2018-2023年中国耳机行业市场调查及投资前景咨询分析报告-中商产业研究院

内容概括

21世纪以来随着娱乐、游戏市场的全面放开，在科技力量的推动下，个人娱乐生活逐渐走向微电子化及掌上娱乐的世界，中国的耳机市场也随之进入了快速发展的时代。2013年中国智能终端出货量达4.23亿台，实际移动终端出货总量达5.79亿台。按照目前的增长速度，预计到2016年我国仅移动终端耳机需求量就将突破9亿只。目前，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国耳机市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，中国耳机市场上无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下,中国耳机市场将继续保持良性发展，耳机市场仍将保持较快增速。国内耳机行业在高端进口品牌和廉价自有品牌之间仍有空白市场空间，可以容纳多个耳机厂商。国内耳机市场相当巨大，但是三年内依然会以国外品牌为主打，国内市场消费人群的消费心理依然会将国外品牌放在主导地位，而且对品牌的认可度非常关键，若要做好中国耳机市场，就必然需要一个能有影响力的品牌。代工厂的几款耳机在国际市场上走的均是中高端路线，平均价格都在500元以上，如果能给我们提供相同品质的产品，国产产品的价格，并提供一个可以用的海外品牌，对我们推进市场将非常有利。

报告目录

第一章耳机行业相关概述 10

第一节耳机行业相关概述 10

一、产品概述 10
二、产品性能 10
三、产品分类 11

第二节耳机行业经营模式分析 13

一、生产模式 13
二、采购模式 13
三、销售模式 14

第二章耳机行业发展环境分析 15

第一节中国经济发展环境分析 15

一、中国GDP增长情况分析 15
二、工业经济发展形势分析 16
三、社会固定资产投资分析 17
四、全社会消费品零售总额 18
五、城乡居民收入增长分析 20
六、居民消费价格变化分析 21
七、对外贸易发展形势分析 22

第二节中国耳机行业政策环境分析 23

一、行业监管管理体制 23
二、行业相关政策分析 26
（一）《电子信息制造业“十三五”发展规划》 26
（二）《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》 27
三、进出口政策影响分析 36

第三节中国耳机行业技术环境分析 36

一、行业技术发展概况 36
二、行业技术发展现状 37

第四节中国电子信息行业发展环境分析 37

一、中国电子信息行业发展概况 37
二、中国电子信息行业固定资产投资 38
三、中国电子信息行业规模分析 42
四、中国电子信息生产供给情况 43
五、中国电子信息盈利能力分析 45
六、中国电子信息产品进出口分析 46

第三章电子元件及组件制造行业经济运行分析 51

第一节中国电子元件及组件制造行业发展分析 51

第二节电子元件及组件制造行业经济运行状况 55

一、电子元件及组件制造行业企业数量分析 55
二、电子元件及组件制造行业资产规模分析 58
三、电子元件及组件制造行业销售收入分析 61
四、电子元件及组件制造行业利润总额分析 64

第三节电子元件及组件制造行业运营效益分析 67

一、电子元件及组件制造行业盈利能力分析 67
二、电子元件及组件制造行业的毛利率分析 72
三、电子元件及组件制造行业运营能力分析 73
四、电子元件及组件制造行业偿债能力分析 75

第四节电子元件及组件制造行业成本费用分析 77

一、电子元件及组件制造行业销售成本分析 77
二、电子元件及组件制造行业销售费用分析 77
三、电子元件及组件制造行业管理费用分析 78
四、电子元件及组件制造行业财务费用分析 79

第五节中国电子元件及组件产量情况分析 80

第四章中国耳机行业发展分析 81

第一节耳机行业发展状况分析 81

一、耳机行业发展现状概况 81
二、耳机行业生产企业概况 83

第二节耳机行业运营状况分析 85

一、耳机行业市场需求现状 85
二、耳机行业市场规模分析 85
三、耳机行业盈利水平分析 86

第三节耳机市场消费分析 86

一、耳机市场销售情况分析 86
二、耳机市场品牌关注分析 87
三、耳机市场品牌季度走势 88
四、耳机市场热门产品分析 89
五、耳机市场价格关注比例 89
六、耳机佩戴方式关注比例 90

第五章中国耳机行业产业链分析 92

第一节耳机行业产业链概述 92

第二节耳机上游产业发展状况分析 92

一、上游原料市场发展现状 92
二、上游原料生产情况分析 92
三、上游原料价格走势分析 93

第三节耳机下游应用领域市场分析 94

一、笔记本 94
（一）笔记本产量情况分析 94
（二）笔记本的出货量分析 94
（三）平板电脑出货量分析 95
二、手机 96
（一）手机市场供需分析 96
（二）智能手机出货规模 97

