2017-2022年中国电视剧行业市场前景及投资咨询研究报告-中商产业研究院

内容概括

近年来，随着人民文化需求水平的不断提高和电视产业化进程的加速，近些年我国电视剧市场的规模不断扩大。近几年，中国的电视剧依然保持着质、量稳步提升的良好态势。根据新闻出版广电总局公布的数据，，我国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共1073部、39931集；共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计429部15983集。我国取得度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有137家，持有《广播电视节目制作经营许可证》但须在每次拍摄新剧前申领乙种许可证的机构（不含军队系统）有7248家，呈逐年上升态势。，我国电视剧题材比例为：现实题材剧目共计243部8335集，分别占总比例的56.65%、52.15%；历史题材剧目共计178部7383集，分别占总比例的41.49%、46.19%；重大题材共计8部265集，分别占总部、集数的1.86%、1.66%。根据监测数据显示，2013年中国电视剧市场规模达到108亿元，自2008年开始呈稳定增长态势，但由于受到综艺节目的冲击及新媒体分流收视率的影响，市场增速出现回落，约为20%。预计到年底，电视剧市场预计达130亿元，较2010年增长109.7%。近几年国内电视剧新作层出不穷，且借助互联网渠道得到了有效且广泛的推广，极大的推动了国内电视剧市场的发展。随着我国互联网的不断发展，电视剧行业继续保持增长发展趋势，具有广阔的发展前景。预计到2020年，我国电视剧市场规模达到262亿元。

报告目录

第一章中国电视剧行业发展背景分析 15

第一节电视剧行业的界定 15

一、电视剧行业界定 15
（一）电视剧的定义 15
（二）电视剧的分类 15
（三）电视剧的涵义 16
二、电视剧行业特点 17
（一）娱乐性和教育性 17
（二）经营模式特殊 17
（三）制作机构区域性集中 17
（四）季节性和周期性分析 17
三、电视剧行业发展历程 18
（一）初创阶段 18
（二）停滞阶段 18
（三）萌芽阶段 19
（四）发展阶段 20
（五）逐步成熟阶段 22

第二节中国宏观经济环境分析 23

一、中国GDP增长情况分析 23
二、工业经济发展形势分析 24
三、社会固定资产投资分析 26
四、全社会消费品零售总额 27
五、城乡居民收入增长分析 28
六、居民消费价格变化分析 29
七、对外贸易发展形势分析 30

第三节电视剧行业监管体系分析 30

一、行业主管部门 30
（一）中共中央宣传部 30
（二）国家广播电影电视总局 31
（三）新闻出版总署和文化部 31
二、行业监管体制 32
（一）电视剧经营许可制度 32
（二）电视剧备案公示和摄制行政许可 32
（三）电视剧内容审查许可 32
（四）电视剧播出审查 33
三、行业主要法律法规及政策 33

第四节中国电视剧产业运行社会环境分析 37

一、中国人口规模及结构情况分析 37
二、中国城镇化进程与趋势分析 38
三、居民文化娱乐服务消费情况 38

第五节电视剧行业技术发展状况分析 39

一、新一代广播电视技术（三网融合） 39
二、数字化、网络化电视进展迅速 39
三、国内广播电视新业态不断涌现 40

第二章电视剧行业市场发展状况分析 41

第一节全球电视剧市场发展状况 41

一、全球电视剧市场分析 41
（一）全球所有节目类型分析 41
（二）全球性影响的电视剧分析 42
（三）区域性影响的电视剧分析 43
（四）本国性影响的电视剧分析 44
二、美国电视剧市场发展分析 45
（一）美国电视剧产业链分析 45
（二）美国电视剧盈利模式 45
（三）美国电视剧播制模式 47
（四）美国电视剧市场状况 48
三、韩国电视剧市场发展分析 49
（一）韩国电视剧发展概况 49
（二）韩国电视剧制播模式 50
（三）韩剧收视TOP10 51
（四）《面包王金卓求》的成功秘诀 51
四、英国电视剧市场发展分析 52
（一）英国电视剧市场概况 52
（二）英国电视剧发展特点 53
1、深厚的文化依托 53
2、短小精致的剧集 53
3、英国式的冷幽默 54
（三）英国电视剧代表城市 54
五、日本电视剧市场发展分析 56
（一）日本电视产业概述 56
（二）日剧收视TOP10 57

