广义的租赁中包含两种租赁形式。一是传统的租赁，另一种是融资租赁。传统租赁常被解释为“出租服务”，但在汽车领域就不能轻易用这个名词。因为汽车的传统租赁也有两种业态：一是出租汽车，二是汽车租赁。前者是一种奢侈的公共交通工具，尽管使用“出租”这个名词，并冠有“租赁公司”这个名称，实际上已经不能完全算是租赁的范畴。后者才是真正的意义的租赁，因为它的经营方式主要是出租车辆，一般不包括驾驶人员（商用车辆除外）。在现代社会经济中，汽车租赁跨越租赁业、交通运输行业、汽车业三个行业，因此，其在社会经济中的功能非常独特，它兼具交通运输业的道路运输功能与租赁业的租赁功能于一体，还是一个国家汽车产业链条中的一个重要环节，在汽车服务贸易中占据着重要的地位。其具备的功能主要有客、货运输的服务功能、融资功能、渠道功能、资源配置功能。汽车租赁在国际市场中已经发展成为一个比较成熟的、呈现良好发展态势的产业，而且在经营性租赁的基础上，同时开展融资性租赁、二手车销售、车辆保险等多种与之相关的业务。特别是二手车业务成为其重要业务之一，并且通过该业务的开展，使之有效扩大了自身车辆更新的空间。2014年，中国汽车租赁市场规模达到368.45亿元，同比增长15.44%；初步估计2015年中国汽车租赁市场规模超过400亿元。近年来，随着人们生活水平的提高，人们对汽车的热情爆发。但是由于买车一次性投入大，购车手续多，养车费用高，私车的利用率一般也不会太高，许多人将目光投向汽车租赁市场。随着人们对环保的重视以及汽车租赁相关政策的完善，预计至2021年，中国汽车租赁行业市场规模将超过900亿元。
第一章 汽车租赁的相关概述 17
第一节 汽车租赁的概念 17
一、汽车租赁的定义 17
二、汽车租赁的业态 17
三、汽车租赁的属性 18
四、汽车租赁的模式 20
第二节 汽车租赁特征 21
一、汽车租赁的特点 21
二、汽车租赁的功能 22
三、汽车租赁的优势 23
四、汽车租赁的盈利特点 24
五、汽车租赁的周期性特点 24
六、汽车租赁在城市交通中的作用 25
第三节 汽车租赁业与出租汽车业的不同 28
一、运作方式不同 29
二、管理成本不同 29
三、经营性质不同 29
四、管理方式不同 30
第四节 汽车租赁行业产业链分析 30
第二章 世界汽车租赁业的发展 31
第一节 世界汽车租赁业的发展概况 31
一、世界汽车租赁业发展历程 31
二、世界汽车租赁业发展背景 31
三、世界汽车租赁市场发展规模 32
四、世界主要汽车租赁企业分析 33
第二节 世界汽车租赁业的主要经营运作特点 34
一、运营的车辆车型特点 35
二、与汽车生产商合作紧密 35
三、经营管理和营销模式先进 35
四、其他经营运作特点分析 35
第三节 世界汽车租赁企业经营运作模式分析 36
一、汽车租赁公司的职责 36
二、特许经营店履行的职责 37
三、汽车租赁服务业务流程 37
四、汽车租赁服务业务支持 38
第三章 世界主要国家汽车租赁业的发展 39
第一节 美国汽车租赁业发展分析 39
一、美国汽车租赁业发展历程 39
二、美国汽车租赁业发展规模 41
三、美国汽车租赁业车队规模 42
四、美国汽车租赁业市场结构 42
第二节 英国汽车租赁业发展分析 43
一、英国汽车租赁业发展规模 43
二、英国汽车租赁业车队规模 43
三、英国汽车租赁业市场结构 44
第三节 其他国家汽车租赁业发展分析 44
一、日本汽车租赁业发展分析 44
二、法国汽车租赁业发展分析 45
三、俄国汽车租赁业发展分析 46
四、泰国汽车租赁业发展分析 47
第四章 中国汽车租赁业发展环境(PEST)分析 49
第一节 汽车租赁业政策环境分析 49
一、中国汽车租赁的相关法规综述 49
二、中国汽车租赁相关法规陆续出台 52
三、中国汽车租赁相关政策有待完善 53
四、中国促进汽车租赁市场健康发展 54
第二节 2015年中国宏观经济环境分析 55
一、中国GDP增长情况分析 55
二、工业经济发展形势分析 56
三、社会固定资产投资分析 56
四、全社会消费品零售总额 57
五、城乡居民收入增长分析 58
六、居民消费价格变化分析 59
七、对外贸易发展形势分析 59
第三节 汽车租赁业社会环境分析 60
一、中国人口规模及结构 60
二、中国民用汽车保有量 61
三、私人汽车拥有量分析 62
四、中国公路建设及运输情况 62
（一）中国公路建设投资情况 62
（二）中国公路客货运输情况 63
五、中国汽车驾驶员数量增长情况 64
六、公务车用车制度改革 65
（一）具体改革范围 65
（二）具体改革方案 65
第四节 汽车租赁信息管理系统分析 66
一、汽车租赁信息管理系统需求分析 66
二、汽车租赁信息管理系统可行性分析 68
三、汽车租赁信息管理系统功能分析 68
四、汽车租赁信息管理系统总体设计 69
第五章 中国汽车租赁业的发展分析 72
