一、旅游规划的定义 19
二、旅游规划的分类 19

一、地域性 20
二、综合性 21
三、战略性 21
四、科学性 21
五、整合性 21
六、公益性 21
七、层次性 21

一、市场原则 22
二、形象原则 22
三、美学原则 22
四、保护原则 22
五、效益原则 22

一、“规划之鹰”模式 22
二、1231工作模式 23
（一）确定一个发展目标 23
（二）进行两个基本分析 24
（三）设计三个发展板块 24
（四）构建一个支持系统 25

一、萌芽阶段 26
二、起步阶段 26
三、过渡阶段 27
四、快速发展阶段 29
五、深入发展阶段 29

一、综合法 31
二、系统规划法 32
三、社区法 33
四、门槛分析法 34
五、可持续发展思想 34

一、利益多元化 35
二、协调一致性 36
三、可持续发展 36

一、澳大利亚葡萄酒旅游规划开发概况 38
二、澳大利亚葡萄酒旅游规划成功举措 38
（一）制定葡萄酒旅游发展规划战略 38
（二）创新旅游产品开发策略 38
（三）完善规划实施保障体系 39
三、澳大利亚葡萄酒旅游规划中存在的问题 40
四、澳大利亚葡萄酒旅游规划对我国的借鉴意义 40

一、旅游行业发展历程 42
二、旅游规划发展历程 42
（一）资源导向阶段 43
（二）资源与市场相结合阶段 44
（三）市场导向阶段 44
（四）目的地整合阶段 46

一、旅游规划管理现状 47
二、旅游规划行业规模 48
三、旅游规划市场怪象 48
（一）规划目的——五花八门 49
（二）规划单位——名气越大越好 50
（三）规划成果——似曾相识 50
（四）开发评价——随意拔高 50
（五）规划评审——走走过场 50
（六）规划落实——挂到墙上 51
（七）规划实施——领导意志第一 51
（八）规划市场——低价竞争激烈 51

一、“引进外智”实践概况 51
二、“引进外智”的局限性和意义 52

一、规划缺乏特色 54
二、重编制轻实施 55
三、评审多流于形式 55
四、监督不足 55
五、专业人才匮乏 55

一、突出地方特色 56
二、重视市场调研 56
三、加强跟踪监管 56
四、着力培养综合型旅游规划专才 56
五、强化审批管理 57

一、基本分类方法 58
二、国家标准分类 58

一、一般资源调查 59
二、新资源的发现 60
三、资源（产品）创新 61
四、旅游资源调查方法 62

一、景观质量评价 63
二、旅游资源开发利用评价 64
（一）资源评价指标体系及其分级 64
（二）评价的物理技术 67
（三）价值观的作用：心理感应评价 69
（四）旅游地吸引力评价 70
三、专题旅游资源评价 72
（一）风景名胜区 72
（二）自然保护区与森林 72
（三）海滩 72
四、人类福祉与健康价值评价 73
（一）风景对人类健康的影响 73
（二）天气与气候 73
（三）空气负离子 74
五、旅游容量评价 75
（一）旅游容量 75
（二）土地占用 77

一、附随态度评价法 77
二、简单旅行成本法 78
三、环境享受价格法 79
四、多目的地旅行成本法 79
五、一般旅行成本法 80
六、环境享受旅行成本法 81

一、游憩机会谱 81
二、资源-产品关系（R-P关系）模式 83
（一）R-P共生模式 83
（二）R-P提升模式 83
（三）R-P伴生模式 84
三、资源产品转化中的机会成本与兼容性 84

一、现场流量测定 85
二、历史数据收集与分析 87
三、旅游市场特征及其影响因素分析 88
（一）收入与出游力 88
（二）闲暇时间与出游力 89
（三）年龄与出游力 89
（四）职业与出游力 91
（五）教育程度与出游力 92
（六）家庭结构与出游力 92
（七）旅游动机对市场特征的影响 93
四、中国旅游市场总体情况 93
（一）国内旅游业发展特征 93
（二）中国居民旅游人数规模 95
（三）城镇居民国内旅游情况 95
（四）农村居民国内旅游情况 96
（五）国内居民旅游花费总额 96

