一、电子商务基本定义 11
二、电子商务发展阶段 11
三、电子商务基本特征 12
四、电子商务支撑环境 13
五、电子商务基本模式 16
（一）电子商务分类 16
（二）电子商务功能 17
（三）电子商务运营模式 19
六、电子商务规模分析 21

一、“互联网+”的提出 22
二、“互联网+”的内涵 23
三、“互联网+”的发展 24
四、“互联网+”的评价 26
五、“互联网+”的趋势 29

一、网民基本情况分析 30
（一）总体网民规模 30
（二）手机网民规模 31
（三）农村网民规模 31
（四）非网民现状分析 32
二、网民互联网应用状况 33
（一）信息获取情况分析 33
（二）商务交易发展情况 37
（三）交流沟通现状分析 43
（四）网络娱乐应用分析 45

一、互联网金融行业监管形态 51
二、互联网金融行业相关政策 52
（一）《金融支持经济结构调整和转型升级的指导意见》 52
（二）《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》 52
（三）《“互联网+”行动指导意见》 53
（四）《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》 54
（五）《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》 55
（六）《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》 59
（七）《通过互联网开展资产管理及跨界从事金融业务风险专项整治工作实施方案》 60
三、互联网公募基金行业相关政策 60
（一）《证券投资基金销售管理办法》 60
（二）《证券投资基金托管业务管理办法》 61
（三）《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》 61
（四）《证券投资者保护基金管理办法》 62
（五）《养老型公开募集证券投资基金指引(试行)》 62
（六）《证券公司和证券投资基金管理公司合规管理办法》 63

一、中国宏观经济增长分析 63
二、互联网财富管理行业生命周期 64
三、金融市场规模与客户分析 66
四、中国金融形势分析与展望 68

一、国家深化金融改革 71
二、基金行业改革创新分析 73
三、公募基金公司向现代财富管理机构转型 76

一、互联网时代行业大环境的变化 78
二、中国互联网金融发展概况分析 80
三、互联网+公募基金进入“新常态” 81
四、与基金传统营销相比，互联网的优势 82

一、互联网金融行业支付系统分析 83
（一）互联网金融支付技术基础分析 83
（二）互联网金融支付系统根本特征 83
二、互联网金融行业信息处理系统 84
（一）互联网金融行业信息处理模式 84
（二）互联网金融信息处理主要特点 84
三、互联网金融行业资源配置系统 85
（一）互联网金融行业资源配置观点 85
（二）互联网金融行业资源配置案例 85

一、云计算服务应用状况分析 86
二、大数据服务应用状况分析 87
（一）大数据服务发展情况介绍 87
（二）金融行业大数据应用需求分析 89
（三）金融行业大数据应用投资结构 90
三、搜索引擎对互联网金融的影响 91
（一）搜索引擎市场规模分析 91
（二）搜索引擎市场格局分析 92

一、互联网资源现状与趋势分析 93
（一）互联网的资源规模 93
（二）网络经济发展分析 94
（三）网络应用发展情况 95
（四）互联网行业发展前景 96
二、电子商务平台发展情况分析 97
（一）电子商务相关政策总述 97
（二）电子商务市场交易规模情况 98
（三）电子商务支付类型情况分析 99
（四）电子商务市场格局发展趋势 100

一、网上支付行业发展概况 100
二、网上支付交易市场现状分析 102
（一）网上支付交易规模情况 102
（二）网上支付细分市场结构 103
三、网上支付主要认证体系发展情况 104
（一）网上银行 104
（二）支付宝 106
（三）财付通 107
（四）快钱 107
四、网上支付行业发展趋势分析 107

一、金融机构经营效益对比分析 108
二、互联网金融机构风险管理要点 109

一、公募基金行业发展历程 111
二、公募基金行业发展原因 112

一、公募基金行业发展现状 113
二、公募基金市场规模分析 113
三、公募基金市场结构分析 114
四、公募基金持有人数量 115
五、公募基金主要企业排名 116
六、公募基金行业主要企业 117
七、公募基金行业发展前景 119

一、公募基金公司市场格局分析 121
二、公募基金公司核心竞争力分析 123
（一）综合实力，客户认可 123
（二）善用能人，提升业绩 128
（三）产品布局差异化发展 131
（四）布局热点，双轨并行 135

一、公募证券投资基金行业发展机遇分析 137
二、公募证券投资基金行业市场规模预测 138
三、公募证券投资基金行业发展存在困境 139
四、公募证券投资基金行业困境解决办法 140
五、公募证券投资基金行业发展前景分析 142