第一节 中国租赁业发展概况分析 72
一、中国现代租赁业发展概况 72
二、中国融资租赁发展方向 73
第二节 中国汽车租赁业在道路运输中的地位 74
一、汽车租赁业在道路运输业的地位 74
二、道路运输对汽车租赁的需求特点 74
三、汽车租赁业对道路运输业的作用 75
第三节 中国汽车租赁业的发展概述 77
一、中国汽车租赁业的发展背景 77
二、中国汽车租赁市场发展现状 77
三、中国汽车租赁业的发展特点 78
四、汽车租赁业快速发展的原因 80
五、中国汽车租赁市场消费群体 82
第四节 中国汽车租赁业问题及对策 83
一、汽车租赁行业发展问题综述 83
二、中国汽车租赁业问题解决策略 84
三、汽车租赁业信息不对称及对策 85
四、中国汽车租赁业发展方向模式 90
五、中国汽车租赁业发展建议分析 91
第五节 中国新能源汽车租赁业发展概况 93
一、中国新能源汽车产业发展的重要意义 93
二、中国新能源汽车产业产销状况 94
三、中国新能源汽车租赁未来发展方向 94
（一）分时租赁 94
（二）长期租赁 96
第六章 中国汽车租赁行业发展模式分析 97
第一节 汽车租赁行业管理模式分析 97
一、直营连锁管理模式分析 97
（一）直营连锁模式的特点与优势 97
（二）至尊租车直营连锁模式分析 98
（三）神州租车直营连锁扩张分析 98
（四）直营连锁扩张模式风险分析 99
二、特许加盟管理模式分析 99
（一）特许加盟模式的特点与优势 99
（二）一嗨租车特许加盟扩张分析 101
（三）特许加盟扩张模式风险分析 101
三、汽车共享服务模式分析 102
（一）汽车共享服务模式简析 102
（二）汽车共享服务模式分类 102
（三）汽车共享模式发展现状分析 103
第二节 汽车租赁产业链扩张模式分析 104
一、行业外企业进入模式分析 104
（一）汽车生产企业开展租赁业务 104
（二）汽车销售企业开展租赁业务 104
（三）汽车金融企业开展租赁业务 105
（四）道路客运企业开展租赁业务 105
二、租赁企业产业链延伸扩张模式分析 106
（一）租赁企业开展二手车业务 106
（二）租赁企业开展汽车维修业务 107
第三节 汽车租赁行业服务模式分析 107
一、自驾服务模式分析 107
（一）自驾服务模式简析 107
（二）自驾服务模式发展现状 107
（三）自驾服务模式发展趋势 108
（四）自驾服务模式风险分析 108
二、代驾服务模式分析 109
（一）代驾服务模式简析 109
（二）代驾服务模式发展现状 109
第七章 中国汽车租赁市场运行情况分析 111
第一节 中国汽车租赁业市场规模分析 111
一、中国汽车租赁行业市场规模 111
二、中国汽车租赁行业市场结构 111
三、中国汽车租赁市场交易渠道 112
第二节 中国汽车租赁业细分市场分析 113
一、中国商务汽车租赁业市场规模 113
二、中国休闲汽车租赁业市场规模 113
三、中国其他汽车租赁业市场规模 114
第三节 中国汽车租赁行业发展动态 114
一、汽车租赁业与车企合作分析 114
二、PP租车获融资6000万美元 115
三、旅游汽车租赁交易系统上线 116
四、汽车租赁保障“两会”安保工作 117
第四节 中国重要省市汽车租赁行业发展动态 118
一、重庆 118
二、芜湖 118
三、西安 119
四、广东 119
第八章 中国汽车租赁市场竞争格局分析 121
第一节 中国汽车租赁市场竞争格局分析 121
一、中国汽车租赁车辆竞争结构 121
二、中国汽车租赁市场结构分析 121
三、中国汽车租赁市场竞争状况 122
四、汽车租赁企业竞争手段分析 124
第二节 中国汽车租赁市场竞争力分析 124
一、成本竞争分析 124
二、价格竞争分析 125
三、服务竞争分析 125
第三节 中国汽车租赁行业竞争结构分析 126
一、行业现有企业间的竞争 126
二、行业新进入者威胁分析 126
三、替代产品或服务的威胁 127
四、上游供应商讨价还价能力 127
五、下游用户讨价还价的能力 127
第四节 提高中国汽车租赁企业竞争力的策略 128
一、租车核心竞争力是关键要素 128
二、提高企业核心竞争力的对策 128
三、企业提升竞争力的主要方向 132
第九章 中国主要地区汽车租赁业发展动态分析 133
第一节 北京市汽车租赁业 133
一、北京市汽车保有量分析 133
二、北京市汽车租赁市场概况 133
三、北京市汽车租赁相关政策 134
四、营业税改收增值税的影响 137
第二节 上海市汽车租赁业 138
一、上海市汽车保有量分析 138
二、上海市汽车租赁行业发展现状 138
三、上海市汽车租赁业的主要问题 140
四、上海汽车租赁业发展驱动因素 142
第三节 广州市汽车租赁业 143
一、广州市汽车保有量分析 143