一、常用空间分析技术 97
（一）客源地：出游率、等游线和游憩活动空间（RAS） 97
（二）目的地：市场吸引圈分析 98
（三）普遍现象：旅游距离衰减 98
二、旅游者目的地选择行为规律 99
三、旅游市场分析的多学科方法 100

一、中国国内客源市场与距离的关系 102
二、中国客源市场的细分研究 104

一、客源市场分析薄弱 105
二、客源市场分析不深入的原因 106

一、市场分析 107
二、市场预测 108
三、市场营销 109

一、旅游目的地形象 111
二、地方性研究 112
（一）自然地理特征 112
（二）历史过程分析 113
（三）民俗考察 114
（四）案例研究：伊春市 114
（五）案例研究：北京市 115
三、受众调查 116
（一）受众调查的作用 116
（二）伊春市案例 117
（三）北京市案例 119
四、形象替代分析 122

一、形象定位策略 122
（一）领先定位 123
（二）比附定位 123
（三）逆向定位 123
（四）空隙定位 123
（五）重新定位 124
二、界面意象：口号 124

：伊春市案例 125
一、物质景观形象 125
（一）背景景观 125
（二）旅游区景观 126
（三）城镇物质景观 126
二、社会文化景观形象 127
三、旅游企业形象 127
（一）理念识别 127
（二）行为识别 128
（三）视觉识别 128
四、核心地段形象 128
（一）第一印象区和最后形象区 128
（二）光环效应区和地标区 128
五、代表性人物或事件 129
六、视觉识别系统 129
七、其他感觉形象 131

一、目的地的一般特征 132
二、目的地发展的动力学和持续性 132

一、旅游产品概念分析 133
（一）旅游产品的特性 133
（二）旅游产品的定义 134
二、旅游开发项目与可行性研究 134
三、旅游产品生命周期与新产品开发 135
（一）旅游产品的涨落兴衰现象 135
（二）旅游产品生命周期理论及其研究进展 135
（三）产品开发与创新 136

一、旅游产品的分类 136
二、传统旅游产品 137
（一）观光旅游 137
（二）文化旅游 137
（三）商务旅游 137
（四）度假旅游 137
（五）社会旅游 138
三、新兴旅游产品 138
（一）体育健康旅游产品 138
（二）业务旅游产品 138
（三）享受旅游产品 138
（四）刺激旅游产品 139
（五）替代性旅游产品 139

一、波斯顿矩阵法 139
二、一般选举组合法 140
三、区域旅游组合法 141
四、产业-吸引力分析矩阵 141

一、昂谱（RMP）分析模式 142
二、R性分析 143
三、M性分析 143
四、P性分析 144
（一）产品创新的外部环境 144
（二）产品开发控制性框架 144
（三）重点产品的土地利用详细规划 145
五、昂谱（RMP）分析案例研究：伊春市旅游规划框架 145

一、适用模型 148
二、旅游区位论 148
三、旅游中心地理论 149
四、旅游流空间结构 149
五、旅游中心城市体系 149
六、环城游憩带（ReBAM）理论 149

：上海案例 150

一、旅游空间结构研究进展 150
二、旅游空间相互作用 151
（一）地缘结构分析：北京案例 151
（二）空间竞争与区域合作 151
（三）旅游发展对地缘结构的改变 152
三、区域旅游发展空间布局 152
（一）优先发展地区（地段） 152
（二）区域和城市游客活动中心 153
（三）边界地区旅游开发空间模式 153
（四）旅游空间布局和组织：北京市案例 154
四、城市游憩空间结构 154

一、游憩土地利用的一般原则 155
二、游憩用地的空间格局和属性分类 156
（一）Greer-Wall模型 156
（二）引景空间 156
（三）第一部类和第二部类旅游区 157
三、第一部类旅游区土地利用规划 157
（一）国家公园（风景名胜区） 157
（二）自然保护区、国家森林公园及郊野公园 158
（三）运动型旅游胜地 159
四、第二部类游憩区土地利用规划 159
（一）度假住宅区 159
（二）主题公园 159
（三）商业游憩区 160
（四）附属游憩区 161

