2017-2022年互联网+中医药行业运营模式研究咨询报告-中商产业研究院

内容概括

目前，中医药发展国家战略取得重大突破，中医药事业获得长足发展，基本形成中医药医疗、保健、科研、教育、产业、文化整体发展新格局，对增进和维护人民群众健康的作用更加突出，对促进经济社会发展的贡献明显提升，“十二五”规划确定的主要目标和任务全面完成。近年来，中医药的质量与标准越来越规范，逐渐建立起科学的规范体系，国产中药民族药有6万多个药品获得了标准文号，全国有两千多家企业通过了药品生产质量规范认可。以药材为基础，工业为主题，商业为纽带，中医药产业迎来机遇。2016年，我国中医药行业市场规模达到1.47万亿元。 2016年2月26日，作为指导未来15年中医药发展方向的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》发布，《纲要》明确提出，到2020年，中医药标准化、信息化、产业化、现代化水平不断提高。同时《纲要》明确指出推动互联网+中医医疗，在科技方面强调切实提高中医医疗服务能力。目前，中药企业布局互联网有三大主要方向。分别是，自建、入驻第三方平台、布局O2O；通过互联网平台搭建中医诊疗服务闭环；通过B2B电商平台，连接中医药产业上下游。2016年，我国中医药电商交易规模达到220.3亿元，中医药电商在中医药产业的占比为1.50%。随着我国电子商务的不断发展，中医药行业电子商务未来发展趋势利好。中商产业研究院预计，2022年，中国中医药电商交易规模为134亿元。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 9

第一节电子商务发展分析 9

一、电子商务基本定义 9
二、电子商务发展阶段 9
三、电子商务基本特征 10
四、电子商务支撑环境 11
五、电子商务基本模式 14
（二）电子商务功能 15
（三）电子商务运营模式 17
六、电子商务规模分析 20

第二节 “互联网+”的相关概述 20

一、“互联网+”的提出 20
二、“互联网+”的内涵 21
三、“互联网+”的发展 22
四、“互联网+”的评价 24
五、“互联网+”的趋势 27

第二章互联网环境下中医药行业的机会与挑战 28

第一节 2016年中国互联网环境分析 28

一、总体网民规模分析 28
二、手机网民规模分析 28
三、分地区网民规模分析 29
四、农村网民规模分析 31
五、网民属性结构分析 31

第二节网民互联网应用状况 35

一、基础应用类应用发展 35
二、商务交易发展情况 40
三、网络金融类应用发展 43
四、网络娱乐应用分析 44
五、公共服务类应用发展 48

第三节移动互联网发展状况 52

一、移动互联网市场规模 52
二、移动互联网流量情况 52

第四节互联网环境下制造业的机会与挑战 53

一、互联网时代行业大环境的变化 53
二、互联网直击传统行业消费痛点 55
三、互联网助力企业开拓市场 56
四、电商成为传统企业突破口 58

第五节互联网中医药行业的改造与重构 58

一、互联网重构行业的供应链格局 58
二、互联网改变生产厂商营销模式 59
三、互联网导致行业利益重新分配 59

第六节中医药与互联网融合创新机会孕育 59

一、电子商务消费环境趋势分析 59
二、互联网技术对行业支撑作用 60
三、电商黄金发展期机遇分析 61

第三章中医药行业发展现状分析 62

第一节中医药行业发展现状分析 62

一、中医药行业产业政策分析 62
二、中医药行业发展现状分析 64
三、中医药行业主要企业分析 66
四、中医药行业市场规模分析 67
（一）中医医疗服务市场规模 67
（二）中药市场规模 68
（三）中医药行业市场规模 68
五、西医药行业市场规模分析 69
（一）西医医疗服务市场规模 69
（二）西药市场规模 70
（三）西医药行业市场规模 70

第二节中医药行业市场前景分析 71

一、中医药行业发展机遇分析 71
二、中医药行业市场规模预测 71
三、中医药行业发展前景分析 72

第四章互联网+中医药行业发展现状分析 74

第一节互联网+中医药行业市场规模与渗透率分析 74

一、互联网+中医药行业总体开展情况 74
二、互联网+中医药行业发展现状分析 75
（一）中医药电商行业 75
（二）互联网+中医医疗服务行业 76
三、互联网+中医药行业市场规模分析 76
四、互联网+中医药行业渠道渗透率分析 77

第二节互联网+中医药行业盈利能力分析 78

一、互联网+中医药行业发展有利因素 78
二、互联网+中医药行业发展制约因素 79
三、互联网+中医药行业盈利水平分析 82

第三节互联网+中医药行业未来前景及趋势预测 83

一、互联网+中医药行业发展前景分析 83
二、互联网+中医药行业市场规模预测分析 84
三、互联网+中医药行业发展趋势预测分析 85
（一）中医药电商行业发展趋势分析 85
（二）互联网+中医医疗服务行业发展趋势分析 86

第五章中医药企业互联网战略体系构建及平台选择 88

第一节中医药企业转型电商构建分析 88

一、中医药电子商务关键环节分析 88
（一）产品采购与组织 88
（二）电商网站建设 88
（三）网站品牌建设及营销 88
（四）服务及物流配送体系 88
（五）网站增值服务 88
二、中医药企业电子商务网站构建 89
（一）网站域名申请 89
（二）网站运行模式 89
（三）网站开发规划 91
（四）网站需求规划 91