二、广州市汽车租赁市场发展概况 143
三、广州市汽车租赁业的制约因素 144
四、广州促进汽车租赁发展的对策 144
第四节 湖北省汽车租赁业 146
一、湖北省汽车保有量分析 146
二、湖北省汽车租赁行业发展概况 146
三、武汉市汽车租赁行业发展概况 147
四、武汉汽车租赁业配套仍须完善 147
第五节 兰州市汽车租赁业 148
一、甘肃省汽车保有量分析 148
二、兰州市汽车租赁行业发展概况 149
三、兰州市汽车租赁行业现存问题 150
四、兰州市汽车租赁市场管理策略 150
第六节 西安市汽车租赁业 151
一、西安市汽车保有量分析 151
二、西安市汽车租赁市场发展现状 152
三、西安市汽车租赁市场阻碍因素 152
四、西安市汽车租赁市场发展策略 153
第七节 新疆汽车租赁业 155
一、新疆区汽车保有量分析 155
二、新疆区汽车租赁行业发展现状 155
三、新疆区汽车租赁业问题及对策 156
第八节 江西省汽车租赁业 157
一、江西省汽车保有量分析 157
二、江西省汽车租赁行业发展概况 157
三、南昌市汽车租赁行业发展概况 158
第九节 其他地区汽车租赁业 159
一、青岛市汽车租赁业发展概况 159
二、安徽省汽车租赁业发展概况 160
三、沈阳市汽车租赁业发展概况 162
四、锦州市汽车租赁业发展概况 163
第十章 中国汽车租赁市场营销策略分析 165
第一节 中国汽车租赁行业营销策略分析 165
一、产品开发与定位策略 165
二、定价目标与价格策略 170
三、渠道建设与管理策略 176
四、企业品牌策略及运作 177
五、公共关系与推广策略 183
六、企业营销服务策略分析 186
第二节 中国汽车租赁营销创新策略分析 188
一、体验营销策略分析 188
二、关系营销策略分析 189
三、合作营销策略分析 189
四、文化营销策略分析 189
五、差异化营销策略分析 190
第三节 未来汽车租赁企业营销发展趋势 190
一、战略营销 190
二、精确营销 190
三、体验营销 191
四、服务营销 191
五、网络营销 191
第十一章 汽车租赁主流网站平台比较 192
第一节 快的打车 192
一、网站发展基本概述 192
二、网站发展历程分析 192
三、网站经营情况分析 193
第二节 滴滴打车 193
一、网站发展基本概述 193
二、网站发展历程分析 193
三、网站经营情况分析 194
四、网站打车价格分析 195
第三节 易到用车 195
一、网站发展基本概述 195
二、网站发展历程分析 196
三、网站业务模式分析 197
四、网站最新动态分析 198
第四节 神州专车 199
一、网站发展基本概述 199
二、网站市场优势分析 199
三、网站服务网络分析 199
四、网站动态分析 200
第五节 PP租车 201
一、网站发展基本概述 201
二、网站发展历程分析 201
三、网站相关服务分析 202
四、网站动态分析 203
第六节 优步打车 203
一、网站发展基本概述 203
二、网站经营情况分析 204
三、网站进军北京情况 204
四、网站最新动态分析 204
第十二章 中国汽车租赁企业兼并重组与投融资分析 206
第一节 国外汽车租赁企业在华投资情况 206
一、赫兹（Hertz） 206
（一）赫兹公司简介 206
（二）赫兹公司在中国的发展 206
（三）赫兹公司在华主要业务 206
（四）赫兹公司运营模式分析 208
（五）赫兹公司入华困境分析 208
二、安飞士巴基特集团（Avis Budget Group） 209
（一）安飞士巴基特集团简介 209
（二）安飞士品牌在华发展分析 209
（三）安飞士在华的主要业务 210
第二节 中国汽车租赁企业融资渠道与选择 211
一、汽车租赁企业融资方法与渠道简析 211
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 213
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 217
四、适度债权融资配置自身资本结构 218
五、关注民间资本和外资的投资动向 219
第三节 中国汽车租赁企业融资案例分析 220
一、神州租车融资案例分析 220
二、瑞卡租车融资案例分析 223
三、上海一嗨融资案例分析 223
第十三章 中国汽车租赁重点企业经营形势分析 225
第一节 神州租车有限公司 225
一、企业基本情况 225
二、企业租赁服务 225
三、企业经营情况 226
四、企业经济指标 227
五、企业盈利能力 228
六、企业偿债能力 228
七、企业运营能力 228
八、企业成本费
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