一、公募证券投资基金电商总体开展情况 148
二、公募证券投资基金电商交易规模分析 149
三、公募证券投资基金电商渠道渗透率 150
四、公募证券投资基金电商业务瓶颈分析 150
五、公募基金电商业务困境主要解决方法 151

一、公募证券投资基金电子商务发展有利因素 152
二、公募证券投资基金电子商务发展制约因素 153
三、公募证券投资基金电商行业盈利模式分析 154
四、公募证券投资基金电商行业盈利水平分析 155

一、公募证券投资基金电商行业市场空间测算 155
二、公募证券投资基金电商市场规模预测分析 156
三、公募证券投资基金电商发展趋势预测分析 156
四、公募证券投资基金电子商务发展前景分析 157

一、公募证券投资基金电子商务关键环节分析 158
（一）电商网站建设 158
（二）网站品牌建设及营销 158
（三）服务体系 158
（四）网站增值服务 158
二、公募证券投资基金企业电子商务网站构建 159
（一）网站域名申请 159
（二）网站运行模式 159
（三）网站开发规划 161
（四）网站需求规划 162

一、电商B2B发展模式 162
二、电商B2C发展模式 163
三、电商O2O发展模式 163

一、公募证券投资基金企业电商建设模式 164
二、传统基金销售机构的互联网化 164
三、独立基金销售机构的网销平台 164
四、互联网平台的基金销售 165
（一）流量导入模式 165
（二）基金超市模式 165
（三）直销嵌入模式 166

一、基金电子商务B2B市场概况 167
二、基金电子商务B2B客户分析 167
三、基金电子商务B2B发展趋势 167

一、基金电子商务B2C市场概况 168
二、保险电子商务B2C盈利模式 168
三、基金电子商务B2C平台规划 170

一、基金电子商务O2O市场概况 171
二、基金电子商务O2O优势分析 171
三、基金电子商务O2O营销模式 172
四、基金电子商务O2O潜在风险 173

一、企业发展基本信息 174
二、企业主要产品分析 174
三、企业经营情况分析 175
四、公募基金销售分析 175
五、企业竞争优势分析 176

一、企业发展基本信息 177
二、企业主要产品分析 177
三、企业经营情况分析 178
四、公募基金销售分析 179
五、企业竞争优势分析 179
六、企业发展策略分析 180

一、企业发展基本信息 181
二、企业主要产品分析 181
三、企业经营情况分析 183
四、公募基金销售分析 183
五、企业竞争优势分析 184
六、企业发展策略分析 185

