第一章 中国旅游业发展综述 27
第一节 旅游业简析 27
一、旅游业定义 27
二、旅游业三要素 27
三、旅游业产业链 27
第二节 旅游业经营模式分析 28
一、旅游业主要经营模式 28
二、传统旅游业经营模式 28
三、新兴旅游业经营模式 29
第三节 旅游业的行业特征 30
一、旅游业整体特征 30
二、旅游区业务特征 31
三、旅行社业务特征 32
第四节 旅游业在国民经济中的地位 32
一、中国旅游业产业定位分析 32
二、旅游业在国民经济中的地位 33
第二章 中国旅游业发展环境分析 34
第一节 旅游业经济环境分析 34
一、中国GDP增长情况分析 34
二、工业经济发展形势分析 35
三、社会固定资产投资分析 36
四、全社会消费品零售总额 37
五、居民消费价格变化分析 39
六、对外贸易发展形势分析 39
第二节 旅游业政策环境分析 40
一、近年来中国主要旅游支持政策 40
二、促进文化与旅游结合发展的指导意见 41
三、《国务院关于加快发展旅游业的意见》 42
四、金融支持旅游业加快发展的若干意见 43
五、《旅游质量发展纲要》 44
六、旅游局令第38号《旅游行政处罚办法》 45
七、国家对旅游业发展扶持力度不断加大 45
第三节 旅游业消费环境分析 47
一、城乡居民收入与消费情况分析 47
二、居民收入与旅游消费相关性 48
三、城乡居民人均旅游花费情况 49
四、居民奢侈品消费情况分析 49
第四节 旅游业交通环境分析 50
一、铁路投资建设情况 50
二、公路投资建设情况 51
三、机场旅客运输情况 53
四、交通行业客货运输情况 54
第五节 旅游业社会环境分析 57
一、中国人口总量及结构 57
二、中国城镇化发展进程 58
三、法定节假日和带薪假期实施 59
第六节 国民旅游休闲制度分析 59
一、休假制度对旅游发展影响 59
（一）国际带薪休假制度比较 59
（二）休假对各国旅游业影响 63
（三）日本休假旅游案例分析 64
（四）台湾休假旅游案例分析 67
二、国民旅游休闲纲要 68
第三章 国内外旅游行业发展综述 71
第一节 世界旅游行业发展分析 71
一、全球经济发展情况分析 71
二、世界旅游行业发展概况 72
三、全球旅游经济增长情况 73
四、全球国际旅游人数分析 75
五、全球国际旅游收入分析 75
六、主要国家及地区旅游业概况 76
（一）美国 76
（二）欧洲 76
（三）日本 77
（四）台湾 77
第二节 中国旅游业发展概况 79
一、旅游业市场发展概述 79
二、旅游业发展方式转变 79
三、旅游信息化发展情况 80
四、旅游市场存在的问题 81
第三节 中国旅游市场总体情况 81
一、国内旅游业发展特征 81
二、旅游总收入增长情况 82
第四节 中国旅游市场调查情况 83
一、全国旅游投诉情况分析 83
二、全国游客满意度调查情况 83
三、中国公民旅游关注度分析 85
第五节 中国旅游行业竞争格局 91
一、全球旅游业竞争格局 91
二、国内竞争格局及其变化 92
（一）旅游区竞争格局 92
（二）旅行社业务竞争格局 92
（三）旅游业竞争的变化趋势 93
第四章 中国旅游行业细分市场分析 94
第一节 国内旅游市场发展分析 94
一、国内旅游人数规模 94
二、国内旅游收入规模 94
三、国内旅游人均花费 95
第二节 入境旅游市场发展分析 95
一、入境旅游接待人数 95
二、入境旅游外汇收入 98
三、入境旅游客源情况 99
（一）客源结构分析 99
（二）客源入境方式 99
（三）入境旅游目的 101
（四）年龄及性别结构 103
四、入境旅游过夜游客数 104
第三节 出境旅游市场发展分析 105
一、中国出境旅游市场规模分析 105
二、中国出境旅游市场特征分析 106
三、中国长线出国旅游发展现状 107
四、中国居民出境旅游意向调查 108
（一）居民出境旅游原因调查 108
（二）居民出境旅游目的分析 108
（三）居民出境旅游目的地偏好 108
（四）居民旅游信息渠道调查 109
五、中国出境旅游市场趋势分析 111
第四节 黄金周及小长假旅游市场分析 111
一、元旦黄金周旅游市场分析 111