第二节中国电视剧行业产业链分析 57

一、电视剧行业产业链 57
（一）电视剧行业产业链结构分析 57
（二）电视剧上游行业情况及其影响 58
（三）电视剧下游行业情况及其影响 61
二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析 61
（一）电视剧生产制作模式比较 61
1、制播方式比较 61
2、内容结构比较 62
3、制作主体比较 62
4、版权机制比较 63
（二）电视剧营销模式比较 63
1、分销渠道比较 63
2、节目播出方式比较 63
3、节目经营比较 64
4、节目售卖比较 64
（三）电视剧的衍生产品比较 65
三、电视剧行业盈利模式分析 65
（一）电视剧产业价值链构成 65
（二）电视剧发行收益分析 66

第三节中国电视剧行业发展状况 68

一、电视剧行业发展现状 68
（一）电视剧市场总体概况 68
（二）电视剧行业规模分析 69
二、电视剧行业市场集中度分析 70
三、电视剧行业存在问题解析 70
四、电视剧行业市场价格分析 72
（一）电视剧市场价格分析 72
1、电视剧定价机制分析 72
2、电视剧市场价值分析 73
3、电视剧价格影响因素 75
（二）国产电视剧价格分析 76
（三）国产电视剧价格预测 77
五、自制剧与定制剧分析 78
（一）自制剧、独播剧与定制剧的概念 78
（二）自制剧与定制剧优势分析 78
（三）自制剧与定制剧发展趋势 79
六、电视剧行业发展趋势分析 81

第三章中国电视剧制作与发行分析 85

第一节中国电视剧剧本策划分析 85

一、电视剧剧本策划概述 85
（一）剧本策划的概念 85
（二）剧本策划三大因素 85
（三）剧本策划三大工作 86
二、电视剧剧本题材分析 87
（一）现实剧题材 87
（二）历史剧题材 88
（三）重大剧题材 88
三、中国热播电视剧题材分析 89
（一）历史剧 89
（二）古装剧 90
（三）家庭伦理剧 91
（四）农村题材剧 92
（五）青春偶像剧 92
四、我国电视剧创作特征分析 94
（一）国产电视剧情感剧仍唱主调 94
（二）行业剧：能否专业娱乐两不误 95
（三）下半年品质剧和大制作扎堆 95

第二节中国电视剧融资分析 96

一、电视剧融资环境分析 96
二、电视剧融资特点分析 96
（一）融资目标明确 96
（二）方式灵活多样 96
（三）高风险高回报 96
三、电视剧融资渠道与方式 97
（一）与电视台合作 97
（二）向社会公司募集资金 97
（三）广告公司的融资 97
（四）政府融资 97
（五）海外融资 97
（六）其他融资渠道 97
四、电视剧融资策略分析 98

第三节中国电视剧生产制作 99

一、电视剧生产情况综述 99
（一）申报剧目分析 99
（二）完成剧目分析 99
（三）剧目题材结构 100
（四）制作机构数量 101
二、电视剧生产特征 102
三、电视剧生产企业情况 106
（一）主要企业 106
（二）市场份额 107

第四节中国电视剧发行分析 108

一、电视剧发行方式 108
（一）自主发行 108
（二）委托发行 109
二、电视剧的两次发行 109
三、电视剧的四级发行市场 110
四、传统模式下国产电视剧发行弊端 110
（一）官方意识形态掌控播放内容 110
（二）“刻板审查”制度导致资源浪费 111
（三）固定插播广告引起受众流失 111
五、新媒体环境下电视剧发行新渠道 111
（一）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出 111
（二）电视剧经网络走红后电视台再次播映 112
（三）电视剧以互联网作为播放的首映平台 112
（四）互联网网站直接投拍网络电视剧 112
六、国产电视剧网络发行模式分析 113
（一）网络发行的优势 113
（二）有待解决的问题 114

第四章中国电视剧播出、收视与收入分析 116

第一节中国电视剧播出分析 116

一、电视剧播出大势盘点 116
（一）播出份额 116
（二）资源使用率 116
二、电视剧平台播出比重对比分析 117
三、中国电视剧播出特征 117
四、最新电视剧上映情况 118

