2018-2023年中国互联网家装行业市场前景与投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

互联网家装是指利用互联网技术，通过O2O模式将复杂的家装流程标准化、集约化，为家装用户提供包含设计、建材、施工、家具、家电、软装配饰等在内的一站式家装服务。目前家装市场上称自己为互联网家装的公司有三种，一种是互联网公司打造的家装公司，比如曾被冠以“小米家装”的爱空间。另一种是传统的装修公司，转战互联网。如时下一些智能家装公司，将家里的家居通过互联网系统，可以远程设控。还有一种就是装修类平台，例如天猫家装e站。互联网家装能在一定程度上规避传统家装过程不透明、价格虚高等问题。随着互联网家装的发展，相信消费者逐渐能接受在网上选择一家信的过的家装品牌，看好家装效果图、建材报价单、装修费用明细后下单的消费新方式，而且，这样像淘宝一样的“好评”制度会给家装行业带来质的提升。在“互联网+”大环境下，“互联网+家装”的顺势而生，对传统家装行业的全面改革升级起到了一定的推动作用。但目前的互联网家装市场还没有形成一家独大的局面，各路力量形态各异，各种模式也在探索之中，只有真正解决用户需求痛点的企业才能脱颖而出。中国互联网家装进入启动期末，但细分领域发展速度存在较大差异：售卖家居建材、软转配饰等标准化产品的电商网站发展较早。目前也最为成熟；后期则是探索O2O模式进行装修设计、硬装施工的垂直家庭平台发展最为迅猛。近年来，家装行业出现前所未有的互联网热潮，一方面装饰公司纷纷“触网”开店，另一方面各类网站及大佬资本亦涉足装修行业，家装行业电商转瞬间狼烟四起。在“互联网+”被提升至国家层面的2015年，互联网家装对传统装修行业的改造已然开始。近几年，互联网家装发展速度加快，2015年市场规模达到1502亿元人民币，未来互联网家装市场发展潜力巨大。

报告目录

第一章中国家装市场发展现状分析 15

第一节中国家装市场发展状况分析 15

一、建筑装饰行业发展历程分析 15
二、中国家装行业技术现状分析 16
三、居民消费升级刺激家装需求 17
四、中国住宅装饰市场需求分析 17
（一）住宅投资状况 17
（二）住宅施工竣工面积 17
（三）住宅销售面积分析 18
五、中国家装行业竞争格局分析 19
（一）竞争格局特点 19
（二）竞争格局 19
六、住宅装饰家装散装市场特点 20
七、中国城市住宅精装修比例分析 21
（一）一线城市精装修比例 21
（二）二三线城市精装修比例 21

第二节中国家装市场发展因素分析 22

一、中国家装业发展有利因素分析 22
二、中国家装业发展不利因素分析 23

第三节中国家装市场未来发展趋势分析 23

一、中国家装业未来发展趋势 23
二、家居装饰四大流行的趋势 25
三、中国家装业未来发展方向 25

第二章传统家装行业的困局与互联网家装的兴起 27

第一节传统家装行业的发展困局 27

一、产业链困局 27
（一）产业链冗长 27
（二）运行效率低下 27
二、需求困局 28
（一）需求个性化程度高 28
（二）厂商规模小且分散 28
三、盈利困局 28

第二节传统家装的用户痛点分析 29

一、装修前的痛点 29
（一）选择难度大、成本高 29
（二）中间环节多，价格虚高 29
二、装修中的痛点 29
（一）现场监督消耗大 29
（二）随意增项超预算 29
（三）工期长、易延期 29
三、装修后的痛点 29
（一）维权难度大 29
（二）维权成本高 30