二、春节黄金周旅游市场分析 112
三、五一黄金周旅游市场分析 115
四、十一黄金周旅游市场分析 116
五、春节黄金周旅游市场分析 119
第五章 不同主题旅游市场发展分析 123
第一节 生态旅游 123
一、生态旅游的概念简述 123
二、生态旅游发展问题分析 123
三、地区生态旅游发展分析 124
（一）西藏生态旅游发展情况 124
（二）安徽生态旅游发展情况 124
（三）四川生态旅游发展情况 125
四、生态旅游市场发展机遇 126
五、生态旅游可持续发展策略 127
第二节 会奖旅游 129
一、国际会奖旅游市场发展现状 129
二、中国会奖旅游市场发展现状 131
三、会奖旅游业务市场特征分析 132
四、中国会奖旅游市场容量分析 133
五、地区会奖旅游市场发展分析 135
六、中国会议旅游行业发展策略 135
七、中国会奖旅游市场发展趋势 137
第三节 红色旅游 139
一、中国红色旅游的界定 139
二、中国红色旅游发展概述 140
三、中国红色旅游发展历程 141
四、国内红色旅游兴起原因 142
五、区域红色旅游市场分析 143
（一）江西省红色旅游发展分析 143
（二）湖南省红色旅游发展分析 144
（三）贵州省红色旅游发展分析 145
六、中国红色旅游业发展规划 146
第四节 温泉旅游 147
一、中国温泉旅游发展概述 147
二、温泉旅游消费特征分析 148
三、温泉旅游开发存在的问题 148
四、国外温泉旅游发展的启示 151
五、广东温泉旅游业发展分析 152
（一）广东温泉旅游发展概况 152
（二）广东温泉旅游资源分析 152
（三）广东温泉旅游景区分析 154
（四）广东温泉旅游市场分析 157
六、温泉旅游业发展趋势分析 157
第五节 主题公园 159
一、全球主题公园接待游客情况 159
二、中外主题公园盈利模式比较 159
三、中国主题公园国家标准实施 162
四、中国主题公园主要类型分析 163
五、中国主题公园连锁经营探索 163
（一）主题公园连锁经营的内涵 163
（二）国外主题公园连锁经营现状 164
（三）中国主题公园连锁经营态势 166
（四）主题公园连锁经营策略分析 167
第六节 工业旅游 170
一、工业旅游产业概念简述 170
二、德国工业旅游产业启示 170
三、中国工业旅游发展特征 172
四、中国工业旅游分布状况 173
五、工业旅游产业问题分析 173
六、工业旅游产业发展策略 174
七、体验型工业旅游开发分析 176
第七节 科技旅游 180
一、科技旅游产业发展概述 180
二、科技旅游产业功能分析 181
三、外国科技旅游发展概况 183
四、外国科技旅游发展特点 184
五、中国科技旅游发展现状 186
六、广东科技旅游案例分析 187
第六章 新兴旅游业态发展分析 190
第一节 免税业发展分析 190
一、免税行业发展状况分析 190
二、中韩免税业发展分析 191
（一）中国免税业发展 191
（二）韩国免税业发展 192
三、离岛免税店销售市场分析 194
（一）离岛免税店销售优势 194
（二）离岛免税店销售规模 194
（三）离岛免税业竞争情况 195
（四）离岛免税业发展展望 196
四、中国免税业市场竞争状况 197
五、中国免税业发展重大机遇 199
六、免税行业向旅游零售发展 199
七、中国免税业发展机遇分析 200
第二节 在线旅游业发展分析 201
一、在线旅游市场相关概述 201
二、在线旅游市场发展规模分析 202
（一）在线旅行预订用户规模 202
（二）在线旅行预订市场规模 202
（三）在线旅行预订市场份额 203
（四）在线旅行市场特点分析 204
三、在线旅游行业市场结构 205
四、在线旅游行业主要商业模式 205
五、在线旅游用户行为调查分析 206
（一）在线旅游度假用户属性 206
（二）用户预订度假产品情况 208
（三）用户选择旅游度假时间段 208
（四）旅游前和途中行为分析 209
（五）用户计划旅游地区选择 210
六、中国在线旅游预订行业SWOT分析 211
七、在线旅游行业市场格局影响因素 213
第三节 邮轮旅游业发展分析 214
