第一章 化妆品的相关概述 24
第一节 化妆品简介 24
一、化妆品的定义 24
二、化妆品的主要作用 25
三、化妆品的分类 25
第二节 化妆品的发展历程 28
一、世界化妆品的发展阶段 28
二、中国古代化妆品发展分析 29
三、现代化妆品行业发展历程 33
第三节 化妆品行业特性分析 33
一、化妆品的产品特性分析 33
二、化妆品行业的生命周期 34
三、行业所处产业链中地位 35
第二章 国际化妆品市场运行概况 36
第一节 国际化妆品市场的总体概况 36
一、世界化妆品行业发展概况 36
二、世界名牌化妆品特点分析 36
三、世界知名化妆品品牌分析 38
第二节 世界主要国家和地区化妆品行业发展分析 55
一、美国化妆品行业发展概况 55
二、日本化妆品行业发展概况 57
三、法国化妆品行业发展概况 59
四、欧盟化妆品行业发展概况 60
五、韩国化妆品行业发展概况 61
第三节 世界化妆品发展前景及趋势分析 64
一、世界化妆品市场发展趋势 64
二、世界化妆品原料发展趋势 66
第三章 中国化妆品行业发展环境分析 69
第一节 中国宏观经济发展环境分析 69
一、中国GDP增长情况分析 69
二、工业经济发展形势分析 70
三、社会固定资产投资分析 70
四、全社会消费品零售总额 71
五、城乡居民收入增长分析 72
六、居民消费价格变化分析 73
七、对外贸易发展形势分析 73
第二节 中国化妆品行业政策环境分析 74
一、中国化妆品监管机构及职责 74
二、中国化妆品被监管对象及特点 76
三、中国化妆品监管领域的新问题 77
四、中国化妆品监管的最新进展 78
五、中国化妆品行业新政策解读 81
第三节 中国化妆品行业技术环境分析 81
一、中国化妆品行业技术发展现状 81
二、中国化妆品行业的新技术 82
三、中国化妆品行业的新原料 83
四、中国化妆品技术开发研究方向 85
第四节 中国化妆品行业社会环境分析 86
一、中国人口及城镇化 86
二、中国女性人口特征 88
三、女性化妆品消费观念变革 89
四、男性化妆品消费观念建立 93
第五节 中国日化行业发展分析 95
一、中国日化行业现状概述 95
二、中国日化行业发展概况 98
三、中国日化行业发展影响因素分析 98
四、中国日化行业未来发展前景分析 100
第四章 中国化妆品行业经济运行状况 103
第一节 中国化妆品制造行业规模分析 103
一、企业数量增长分析 103
二、资产规模增长分析 103
三、销售规模增长分析 104
四、利润规模增长分析 104
第二节 中国化妆品制造行业成本费用分析 104
一、销售成本统计 104
二、主要费用统计 105
第三节 中国化妆品制造行业运营效益分析 105
一、偿债能力分析 105
二、盈利能力分析 106
三、运营能力分析 108
第五章 中国化妆品市场发展分析 110
第一节 中国化妆品市场总体概况 110
一、中国化妆品市场规模分析 110
二、中国化妆品市场特点分析 110
三、中国化妆品市场结构分析 112
四、化妆品区域市场结构分析 113
第二节 中国化妆品市场区域分析 114
一、华东地区化妆品市场分析 114
二、华中地区化妆品市场分析 115
三、华北和东北地区化妆品市场分析 115
四、西北地区化妆品市场分析 116
五、华南地区化妆品市场分析 116
六、西南地区化妆品市场分析 117
第三节 中国化妆品市场存在的问题 118
一、中国化妆品市场总体问题分析 118
二、中国化妆品市场的卫生问题 119
三、中国化妆品市场薄弱环节 119
第四节 中国化妆品市场发展的对策分析 121
一、中国化妆品市场发展总体对策 121
二、中国化妆品市场卫生问题的对策 122
三、中国化妆品行业地位提升的对策 123
四、中国化妆品市场营销策略分析 125
第六章 中国化妆品进出口状况分析 127
第一节 美容品或化妆品及护肤品进出口分析 127
一、美容品或化妆品及护肤品进口分析 127
（一）美容品或化妆品及护肤品进口数量分析 127
（二）美容品或化妆品及护肤品进口金额分析 127