一、研究进展 161
二、出游旅行的空间模型 162
（一）Campbell模型 162
（二）Stewart-Vogt多目的地旅行模式 162
（三）楚义芳模式 162
三、旅游区内自然游径的设计与解说 163
（一）自然游径的主要特点 163
（二）游径的开发 163
（三）游径的解说 163
四、线路设计的主题和产品形式 164
（一）游路景观系统 164
（二）线路的意境流设计 164
（三）主题线路例举 164
五、旅游地域网络与均衡设计 164
（一）线路网络 164
（二）均衡 165
（三）点线旅游模式 165

一、目标市场分析与选定 166
（一）分析已抵达市场 166
（二）目标市场界定 166
二、案例研究 167
（一）加拿大案例 167
（二）伊春市案例 168

一、促销原则 168
（一）产品-市场反馈原则 168
（二）产品形象一体化原则 168
（三）多部门合作原则 169
（四）差异原则 169
（五）效率原则 169
二、促销战略 169
（一）联合促销 169
（二）产品策略 169
（三）价格策略 169
（四）绿色营销 170
（五）分销策略 170

一、人员促销 170
二、公共关系 170
三、节事活动 171
四、网络营销 171
五、一般广告促销 171
六、销售激励 172
七、旅游展览：策划与设计 172
八、其它间接促销方式 172

一、方案制定 173
（一）促销组合方案 173
（二）旅游促销实施安排方案 173
二、投资估算与资金分配 173
（一）分期分配 173
（二）地域分配 173
（三）途径分配 173

一、政治对旅游的影响 175
二、政府在旅游发展中的作用 175
（一）政府的三种角色 175
（二）政府主导型管理模式 175
（三）干预手段 176
三、中国旅游行政管理模式评述 177
（一）外国管理模式观察 177
（二）中国地方旅游行政管理模式的多样化 178
（三）现有模式的不足及对策 178
四、旅游行业协会的作用与功能 180

一、政策分析 180
二、旅游立法 182

一、旅游投资模式的转变 184
二、政府与投资 185
（一）政府投资方式与投资管理 185
（二）政府筹融资 186
（三）外国直接投资 187
（四）银行投资 187
三、区域旅游发展的财政与金融管理 187
（一）对旅游的税收 188
（二）旅游创汇管理 189
（三）规划实施的财务安全控制 189
四、旅游项目财务分析 189

一、旅游企业制度环境建设 191
二、集团化与股份化私营化 191

一、社区参与和协作 192
二、人力资源支持 192

一、旅游与游憩的多学科支持 196
二、网络化时代的旅游信息技术 196
三、旅游与游憩开发中的高新技术 198

一、旅游景区总体规划 200
二、旅游景区控制性详细规划 201
三、旅游景区修建性详细规划 203

一、广元天台景区旅游资源评价 204
（一）旅游资源构成及分类 205
（二）旅游资源定性评价 207
（三）旅游资源定量评价 210
二、广元天台景区旅游市场分析 215
（一）景区旅游者行为特征 215
（二）旅游市场分析 216
三、广元天台景区定性定位 217
（一）景区发展目标和定位 217
（二）景区旅游形象策划 217
四、广元天台景区总体规划布局 219
（一）景区总体结构 219
（二）景区总体布局 220
五、广元天台景区分区旅游项目规划 221
（一）下光槽山门游客服务区 221
（二）场部森林生态接待区 224
（三）“天池湖”山水休闲度假区 227
（四）梵天寺参禅修佛朝觐区 233
（五）艮台观悟道康体体验区 236
（六）“军民水库—汉王洞”户外山野探险区 238
六、广元天台景区旅游产品体系规划 239
（一）旅游产品层次结构 239
（二）旅游线路开发规划 240
（三）景区解说系统 242
七、广元天台景区市场营销规划 245
（一）山地旅游营销的特点 245
（二）宗教旅游产品营销的特点 246
（三）广元天台景区营销策略 247
（四）广元天台景区营销渠道 252
（五）广元天台景区营销组合 254
（六）旅游目的地营销系统（DMS） 255
八、基础设施建设工程规划 256
九、土地利用协调规划 257
十、生态环境保护与安全应急系统规划 257
十一、项目建设投资估算及效益分析 258