一、中国邮轮旅游快速增长 214
二、世界邮轮旅游市场概况 216
三、中国邮轮旅游市场概况 217
四、上海邮轮旅游发展现状 219
五、厦门邮轮产业发展情况 220
六、天津邮轮旅游发展情况 221
七、中国邮轮旅游市场展望 225
第四节 高铁旅游市场发展分析 226
一、高铁旅游发展概况分析 226
二、高铁旅游比较优势分析 227
（一）速度快 227
（二）输送能力强 227
（三）舒适度与安全性 227
（四）受天气影响小 227
（五）性价比高 228
（六）能耗低 228
三、高铁旅游国际经验借鉴 228
四、高铁对旅游业提振作用 231
（一）有利于提升出游率 231
（二）促进旅游运输竞争 231
（三）形成立体交通网络 233
（四）有利于区域旅游合作 233
五、高铁旅游市场机遇分析 234
（一）旅游企业发展机遇 234
（二）旅游景区发展机遇 235
（三）经济酒店发展机遇 236
第五节 港澳台自由行发展分析 236
一、大陆访港旅游人数统计 236
二、大陆访港个人游情况 237
三、大陆赴台旅游人数统计 237
四、赴台个人旅游发展分析 238
第七章 中国旅游景区发展分析 239
第一节 中国旅游景区基本概况 239
一、旅游景区定义及分类 239
二、旅游景区盈利模式 239
（一）门票经济模式 239
（二）旅游产业链拓展模式 240
第二节 旅游景区市场运营分析 241
一、旅游景区面积情况 241
二、旅游景区游人量情况 241
三、旅游景区收入情况 241
四、旅游景区支出情况 242
第八章 中国旅行社发展分析 243
第一节 旅行社行业发展规模 243
一、旅行社数量规模统计 243
二、旅行社地区数量规模 243
三、旅行社区域排名情况 244
第二节 旅行社行业总体结构分析 246
一、旅行社区域分布情况 246
二、旅行社区域经营情况 247
三、旅行社类别分布情况 248
第三节 旅行社行业总体经营状况 248
一、旅行社行业资产总额 248
二、旅行社行业收入规模 249
三、旅行社行业盈利情况 249
第四节 旅行社国内游业务经营情况 250
一、旅行社国内游营业收入分析 250
二、旅行社国内游业务利润分析 250
三、旅行社国内游组织和接待情况 251
（一）旅行社国内游组织情况 251
（二）旅行社国内游接待情况 251
（三）旅行社国内游地区情况 252
第五节 旅行社入境游业务经营情况 253
一、旅行社入境游营业收入分析 253
二、旅行社入境游业务利润分析 253
三、旅行社入境游外联和接待情况 254
（一）旅行社入境游外联情况 254
（二）旅行社入境游接待情况 254
（三）旅行社入境游客源地情况 255
第六节 旅行社出境游业务经营情况分析 256
一、旅行社出境游营业收入分析 256
二、旅行社出境游业务利润分析 257
三、旅行社出境游组织情况 257
（一）旅行社出境游组织情况 257
（二）旅行社出境游目的地情况 258
四、旅行社遭遇在线旅游挑战 259
第九章 中国旅游业相关行业发展分析 261
第一节 酒店业发展分析 261
一、星级饭店发展分析 261
（一）星级饭店总体统计情况 261
（二）各省区市星级饭店情况 262
（三）星级饭店分业务经营情况 263
（四）旅游城市星级饭店情况 264
二、经济型连锁酒店发展分析 266
（一）经济型酒店业规模分析 266
（二）经济型酒店抢会议市场 266
（三）经济型酒店布局二三线 267
（四）经济型酒店消费者分析 268
（五）经济型酒店品牌两大趋势 274
第二节 餐饮业发展分析 274
一、餐饮行业总体发展概况 274
二、餐饮行业总体规模分析 275
三、餐饮行业资产负债统计 275
四、餐饮行业经营效益分析 276
五、国内餐饮行业发展特点 277
六、国内餐饮行业发展趋势 277
第三节 会展业发展分析 279
一、中国会展业规模分析 279
二、中国会展业发展新趋势 279
三、中国会展业存在的问题 281
四、中国会展业发展的建议 282
五、地区会展发展情况分析 284
（一）上海会展业发展情况 284
（二）重庆会展业发展情况 284
