一、家装行业定义 11
二、家装行业类型 11
三、家装行业风格分类 11

一、行业周期性特征 13
二、行业区域性分析 13
三、行业季节性分析 13

一、国家政策支持住宅精装修业务发展 15
二、房地产调控政策对住宅精装修化的影响 16

一、居民消费升级刺激家装需求 16
二、中国住宅装饰市场容量分析 17
三、中国家装行业产值规模分析 17
四、中国家装行业竞争格局分析 18
（一）竞争格局特点 18
（二）竞争格局分析 19
五、中国一线城市精装修比例分析 20
六、二三线城市精装饰比例分析 20

一、中国家装业面临发展机遇 20
（一）市场空间扩张的机遇 20
（二）获得领导品牌的机遇 21
（三）成为规模型优势企业的机遇 21
（四）有引领家装革命的机遇 21
二、中国家装行业面临的挑战 21
（一）成本运行高 21
（二）消费者选择面过大 21
（三）从业人员综合素质较低 22
（四）新型模式“抢滩” 22
（五）科技含量的提升 22
三、中国家装市场面临的问题 22

一、中国建筑装饰行业百强企业 23
二、中国建筑装饰行业上市企业 26
三、中国大型装修主材生产企业 27

一、家装企业盈利能力研究 31
二、家装企业销售收入研究 31
（一）影响客户流量的因素 32
（二）影响转化率的因素 32
（三）影响平均客单价的因素 33
三、家装企业净利润研究 33
（一）影响毛利率的因素 33
（二）影响费用率的因素 34

一、传统家装行业商业模式 34
（一）传统家装行业商业模式介绍 34
（二）传统家装行业商业模式问题 35
二、家装行业新型商业模式 36
（一）家装行业新型商业模式介绍 36
（二）家装行业新型商业模式案例 37
三、家装行业新旧商业模式比较 38

一、作用于销售收入 38
（一）影响客户流量的因素 38
（二）影响转化率的因素 39
（三）影响平均客单价的因素 39
（四）对比结果总结 40
二、作用于净利率 40
（一）影响毛利率的因素 40
（二）影响销售费用率的因素 41
（三）影响管理费用率的因素 41

一、家装电商发展特点分析 41
二、家装电商产业链情况分析 42
三、家装电商行业竞争要素分析 42
四、中国家装电商行业模式分析 43
五、家装电商行业市场规模分析 44
六、家装电商用户行为研究分析 44
（一）家装电商品牌分析 44
（二）家装用户的主要兴趣 45
（三）家装电商用户属性分析 46
（四）家装电商用户收入分析 47
七、家装电商企业分析 48
（一）天猫家装 48
（二）家装e站 49
（三）齐家网 49
（四）一起装修网 50
（五）酷漫居 51
（六）美乐乐 51
（七）美家帮 52

一、海南省GDP增长情况分析 53
二、海南省工业经济发展形势 53
三、海南省社会固定资产投资 54
四、海南省社会消费品零售总额 55
五、海南省城乡居民收入增长分析 56

一、建筑装修行业的行政管理体系 57
二、建筑装修行业资质管理标准 57
三、建筑装修行业主要法律法规 58
四、室内装修材料相关标准分析 59

一、海南省人口结构环境分析 60
二、海南省居民居住条件改善 60
三、居民家庭装饰要求提高 61

一、海南省家装市场发展现状 62
二、海南省家装市场发展规模 62
三、海南省家装市场需求分析 63
（一）商品房装修需求 63
（二）旧房翻新装修需求 64
四、海南省家装市场现存问题 64
五、海南省家装市场发展对策 65

一、家装施工流程及工艺 65
（一）设计流程 65
（二）施工流程 66
二、海南省家装施工市场现状 67
三、海南省家装施工市场现存问题 68
四、海南省家装施工市场发展对策 69

一、家装监理概念 70
二、家装监理全过程 70
三、海南省家装监理市场需求分析 71
四、海南省家装监理市场发展潜力 71

一、海南省家装市场主要竞争企业 73
二、海南省家装行业发展建议 73

一、公装企业切入家装领域 74
二、联合营销战略成新策略 74
三、消费者对价格战不再感冒 74

一、家装消费者特征 77
（一）家装消费者年龄构成 77
（二）家装消费者收入构成 77
（三）家装消费者学历构成 78
二、家装消费者装修面积分布 78
三、家装消费者通常注重的因素 79
四、家装消费者选择装修方案分析 80
五、家装消费者选择家装风格分析 80
六、消费者选择家装公司考虑因素 81
七、消费者获取装修信息的渠道 81
八、消费者选择装修公司的标准 82
九、消费者规避装修猫腻的方式 83

一、展会营销 84
二、广告营销 84
三、会务营销 85
四、电话营销 85
五、网络营销 85

一、家居家装业营销渠道变革 85
二、海南省家装业营销形势分析 86
三、海南省家装业营销策略分析 88
（一）信誉保证 88
（二）营销创新 88
（三）规模化发展 89
（四）力避恶性竞争 90
四、海南省家装业营销趋势分析 91
（一）网络营销 91
（二）品牌营销 91
（三）体验式营销 92
（四）跨界合作 92
（五）转战二三线市场 92
（六）节点创新 92

