2018-2023年佛山市家装行业市场前景调查及融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

家装（住宅装饰），家庭住宅装修装饰的简称。狭义的家装：指室内装饰；是从美化的角度来考虑的，以使室内的空间更美观。住宅装饰行业与国民经济的发展和居民消费能力密切相关，也受房地产行业一定程度的影响，呈现一定的周期性特征。但由于大量存量房装饰需求的存在，住宅装饰行业还有一定的内在增长性，形成了相对持续平稳发展的市场态势。2015年，全国建筑装饰行业完成工程总产值3.4万亿元，比2014年增加了2300亿元，增长幅度为7%，增长速度比2014年回落了2.3个百分点，下降幅度为24.7%，与宏观经济增长速度7%基本持平。其中住宅装修装饰全年完成工程总量值1.66万亿元，比2014年增加了1500亿元，增长幅度为9.2%。2015年，佛山市建筑装饰行业发展规模为527.52亿元；佛山市家装市场规模为418.32亿元。2016年上半年，佛山市建筑装饰行业发展规模为291.27亿元；佛山市家装市场规模为233.68亿元。2016年上半年，佛山市住宅开发投资额为365.47亿元；住宅施工面积为2547.83万平方米；住宅销售面积为687.39万平方米。随着佛山市房地产市场的拉动以及居民消费能力的提高，预计到2021年，佛山市家装市场发展规模将超过900亿元。

报告目录

第一章家装行业发展综述 10

第一节家装行业定义及分类 10

一、家装行业定义 10
二、家装行业类型 10
三、家装行业风格分类 10

第二节家装行业特征分析 12

一、行业周期性特征 12
二、行业区域性分析 12
三、行业季节性分析 12

第三节家装行业在国民经济中的地位 13

第二章中国家装市场发展现状分析 14

第一节中国住宅装饰业主要政策影响分析 14

一、国家政策支持住宅精装修业务发展 14
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 15

第二节中国家装市场发展状况分析 15

一、居民消费升级刺激家装需求 15
二、中国住宅装饰市场容量分析 16
三、中国家装行业产值规模分析 16
四、中国家装行业竞争格局分析 17
（一）竞争格局特点 17
（二）竞争格局分析 18
五、中国一线城市精装修比例分析 19
六、二三线城市精装饰比例分析 19

第三节中国家装市场发展机遇和问题分析 19

一、中国家装业面临发展机遇 19
（一）市场空间扩张的机遇 19
（二）获得领导品牌的机遇 20
（三）成为规模型优势企业的机遇 20
（四）有引领家装革命的机遇 20
二、中国家装行业面临的挑战 20
（一）成本运行高 20
（二）消费者选择面过大 20
（三）从业人员综合素质较低 21
（四）新型模式“抢滩” 21
（五）科技含量的提升 21
三、中国家装市场面临的问题 21

第三章中国家装行业商业模式研究 23

第一节家装企业盈利能力研究框架 23

一、家装企业盈利能力研究 23
二、家装企业销售收入研究 23
（一）影响客户流量的因素 24
（二）影响转化率的因素 24
（三）影响平均客单价的因素 25
三、家装企业净利润研究 25
（一）影响毛利率的因素 25
（二）影响费用率的因素 26

第二节家装行业的商业模式 26

一、传统家装行业商业模式 26
（一）传统家装行业商业模式介绍 26
（二）传统家装行业商业模式问题 27
二、家装行业新型商业模式 28
（一）家装行业新型商业模式介绍 28
（二）家装行业新型商业模式案例 29
三、家装行业新旧商业模式比较 30

第三节新型商业模式对企业盈利能力的影响 30

一、作用于销售收入 30
（一）影响客户流量的因素 30
（二）影响转化率的因素 31
（三）影响平均客单价的因素 31
（四）对比结果总结 32
二、作用于净利率 32
（一）影响毛利率的因素 32
（二）影响销售费用率的因素 33
（三）影响管理费用率的因素 33

第四节家装垂直电商商业模式分析 33

一、家装电商发展特点分析 33
二、家装电商产业链情况分析 34
三、家装电商行业竞争要素分析 34
四、中国家装电商行业模式分析 35
五、家装电商行业市场规模分析 36
六、家装电商用户行为研究分析 36
（一）家装电商品牌分析 36
（二）家装用户的主要兴趣 37
（三）家装电商用户属性分析 38
（四）家装电商用户收入分析 39
七、家装电商企业分析 40
（一）天猫家装 40
（二）家装e站 41
（三）齐家网 41
（四）一起装修网 42
（五）酷漫居 43
（六）美乐乐 43
（七）美家帮 44

第四章佛山市家装市场发展环境分析 45

第一节佛山市宏观经济发展环境分析 45

一、佛山市GDP增长情况分析 45
二、佛山市工业经济发展形势 45
三、佛山市社会固定资产投资 46
四、佛山市社会消费品零售总额 47
五、佛山市居民收入增长分析 47

第二节佛山市家装市场发展政策环境分析 48

一、建筑装修行业的行政管理体系 48
二、建筑装修行业资质管理标准 48
三、建筑装修行业主要法律法规 49
四、室内装修材料相关标准分析 51

第三节佛山市家装市场发展社会环境分析 51

一、佛山市人口结构环境分析 51
二、佛山市居民居住条件改善 52
三、居民家庭装饰要求提高 52

第五章佛山市家装市场发展现状分析 53

第一节佛山市家装市场发展分析 53

一、佛山市家装市场发展现状 53
二、佛山市家装市场发展规模 53
三、佛山市家装市场需求分析 54
（一）商品房装修需求 54
（二）旧房翻新装修需求 55
（三）精装房改造装修需求 55
四、佛山市家装市场现存问题 56
五、佛山市家装市场发展对策 56