（三）浙江会展业发展情况 285
（四）厦门会展业发展情况 285
（五）西安会展业发展情况 285
第十章 中国奢华旅游市场调查分析 286
第一节 奢华旅游市场客源分析 286
一、奢华旅游人数规模 286
二、奢华旅游人群地区分布 286
三、奢华旅游人群年龄结构 287
四、奢华旅游人群性别比例 287
五、奢华旅游人群收入水平 287
第二节 奢华旅游消费行为决策过程 287
一、奢华旅游信息来源 287
二、旅游目的地的决定 288
三、旅游同行人的选择 288
四、奢华旅游目的差异 288
五、酒店选择影响因素 288
六、酒店预订方式情况 288
第三节 奢华旅游消费方式分析 289
一、出游者旅游频率分析 289
二、奢华旅游行程安排情况 290
（一）行程安排考虑因素 290
（二）旅行出行工具选择 290
（三）旅行团的人数规模 291
三、奢华旅游酒店预订情况 291
（一）酒店预订方式选择 291
（二）酒店选择考虑因素 292
（三）最受欢迎酒店排行榜 292
（四）中国旅游酒店消费结构 293
1、房间消费情况 293
2、饮食消费情况 294
3、酒店购物情况 294
4、SPA/健康俱乐部 294
第四节 奢华旅游目的地青睐排行 295
一、奢华旅游国内目的地排行 295
二、奢华旅游国际目的地排行 296
（一）总体排行情况 296
（二）一线城市游客国际目的地青睐排行 296
（三）二三线城市游客国际目的地青睐排行 297
（四）上海游客国际目的地青睐排行 297
（五）北京游客国际目的地青睐排行 298
第五节 奢华旅游游客消费情况 299
一、全球游客免税消费情况 299
二、中国游客礼品购买情况 299
（一）男士礼品选择种类 299
（二）女士礼品选择种类 300
（三）男士青睐送礼品牌 300
（四）女士青睐送礼品牌 301
第十一章 旅游消费群体消费行为及市场开发 303
第一节 大学生旅游消费行为及市场开发 303
一、大学生旅游意向调查 303
（一）大学生旅游消费支出 303
（二）大学生旅游频率分析 305
（三）大学生旅游目的分析 305
（四）大学生旅游偏好分析 305
（五）分享旅游体验渠道分析 306
二、大学生旅游市场开发现状 306
（一）大学生旅游市场开发可行性 306
（二）大学生旅游市场开发特征 307
（三）大学生旅游市场开发难题 308
（四）旅行社大学生个性旅游服务 309
三、大学生旅游市场开发策略 310
（一）市场定位 310
（二）产品策略 311
（三）定价策略 312
（四）渠道策略 313
（五）促销策略 313
第二节 女性旅游消费行为及市场开发 314
一、女性旅游消费调查分析 314
（一）女性旅游消费支出 314
（二）女性旅游内容偏好 315
（三）女性旅游住宿偏好 316
（四）女性旅游预订选择 317
（五）女性旅游目的地排名 318
二、女性旅游市场开发现状及策略 318
（一）女性旅游市场开发可行性 318
（二）中国女性旅游心理分析 320
（三）女性旅游市场开发策略 323
（四）女性旅游市场开发建议 325
第三节 商务人士旅游消费行为及市场开发 326
一、商务人士旅游市场调查 326
（一）商务人士差旅市场特点 326
（二）商务人士在线预订偏好 327
（三）商务人士酒店选择偏好 327
（四）商务旅游航空公司选择 327
（五）商务人士旅游目的地偏好 328
二、商务旅游基本内涵分析 329
三、商务旅游本质特征分析 330
四、商务旅游产品体系建设 331
第四节 老年旅游消费行为及市场开发 332
一、老年旅游市场特点分析 332
二、老年旅游行为特征分析 332
三、老年旅游市场开发可行性 333
四、老年旅游市场开发策略 334
五、老年旅游产品营销策略 335
第五节 农民旅游消费行为及市场开发 337
一、农民旅游基本内涵分析 337
二、农民旅游市场特点分析 337
三、农民旅游消费行为分析 339
四、农民旅游市场开发对策 340
第十二章 不同形式旅游市场开发分析 342
第一节 自助旅游市场开发分析 342
一、自助旅游的基本特征 342