第三节传统家装行业商业模式 30

一、传统家装行业商业模式介绍 30
二、传统家装行业商业模式问题 31

第四节互联网家装行业发展环境分析 32

一、政策环境 32
（一）“互联网+”行动计划 32
（二）国家政策支持住宅精装修业务发展 33
（三）房地产调控政策对住宅精装修化的影响 34
（四）房地产税收新政策 34
二、经济环境 36
（一）中国GDP增长情况分析 36
（二）工业经济发展形势分析 37
（三）社会固定资产投资分析 38
（四）全社会消费品零售总额 39
（五）城乡居民收入增长分析 40
（六）对外贸易发展形势分析 40
三、社会环境 41
（一）人口环境分析 41
（二）城镇化步伐加快 43
（三）整体家居环境要求提高 43
（四）80、90后群体居家置业 43
四、技术环境 44
（一）智能终端的普及 44
（二）移动互联网发展 44

第五节互联网家装相关行业发展 44

一、电子商务迅猛发展 44
二、互联网行业发展态势 45
（一）网民基本情况分析 45
1、手机网民规模分析 45
2、网民属性结构分析 46
3、移动电话普及率分析 48
（二）网民互联网应用状况 49
1、信息获取情况分析 49
2、商务交易发展情况 52
3、交流沟通现状分析 56
4、网络娱乐应用分析 57
（三）移动互联网发展状况 59
1、移动互联网市场规模 59
2、移动互联网流量情况 60
3、移动智能设备情况分析 61
4、移动互联网主要特点 62
三、房屋建筑行业 63
（一）房屋建筑总量 63
（二）人口-住宅-建筑逻辑链条 63
（三）地产去库存周期开始 65
四、建筑装饰行业 66
（一）建筑装饰行业总产值 66
（二）建筑装饰行业子行业产值 66
1、公共建筑装饰行业产值 66
2、住宅装饰装修行业产值 67
3、建筑幕墙行业产值 68
（三）建筑装饰行业发展前景 68

第六节互联网家装的竞争要素分析 69

一、流量 69
二、产品 69
三、服务 69

第三章互联网家装行业发展现状分析 70

第一节互联网家装行业发展现状 70

一、互联网家装行业定义 70
二、中国家装电商行业模式分类及特点 70
三、中国家装电商行业发展特点 71
四、家装电商行业发展现状 72
五、家装O2O模式发展概述 73
六、互联网家装行业发展现状 76
七、互联网家装相关产业链 78

第二节互联网家装行业发展阶段 78

一、探索期 78
二、市场启动期 79
三、高速发展期 79
四、应用成熟期 79

第三节互联网家装行业竞争格局 80

一、综合电商平台 80
二、垂直电商平台 81
三、家装信息平台 82
四、传统家装企业 83
五、线下实体家居店 83
六、家装设计平台 84
七、极致互联网家装平台 85
八、网络社区资讯装修平台 86
九、去中介化平台 87
十、寄托O2O平台 88
十一、地产巨头 88
十二、传统家居电器厂商 89
十三、线上房产综合平台 90

第四节互联网家装行业市场规模 91

一、互联网家装市场规模分析 91
二、互联网家装市场占比情况 91
三、互联网家装APP用户规模 92
四、互联网家装市场规模预测 92

第五节家装电商用户行为研究 93

一、家装电商品牌分析 93
二、家装用户的主要兴趣 94
三、家装电商用户选择装修公司依据 95
四、家装电商用户属性分析 96
五、家装电商收入分析 97

第六节互联网家装行业融资情况 97

一、互联网家装市场融资金额分布 97
二、互联网家装市场融资轮次分布 98
三、互联网家装融资公司数量统计 99

第七节互联网家装行业面临的挑战 100

一、产业链优质资源的争夺 100
二、供应链管控和施工监理难题 100
三、传统装修“半进化”的搅局 100
四、硬装入口后的盈利模式挑战 101

第四章互联网家装行业商业模式分析 102

第一节平台式家装企业 102

一、平台定位 103
二、产品和服务 103
三、盈利来源 103
四、典型厂商 104
五、核心竞争力 104
（一）流量资源 104
（二）线下拓展能力 104
（三）施工方的管理能力 104

第二节自营式家装企业 104

一、平台定位 105
二、产品和服务 105
三、盈利来源 105
四、典型厂商 106
五、核心竞争力 106
（一）产品研发能力 106
（二）产业链管理能力 106
（三）服务能力 106

