2017-2022年中国旅游演出行业市场前景及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

旅游演出是文化旅游和文艺演出跨界整合的产物，是对现有旅游产品的创新。主要有三个方面的内容：以吸引游客观看和参与为目的；在旅游目的地（如大型剧场、主题公园和旅游景区）现场上演各种表演、节目、仪式、观赏性的动态性活动；融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。2016年，我国国内游客44.4亿人次，比上年增长11.0%。2017年上半年，国内旅游人数25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。2016年，国内旅游收入达到3.94万亿元，同比增长15.2%。2017年上半年，国内旅游收入2.17万亿元，增长15.8%。2016年演出市场总体经济规模469.22亿元，相较于2015年的经济规模446.59亿元，上升5.07%，其中：演出票房收入（含分账）168.09亿元，比2015年上升3.93%；农村演出收入24.24亿元，比2015年上升8.60%；娱乐演出收入71.04亿元，比2015年上升2.01%；演出衍生品及赞助收入31.57亿元，比2015年上升7.97%；经营主体配套及其他服务收入54.54亿元，比2015年降低1.25%；政府补贴收入（不含农村惠民）119.74亿元，比2015年上升10.42%。2016年，全年旅游演出场次为5.29万场，较2015年下降了4.17%，票房收入34.04亿元，较2015年下降3.21%。旅游演出市场的受众群体广泛，演出市场挖掘潜力大。预计随着中国旅游业及文化产业的快速发展，未来几年我国旅游演出市场将在全国更大范围内蓬勃发展，旅游演出市场收入规模将呈现出持续增长的态势。中商产业研究院预测，2017年中国旅游演出市场票房收入规模将达到34.42亿元，到2022年，我国旅游演出市场规模将达到36.15亿元。

报告目录

第一章中国旅游业整体状况分析 10

第一节世界旅游业现行指标分析 10

一、世界旅游行业发展概况 10
二、各国/地区旅游经济统计 10
三、全球国际旅游人数分析 11

第二节近几年中国入境游数据统计 12

一、入境旅游接待人数 12
二、入境旅游外汇收入 13
三、入境旅游客源情况 14
（一）客源市场结构 14
（二）入境旅游目的 15
（三）年龄及性别结构 15
（四）人均消费分析 16
四、入境旅游过夜游客数 17

第三节近几年中国旅游业统计监测 17

一、中国旅游业各项统计情况 17
（一）国内旅游人数 17
（二）国内旅游收入 18
（三）国内旅游人均花费 18
二、全国星级饭店统计监测 19
（一）全国星级酒店经营情况 19
（二）全国星级酒店分布状况 21
（三）全国星级酒店区域分析 22
（四）旅游城市星级酒店情况 23

第二章中国旅游演出业运行环境分析 25

第一节中国宏观经济运行环境分析 25

一、中国GDP增长情况分析 25
二、工业经济发展形势分析 26
三、社会固定资产投资分析 27
四、全社会消费品零售总额 28
五、全国居民收入增长分析 29
六、居民消费价格变化分析 30

第二节中国旅游行业政策环境分析 31

一、近年中国主要旅游业支持政策 31
二、关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见 32
三、《国家旅游局国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》 33
四、《国家旅游局交通运输部关于进一步规范导游专座等有关事宜的通知》 35
五、《旅游质量发展纲要（2013-2020年）》 36
六、旅游局令第41号《旅游安全管理办法》 36
七、《国家发展改革委国家旅游局关于实施旅游休闲重大工程的通知》 37
八、国家对旅游业发展扶持力度不断加大 39
九、《国家文化旅游重点项目名录-旅游演出类》入选项目 41
十、《“十三五”旅游业发展规划》 42

第三节中国旅游行业社会环境分析 44

一、人口环境分析 44
二、中国城镇化率 45
三、居民收入与旅游消费相关性 46
四、居民奢侈品消费情况分析 46

第三章中国旅游演出市场运行状况透析 47

第一节演出市场发展状况分析 47

一、中国演出市场发展现状 47
二、中国演出市场规模分析 47
三、演出细分市场状况分析 49
（一）音乐类演出 49
（二）舞蹈类演出 52
（三）戏剧类演出 52
（四）曲艺杂技类演出 54
（五）旅游演出、娱乐演出 55
四、演出市场需求状况分析 56
五、演艺区域市场发展情况 56
六、演出市场国际交流分析 58

第二节中国旅游演出业运行综述 58

一、旅游演出的概念及特征 58
二、旅游演出主要作用分析 59
三、旅游演出市场规模分析 61
四、旅游演出投资规模分析 62
五、旅游演出带动消费情况 63

第三节中国旅游演出业区域市场运行分析 64

一、浙江省旅游演出业发展分析 64
二、对海南旅游演艺发展的思考 67
三、北京旅游演出的困惑与出路 68
四、河南旅游演出市场发展现状及对策 70
五、天津旅游演出市场现状及发展策略 74
六、其他地区旅游演出市场运行状况分析 76