二、自助旅游在中国的发展 343
三、自助旅游的发展障碍 344
四、自助旅游市场开发对策 345
五、高铁自助游产品开发分析 347
第二节 散客旅游市场开发分析 348
一、散客旅游的基本特征 348
二、散客旅游兴起的原因分析 349
三、散客旅游的心理特征分析 350
四、散客旅游市场的营销策略 351
五、散客旅游市场的发展趋势 353
第三节 组团旅游市场开发分析 354
一、组团旅游影响因素分析 354
二、组团旅游空间规律分析 356
三、组团旅游实际意义分析 357
第十三章 中国旅游资源情况分析 360
第一节 中国A级旅游区结构情况 360
第二节 中国十大旅游资源区分析 360
一、东北林海雪原旅游资源区 360
（一）地理位置 360
（二）区域分析 361
（三）区域特色 361
二、中原古文化旅游资源区 361
（一）地理位置 361
（二）区域分析 361
（三）区域特色 362
三、华东山水园林旅游资源区 362
（一）地理位置 362
（二）区域分析 363
（三）区域特色 363
四、华中名山峡谷旅游资源区 363
（一）地理位置 363
（二）区域分析 363
（三）区域特色 364
五、华南热带风光旅游资源区 364
（一）地理位置 364
（二）区域分析 364
（三）区域特色 364
六、西南奇山异水风土人情旅游资源区 365
（一）地理位置 365
（二）区域分析 365
（三）区域特色 365
七、西北“丝路”文化旅游资源区 366
（一）地理位置 366
（二）区域分析 366
（三）区域特色 366
八、内蒙古草原风情旅游资源区 366
（一）地理位置 366
（二）区域分析 367
（三）区域特色 367
九、青藏高原旅游资源区 367
（一）地理位置 367
（二）区域分析 367
（三）区域特色 367
十、港澳台旅游资源区 368
（一）地理位置 368
（二）区域分析 368
（三）区域特色 368
第三节 主要地区典型旅游景点分析 368
一、北京地区 368
二、天津地区 369
三、上海地区 370
四、重庆地区 371
五、陕西地区 371
六、山西地区 372
七、山东地区 373
八、安徽地区 375
九、江苏地区 375
十、浙江地区 377
十一、河北地区 377
十二、河南地区 379
十三、湖北地区 379
十四、湖南地区 380
十五、江西地区 380
十六、福建地区 381
十七、四川地区 382
十八、云南地区 382
十九、辽宁地区 383
二十、吉林地区 384
二十一、黑龙江地区 384
第十四章 区域旅游市场发展分析 387
第一节 北京市 387
一、旅游市场总体情况 387
二、旅游收入情况分析 387
三、旅游人数情况分析 388
四、旅游景区情况分析 388
五、旅行社发展情况分析 391
六、旅游一体化发展趋势 392
第二节 上海市 393
一、旅游市场总体情况 393
二、旅游收入情况分析 394
三、旅游人数情况分析 394
四、旅游景区情况分析 396
五、旅行社发展情况分析 397
六、旅游行动计划 398
第三节 重庆市 404
一、旅游市场总体情况 404
二、旅游收入情况分析 404
三、旅游人数情况分析 405
四、旅游景区情况分析 405
五、旅行社发展情况分析 409
六、旅游业发展目标分析 409
第四节 广东省 410
一、旅游市场总体情况 410
二、旅游收入情况分析 410
三、旅游人数情况分析 411
四、旅游景区情况分析 411
五、旅行社发展情况分析 416
六、旅游业发展前景分析 416
第五节 四川省 417
一、旅游市场总体情况 417
二、旅游收入情况分析 417
三、旅游人数情况分析 418
四、旅游景区情况分析 418
五、旅行社发展情况分析 419
六、旅游业发展目标分析 420
第六节 陕西省 420
一、旅游市场总体情况 420
二、旅游收入情况分析 420
三、旅游人数情况分析 421
四、旅游景区情况分析 423
五、旅行社发展情况分析 425
六、旅游业发展目标分析 425
第七节 安徽省 428
一、旅游市场总体情况 428
