2018-2023年中国电视剧行业市场前景及投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

近年来，随着人民文化需求水平的不断提高和电视产业化进程的加速，近些年我国电视剧市场的规模不断扩大。近几年，中国的电视剧依然保持着质、量稳步提升的良好态势。全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计394部16540集。题材比例为：现实题材剧目共计202部8608集，分别占总比例的51.27%、52.04%；历史题材剧目共计185部7606集，分别占总比例的46.95%、45.99%；重大题材共计7部326集，分别占总部、集数的1.78%、1.97%。根据监测数据显示，2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，自2008年开始呈稳定增长态势，但由于受到综艺节目的冲击及新媒体分流收视率的影响，市场增速出现回落，约为20%。近几年国内电视剧新作层出不穷，且借助互联网渠道得到了有效且广泛的推广，极大的推动了国内电视剧市场的发展。到年底，电视剧市场初步估算达159亿元。从2013年到，网络剧总产量翻了7倍之多，年产量已十分接近传统电视剧。从集数方面来看，网络剧一般为迷你剧形式，集数一般在15-20集左右，粗略测算2016年网剧市场集数规模或达到一万集左右，2016年网剧继续呈现快速爆发态势，在集数体量上有超越传统电视剧的可能。预计2020年中国网络电视剧产量将超过600部。根据中商产业研究院预测，今后电视剧的产量将会平稳增长，未来中国电视剧将会摒弃以量取胜的传统做法，逐渐转向制作精良，内容丰富的作品。预计到2021年中国电视剧产量将会在2万集左右。

报告目录

第一章中国电视剧行业发展环境分析 11

第一节中国电视剧行业经济环境分析 11

一、中国GDP增长情况分析 11
二、社会固定资产投资分析 12
三、全社会消费品零售总额 12
四、城乡居民收入增长分析 13
五、居民消费价格变化分析 14

第二节中国电视剧行业政策环境分析 14

一、行业主管部门 14
（一）中共中央宣传部 14
（二）国家广播电影电视总局 14
（三）新闻出版总署和文化部 15
二、行业监管体制 15
（一）电视剧经营许可制度 15
（二）电视剧备案公示和摄制行政许可 15
（三）电视剧内容审查许可 16
（四）电视剧播出审查 16
三、行业主要法律法规及政策 17

第三节中国电视剧产业运行社会环境分析 19

一、中国人口规模及结构情况分析 19
二、中国城镇化进程与趋势分析 21
三、居民文化娱乐服务消费情况 21

第四节中国电视剧行业地位分析 22

一、行业对经济增长的影响 22
二、行业关联度情况 22

第五节中国电视剧行业发展的“波特五力模型”分析 23

一、行业内竞争 23
二、买方议价能力 24
三、卖方议价能力 25
四、进入威胁 26
五、替代威胁 27

第二章全球电视剧行业市场发展分析 28

第一节全球电视剧市场发展状况 28

一、全球电视剧市场分析 28
（一）全球所有节目类型分析 28
（二）全球性影响的电视剧分析 29
（三）区域性影响的电视剧分析 30
（四）本国性影响的电视剧分析 31
二、美国电视剧市场发展分析 32
（一）美国电视剧产业链分析 32
（二）美国电视剧盈利模式 32
（三）美国电视剧播制模式 34
（四）美国电视剧市场状况 35
三、韩国电视剧市场发展分析 36
（一）韩国电视剧发展概况 36
（二）韩国电视剧制播模式 37
（三）韩剧收视TOP10 38
四、英国电视剧市场发展分析 39
（一）英国电视剧市场概况 39
（二）英国电视剧发展特点 39
1、深厚的文化依托 39
2、短小精致的剧集 40
3、英国式的冷幽默 40
（三）英国电视剧代表城市 40
五、日本电视剧市场发展分析 42
（一）日本电视产业概述 42
（二）日剧收视TOP10 43