一、西来古镇旅游发展背景 259
二、西来古镇旅游资源分析 260
三、西来古镇开发优劣势分析 261
四、西来古镇旅游定位分析 262
（一）西来古镇的旅游定位 262
（二）西来古镇三大发展理念 262
五、西来古镇旅游空间布局 263
（一）空间布局 263
（二）项目布局 264
六、西来古镇旅游产品与线路组织 265
（一）欢乐周末休闲游 265
（二）西来享禅周末游 266
（三）西来度假生活设计 266
七、西来古镇运营规划 266
（一）西来旅游成长流程结构图 266
（二）西来运营三部曲 267
（三）项目运营二维结构（投资主体-启动分期） 268
（四）资金滚动输入计划 268
（五）重点项目居民调控 269
（六）投融资估算 270

一、国东大穴旅游发展条件 273
二、国东大穴旅游战略定位 274
三、国东大穴景区总体布局 275
四、国东大穴景区规划设计研究 276
（一）基础设施建设规划 276
（二）游客接待服务区建设 276
（三）宗教文化游览区建设 276
（四）低碳养生区建设 276
（五）民族风情体验区建设 277

一、江西红色旅游SWOT分析 277
二、江西红色旅游发展目标分析 280
三、江西红色旅游总体布局分析 281
（一）一个核心 281
（二）两个示范区 281
（三）五大片区 283
（四）六条精品线路 284
四、江西红色旅游发展主要任务 285
（一）丰富红色旅游内容体系 285
（二）加强红色旅游经典景区建设 286
（三）增强红色旅游资源保护和展示能力 287
（四）完善红色旅游配套服务体系 287
（五）创新红色旅游发展的体制机制 288
五、江西红色旅游发展支撑体系 289
（一）组织保障 289
（二）投入保障 290
（三）政策保障 291
（四）宣传保障 291
（五）人才保障 292

一、“十三五”旅游业指导思想及基本原则 293
二、“十三五”旅游业发展规划目标 294
三、“十三五”旅游业发展创新分析 295
（一）理念创新，构建发展新模式 295
（二）产品创新，扩大旅游新供给 295
（三）业态创新，拓展发展新领域 299
（四）技术创新，打造发展新引擎 300
（五）主体创新，提高发展新效能 301
四、“十三五”旅游业发展协调推进 302
（一）做强跨区域旅游城市群 302
（二）培育跨区域特色旅游功能区 302
（三）打造国家精品旅游带 305
（四）重点建设国家旅游风景道 305
（五）推进特色旅游目的地建设 306
五、“十三五”旅游基础设施建设 307
六、“十三五”提升旅游要素水平 308
七、“十三五”提升旅游生态文明价值 309
八、“十三五”构建旅游开放新格局 311

一、旅游业发展现状 314
二、旅游休闲业十三五规划目标 314
三、旅游休闲业十三五发展战略 316
四、旅游休闲业十三五战略支撑 317
五、旅游休闲业十三五重点举措 317
（一）优化全域化旅游休闲空间 317
（二）拓展全领域产业融合体系 321
（三）打造国际化旅游龙头产品 324
（四）丰富全域化休闲产品体系 326
（五）升级旅游休闲业要素体系 327
（六）构建国际化品质公服体系 329
（七）完善国际化营销推广体系 334
（八）推进全域化智慧旅游平台 337

一、旅游业发展现状 339
二、旅游业十三五规划目标 339
三、旅游业十三五规划体系 340
四、旅游业十三五实施工程 341
（一）项目建设 341
（二）城乡统筹 343
（三）区域合作 344
（四）产业转型 344
（五）市场营销 344
（六）公共服务 345
（七）质量提升 345

一、旅游业发展现状 346
二、旅游业十三五规划目标 347
三、旅游业十三五规划任务 348
四、旅游业十三五总体布局 350
五、旅游业十三五旅游产品 353
六、旅游业十三五旅游产业体系 359
七、旅游业十三五旅游公共服务 362

一、甲级资质旅游规划设计单位的要求 365
二、乙级资质旅游规划设计单位的要求 365
三、丙级资质旅游规划设计单位的要求 365

一、甲级资质旅游规划设计单位 366
二、乙级资质旅游规划设计单位情况 369

一、规划勘察设计单位 375
二、大学系列单位 376
三、局所中心事业单位 376
四、专业旅游规划公司 376
五、其他类型单位 376
六、各类旅游规划设计单位竞争格局 376