二、旅游收入情况分析 428
三、旅游人数情况分析 429
四、旅游景区情况分析 429
五、旅行社发展情况分析 432
六、旅游业发展目标分析 432
第八节 山东省 433
一、旅游市场总体情况 433
二、旅游收入情况分析 433
三、旅游人数情况分析 434
四、旅游景区情况分析 434
五、旅行社发展情况分析 437
六、旅游业发展目标分析 437
第九节 西藏区 438
一、旅游市场总体情况 438
二、旅游收入情况分析 438
三、旅游人数情况分析 438
四、旅游景区情况分析 439
五、旅行社发展情况分析 441
六、旅游业发展目标分析 441
第十节 浙江省 442
一、旅游市场总体情况 442
二、旅游收入情况分析 442
三、旅游人数情况分析 443
四、旅游景区情况分析 443
五、旅行社发展情况分析 446
六、旅游产业发展规划 447
第十一节 福建省 448
一、旅游市场发展情况 448
二、旅游收入情况分析 449
三、旅游人数情况分析 449
四、旅游景区情况分析 450
五、旅行社发展情况分析 450
六、旅游业发展目标分析 451
第十二节 广西区 451
一、旅游市场总体情况 451
二、旅游收入情况分析 452
三、广西旅游发展政策 452
四、旅游人数情况分析 453
五、旅游景区情况分析 453
六、旅行社发展情况分析 456
七、旅游业发展目标分析 456
第十三节 黑龙江省 457
一、旅游市场总体情况 457
二、旅游收入情况分析 458
三、旅游人数情况分析 458
四、旅游景区情况分析 459
五、旅行社发展情况分析 460
六、旅游业发展对策分析 460
第十四节 云南省 462
一、旅游市场总体情况 462
二、旅游收入情况分析 462
三、旅游人数情况分析 463
四、旅游景区情况分析 463
五、旅行社发展情况分析 468
六、旅游业发展目标分析 468
第十五节 江苏省 469
一、旅游市场总体情况 469
二、旅游收入情况分析 469
三、旅游人数情况分析 470
四、旅游景区情况分析 471
五、旅行社发展情况分析 472
六、旅游业发展规划分析 472
第十五章 中国旅游业典型企业经营分析 474
第一节 典型旅游景区企业分析 474
一、北京京西风光旅游开发股份有限公司 474
（一）企业发展基本情况 474
（二）企业主要产品分析 474
（三）企业经营状况分析 475
（四）企业销售网络分析 476
（五）企业竞争优势分析 476
（六）企业发展战略分析 478
二、云南旅游股份有限公司 478
（一）企业发展基本情况 478
（二）企业主要产品分析 479
（三）企业经营状况分析 480
（四）企业销售网络分析 482
（五）企业竞争优势分析 482
（六）企业发展战略分析 483
三、丽江玉龙旅游股份有限公司 485
（一）企业发展基本情况 485
（二）企业主要产品分析 485
（三）企业经营状况分析 486
（四）企业销售网络分析 487
（五）企业竞争优势分析 487
（六）企业发展战略分析 490
四、桂林旅游股份有限公司 491
（一）企业发展基本情况 491
（二）企业主要产品分析 491
（三）企业经营状况分析 491
（四）企业销售网络分析 492
（五）企业竞争优势分析 493
（六）企业发展战略分析 493
五、黄山旅游发展股份有限公司 494
（一）企业发展基本情况 494
（二）企业主要产品分析 495
（三）企业经营状况分析 495
（四）企业销售网络分析 496
（五）企业竞争优势分析 496
（六）企业发展战略分析 497
六、西藏旅游股份有限公司 498
（一）企业发展基本情况 498
（二）企业主要产品分析 498
（三）企业经营状况分析 499
（四）企业销售网络分析 500
（五）企业竞争优势分析 500
（六）企业发展战略分析 500
七、峨眉山旅游股份有限公司 501
（一）企业发展基本情况 501
（二）企业主要产品分析 501
（三）企业经营状况分析 501
（四）企业竞争优势分析 502
（五）企业发展战略分析 503
八、西安旅游股份有限公司 503
（一）企业发展基本情况 503
