绿色食品，是指产自优良生态环境、按照绿色食品标准生产、实行全程质量控制并获得绿色食品标志使用权的安全、优质食用农产品及相关产品。随着互联网的普及和电子商务的发展，我国的传统食品企业也相继开店进驻网上商城，电商优势可以减少中间环节，为用户提供更低成本的产品，用户也可以及时迅速的获取需要的产品动态，根据需要购买产品。我国的电子商务模式主要有B2B模式、B2C、C2C模式以及O2O模式。从网购细分市场来看，B2C市场方面，随着网购用户网购行为日趋理性，产品品质及服务水平成为影响网购用户购买决策的重要因素，B2C市场在网购市场的占比将持续提升。从中国网购市场的总体增速上来看，2014年中国网购B2C市场增长68.7%，远远高于C2C市场35.2%的增速，B2C市场将继续成为网购行业的主要推动力；而在O2O市场方面，随着中国的线上用户和线下商户的网络意识继续增强，处在产业链核心环节、连接在线用户和线下商户的O2O网站或应用迅速增多，而且用户体验也日益提高；加上其它提供支付、CRM、验证闭环等基础服务的企业，随着中国O2O行业的产业链日益完善，为绿色食品电商行业的快速发展打下了良好基础。从网购平台来看，移动互联网的普及、移动购物场景的完善、移动支付应用的推广都推动网民从PC端向移动端购物倾斜。2014年中国网购市场交易规模达到2.8万亿，增长48.7%。据中粮网发布的食品网购白皮书显示，2013年，我国网购食品总交易额达324亿元，同比增长了47.9%，2014年，我国网购食品总交易额达456亿元。我国绿色食品网络销售占食品网络销售的55%左右，2014年绿色食品的电商市场规模达251亿元。随着人们对与食品安全的追求和市场竞争结构的调整，以及消费者网络购买习惯的形成，绿色食品电商在未来将会得到更快速的发展。预计2020年，绿色食品电商的市场规模将超过700亿元。在未来发展中，各绿色食品电商企业需要加大移动端布局力度，开发独立移动端平台，保障企业的电商规模能与移动购物市场同步发展。根据国家统计局数据，2014年网购交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%，年度线上渗透率首次突破10%。其中，移动端购物市场规模达到9297.1亿元，年增长率达到239.8%。预计到2016年，消费者在移动端网购占比将超过PC端，成为中国网民网购的重要选择。 

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