一、内企型旅游规划单位 377
二、县级城市起步的旅游规划单位 377
三、一个单位派生多个旅游规划机构 378
四、一个单位孕育了多个旅游规划机构 378

一、做大——规模大、产业大 378
二、做专——专注、专业 378
三、做精——精干、精品 378

一、中国城市规划设计研究院旅游规划研究中心 380
二、中国城市建设研究院有限公司 380
三、江苏省城市规划设计院 381
四、浙江省城市规划设计院 382
五、天津市城市规划设计研究院 383

一、北京大地风景旅游景观规划院 384
二、成都来也旅游发展股份有限公司 385
三、中山大学旅游发展与规划研究中心 386
四、上海同济城市规划设计研究院 387
五、北京清华城市规划设计研究所 387

一、中国旅游研究院 388
二、上海科学院旅游研究中心 389
三、四川省旅游规划设计研究院 389

一、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司 391
二、上海奇创旅游景观设计有限公司 392
三、苏州远见旅游规划设计研究院 393
四、深圳市麟德旅游规划顾问有限公司 393
五、北京绿维创景规划设计院 393

一、直接原因 396
二、体制原因 396
三、技术性原因 397

一、赋予旅游规划法律效力 398
二、逐步提高社区的参与程度 398
三、明确规定旅游规划机构人员的专业组成 398
四、改革旅游规划的评审机制 399
五、建立对规划实施过程的监控机制 399

一、强化观念和理念创新 401
（一）确立大资源观 402
（二）明确大产业观念 402
（三）树立大产品观念 402
二、创新文本编制 402
三、创新方法路径 403
（一）系统集成的规划方法 403
（二）创意思维方法 404
四、坚持规划系统动态管理 404
（一）建立系统化的规划管理机制 405
（二）建立动态管理机制 405
（三）建立反馈系统 406
五、鼓励多方参与 406
六、创新旅游规划体制机制 406
（一）制度创新 406
（二）体制机制创新 407
七、旅游规划生产力初探 408
（一）旅游规划是生产力发展的重要基础 408
（二）旅游规划生产力评估审查 409

一、编制创新型模式：泰山模式 410
（一）《泰山景区旅游发展总体规划》概况 410
（二）对甲方诉求和规划任务的正确解读 411
（三）“泰山模式”体现规划生产力 411
（四）四大战略解决规划任务的核心问题 412
（五）体现规划创新性，落实规划操作性 413
二、政府主导实施型模式：天津模式 413
（一）《天津市旅游发展总体规划》实施简要分析 414
（二）天津市旅游规划的战略视野 415
（三）天津市旅游规划实施的特点 415
三、体制机制创新模式：周村模式 416
（一）规划概况 417
（二）景观概况 417
（三）景区的发展历程 417
（四）创新管理理念，创造周村速度 418
（五）具体实施措施 418

一、由产业规划向系统规划发展 421
二、由领导/专家规划向参与性规划发展 421
三、由规范化向多样化发展 422
四、由实体规划向形象规划发展 422
五、由开发规划向保护规划和管理规划转化 424

一、中国旅游业发展机遇展望 424
二、“十三五”旅游业发展趋势 425
三、旅游规划行业发展趋势分析 426
四、旅游规划行业发展前景预测 431

一、旅游规划行业投资壁垒 432
（一）行业壁垒 432
（二）品牌壁垒 433
（三）人才壁垒 433
（四）创意能力和项目经验壁垒 433
二、旅游规划行业投资风险 434
（一）专业人才风险 434
（二）市场竞争风险 434
（三）招投标风险 434
（四）企业管理风险 435
三、旅游规划行业投资策略 435