（二）企业主要产品分析 503
（三）企业经营状况分析 504
（四）企业销售网络分析 504
（五）企业竞争优势分析 505
（六）企业发展战略分析 505
九、深圳华侨城股份有限公司 506
（一）企业发展基本情况 506
（二）企业主要产品分析 506
（三）企业经营状况分析 507
（四）企业销售网络分析 507
（五）企业竞争优势分析 508
（六）企业发展战略分析 509
十、杭州宋城旅游发展股份有限公司 511
（一）企业发展基本情况 511
（二）企业主要产品分析 511
（三）企业经营状况分析 512
（四）企业销售网络分析 513
（五）企业竞争优势分析 513
（六）企业发展战略分析 515
第二节 典型旅行社企业分析 516
一、中国国旅股份有限公司 516
（一）企业发展基本情况 516
（二）企业主营业务分析 516
（三）企业经营状况分析 518
（四）企业竞争优势分析 519
二、中青旅控股股份有限公司 520
（一）企业发展基本情况 520
（二）企业主营业务分析 520
（三）企业经营状况分析 522
（四）企业销售网络分析 523
（五）企业竞争优势分析 524
三、上海锦江国际旅游股份有限公司 526
（一）企业发展基本情况 526
（二）企业主营业务分析 526
（三）企业经营状况分析 526
（四）企业销售网络分析 528
（五）企业竞争优势分析 528
四、北京首旅酒店（集团）股份有限公司 529
（一）企业发展基本情况 529
（二）企业主营业务分析 529
（三）企业经营状况分析 530
（四）企业销售网络分析 531
（五）企业竞争优势分析 531
五、北京众信国际旅行社股份有限公司 532
（一）企业发展基本情况 532
（二）企业主营业务分析 532
（三）企业经营状况分析 533
（四）企业销售网络分析 534
（五）企业竞争优势分析 535
六、长白山旅游股份有限公司 536
（一）企业发展基本情况 536
（二）企业主营业务分析 537
（三）企业经营状况分析 537
（四）企业竞争优势分析 538
七、香港中旅国际投资有限公司 539
（一）企业发展基本情况 539
（二）企业主营业务分析 539
（三）企业经营状况分析 540
（四）企业发展战略分析 541
第三节 典型酒店企业分析 542
一、上海锦江国际酒店发展股份有限公司 542
（一）企业发展基本情况 542
（二）企业主营业务分析 543
（三）企业经营状况分析 544
（四）企业销售网络分析 545
（五）企业竞争优势分析 546
（六）企业发展战略分析 547
二、华天酒店集团股份有限公司 549
（一）企业发展基本情况 549
（二）企业主营业务分析 549
（三）企业经营状况分析 549
（四）企业销售网络分析 551
（五）企业竞争优势分析 551
三、深圳新都酒店股份有限公司 552
（一）企业发展基本情况 552
（二）企业主营业务分析 553
（三）企业经营状况分析 553
（四）企业销售网络分析 554
（五）企业竞争优势分析 554
四、如家快捷酒店管理公司 555
（一）企业发展基本情况 555
（二）企业主营业务分析 555
（三）企业经营状况分析 557
（四）企业销售网络分析 558
（五）企业竞争优势分析 558
五、7天连锁酒店集团 558
（一）企业发展基本情况 558
（二）企业主营业务分析 559
（三）企业经营状况分析 559
（四）企业销售网络分析 559
（五）企业竞争优势分析 559
第十六章 2018-2023年中国旅游业发展前景分析 562
第一节 2018-2023年中国旅游市场发展前景分析 562
一、旅游行业“十三五”发展规划分析 562
二、旅游业信息化“十三五”发展目标 562
三、旅游公共服务“十三五”发展规划 563
第二节 《国民旅游休闲纲要》 565
一、发展的主要目标 565
二、主要任务和措施 565
（一）保障国民旅游休闲时间 565
（二）改善国民旅游休闲环境 565
（三）推进国民旅游休闲基础设施建设 565
（四）加强国民旅游休闲产品开发与活动组织 566
（五）完善国民旅游休闲公共服务 566