（三）美容品或化妆品及护肤品进口来源分析 128
（四）美容品或化妆品及护肤品进口均价分析 129
二、美容品或化妆品及护肤品出口分析 129
（一）美容品或化妆品及护肤品出口数量分析 129
（二）美容品或化妆品及护肤品出口金额分析 130
（三）美容品或化妆品及护肤品出口流向分析 130
（四）美容品或化妆品及护肤品出口均价分析 131
第二节 护发品进出口分析 132
一、护发品进口分析 132
（一）护发品进口数量分析 132
（二）护发品进口金额分析 132
（三）护发品进口来源分析 133
（四）护发品进口均价分析 134
二、护发品出口分析 134
（一）护发品出口数量分析 134
（二）护发品出口金额分析 135
（三）护发品出口流向分析 135
（四）护发品出口均价分析 136
第三节 香水及花露水进出口分析 137
一、香水及花露水进口分析 137
（一）香水及花露水进口数量分析 137
（二）香水及花露水进口金额分析 137
（三）香水及花露水进口来源分析 138
（四）香水及花露水进口均价分析 139
二、香水及花露水出口分析 139
（一）香水及花露水出口数量分析 139
（二）香水及花露水出口金额分析 139
（三）香水及花露水出口流向分析 140
（四）香水及花露水出口均价分析 141
第七章 中国护肤品市场发展分析 142
第一节 中国护肤品行业发展概况 142
一、中国护肤品行业简况 142
二、中国护肤品品牌发展历程 142
三、中国护肤品行业产品概况 143
第二节 中国护肤品市场运行现状分析 146
一、护肤品市场规模分析 146
二、护肤品市场结构分析 147
三、中国护肤品市场热点透视 147
四、中国护肤品市场消费特点 149
五、中国护肤品市场总体特征 151
第三节 中国护肤品市场竞争分析 154
一、中国护肤品市场竞争格局 154
二、中国护肤品品牌竞争状况 154
三、中国护肤品细分市场竞争状况 155
第四节 中国护肤品市场营销分析 158
一、中国护肤品企业的战略营销模型 158
二、中国护肤品企业战略营销模式 159
第五节 中国护肤品行业存在的问题与对策分析 163
一、中国护肤品市场存在的问题 163
二、中国护肤品企业竞争力提升策略 165
第六节 2018-2023年中国护肤品行业发展前景与趋势预测 167
一、中国护肤品市场发展趋势分析 167
二、护肤品总体市场规模预测 169
三、中国护肤品各细分产品市场规模预测 169
第八章 中国洗浴用品市场发展分析 171
第一节 中国洗浴用品市场运行分析 171
一、中国洗浴用品市场规模 171
二、中国洗浴用品市场结构 171
三、中国洗浴用品市场消费特点 172
第二节 中国洗浴用品市场竞争分析 172
一、中国洗浴用品市场竞争格局 172
二、中国洗浴用品品牌竞争状况 174
第三节 2018-2023年中国洗浴用品行业发展前景和趋势预测 175
一、洗浴用品总体市场规模预测 175
二、中国洗浴产品结构预测分析 175
第九章 中国发用化妆品市场发展分析 177
第一节 中国发用化妆品市场运行分析 177
一、中国发用化妆品市场规模 177
二、中国发用化妆品市场消费特点 178
三、发用定型剂市场规模分析 178
第二节 中国发用化妆品市场竞争分析 179
一、中国发用化妆品企业市场占有率 179
二、中国发用化妆品品牌市场占有率 180
三、中国发用定型剂品牌市场占有率 181
四、中国染发剂品牌市场占有率 182
第三节 2018-2023年发用化妆品行业总体市场规模预测 182
第十章 中国彩妆市场发展分析 184
第一节 彩妆用品概述 184
一、彩妆用品分类 184
二、彩妆品牌简介 187
第二节 中国彩妆市场分析 190
一、中国彩妆市场规模 190
二、中国彩妆市场结构 190
三、中国彩妆市场消费特点 191
第三节 中国彩妆市场竞争分析 192
一、中国彩妆企业市场占有率 192
二、中国彩妆品牌市场占有率 193
三、中国面部彩妆品牌市场占有率 194
四、中国眼部彩妆品牌市场占有率 195
五、中国唇部彩妆品牌市场占有率 196