第二节中国电视剧收视分析 119

一、收视总量变化及特点 119
二、各频道收视对比分析 119
三、各类节目收视比重 120
四、电视剧受众情况分析 121
（一）韩剧：帅气欧巴+时尚装扮成全少女“爱美之心” 121
（二）美剧：剧情丰富百无禁忌“高冷”战术攻占精英受众 122
（三）国产剧：家庭伦理笼络大妈偶像古装青少年最爱 123
五、度电视剧TOP10分析 124
（一）年度内地剧收视TOP10 124
（二）年度美剧收视TOP10 125
六、优质电视剧分析 126
（一）优质电视剧标准分析 126
（二）优质电视剧生产分析 127
（三）优质电视剧传播分析 128
（四）培育优质电视剧建议 128
七、热播优质电视剧特征分析 132

第三节中国电视剧收入分析 132

一、电视剧销售收入分析 132
（一）电视剧播出版权收入 132
（二）电视剧网络版权收入 133
二、电视剧广告分析 135
（一）电视剧广告收入 135
（二）电视剧广告市场份额 135
（三）电视剧广告投放形式 135
三、电视剧相关产业开发分析 136
（一）纵向开发 136
1、版权销售 136
2、音像出版业 137
3、影视基地 137
（二）横向开发 138
1、旅游业 138
2、产品出租拍卖行业 138
3、文化用品产业 139

第五章中国电视剧行业热点专题分析 140

第一节中国制播分离制度分析 140

一、制播分离政策环境分析 140
（一）电视剧制播机制摸索阶段 140
（二）有所限制但不乏鼓励探索阶段 141
（三）制播分离实践谨慎探索的一年 142
（四）广播电视产业和体制整合、转型的关键时期 143
（五）指导制播分离具体实施阶段 144
二、制播分离模式分析 145
（一）栏目承包制 145
（二）节目购买型 145
（三）全频道的制播分离 145
（四）整体的制播分离型 146
三、制播分离的现状分析 146
（一）制播分离的重要性解析 146
（二）电视剧行业制播分离体制存在的问题 147
（三）制播分离的改革与发展趋势 148

第二节三网融合对电视剧的影响 149

一、三网融合概述 149
（一）三网融合定义及涉及领域 149
（二）三网融合包含四要素分析 150
（三）发展三网融合的积极意义 150
（四）三网融合受益方分析 150
二、三网融合对电视剧的影响分析 151
（一）三网融合背景下民营电视剧的版权分析 151
1、版权交易现状分析 151
2、版权交易困境分析 153
3、版权管理分析 155
（二）三网融合趋势下电视剧创作思路分析 155
1、结合收视方式，调整叙事方式 156
2、坚持内容为王，追求文化至上 160
三、三网融合进展分析 162
（一）运营商需要转型 162
（二）三网融合市场规模 163
（三）三网融合最新进展 164

第三节中国网络电视剧发展分析 164

一、中国网络视频市场发展状况 164
（一）视频网民人数 164
（二）视频网民结构 165
1、性别结构 165
2、年龄结构 166
3、学历结构 167
4、收入结构 167
（三）主要视频网站竞争格局 168
（四）网络视频节目内容偏好 169
1、不同终端收看的内容差异 169
2、热播剧的收看情况分析 170
3、网络自制节目/内容的兴趣度 171
（五）网络视频行业发展趋势 172
二、中国网络剧发展现状分析 172
（一）现状对比 172
1、覆盖人数 172
2、播放时长 173
（二）用户对比 174
1、性别/婚姻结构 174
2、年龄结构分析 174
3、学历结构分析 175
4、收入结构分析 176
5、职业结构分析 177
6、地区结构分析 178
（三）内容对比 179
三、中国网络剧未来发展趋势分析 180
（一）专业化将带动网络剧“质&量齐升” 180
（二）数据运用将丰富灵活网络剧内容产出 181
（三）网络剧营销市场规模将迎来快速增长 181
四、网络电视剧对传统电视剧的冲击 183

第六章中国电视剧制作机构经营分析 184

第一节上海新文化传媒集团股份有限公司 184

一、企业基本情况分析 184
二、企业经营情况分析 184
三、企业经济指标分析 185
四、企业盈利能力分析 185
五、企业偿债能力分析 186
六、企业运营能力分析 186
七、企业成本费用分析 186