第六章耳机进出口情况分析 99

第一节耳机进口情况分析 99

一、耳机进口数量情况 99
二、耳机进口金额分析 99
三、耳机进口来源分析 100
四、耳机进口价格分析 101

第二节耳机出口情况分析 101

一、耳机出口数量情况 101
二、耳机出口金额分析 102
三、耳机出口流向分析 102
四、耳机出口价格分析 104

第七章中国电子元件及组件制造行业竞争格局及战略分析 105

第一节中国电子元件及组件制造行业竞争结构分析 105

一、行业现有企业间的竞争 105
二、行业新进入者威胁分析 105
三、替代产品或服务的威胁 106
四、上游供应商讨价还价能力 106
五、下游用户讨价还价的能力 107

第二节中国电子元件及组件制造行业竞争力分析 107

一、品牌竞争分析 107
二、成本竞争分析 108
三、价格竞争分析 109
四、技术竞争分析 109

第三节电子元件及组件制造企业资本市场运作建议 110

一、电子元件及组件制造企业兼并及收购建议 110
二、电子元件及组件制造企业融资方式选择建议 111
三、电子元件及组件制造企业海外市场运作建议 113

第八章电子元件及组件制造分销渠道及营销策略分析 114

第一节电子元件及组件制造市场分销模式比较 114

一、直效分销模式 114
二、代理经销模式 115
三、关联营销模式 116
四、混合营销模式 117

第二节电子元件及组件制造市场营销策略分析 118

一、市场营销主要模式 118
二、营销步骤信息需求 119
三、市场营销策略分析 120
（一）产品策略分析 120
（二）市场拓展策略 122
（三）品牌营销策略 122
（四）市场推广策略 124
（五）人员推销策略 125
（六）销售促进策略 126

第三节电子元件及组件制造营销创新策略分析 128

一、体验营销策略分析 128
二、关系营销策略分析 129
三、合作营销策略分析 130
四、深度营销策略分析 130
五、越位营销策略分析 131
六、文化营销策略分析 131
七、一对一营销策略分析 132
八、差异化营销策略分析 133

第九章耳机生产厂商竞争力分析 134

第一节博罗县全成电子有限公司 134

一、企业发展基本情况 134
二、企业主要产品分析 134
三、企业经营情况分析 135
四、企业竞争优势分析 136
五、企业销售网络分布 137

第二节东莞安美时电子有限公司 137

一、企业发展基本情况 137
二、企业经营情况分析 137
三、企业竞争优势分析 138
四、企业发展荣誉分析 138

第三节深圳雷柏科技股份有限公司 138

一、企业发展基本情况 138
二、企业主要产品分析 138
三、企业经营情况分析 139
四、企业发展策略分析 140

第四节广东得胜电子有限公司 141

一、企业发展基本情况 141
二、企业主要产品分析 141
三、企业经营情况分析 142
四、企业竞争优势分析 142

第五节深圳市豪恩声学股份有限公司 144

一、企业发展基本情况 144
二、企业主要产品分析 144
三、企业经营情况分析 145
四、企业发展策略分析 145
五、企业销售网点分析 146

第六节珠海市讯达科技有限公司 146

一、企业发展基本情况 146
二、企业主要产品分析 146
三、企业经营情况分析 147
四、企业竞争优势分析 147
五、企业发展历程分析 148

第十章 2018-2023年中国耳机行业发展趋势与前景分析 149

第一节 2018-2023年中国耳机行业投资前景分析 149

一、电子元件及组件制造行业发展前景分析 149
（一）经济发展主要目标 149
（二）技术创新主要目标 149
（三）产品结构调整目标 149
（四）产业结构调整目标 150
二、耳机市场前景分析 150

第二节 2018-2023年中国耳机行业投资风险分析 150

一、宏观调控政策风险 150
二、产品价格波动风险 151
三、行业市场竞争风险 151
四、行业产品技术风险 151

第三节 2018-2023年耳机行业投资策略及建议 152

第十一章耳机企业投资战略与客户策略分析 153

第一节耳机企业发展战略规划背景意义 153

一、企业转型升级的需要 153
二、企业强做大做的需要 153
三、企业可持续发展需要 153

第二节耳机企业战略规划制定依据 153

一、国家产业政策 153
二、行业发展规律 154
三、企业资源与能力 154
四、可预期的战略定位 154

第三节耳机企业战略规划策略分析 154

一、战略综合规划 154
二、技术开发战略 155
三、区域战略规划 155
四、产业战略规划 155
五、营销品牌战略 156
六、竞争战略规划 157

第四节耳机企业重点客户战略实施 158

一、重点客户战略的必要性 158
二、重点客户的鉴别与确定 161
三、重点客户的开发与培育 162
四、重点客户战略要需解决的问题 166
五、重点客户的市场营销策略分析 171

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