第四节中国国内旅游演出的运营情况分析 78

一、旅游演出的剧目投资：投资多元化、大投入 78
二、旅游演出的剧目创作：旅游与文艺演出相结合 78
三、旅游演出的运作机制：市场化、产业化运作 79

第四章中国主要旅游演出模式研究--实景模式旅游演出 80

第一节实景模式旅游演出的基本情况分析 80

一、中国实景类旅游演出分布特征分析 80
二、“又见”系列 82
（一）“又见”系列介绍 82
（二）“又见”系列的舞台特征分析 84
（三）给予当代演剧模式的借鉴 86
三、“印象”系列 87
四、实景类旅游演出发展趋势分析 90
五、实景旅游演出人员特征分析 91

第二节实景模式旅游演出的主要特点分析 92

一、项目投入大，回报周期较长 92
二、具有著名的创作阵容 93
三、剧目创新频繁，创作周期长 93
四、项目后续开发及时 93
五、有效的拉动当地旅游市场 93

第三节实景模式的主要运营方式 94

一、项目的投资模式分析 94
二、项目的运作模式分析 95
三、项目的营销模式分析 95

第四节实景模式的成功实践一-《印象

?刘三姐》 96
一、基本情况 96
二、剧目开发 97
三、项目投资 97
四、项目运营 98
五、演出效果 98
六、后续产品开发 98

第五节实景模式的成功实践二-《禅宗少林

?音乐大典》 99
一、基本情况 99
二、剧目创作/开发 100
三、项目投资 102
四、项目运营 103
五、演出效果 104
六、项目后续开发 104

第五章中国主题公园模式的旅游演出研究 106

第一节主题公园模式旅游演出的基本情况 106

一、主题公园旅游演出区域集中度分析 106
二、演出剧目投资规模分析 107
三、剧目演出场所及场所容量分析 107

第二节主题公园模式旅游演出的主要特点 107

一、主题公园旅游演出的功能特点 107
二、主题公园的旅游演出人员特点 108
三、主题公园的旅游演出形式特点 108
四、演出票价以免费或低票价为主 109
五、主题公园演出剧目更新较快 109

第三节主题公园模式旅游演出的运营方式 109

一、投资模式：演出由主题公园自主开发 109
二、创作机制：艺术与商业的有机结合 110
三、宣传和营销：同步营销，共享观众市场 111
四、演出衍生品开发：多渠道开发 111