六、中国美甲产品品牌市场占有率 198
第四节 2018-2023年中国彩妆行业发展前景和趋势预测 199
一、中国彩妆总体市场规模预测 199
二、中国彩妆品细分产品市场规模预测 199
第十一章 中国口腔护理用品市场发展分析 201
第一节 中国口腔护理用品市场分析 201
一、中国口腔护理用品市场现状 201
二、中国口腔护理用品市场规模 203
三、中国牙刷市场分析 204
第二节 中国口腔护理用品市场竞争分析 205
一、中国口腔护理用品市场竞争格局 205
二、中国口腔护理用品品牌市场占有率 206
第三节 2018-2023年中国口腔护理用品行业发展前景和趋势预测 207
一、中国口腔护理用品总体市场规模预测 207
二、中国口腔护理用品细分产品市场规模预测 208
第十二章 中国香水市场发展分析 209
第一节 中国香水市场分析 209
一、中国香水市场规模 209
二、中国香水市场结构 209
第二节 中国香水市场竞争分析 210
一、中国香水企业市场占有率 210
二、中国香水品牌市场占有率 211
第三节 2018-2023年中国香水行业发展前景和趋势预测 211
一、香水总体市场规模预测 211
二、香水细分产品市场预测 212
第十三章 中国防晒品市场发展分析 214
第一节 防晒品的概述 214
一、防晒品的基本常识 214
二、防晒品的分类及成分 215
第二节 中国防晒品市场分析 218
一、世界防晒品市场现状及特点 218
二、中国防晒化妆品市场规模 220
三、中国防晒化妆品市场结构 220
四、中国防晒品市场消费特点 221
第三节 中国防晒品市场竞争分析 221
一、中国防晒品市场竞争格局 221
二、中国防晒品品牌市场占有率 223
第四节 2018-2023年中国防晒品行业发展前景和趋势预测 224
一、中国防晒品行业发展趋势 224
二、中国防晒品总体市场规模预测 226
三、中国防晒品品细分产品市场规模预测 226
第十四章 中国化妆品品牌消费调研分析 228
第一节 中国化妆品总体关注度分析 228
一、中国化妆品行业检索趋势 228
二、中国化妆品行业检索内容 228
三、中国化妆品品类检索趋势 229
四、不同人群对化妆品关注度 229
第二节 中国品牌化妆关注度分析 230
一、高端和大众化妆品差距 230
二、中国高端化妆品关注度 230
三、中国大众化妆品关注度 231
第三节 中国化妆品细分市场关注度分析 231
一、中国护肤品关注度 231
二、中国彩妆关注度 233
三、中国香氛产品关注度 235
四、中国美发护发关注度 236
第四节 中国男士化妆品关注度分析 237
一、男士化妆品检索趋势 237
二、男士化妆品检索内容 237
三、中国男士护肤产品关注度 238
四、中国男士护肤品牌关注度 238
五、男士护肤品功效关注度 239
第十五章 中国化妆品市场营销分析 240
第一节 化妆品直复营销分析 240
一、直复营销的概念 240
二、直复营销的特征 241
三、直复营销的类型 242
四、化妆品直复营销的优势 244
五、中外品牌化妆品直复营销对比 245
六、中国化妆品企业直营SWOT分析 247
第二节 化妆品网络营销分析 249
一、网络营销定义及分类 249
二、网络营销的理论及特点优势 250
三、中国化妆品网络营销的现状 254
四、中国化妆品业网络化的特点 255
第三节 化妆品直销分析 257
一、直销的定义 257
二、中国化妆品业直销现状概述 258
三、中国化妆品直销五大竞争阵地 258
第四节 化妆品业连锁经营分析 261
一、化妆品业连锁经营的必然性 261
二、化妆品业连锁经营的优势分析 262
三、中国化妆品业连锁经营的问题 264
四、中国化妆品业连锁经营的重新构建 266
五、化妆品企业建立连锁经营组织的步骤 270
第五节 化妆品梯度营销分析 272
一、化妆品行业梯度营销的必要性 272
二、渠道梯度 274
三、目标消费者梯度 277
四、品牌梯度 279
五、价格梯度 281
六、促销梯度 282
七、服务梯度 282