一、平台基本信息 186
二、主要产品分析 186
三、基金销售分析 186

一、企业发展基本信息 187
二、企业主要产品分析 187
三、公募基金销售分析 188

一、企业发展基本信息 188
二、企业主要产品分析 189
三、企业经营情况分析 190
四、企业竞争优势分析 191

一、企业发展基本信息 191
二、企业主要产品分析 191
三、企业经营情况分析 192
四、公募基金销售分析 192

一、企业发展基本信息 192
二、企业主要产品分析 192
三、公募基金销售分析 193
四、企业竞争优势分析 193

一、企业发展基本信息 194
二、企业主要产品分析 194
三、公募基金销售分析 195
四、企业竞争优势分析 195

一、企业发展基本信息 196
二、企业主要产品分析 196
三、企业经营情况分析 197
四、公募基金销售分析 198

一、企业发展基本信息 198
二、企业主要产品分析 198
三、企业经营情况分析 199
四、公募基金销售分析 200

一、企业发展基本信息 200
二、企业主要产品分析 201
三、公募基金销售分析 201
四、企业竞争优势分析 201

一、企业发展基本信息 202
二、企业主要产品分析 202
三、企业经营情况分析 203
四、公募基金销售分析 203

一、企业自身发展阶段的认知分析 204
二、企业开展电子商务目标的确定 205
三、企业电子商务发展的认知确定 206
四、企业转型电子商务的困境分析 208

一、行业准入壁垒 209
二、资本规模壁垒 210
三、人才技能壁垒 210
四、互联网金融用户群体壁垒 210

一、基金市场风险 210
二、操作风险 211
三、信用风险 211
四、流动性风险 211
五、互联网技术风险 211
六、互联网金融法律风险 212

一、互联网财富管理行业未来发展趋势分析 212
二、公募证券投资基金企业电商市场发展趋势 214

图表 1 2011-2016年中国电子商务市场交易规模 22
图表 2 2011-2017年中国网民规模情况 30
图表 3 2011-2017年中国手机网民规模情况 31
图表 4 2016-2017年中国网民城乡结构图 32
图表 5 非网民不上网原因 33
图表 6 2016-2017年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 34
图表 7 2016-2017年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 35
图表 8 2016-2017年中国典型社交应用使用率 36
图表 9 2016-2017年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 10 2016-2017年中国网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 39
图表 11 2016-2017年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 40
图表 12 2016-2017年中国互联网理财用户规模及使用率 41
图表 13 2016-2017年中国网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 42
图表 14 线下手机支付用户结算支付方式选择 43
图表 15 2016-2017年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 44
图表 16 2016-2017年中国网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 45
图表 17 2016-2017年中国网络文学/手机网络文学用户规模及使用率 46
图表 18 2016-2017年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 48
图表 19 2016-2017年中国网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 49
图表 20 2016-2017年中国游戏直播/真人秀直播用户规模及使用率 50
图表 21 2011-2017年中国国内生产总值及增长速度 64
图表 22 2014-2017年国内生产总值构成统计 64
图表 23 2011-2016年中国云计算行业市场规模变化趋势图 87
图表 24 中国金融行业大数据应用投资结构 91
图表 25 2015-2016年中国搜索引擎市场规模变化趋势图 92
图表 26 2016年中国搜索引擎运营商市场收入份额（含渠道及海外收入） 92
图表 27 2016-2017年中国互联网基础资源对比 94
图表 28 2011-2016年中国网络经济市场规模统计 94
图表 29 2016-2017年中国网民各类互联网应用的使用率 95
图表 30 中国电子商务相关政策列表 97
图表 31 2011-2016年中国电子商务市场交易规模 99
图表 32 2016-2017年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 101
图表 33 线下手机支付用户结算支付方式选择 102
图表 34 2011-2016年中国第三方互联网支付交易规模 103
图表 35 2017年中国第三方互联网支付交易规模市场份额 104
图表 36 2011-2016年中国网上银行市场交易规模 104
图表 37 2016年中国网上银行市场交易份额分布图 105
图表 38 2012-2017年中国公募基金资产合计情况 114
图表 39 2017年中国公募基金市场统计数据 115
图表 40 2012-2016年中国公募基金持有人总户数 115
图表 41 2016年中国基金管理公司公募基金月均规模前20名 116
图表 42 2017年中国基金管理公司公募基金月均规模前20名 117
图表 43 2016年中国规模排名靠前基金公司 122
图表 44 中欧基金股权结构 129
图表 45 2017-2022年中国公募基金资产合计预测趋势图 139
图表 46 2012-2016年中国公募证券投资基金电商交易规模 150
图表 47 2017-2022年中国互联网基金渗透率预测趋势图 155
图表 48 2017-2022年中国公募证券投资基金电商交易规模预测 156
图表 49 电子商务B2C产业链示意图 163
图表 50 2015-2016年东方财富信息股份有限公司分行业分产品收入情况 175
图表 51 好买基金网基金产品情况 178
图表 52 2015-2016年好买财富管理股份有限公司分类别产品收入情况 179
图表 53 深圳众禄金融控股股份有限公司主要产品和服务 182
图表 54 2015-2016年深圳众禄金融控股股份有限公司分产品收入情况 183
图表 55 2016-2017年陆金所用户数量统计 190
图表 56 2016-2017年陆金所交易规模统计 190
图表 57 腾讯理财通货币基金情况 192
图表 58 蛋卷基金主营产品情况表 193
图表 59 小米金融主营产品情况表 194
图表 60 苏宁金融主营产品情况表 196
图表 61 2016年苏宁云商集团股份有限公司分行业分产品情况表 197
图表 62 2016年苏宁云商集团股份有限公司业务结构情况 197
图表 63 2013-2017年苏宁云商集团股份有限公司经营情况 198
图表 64 同花顺爱基金主营产品情况表 199
图表 65 2016年浙江核新同花顺网络信息股份有限公司分行业情况表 199
图表 66 2016年浙江核新同花顺网络信息股份有限公司业务结构情况 200
图表 67 2013-2017年浙江核新同花顺网络信息股份有限公司经营情况 200
图表 68 诺亚财富派主营产品情况表 202
图表 69 2013-2017年诺亚（中国）财富管理中心收入及利润情况 203