第四节主题公园模式的成功实践之一

：深圳世界之窗 112
一、基本情况 112
二、剧目创作 113
三、演出情况 113
四、演出项目后续开发 114

第五节主题公园模式的成功实践之二

：杭州宋城-《宋城千古情》 115
一、基本情况 115
二、剧目创作与创新 116
三、演出运营 117
四、演出效果 118
五、演出项目后续开发 119

第六章中国旅游舞台表演模式的演出研究 120

第一节旅游舞台表演模式旅游演出的基本情况 120

一、旅游舞台表演区域集中度分析 120
二、旅游舞台表演季节性特点分析 121

第二节旅游舞台表演模式旅游演出的主要特点 122

一、剧目投资特点 122
二、演出团队特点 122
三、演出票价特点 122
四、剧目演出特点 122

第三节旅游舞台表演模式及旅游演出的运营方式 123

一、投资模式分析 123
二、演出运作分析 123
三、宣传营销分析 123

第四节旅游舞台表演模式的成功实践之一

：《功夫传奇》 124
一、基本情况 124
二、剧情简介 124
三、演出效果 125
四、项目收益 126
（一）经济效益 126
（二）社会效益 126

第五节旅游舞台表演模式的成功实践之二

：《金沙》 126
一、基本情况 126
二、剧目创作与创新 126
三、演出运营 127
四、演出效果 127

第七章中国其他模式旅游演出研究 128

第一节历史文化演出 128

一、历史文化演出的基本情况 128
二、历史文化演出的主要特点 128
三、历史文化演出经典案例分析 129

第二节茶艺表演 129

一、茶艺表演的基本情况 129
二、茶艺表演的分类情况 130
三、茶艺表演的内容倾向 130

第三节民俗文化演出 131

一、民俗风情演出的基本情况 131
二、民俗风情演出的主要特点 131
三、民俗风情表演的经典案例 131

第四节马戏表演等 132

一、马戏表演的基本情况 132
二、马戏表演的主要特点 132
三、马戏表演的运营方式 133

第八章国外旅游演出案例研究 134

第一节迪士尼 134

一、基本情况 134
二、剧目创作/开发 135
三、剧目介绍 135
四、演出情况 136

第二节太阳马戏团 137

一、基本情况 137
二、剧目创作/开发 137
三、项目投资 140
四、运营模式 140

第三节纽约百老汇 141

一、基本情况 141
二、产业链分析 141
三、演出情况 142
四、演出效果 143
五、运营模式 143

第四节伦敦西区 144

一、基本情况 144
二、发展历史 145
三、运营情况 145
四、演出效果 146

第五节法国红磨坊 147

一、基本情况 147
二、剧场介绍 147
三、演出情况 148
四、运营模式 148

第九章 2017-2022年中国旅游演出业前景预测分析 149

第一节 2017-2022年中国旅游行业发展走势预测分析 149

一、中国旅游业将成战略性支柱产业 149
二、中国旅游业将迎来重要转型期 149
三、农村市场和带薪休假是潜力所在 151

第二节 2017-2022年中国旅游营销发展趋势分析 152

一、加快发展旅游网络营销 152
二、加强绿色营销促进旅游业可持续发展 153
三、深度挖掘文化内涵开展旅游品牌营销 153

第三节 2017-2022年中国旅游演出业前景展望 154

一、旅游演出业可适度引进外资 154
二、旅游演出靠文化挖掘产业潜能 155
三、2017-2022年旅游演出市场规模预测 155

第十章 2017-2022年中国旅游演出业投资战略分析 157

第一节中国旅游演出业投资特性分析 157

第二节 2017-2022年中国旅游演出行业投资机会分析 157

第三节 2017-2022年中国旅游演出行业投资风险预警 158

一、宏观经济风险 158
二、周期性风险 158
三、产业政策风险 159
四、市场竞争风险 159
五、经营风险 160

第四节行业进入壁垒 160

一、投资资金壁垒 160
二、品牌壁垒 160
三、专业人才壁垒 160

第五节 2017-2022年中国旅游演出投资策略分析 160

图表目录

图表 1 2016年各地国际旅客接待规模 11
图表 2 2012-2017年国际旅游人数统计 12
图表 3 2016年中国入境旅游各大洲人数占比图 12
图表 4 2012-2017年中国入境旅游接待人数统计 13
图表 5 2012-2016年中国入境旅游接待人数情况 13
图表 6 2012-2017年中国入境旅游收入统计 13
图表 7 2012-2016年中国入境旅游接待外汇收入分结构情况 14
图表 8 2016年中国入境旅游主要客源结构情况 14
图表 9 2016年入境旅游外国人旅游目的占比图 15
图表 10 2016年入境旅游外国人年龄结构 16
图表 11 2016年入境旅游外国人年龄结构 16
图表 12 2012-2016年入境旅游过夜游客数统计 17
图表 13 2012-2017年中国国内旅游人数统计 17
图表 14 2012-2017年中国国内旅游收入统计 18
图表 15 2011-2016年中国国内旅游人均花费统计 18
图表 16 2016年全国星级饭店经营情况统计 19
图表 17 2016年全国星级酒店经营指标情况统计 20
图表 18 2016年分地区星级酒店经营指标前十名统计 20
图表 19 2016年分地区星级酒店经营指标前十名统计 21
图表 20 2016年地区星级饭店数量分布情况 21
图表 21 2016年地区星级饭店经营情况统计表 22
图表 22 2016年重点旅游城市星级饭店经营指标前10名 24
图表 23 2011-2017年中国国内生产总值及增长速度 25
图表 24 2014-2017年国内生产总值构成统计 26
图表 25 2011-2017年中国固定资产投资及增长速度 28
图表 26 2011-2017年中国社会消费品零售总额及增长速度 29
图表 27 2011-2017年中国居民人均可支配收入及增长速度 30
图表 28 2015-2017年中国旅游业支持政策统计 31
图表 29 中国对旅游业发展扶持分析 39
图表 30 入选《国家文化旅游重点项目名录-旅游演出类》名单 41
图表 31 “十三五”期间旅游业发展主要指标 43
图表 32 2011-2016年中国人口总量趋势图 44
图表 33 2016年中国人口数及构成情况 45
图表 34 2011-2016年中国城镇化率变化趋势图 45
图表 35 中国人均GDP与旅游需求关系 46
图表 36 2016年中国演出市场收入结构图 48
图表 37 2012-2016年中国演出市场票房收入及增长情况 48
图表 38 2016年中国演出市场票房收入结构情况 49
图表 39 2012-2016年中国旅游演出市场票房收入规模变化趋势图 62
图表 40 中国主要旅游实景演出产品及其分布情况 81
图表 41 艺术性表演与主题公园旅游演出的差异 111
图表 42 深圳世界之窗大型史诗音乐舞蹈晚会《创世纪》 114
图表 43 杭州宋城大型实景歌舞秀《宋城千古情》 118
图表 44 旅游中的历史文化特性 128
图表 45 茶艺表演分类一览 130
图表 46 迪士尼经典音乐剧列表 135
图表 47 迪士尼音乐剧剧照 136
图表 48 太阳马戏团的精彩节目 138
图表 49 百老汇著名经典剧目《歌声魅影》 143
图表 50 红磨坊剧场演出时间及票价 148
图表 51 2020年世界旅游市场展望 150
图表 52 2017-2022年中国旅游演出市场规模预测变化趋势图 156

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