第十六章 世界化妆品企业及品牌分析 285
第一节 欧莱雅（L'Oreal） 285
一、企业基本情况分析 285
二、企业主营业务分析 285
三、企业经营情况分析 286
四、企业在华经营情况 287
五、企业在华布局情况 288
第二节 宝洁（P
&G，Procter & Gamble） 289
一、企业基本情况分析 289
二、企业主营业务分析 289
三、企业经营情况分析 289
四、企业在华经营情况 290
五、在华营销策略分析 290
第三节 联合利华（Unilever） 291
一、企业基本情况分析 291
二、企业主营业务分析 292
三、企业经营情况分析 292
四、企业在华经营情况 293
五、在华发展策略分析 294
第四节 雅芳（Avon） 295
一、企业基本情况分析 295
二、企业主营业务分析 295
三、企业经营情况分析 295
四、企业在华经营情况 296
第五节 资生堂（Shiseido） 297
一、企业基本情况分析 297
二、企业主营业务分析 297
三、企业经营情况分析 298
四、企业在华经营情况 299
第六节 安利（Amway） 299
一、企业基本情况分析 299
二、企业主营业务分析 300
三、企业在华经营情况 300
四、在华营销策略分析 301
第七节 雅诗兰黛（Estée
Lauder） 302
一、企业基本情况分析 302
二、企业主营业务分析 302
三、企业经营情况分析 303
四、企业在华经营情况 303
第八节 如新（Nu
Skin） 304
一、企业基本情况分析 304
二、企业主营业务分析 304
三、企业经营情况分析 305
四、企业在华经营情况 305
第九节 花王株式会社 306
一、企业基本情况分析 306
二、企业主营业务分析 306
三、企业经营情况分析 307
四、企业在华经营情况 307
第十节 爱茉莉（Amore） 308
一、企业基本情况分析 308
二、企业主营业务分析 309
三、企业经营情况分析 309
四、企业在华经营情况 310
第十七章 中国化妆品行业重点企业竞争分析 311
第一节 上海家化联合股份有限公司 311
一、企业发展基本情况 311
二、企业主要产品分析 311
三、企业经营状况分析 312
四、企业经济指标分析 313
五、企业主要品牌分析 314
六、企业销售网络分布 314
七、企业竞争优势分析 315
第二节 上海相宜本草化妆品股份有限公司 316
一、企业发展基本情况 316
二、企业主要产品分析 317
三、企业经营情况分析 317
四、企业销售网络分布 318
五、企业竞争优势分析 318
第三节 索芙特股份有限公司 319
一、企业发展基本情况 319
二、企业主要产品分析 319
三、企业经营状况分析 320
四、企业经济指标分析 321
五、企业销售网络分布 322
六、企业竞争优势分析 322
第四节 霸王国际（集团）控股有限公司 323
一、企业发展基本情况 323
二、企业主要产品分析 323
三、企业经营情况分析 324
四、企业经济指标分析 325
五、企业品牌发展分析 326
六、企业销售网络分布 326
七、企业竞争优势分析 327
第五节 广东幸美化妆品股份有限公司 327
一、企业发展基本情况 327
二、企业主要产品分析 328
三、企业经营状况分析 328
四、企业经济指标分析 329
五、企业竞争优势分析 330
六、企业发展战略分析 330
第六节 深圳市兰亭科技股份有限公司 331
一、企业发展基本情况 331
二、企业主要产品分析 331
三、企业经营状况分析 332
四、企业经济指标分析 333
五、企业竞争优势分析 333
六、企业发展战略分析 334
第七节 广州栋方生物科技股份有限公司 334
一、企业发展基本情况 334
二、企业主要产品分析 335
三、企业经营状况分析 335
四、企业经济指标分析 336
五、企业竞争优势分析 337
六、企业发展战略分析 338
第八节 上海乐宝日化股份有限公司 338
一、企业发展基本情况 338
二、企业主要产品分析 339