第二节浙江华策影视股份有限公司 187

一、企业基本情况分析 187
二、企业经营情况分析 187
三、企业经济指标分析 188
四、企业盈利能力分析 189
五、企业偿债能力分析 189
六、企业运营能力分析 190
七、企业成本费用分析 190

第三节华谊兄弟传媒股份有限公司 191

一、企业基本情况分析 191
二、企业经营情况分析 191
三、企业经济指标分析 193
四、企业盈利能力分析 193
五、企业偿债能力分析 193
六、企业运营能力分析 194
七、企业成本费用分析 194

第四节北京华录百纳影视股份有限公司 195

一、企业基本情况分析 195
二、企业经营情况分析 196
三、企业经济指标分析 197
四、企业盈利能力分析 197
五、企业偿债能力分析 197
六、企业运营能力分析 198
七、企业成本费用分析 198

第五节北京光线传媒股份有限公司 199

一、企业基本情况分析 199
二、企业经营情况分析 199
三、企业经济指标分析 200
四、企业盈利能力分析 201
五、企业偿债能力分析 201
六、企业运营能力分析 201
七、企业成本费用分析 202

第六节中视传媒股份有限公司 203

一、企业基本情况分析 203
二、企业经营情况分析 203
三、企业经济指标分析 204
四、企业盈利能力分析 205
五、企业偿债能力分析 205
六、企业运营能力分析 206
七、企业成本费用分析 206

第七节湖南电广传媒股份有限公司 207

一、企业基本情况分析 207
二、企业经营情况分析 207
三、企业经济指标分析 208
四、企业盈利能力分析 209
五、企业偿债能力分析 209
六、企业运营能力分析 209
七、企业成本费用分析 210

第八节幸福蓝海影视文化集团股份有限公司 211

一、企业发展基本情况 211
二、企业主营产品分析 211
三、企业产品产量分析 212
四、企业经营情况分析 212
五、企业竞争优势分析 213
六、企业发展战略分析 214

第九节新丽传媒股份有限公司 214

一、企业发展基本情况 214
二、企业主营产品分析 215
三、企业产品产量分析 215
四、企业经营情况分析 216
五、企业竞争优势分析 216
六、企业发展战略分析 217

第十节千乘影视股份有限公司 218

一、企业发展基本情况 218
二、企业主营产品分析 219
三、企业产品产量分析 219
四、企业经营情况分析 219
五、企业竞争优势分析 220
六、企业发展战略分析 221

第七章 2017-2022年中国电视剧行业投资及前景预测分析 223

第一节中国电视剧行业投资特性分析 223

一、电视剧行业进入壁垒 223
（一）政策壁垒 223
（二）资源整合壁垒 223
（三）资金壁垒 224
（四）品牌效应壁垒 224
二、电视剧行业市场供求分析 224
（一）整体供需状况为供大于求 225
（二）卫视竞争加剧优秀电视剧争夺 225
三、电视剧行业利润水平分析 226

第二节中国电视剧行业发展有利与不利因素分析 227

一、电视剧行业有利因素分析 227
（一）产业政策支持 227
（二）社会经济发展提供发展空间 228
（三）下游电视台广告收入带动发展 228
（四）收视率竞争和市场细分带动需求和发展 228
（五）新媒体为产业发展带来新的机遇 229
（六）广阔的海外市场发展空间 229
二、电视剧行业不利因素分析 230
（一）国内市场的无序竞争对企业影响 230
（二）盗版对文化产业的冲击 230
（三）海外剧对国内市场的竞争冲击 230

第三节 2017-2022年中国电视剧行业前景预测 230

一、2017-2022年中国电视剧市场趋势和展望 230
二、2017-2022年中国电视剧行业发展前景预测 231

第四节 2017-2022年中国电视剧行业投资建议 232

一、2017-2022年中国电视剧行业投资风险分析 232
（一）政策监管风险 232
（二）产品风险 232
（三）市场风险 232
（四）知识产权纠纷风险 233
（五）制作成本上升风险 233
（六）联合投资制作风险 234
（七）安全生产的风险 234
二、2017-2022中国电视剧行业投资建议 234
（一）重点投资品种分析 234
（二）重点投资策略分析 235

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