图表 1 规划之鹰模式示意图 23
图表 2 利珀的旅游系统及其环境模型 27
图表 3 米尔-莫里森的旅游系统模型 27
图表 4 冈恩的旅游功能系统模型 28
图表 5 霍尔的旅游市场系统模型 28
图表 6 旅游规划的发展历程 37
图表 7 中国旅游发展的阶段 42
图表 8 1997版旅游资源分类系统简图 59
图表 9 旅游特色资源评价指标界值 65
图表 10 旅游资源综合评价参评要素层次等级 67
图表 11 旅游地魅力度评价体系 71
图表 12 游憩机会谱（Recreational Opportunity Spectrum） 82
图表 13 游客研究中主要的调查法 85
图表 14 问卷调查的一般程序 86
图表 15 2011-2016年中国国内旅游人数统计 95
图表 16 2011-2016年城镇居民国内旅游消费统计 96
图表 17 2011-2016年中国农村居民国内旅游消费统计 96
图表 18 2011-2016年国内居民旅游花费总额 97
图表 19 中国双休日客源市场的细分 104
图表 20 区域旅游形象的建立程序 112
图表 21 国外游客对北京形象感知的映象组 120
图表 22 国内游客对北京不同映象组的感知率 120
图表 23 国内游客对北京景物的感知率 121
图表 24 美国部分州的形象及其宣传主题口号 125
图表 25 旅游产品生命周期曲线 136
图表 26 波斯顿矩阵法 140
图表 27 一般选举组合法 140
图表 28 区域旅游产品组合模型 141
图表 29 应用于区域旅游的产业-吸引力分析矩阵 142
图表 30 旅游产品昂谱（RMP）分析模式图 143
图表 31 以产品（吸引物）为中心的区域旅游规划：伊春市案例 147
图表 32 游憩土地利用的分布模型 156
图表 33 广元天台景区旅游资源评价体系 205
图表 34 广元天台景区旅游资源分类表 205
图表 35 天台景区旅游资源评分赋分标准表 210
图表 36 广元天台景区单体旅游资源评价得分统计 214
图表 37 广元天台景区旅游产品层次结构 240
图表 38 天台景区旅游线路体系表 240
图表 39 广元天台景区主要节点解说系统规划 243
图表 40 天台景区宣传材料规划表 251
图表 41 天台景区旅游市场营销策略组合表 254
图表 42 广元天台景区目的地营销系统 255
图表 43 西来古镇旅游资源定性分析 260
图表 44 西来古镇旅游资源定量分析 261
图表 45 西来古镇新生吸引物发展理念 263
图表 46 西来古镇空间布局图 264
图表 47 西来古镇项目主要情况 264
图表 48 西来古镇项目布局图 265
图表 49 西来旅游成长流程结构图 267
图表 50 西来古镇项目运营二维结构 268
图表 51 西来古镇资金滚动输入计划 269
图表 52 西来古镇重点项目居民调控 269
图表 53 西来古镇投资估算 270
图表 54 国东大穴景区旅游功能总体布局图 275
图表 55 国东大穴景区旅游规划建设布局表 277
图表 56 “十三五”期间旅游业发展主要指标 294
图表 57 红色旅游发展工程 296
图表 58 自驾车旅居车旅游推进计划 297
图表 59 邮轮游艇旅游发展计划 298
图表 60 旅游信息化提升工程 301
图表 61 特色旅游功能区推进计划 303
图表 62 旅游风景道布局 305
图表 63 特色旅游目的地建设 306
图表 64 2011-2016年杭州市国际国内旅游人数统计 314
图表 65 2015-2016年杭州市 旅游收入情况 314
图表 66 杭州市旅游行业十三五规划目标 315
图表 67 杭州各区、县（市）旅游发展指引 319
图表 68 2014-2016年南京市旅游人数及收入情况 339
图表 69 “十三五”期间南京重点开发的旅游产品谱系和支撑项目一览表 341
图表 70 2014-2016年陕西省旅游人数及收入情况 346
图表 71 陕西省旅游业“十三五”末主要发展指标 348
图表 72 陕西省2016-2020年旅游经济分年度发展指标 348
图表 73 中国部分具有甲级资质旅游规划设计单位情况 366
图表 74 中国部分具有乙级资质旅游规划设计单位情况 369
图表 75 2015-2016年成都来也旅游发展股份有限公司经营情况 385
图表 76 2015-2016年成都来也旅游发展股份有限公司细分产品收入情况 386
图表 77 2013-2016年北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司收入及利润 391
图表 78 北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司分业务结构图 392
图表 79 旅游规划创新途径层次结构图 401