三、企业经营状况分析 339
四、企业经济指标分析 340
五、企业竞争优势分析 341
六、企业发展战略分析 341
第九节 北京大宝化妆品有限公司 342
一、企业发展基本情况 342
二、企业主要产品分析 343
三、企业经营情况分析 343
四、企业品牌发展分析 344
五、企业销售网络分布 344
第十节 广东拉芳家化股份有限公司 344
一、企业发展基本情况 344
二、企业主要产品分析 345
三、企业经营情况分析 345
四、企业品牌发展分析 346
五、企业竞争优势分析 346
第十一节 江苏隆力奇集团有限公司 348
一、企业发展基本情况 348
二、企业主要产品分析 349
三、企业经营情况分析 349
四、企业销售网络分布 350
五、企业竞争优势分析 351
第十二节 联合利华（中国）有限公司 353
一、企业发展基本情况 353
二、企业主要产品分析 354
三、企业经营情况分析 355
四、企业竞争优势分析 355
五、企业发展战略分析 355
第十三节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司 356
一、企业发展基本情况 356
二、企业主要产品分析 356
三、企业经营情况分析 357
四、企业发展战略分析 358
第十四节 上海卓多姿中信化妆品有限公司 358
一、企业发展基本情况 358
二、企业主要产品分析 358
三、企业经营情况分析 359
四、企业发展战略分析 359
第十五节 新生活集团（中国）有限公司 360
一、企业发展基本情况 360
二、企业主要产品分析 360
三、企业经营情况分析 360
四、企业营销网络分析 361
第十六节 天津郁美净集团有限公司 361
一、企业发展基本情况 361
二、企业主要产品分析 361
三、企业经营情况分析 362
四、企业竞争优势分析 363
五、企业发展战略分析 363
第十七节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 363
一、企业发展基本情况 363
二、企业主要产品分析 363
三、企业经营情况分析 363
四、企业竞争优势分析 364
第十八节 资生堂丽源化妆品有限公司 364
一、企业基本情况分析 364
二、企业产品品牌分析 365
三、企业经营情况分析 365
四、企业营销网络分析 366
第十九节 广州好迪集团有限公司 366
一、企业发展基本情况 366
二、企业主要产品分析 367
三、企业经营情况分析 367
四、企业营销网络分析 368
五、企业竞争优势分析 369
第二十节 上海自然美富丽化妆品有限公司 369
一、企业发展基本情况 369
二、企业主要产品分析 370
三、企业经营情况分析 371
四、企业营销策略分析 372
五、企业竞争优势分析 372
第二十一节 松泽化妆品（深圳）有限公司 373
一、企业基本情况分析 373
二、企业经营情况分析 374
三、企业营销网络分析 374
第二十二节 苏州尚美国际化妆品有限公司 374
一、企业发展情况分析 374
二、企业主要产品分析 375
三、企业经营情况分析 375
四、企业销售网络分布 375
五、企业竞争优势分析 376
第二十三节 广东名臣有限公司 376
一、企业发展情况分析 376
二、企业主要产品分析 376
三、企业经营情况分析 377
四、企业销售网络分布 377
五、企业竞争优势分析 377
第二十四节 广东雅倩化妆品有限公司 378
一、企业发展情况分析 378
二、企业主要产品分析 378
三、企业经营情况分析 379
四、企业发展策略分析 379
第二十五节 雅芳（中国）有限公司 380
一、企业发展情况分析 380
二、企业主要产品分析 380
三、企业经营情况分析 380
四、企业营销策略分析 381
五、企业发展战略分析 381
第二十六节 浙江欧诗漫特种化妆品有限公司 381
一、企业发展情况分析 381
二、企业主要产品分析 382
三、企业经营情况分析 382
四、企业发展战略分析 383