第三节家装门户网站 106

一、平台定位 107
二、产品和服务 107
三、盈利来源 107
四、典型厂商 108
五、核心竞争力 108
（一）流量资源 108
（二）资源管理能力 108
（三）品牌影响力 108

第四节互联网家装模式对比分析 108

第五章传统家装向互联网家装产业升级的策略 110

第一节传统家装企业实现互联网化转型的途径 110

一、在第三方平台开店交易 110
二、利用专业装修平台只做线上引流 110
三、跨界深度合作，打通线上线下 111

第二节传统家装企业实现互联网化转型的建议及策略 111

一、提升家装工程质量和服务水平 111
二、互联网家装搅局传统家装行业 112
三、坚持标准化、去中间化重要突破口 112
四、提高传统家装企业产品和服务质量 113
五、线上线下满足消费者的需求才是根本 114

第三节热销互联网家装产品的打造方法 115

一、用互联网思维做装修产品 115
（一）专注 115
（二）品质 115
（三）口碑 116
（四）高效 116
二、做用户真正需要的产品 116
（一）调查用户需求 116
（二）确认产品配置内容 117
（三）联系供应链选定产品 117
（四）持续升级更新产品 118
三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动” 118
（一）网站在线咨询 118
（二）微信公众号沟通 119
（三）提高线上官网用户体验度 119
四、用技术手段让服务更高效 119

第六章互联网家装平台典型案例分类解析 121

第一节垂直电商平台 121

一、齐家网 121
（一）发展情况 121
（二）业务结构 121
（三）经营情况 122
（四）发展模式 122
（五）入驻情况 123
（六）SWOT分析 129
（七）融资分析 129
二、美乐乐 129
（一）发展情况 129
（二）产品服务 130
（三）线上品牌 131
（四）线下体验 131
（五）入驻情况 138
（六）品牌实力 138
三、极客美家 139
（一）发展情况 139
（二）产品服务 140
（三）发展模式 141
（四）平台优势 141
（五）融资分析 141

第二节家装信息平台 142

一、土拨鼠 142
（一）发展情况 142
（二）产品服务 142
（三）经营情况 144
（四）发展模式 144
（五）合作伙伴 144
（六）融资分析 144
二、土巴兔 145
（一）发展情况 145
（二）入驻流程 145
（三）战略布局 145
（四）发展模式 146
（五）融资分析 146

第三节家装设计平台 146

一、酷家乐 146
（一）发展情况 146
（二）产品服务 147
（三）发展模式 147
（四）入驻商家 147
（五）合作伙伴 148
（六）平台优势 148
（七）融资分析 149
二、爱福窝 149
（一）发展情况 149
（二）产品服务 149
（三）发展模式 151
（四）融资分析 151

第四节去中介化平台 152

一、惠装网 152
（一）发展历程 152
（二）产品定位 152
（三）服务保障 152
（四）融资分析 154
二、新浪抢工长 154
（一）发展情况 154
（二）产品定位 154
（三）服务保障 154
（四）发展模式 155
（五）合作伙伴 155
（六）平台优势 156

第五节极致互联网家装平台 157

一、美家帮 157
（一）发展情况 157
（二）产品服务 157
（三）发展模式 158
（四）融资情况 158
二、爱空间 159
（一）发展情况 159
（二）产品服务 159
（三）经营情况 159
（四）服务理念 160
（五）融资情况 160
三、蘑菇装修 160
（一）发展情况 160
（二）产品服务 161
（三）经营情况 161
（四）平台优势 161