第二节中医药企业转型电商发展途径 92

一、电商B2B发展模式 92
二、电商B2C发展模式 93
三、电商O2O发展模式 93

第三节中医药企业转型电商平台选择分析 94

一、中医药企业电商建设模式 94
二、自建商城网店平台 94
（一）自建商城概况分析 94
（二）自建商城优势分析 94
三、借助第三方网购平台 95
（一）电商平台的优劣势 95
（二）电商平台盈利模式 98
四、电商服务外包模式分析 99
（一）电商服务外包的优势 99
（二）电商服务外包可行性 99
（三）电商服务外包前景 100

第六章中医药行业电子商务运营模式分析 102

第一节中医药电子商务B2B模式分析 102

一、中医药电子商务B2B市场概况 102
二、中医药电子商务B2B盈利模式 103
三、中医药电子商务B2B运营模式 104
三、中医药电子商务B2B物流分析 104

第二节中医药电子商务B2C模式分析 105

一、中医药电子商务B2C市场概况 105
二、中医药电子商务B2C盈利模式 105
三、中医药电子商务B2C物流模式 107
四、中医药电商B2C物流模式选择 108

第三节中医药电子商务O2O模式分析 109

一、中医药电子商务O2O市场概况 109
二、中医药电子商务O2O优势分析 110
三、中医药电子商务O2O营销模式 111
四、中医药电子商务O2O潜在风险 112

第七章中医药主流网站平台比较及企业入驻选择 113

第一节药通网 113

一、网站发展概述 113
二、网站运营模式 114
三、网站覆盖人数 115

第二节药博商城网 115

一、网站发展概述 115
二、网站运营模式 116
三、网站重点项目 117

第三节普网药博园 118

一、网站发展概述 118
二、网站主营业务 119
三、网站发展策略 120

第四节珍药材 120

一、网站发展概述 120
二、网站主营业务 120
三、网站运营优势 121

第五节康美中药网 122

一、网站发展概述 122
二、网站主营业务 123
三、网站运营优势 123

第六节康美健康云 124

一、网站发展概述 124
二、网站主营业务 124
三、网站运营优势 125

第七节把把脉 125

一、网站发展概述 125
二、网站主营业务 126
三、网站运营优势 126

第八章中医药企业进入互联网领域投资策略分析 128

第一节中医药企业电子商务市场投资要素 128

一、企业自身发展阶段的认知分析 128
二、企业开展电子商务目标的确定 129
三、企业电子商务发展的认知确定 130
四、企业转型电子商务的困境分析 132

第二节中医药企业转型电商物流投资分析 133

一、中医药企业电商自建物流分析 133
（一）电商自建物流的优势分析 133
（二）电商自建物流的负面影响 135
二、中医药企业电商外包物流分析 136
（一）快递业务量完成情况 136
（二）快递业务的收入情况 136
（三）快递业竞争格局分析 137

第三节中医药企业电商市场策略分析 138

一、电商化总策略 138
二、O2O电商模式 139
三、专业B2B网站 139

图表目录

图表 1 2011-2016年中国电子商务交易规模统计 19
图表 2 2006-2016年中国网民规模和互联网普及率 27
图表 3 2007-2016年中国手机网民规模及其占网民比例 28
图表 4 2016年中国内地分省网民规模及互联网普及率 29
图表 5 2015-2016年中国网民城乡结构 30
图表 6 2015-2016年中国网民性别结构 30
图表 7 2015-2016年中国网民年龄结构 31
图表 8 2015-2016年中国网民学历结构 32
图表 9 2015-2016年中国网民职业结构 33
图表 10 2015-2016年中国网民个人月收入结构 34
图表 11 2015-2016年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 35
图表 12 2015-2016年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 36
图表 13 2015-2016年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 37
图表 14 典型社交应用使用率 38
图表 15 2015-2016年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 39
图表 16 2015-2016年网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 40
图表 17 2015-2016年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 41
图表 18 2015-2016年中国互联网理财用户规模及使用率 42
图表 19 2015-2016年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 43
图表 20 2015-2016年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 44
图表 21 2015-2016年中国网络文学用户规模及使用率 45
图表 22 2015-2016年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 45
图表 23 2015-2016年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 46
图表 24 2016年各类网络直播使用率 47
图表 25 2015-2016年在线教育/手机在线教育用户规模及使用率 47
图表 26 2015-2016年在线教育重点领域用户使用率 48
图表 27 2015-2016年互联网医疗用户使用率 49
图表 28 2016年网络约租车用户规模及使用率 50
图表 29 2016年互联网慈善使用率 50
图表 30 2011-2016年中国移动互联网市场规模统计 51
图表 31 2011-2016年中国移动互联网接入流量统计 52
图表 32 中医药行业产业政策一览表 61
图表 33 中医药行业主要上市企业列表 66
图表 34 2011-2016年中国中医医疗服务市场规模 66
图表 35 2011-2016年中国中药市场规模 67
图表 36 2011-2016年中国中医药行业市场规模 68
图表 37 2011-2016年中国西医医疗服务市场规模 68
图表 38 2011-2016年中国西药市场规模 69
图表 39 2011-2016年中国西医药行业市场规模 69
图表 40 2017-2022年中国中医药行业市场规模预测图 70
图表 41 2011-2016年互联网+中医药行业市场规模 76
图表 42 2011-2016年互联网+中医药行业渗透率趋势图 76
图表 43 2017-2022年互联网+中医药行业市场规模预测图 84
图表 44 电子商务B2C产业链示意图 92
图表 45 2016年药品流通直报企业B2B业务销售结构 101
图表 46 2016年药品流通直报企业B2C业务销售结构 104
图表 47 康美中药网信息网络图 121
图表 48 康美健康云主营业务情况 123
图表 49 康美健康云特色平台及服务列表 124
图表 50 2011-2016年中国快递业务量规模统计表 135
图表 51 2011-2016年中国快递业务收入规模统计表 136
图表 52 中国主要快递企业一览表 137

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