第二节各国电视剧行业运营比较 44

一、电视剧生产制作模式比较 44
（一）制播方式比较 44
（二）内容结构比较 44
（三）制作主体比较 45
（四）版权机制比较 45
二、电视剧营销模式比较 45
（一）分销渠道比较 45
（二）节目播出方式比较 46
（三）节目经营比较 46
（四）节目售卖比较 47
三、电视剧的衍生产品比较 47

第三章中国电视剧行业市场发展状况分析 48

第一节中国电视剧行业基本概况 48

一、电视剧行业特征分析 48
二、中国电视剧行业产业链 49
（一）电视剧行业产业链结构分析 49
（二）电视剧上游行业情况及其影响 49
（三）电视剧下游行业情况及其影响 52

第二节电视剧行业市场发展情况 52

一、国内电视剧市场总体概况 52
二、电视剧行业许可证发放情况 53
三、电视剧精品剧供不应求 56

第三节电视剧行业发展趋势分析 57

一、古装、民国题材趋热 57
二、独播、定制流行 58
三、“大剧”规模不会少 58
四、热门“IP”遭疯抢 59
五、综艺节目与影视剧抢大咖 60

第四节电视剧行业市场发展存在的问题 61

一、官方意识形态掌控播放内容 61
二、电视剧市场存在啃老弊病 61
三、IP与电视剧对接不良 62
四、儿童电视剧市场发展不足 65
五、演员片酬飞涨致电视剧质量“注水” 66
六、电视剧侵权行为屡屡发生 66

第四章中国电视剧产出与消费状况及预测 68

第一节中国电视剧市场发展状况分析 68

第二节中国电视剧供需情况 68

一、中国电视剧产量情况 68
二、中国电视剧市场规模统计 69
三、中国电视剧市场结构分析 70

第三节 2018-2023年中国电视剧供需预测 71

一、2018-2023年中国电视剧产量预测 71
二、2018-2023年中国电视剧市场规模预测 72

第四节中国电视剧消费者题材偏好调查分析 72

第五章中国电视剧行业市场价格分析 74

第一节电视剧行业盈利模式分析 74

一、电视剧产业价值链构成 74
二、电视剧发行收益分析 75

第二节电视剧市场价格分析 77

一、电视剧定价机制分析 77
二、电视剧市场价值分析 78
三、电视剧价格影响因素 79

第三节中国电视剧行业市场价格态势分析 80

一、电视剧因价格高自制剧“受宠” 80
二、电视剧限播令致片价疯涨卫视版权争夺打响 83

第四节中国电视剧行业价格趋向分析 85

一、电视剧行业网络版权价格趋向分析 85
二、电视剧行业电台价格趋向分析 86
三、电视剧行业利润水平的变动趋势 86

第六章中国网络电视剧发展情况分析 88

第一节中国互联网环境分析 88

一、视频网民人数 88
二、主要视频网站竞争格局 89
三、网络视频节目内容偏好 90
（一）不同终端收看的内容差异 90
（二）热播剧的收看情况分析 91
（三）网络自制节目/内容的兴趣度 92
四、网络视频行业发展趋势 93

第二节中国网络电视剧发展现状及前景 93

一、中国网络剧市场发展现状 93
二、中国网络电视剧产量情况 94
（一）中国网络电视剧产量 94
（二）2018-2023年产量预测 94
三、中国网络电视剧发展特点 95
四、网络自制剧题材占比情况 96
五、中国网络电视剧主要作品 96