第七章上市公司互联网家装布局和转型案例分析 162

第一节家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析 162

一、深圳广田装饰集团股份有限公司 162
（一）互联网家装转型的背景 162
（二）互联网家装的转型分析 162
（三）公司互联网家装的优势 163
（四）互联网家装的业务进程 163
二、浙江亚厦装饰股份有限公司 163
（一）互联网家装转型的背景 163
（二）互联网家装转型的思路 164
（三）互联网家装转型的成效 168
（四）公司互联网家装的优势 169
（五）互联网家装的业务进程 169
三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司 169
（一）互联网家装转型的背景 169
（二）互联网家装的转型分析 169
（三）公司互联网家装的优势 171
（四）互联网家装的业务进程 171
四、美克国际家居用品股份有限公司 172
（一）互联网家装转型的背景 172
（二）互联网家装转型的思路 172
（三）公司互联网家装的优势 172
（四）互联网家装转型的举措 173
五、东易日盛家居装饰集团股份有限公司 174
（一）互联网家装转型的背景 174
（二）互联网家装转型的思路 174
（三）公司互联网家装的优势 175
（四）互联网家装的业务进程 175
六、深圳市洪涛装饰股份有限公司 175
（一）互联网家装转型的背景 175
（二）互联网家装转型的战略 175
（三）公司互联网家装的优势 176
（四）互联网家装业务的布局 176
七、实创家居装饰集团有限公司 176
（一）互联网家装转型的战略 176
（二）公司互联网家装的优势 177
（三）互联网家装业务的布局 177
八、深圳市宝鹰建设控股集团股份有限公司 178
（一）互联网家装转型的背景 178
（二）互联网家装转型的战略 178
（三）公司互联网家装的优势 179
（四）互联网家装业务的布局 179

第二节互联网巨头的家装O2O布局案例分析 180

一、阿里巴巴集团 180
（一）互联网家装布局的背景 180
（二）布局互联网家装的战略 180
（三）互联网家装业务的进展 181
二、腾讯控股有限公司 182
（一）布局互联网家装的优势 182
（二）互联网家装领域投资分析 182
三、北京京东科技有限公司 183
（一）互联网家装布局的背景 183
（二）布局互联网家装的优势 183
（三）布局互联网家装的难点 184
（四）互联网家装业务的进展 184
四、北京小米科技有限责任公司 185
（一）布局互联网家装的优势 185
（二）互联网家装领域投资分析 185
五、北京五八信息技术有限公司 185
（一）布局互联网家装的战略 185
（二）布局互联网家装的优势 185
（三）互联网家装领域投资分析 185

第三节其他上市公司互联网家装布局案例分析 186

一、万科企业股份有限公司 186
（一）互联网家装布局的背景 186
（二）进军互联网家装的优势 186
（三）进军互联网家装的不足 186
（四）互联网家装业务的布局 187
二、恒大地产集团有限公司 187
（一）互联网家装布局的背景 187
（二）进军互联网家装的优势 187
（三）进军互联网家装的不足 187
（四）进军互联网家装的战略 188
三、北京搜房科技发展有限公司 188
（一）进军互联网家装的优势 188
（二）进军互联网家装的难点 188
（三）互联网家装业务的布局 188
四、青岛海尔股份有限公司 189
（一）互联网家装布局的背景 189
（二）进军互联网家装的优势 189
（三）进军互联网家装的难点 189
（四）互联网家装业务的布局 190
五、苏宁云商集团股份有限公司 190
（一）互联网家装布局的背景 190
（二）进军互联网家装的优势 193
（三）互联网家装业务的布局 195
六、好莱客和索菲亚等软装公司 195

第八章互联网家装行业发展趋势与投资建议 196

第一节中国互联网家装行业十大发展趋势 196

一、产品趋势 196
二、研发趋势 196
三、细分趋势 196
四、个性化趋势 197
五、设计成本趋势 197
六、设计一体化趋势 197
七、合作趋势 198
八、工人趋势 198
九、智能家居趋势 198
十、效率趋势 199

第二节中国互联网家装行业发展方向分析 199

一、O2O模式探索不断深化，线上线下衔接更顺畅 199
二、服务体系更为完善和健全，服务水平不断提升 200

第三节家装企业电子商务市场投资要素 201

一、企业自身发展阶段的认知分析 201
二、企业开展电子商务目标的确定 202
三、企业电子商务发展的认知确定 203
四、企业转型电子商务的困境分析 205

第四节中国互联网家装行业的投资建议 206

一、互联网家装行业的投资方向建议 206
二、互联网家装行业的投资重点建议 207
三、互联网家装行业的发展重点建议 208
四、互联网家装行业的营销模式建议 209

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