
二、科学的配方 243
三、品类竞争加剧 243

第三节 2018-2023年中国面膜营销策略趋势分析 244

一、网络营销 244
二、品牌营销 245
三、连锁营销 245

第十五章 2018-2023年中国面膜行业投资机会与风险分析 247

第一节 2018-2023年中国面膜行业投资环境预测分析 247

第二节 2018-2023年中国面膜行业投资机会分析 247

一、面膜投资潜力及规模预测 247
二、面膜行业投资吸引力分析 248

第三节 2018-2023年中国面膜行业风险分析 248

一、技术风险 248
二、政策风险 249
三、竞争风险 249
四、其他风险 249

第十六章 2018-2023年中国面膜行业投资战略研究 251

第一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析 251

一、护肤品的产品定位及市场定位 251
二、中小型化妆品公司护肤品战略分析 252

第二节中国护肤品行业品牌营销战略案例分析 253

一、上海家化化妆品品牌的振兴之路 253
二、国际知名面膜品牌西南销售计划 254

第三节 2018-2023年中国护肤品营销策略分析 256

一、护肤品广告心理策略 256
二、护肤品广告市场分析 256
三、护肤品包装色彩营销 259

第四节 2018-2023年中国面膜市场营销策略分析 259

一、把面膜当保健品 259
二、为产品找好嫁衣 260
三、避实就虚取市场 260
四、广告软文炒概念 260
五、超市商场创佳绩 260

第五节 2018-2023年中国面膜企业发展策略 261

一、坚守核心主业 261
二、构建优质渠道 261
三、整合优质资源 262
四、提升经营能力 262
五、明确品牌形象 263
六、调整市场策略 265

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