第二节佛山市家装施工行业发展分析 56

一、家装施工流程及工艺 56
（一）设计流程 56
（二）施工流程 57
二、佛山市家装施工市场现状 58
三、佛山市家装施工市场现存问题 59
四、佛山市家装施工市场发展对策 60

第三节佛山市家装监理行业发展分析 61

一、家装监理概念 61
二、家装监理全过程 61
三、佛山市家装监理市场需求分析 62
四、佛山市家装监理市场发展潜力 62

第六章佛山市家装市场竞争格局及竞争策略研究 64

第一节佛山市家装市场竞争分析 64

一、建筑装饰行业发展规模 64
二、佛山市家装企业竞争分析 64
三、佛山市家装行业发展建议 65

第二节佛山市家装企业竞争行为分析 65

一、公装企业切入家装领域 65
二、联合营销战略成新策略 65
三、消费者对价格战不再感冒 65

第三节佛山市家装企业提高竞争力策略分析 65

第七章佛山市家装市场营销策略分析 68

第一节佛山市家装市场消费者调研 68

一、家装消费者特征 68
（一）家装消费者年龄构成 68
（二）家装消费者收入构成 68
（三）家装消费者学历构成 69
二、家装消费者装修面积分布 69
三、家装消费者通常注重的因素 70
四、家装消费者选择装修方案分析 71
五、家装消费者选择家装风格分析 71
六、消费者选择家装公司考虑因素 72
七、消费者获取装修信息的渠道 72
八、消费者选择装修公司的标准 73
九、消费者规避装修猫腻的方式 74

第二节佛山市家装市场营销方式分析 75

一、展会营销 75
二、广告营销 75
三、会务营销 76
四、电话营销 76
五、网络营销 76

第三节佛山市家装市场营销状况分析 76

一、家居家装业营销渠道变革 76
二、佛山市家装业营销形势分析 77
三、佛山市家装业营销策略分析 79
（一）信誉保证 79
（二）营销创新 79
（三）规模化发展 80
（四）力避恶性竞争 81
四、佛山市家装业营销趋势分析 82
（一）网络营销 82
（二）品牌营销 82
（三）体验式营销 83
（四）跨界合作 83
（五）转战二三线市场 83
（六）节点创新 83

第八章佛山市家装建材供应企业分析 85

第一节佛山市装饰用石材供应企业分析 85

第二节佛山市涂料产品供应企业分析 85

第三节佛山市建筑陶瓷产品供应企业分析 86

第四节佛山市木地板产品供应企业分析 86

第五节佛山市家具供应企业分析 86

第六节佛山市其他装修材料供应企业分析 87

第九章佛山市房地产市场发展现状研究 88

第一节佛山市房地产开发分析 88

一、佛山市房地产开发投资情况 88
二、佛山市房地产开发资金来源 88
三、佛山市房地产商品房建筑面积 89
四、佛山市房地产商品房销售面积 89
五、佛山市房地产商品房销售价格 90

第二节佛山市住宅市场开发分析 91

一、住宅开发投资分析 91
二、住宅施工面积分析 91
三、住宅销售面积分析 92
四、住宅平均销售价格 92

第三节佛山市别墅、高档公寓市场开发分析 93

第十章佛山市重点家装企业运营分析 94

第一节佛山市南海佰宜居装饰设计有限公司 94

一、企业基本概况 94
二、企业业务范围 94
三、企业主要案例 94
四、企业服务流程 95
五、企业竞争优势 95

第二节佛山市沃芝美雅装饰设计有限公司 95

一、企业基本概况 95
二、企业业务范围 96
三、企业主要案例 96
四、企业竞争优势 96
五、企业发展战略 97

第三节广东帝豪装饰工程有限公司 97

一、企业基本概况 97
二、企业业务范围 97
三、企业网络布局 98
四、企业竞争优势 99

第四节佛山市东成至盛装饰有限公司 100

一、企业基本概况 100
二、企业业务范围 100
三、企业案例分析 100
四、企业竞争优势 101

第五节佛山美霖装饰设计工程有限公司 101

一、企业基本概况 101
二、企业业务范围 102
三、企业主要案例 102
四、企业竞争优势 103

第六节现代一品装饰设计有限公司 103

一、企业基本概况 103
二、企业业务范围 103
三、企业主要案例 103
四、企业竞争优势 104

第七节佛山市南海泰方生物净化装饰工程有限公司 104

一、企业基本概况 104
二、企业人员分析 105
三、企业主要案例 105
四、企业网络布局 106

第十一章 2018-2023年佛山市家装市场前景分析 107

第一节 2018-2023年中国家装市场未来发展趋势分析 107

一、中国家装业未来发展趋势 107
二、家居装饰四大流行的趋势 108
三、家装业未来技术发展方向 109

第二节 2018-2023年佛山市家装市场需求趋势及前景 110

一、佛山市家装市场发展机遇 110
二、佛山市家装市场发展趋势 111
三、佛山市家装市场发展前景 112

第三节 2018-2023年佛山市家装市场发展规模预测 113

第四节 2018-2023年佛山市家装市场盈利水平预测 113

第十二章 2018-2023年佛山市房地产投资风险及策略分析 114

第一节 2018-2023年佛山市家装市场投资环境分析 114

一、“十三五”宏观经济发展目标 114
二、房地产市场发展拉动家装需求 114

第二节 2018-2023年佛山市家装市场投资风险预警 114

一、国家宏观政策风险 114
二、业务季节性波动的风险 115
三、市场竞争风险 115
四、建材价格波动风险 115

第三节 2018-2023年佛山市家装市场投资策略建议 116

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