第二十七节 仙妮蕾德（中国）有限公司 383
一、企业发展情况分析 383
二、企业主要产品分析 384
三、企业经营情况分析 384
四、企业生产优势分析 385
第二十八节 广州环亚化妆品科技有限公司 385
一、企业发展情况分析 385
二、企业主要产品分析 386
三、企业经营情况分析 386
四、企业竞争优势分析 387
五、企业销售网络分布 387
六、企业发展战略分析 388
第二十九节 珀莱雅化妆品股份有限公司 388
一、企业发展情况分析 388
二、企业主要产品分析 389
三、企业经营情况分析 390
四、企业营销网络分析 391
五、企业经营策略分析 391
第十八章 2018-2023年中国化妆品行业前景预测 392
第一节 中国化妆品行业的发展趋势 392
一、化妆品行业发展前景分析 392
二、化妆品需求市场发展趋势 392
三、化妆品产品发展趋势分析 394
四、化妆品营销渠道发展趋势 395
第二节 2018-2023年中国化妆品市场规模预测 397
一、中国化妆品市场规模预测 397
二、高档化妆品市场规模预测 397
第三节 2018-2023年中国化妆品各区域市场规模预测 398
一、华东地区 398
二、华中地区 399
三、华北和东北地区 399
四、西北地区 400
五、华南地区 400
六、西南地区 400
第十九章 2018-2023年中国化妆品行业投资分析 402
第一节 中国化妆品业投资概况分析 402
一、外行投资者看好化妆品行业 402
二、化妆品市场需求持续上升引发投资热潮 403
三、化妆品市场竞争环境趋于规范有利投资 403
四、化妆品利润空间大营造新的投资增长点 404
五、化妆品产业关联化带来新的投资点 405
六、化妆品市场热点清晰有助投资 406
七、化妆品行业环境不断完善将带来更多投资 408
第二节 2018-2023年中国化妆品行业的投资前景分析 408
一、男士化妆品投资前景分析 408
二、中药化妆品行业的投资前景分析 409
三、中国芦荟化妆品投资前景分析 411
第三节 中国化妆品行业投资的问题与策略 414
一、化妆品行业外行投资的问题和建议 414
二、化妆品企业如何吸引风险投资 415
第二十章 中国化妆品企业投融资及IPO上市策略指导 417
第一节 化妆品企业融资渠道与选择分析 417
一、化妆品企业融资方法与渠道简析 417
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 419
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 423
四、适度债权融资配置自身资本结构 424
五、关注民间资本和外资的投资动向 425
第二节 化妆品企业境内IPO上市目的及条件 426
一、化妆品企业境内上市主要目的 426
二、化妆品企业上市需满足的条件 427
（一）企业境内主板 IPO 主要条件 427
（二）企业境内中小板IPO主要条件 428
（三）企业境内创业板IPO主要条件 429
三、企业改制上市中的关键问题 430
第三节 化妆品企业IPO上市的相关准备 431
一、企业该不该上市 431
二、企业应何时上市 431
三、企业应何地上市 432
四、企业上市前准备 432
（一）企业上市前综合评估 432
（二）企业的内部规范重组 432
（三）选择并配合中介机构 433
（四）应如何选择中介机构 433
第四节 化妆品企业IPO上市的规划实施 433
一、上市费用规划和团队组建 433
二、尽职调查及问题解决方案 437
三、改制重组需关注重点问题 440
四、企业上市辅导及注意事项 443
五、上市申报材料制作及要求 445
六、网上路演推介及询价发行 447
第五节 化妆品企业IPO上市审核工作流程 448
一、企业IPO上市基本审核流程 448
二、企业IPO上市具体审核环节 449
三、与发行审核流程相关的事项 452
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