（六）提升国民旅游休闲服务质量 566
三、具体组织实施步骤 567
四、未来发展的重点工作 567
第三节 国民旅游休闲纲要内容解读 568
一、落实带薪休假制度推动长线旅游 568
二、加强旅游设施建设扩大旅游人群 570
三、进一步刺激国民休闲旅游消费 571
（一）银发旅游与修学旅游 571
（二）奖励旅游 572
（三）福利旅游 572
四、后续系列国民旅游政策展望 573
第四节 2018-2023年中国旅游行业发展趋势分析 574
一、中国将成全球最大国内游市场 574
二、中西部地区旅游业发展将提速 574
三、竞争将加速旅游企业整合重组 575
四、高端旅游成未来新的旅游热点 576
第五节 2018-2023年中国旅游市场发展情况预测 576
一、国内游市场发展情况预测 576
二、入境游市场发展情况预测 577
三、出境游市场发展情况预测 578
四、中国在线旅游市场规模预测 579
第十七章 2018-2023年中国旅游业投资策略 581
第一节 2018-2023年中国旅游业投资环境分析 581
一、中国投资趋势预测 581
二、人均GDP增长情况 582
三、交通运输能力分析 582
第二节 2018-2023年中国旅游业投资特性分析 583
一、行业准入条件放宽 583
二、鼓励多种资本参与 583
三、金融业支持旅游业发展 584
（一）加强旅游业信贷服务 584
（二）旅游业多元化融资渠道 585
第三节 2018-2023年中国旅游业投资机遇分析 585
一、中国旅游消费步入大众旅游时代 585
二、旅游业对经济拉动作用日益显著 586
三、中国旅游业将迎来重要转型期 586
四、中国旅游业市场投资前景良好 588
五、未来旅游业企业政策优惠预期 591
第四节 2018-2023年中国旅游业投资风险分析 592
一、政策风险 592
二、竞争风险 592
三、市场风险 592
四、经营风险 593
五、自然灾害不可抗因素风险 593
第五节 2018-2023年中国旅游业投资策略及建议 594
一、高铁旅游产品开发建议 595
二、免税业旅游业投资策略 596
三、邮轮旅游市场投资分析 596
四、多元化经营景区投资潜力 597
五、旅游业风险投资未来走势 597
六、中国酒店业投资策略分析 598
第十八章 中国旅游企业投融资及IPO上市策略指导 603
第一节 旅游企业融资渠道与选择分析 603
一、旅游企业融资方法与渠道简析 603
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 605
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 609
四、适度债权融资配置自身资本结构 610
五、关注民间资本和外资的投资动向 611
第二节 旅游企业境内IPO上市目的及条件 612
一、旅游企业境内上市主要目的 612
二、旅游企业上市需满足的条件 613
（一）企业境内主板IPO主要条件 613
（二）企业境内中小板IPO主要条件 614
（三）企业境内创业板IPO主要条件 615
三、企业改制上市中的关键问题 616
第三节 旅游企业IPO上市的相关准备 617
一、企业该不该上市 617
二、企业应何时上市 617
三、企业应何地上市 618
四、企业上市前准备 618
（一）企业上市前综合评估 618
（二）企业的内部规范重组 618
（三）选择并配合中介机构 619
（四）应如何选择中介机构 619
第四节 旅游企业IPO上市的规划实施 619
一、上市费用规划和团队组建 619
二、尽职调查及问题解决方案 623
三、改制重组需关注重点问题 626
四、企业上市辅导及注意事项 629
五、上市申报材料制作及要求 631
六、网上路演推介及询价发行 632
第五节 旅游企业IPO上市审核工作流程 634
一、企业IPO上市基本审核流程 634
二、企业IPO上市具体审核环节 635
三、与发行审核流程相关的事项 638
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