第三节网络电视剧前景及投资建议 101

一、网络电视剧市场发展前景 101
二、网络电视剧市场投资建议 101

第七章中国电视剧产业发展态势研究 102

第一节多种因素促进电视剧产业发展 102

一、网络小说的自身价值 102
二、编剧行业的发展推动剧本质量提高 102
三、网络剧反哺传统电视剧 103

第二节中国电视剧行业技术发展状况 104

一、新一代广播电视技术（三网融合） 104
二、数字化、网络化电视进展迅速 104
三、国内广播电视新业态不断涌现 105

第三节中国电视剧产业发展趋势分析 105

一、构建数字媒体时代电视剧产业价值链 105
（一）数字媒体时代的特征 105
（二）电视剧产业价值链的重新构建架构图 105
（三）新电视剧产业价值链分析 106
二、网台合作共赢步伐加大 107
三、民营影视机构扮演重要角色 107
四、国家限制引进剧保护国内剧 110

第八章中国电视剧行业竞争格局分析 112

第一节电视剧行业竞争状况分析 112

一、电视剧行业竞争程度分析 112
二、电视剧制作产业格局分析 112
三、版权运营改变电视剧市场格局 113
四、电视剧营销的竞争格局分析 114

第二节中国电视剧行业集中度分析 115

一、电视剧行业市场集中度分析 115
二、出品公司台网竞争力分析 115

第三节主要地区市场竞争格局 116

一、电视剧本土竞争白热化 116
二、主要地区市场占比情况 117
三、主要地区重点制作机构 118
（一）东北地区 118
（二）华北地区 119
（三）华南地区 120
（四）华中地区 120
（五）西北地区 121
（六）西南地区 121
（七）华东地区 122

第九章中国电视剧产业重点企业发展现状分析 124

第一节浙江华策影视股份有限公司 124

一、企业基本情况分析 124
二、企业经营情况分析 124
三、企业经济指标分析 125
四、企业盈利能力分析 126
五、企业偿债能力分析 126
六、企业运营能力分析 127
七、企业成本费用分析 127
八、企业发展战略及未来展望 127

第二节中视传媒股份有限公司 133

一、企业基本情况分析 133
二、企业经营情况分析 134
三、企业经济指标分析 135
四、企业盈利能力分析 135
五、企业偿债能力分析 136
六、企业运营能力分析 136
七、企业成本费用分析 136
八、企业发展战略及未来展望 137

第三节华谊兄弟传媒股份有限公司 138

一、企业基本情况分析 138
二、企业经营情况分析 138
三、企业经济指标分析 139
四、企业盈利能力分析 140
五、企业偿债能力分析 140
六、企业运营能力分析 141
七、企业成本费用分析 141
八、企业发展战略及未来展望 142

第四节北京光线传媒股份有限公司 145

一、企业基本情况分析 145
二、企业经营情况分析 145
三、企业经济指标分析 146
四、企业盈利能力分析 147
五、企业偿债能力分析 147
六、企业运营能力分析 148
七、企业成本费用分析 148
八、企业发展战略及未来展望 148

第五节湖南电广传媒股份有限公司 151

一、企业基本情况分析 151
二、企业经营情况分析 152
三、企业经济指标分析 153
四、企业盈利能力分析 153
五、企业偿债能力分析 153
六、企业运营能力分析 154
七、企业成本费用分析 154
八、企业发展展望分析 155

第六节国内电视剧行业其它重点企业分析 156

一、上海新文化传媒集团股份有限公司 156
二、北京华录百纳影视股份有限公司 157
三、幸福蓝海影视文化集团股份有限公司 158
四、新丽传媒股份有限公司 158
五、千乘影视股份有限公司 158

第十章中国电视剧行业投资价值与投资策略分析 160

第一节中国电视剧行业SWOT模型分析 160

一、优势分析 160
二、劣势分析 162
三、机会分析 162
四、风险分析 163

第二节中国电视剧行业投资风险分析 164

一、政策监管风险 164
二、产品风险 164
三、市场风险 164
四、知识产权纠纷风险 165
五、制作成本上升风险 165
六、联合投资制作风险 165
七、安全生产的风险 166

第三节中国电视剧行业投资前景及策略分析 166

一、行业发展前景 166
二、重点投资制作 167
三、重点投资品种 167
四、重点投资策略 168

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