一、建筑装饰天然石材选择 94
二、新型装饰石材产品分析 95
三、海南省天然石料建材产量 96
四、海南省天然石料建材供应商 96

一、家装涂料行业历程 97
二、家装涂料发展潮流 98
三、海南省涂料产量规模统计 99
四、海南省涂料产品供应商 99

一、木地板行业发展历程 100
二、海南省木地板产量规模统计 100
三、海南省主要板材产品供应商 101

一、家具行业发展历程 101
二、海南省家具市场发展现状 102
三、海南省家具产量规模统计 102
四、海南省主要家具产品供应商 103

一、人造板 103
二、纤维板 103
三、刨花板 104

一、海南省房地产开发投资情况 105
二、海南省房地产开发资金来源 105
三、海南省房地产建筑面积 106
四、海南省房地产商品房销售情况 106

一、住宅新开工面积 107
二、住宅销售面积分析 107
三、住宅销售金额分析 108
四、住宅平均销售价格 108

一、别墅、高档公寓新开工面积 109
二、别墅、高档公寓销售面积分析 109
三、别墅、高档公寓销售金额分析 110

一、企业基本概况 111
二、企业资质分析 111
三、企业业务范围 112
四、企业装修案例 113

一、企业基本概况 113
二、企业发展历程 114
三、企业装修流程 114
四、企业装修案例 115

一、企业基本概况 117
二、企业资质分析 117
三、企业装修案例 117
四、企业竞争优势 118

一、企业基本概况 118
二、企业资质分析 119
三、企业装修案例 119
四、企业竞争优势 120

一、企业基本概况 120
二、企业资质分析 120
三、企业业务范围 121
四、企业装修案例 121

一、中国家装业未来发展趋势 123
二、家居装饰四大流行的趋势 124
三、家装业未来技术发展方向 125

一、海南省家装市场需求空间巨大 126
二、海南省家装市场发展趋势 127
三、海南省家装市场发展前景 129

一、宏观经济发展目标 131
二、房地产市场发展拉动家装需求 132

一、国家宏观政策风险 132
二、业务季节性波动的风险 133
三、市场竞争风险 133
四、建材价格波动风险 133

图表 1 中国家装行业的主要类型统计 6
图表 2 中国住宅精装修推广相关政策统计 10
图表 3 2015-2018年中国住宅房屋面积情况统计 12
图表 4 2015-2018年中国住宅装饰市场规模变化趋势图 13
图表 5 中国住宅装饰行业阶梯队竞争格局示意图 14
图表 6 中国建筑装饰行业百强企业名单 18
图表 7 中国建筑装饰行业部分上市企业名单 21
图表 8 中国部分大型装修主材生产企业名单 22
图表 9 中国家装企业盈利框架结构示意图 26
图表 10 中国家装企业销售收入分解结构图 27
图表 11 中国家装企业净利润分解结构图 28
图表 12 传统家装企业的业务系统结构图 30
图表 13 传统家装模式的问题分析 31
图表 14 家装企业新的业务系统结构图 32
图表 15 新旧家装商业模式的财务指标比较 33
图表 16 中国家装电商产业链示意图 37
图表 17 家装电商模式优劣分析 39
图表 18 中国家装电商网站品牌健康度综合得分 40
图表 19 中国家装电商用户感兴趣的装修知识及服务 40
图表 20 中国家装电商用户不同人群感兴趣的装修知识及服务 41
图表 21 家装电商用户年龄分布统计 41
图表 22 家装电商用户学历分布统计 42
图表 23 中国家装电商用户家庭月收入统计 42
图表 24 典型家装电商企业对比分析 43
图表 25 齐家网发展战略分析 45
图表 26 2015-2018年海南省地区生产总值变化趋势图 48
图表 27 2015-2018年海南省工业增加值变化趋势图 49
图表 28 2015-2018年海南省固定资产投资变化趋势图 50
图表 29 2015-2018年海南省社会消费品零售总额变化趋势图 51
图表 30 2015-2018年海南省城乡居民收入情况 51
图表 31 中国建筑装饰施工企业资质统计 52
图表 32 中国建筑装修行业主要法律法规统计 53
图表 33 中国室内装修材料相关标准统计 54
图表 34 2015-2018年海南省常住人口数量统计 55
图表 35 2015-2018年海南省居民人均住房建筑面积情况 55
图表 36 2015-2018年海南省家装市场发展规模变化趋势图 58
图表 37 中国家装设计流程示意图 61
图表 38 中国家装企业施工流程示意图 62
图表 39 家装监理流程示意图 65
图表 40 海南省家装市场主要竞争企业 68
图表 41 产品的五个层次 70
图表 42 家装行业价格策略 71
图表 43 家装消费者年龄分布统计分析 72
图表 44 家装消费者收入分布统计分析 73
图表 45 家装消费者学历构成统计分析 73
图表 46 家装消费者装修面积分布 74
图表 47 家装消费者最注重的因素分析 74
图表 48 家装消费者选择方案分析 75
图表 49 家装消费者选择家装风格统计分析 75
图表 50 消费者选择家装公司考虑因素分析 76
图表 51 家装消费者获取装修公司主要渠道分析 77
图表 52 2015-2018年海南省天然花岗石建筑板材产量情况 91
图表 53 海南省天然石料建材供应商 91
图表 54 2015-2018年海南省涂料产量情况 94
图表 55 海南省天然石料建材供应商 94
图表 56 2015-2018年海南省木地板产量情况 96
图表 57 海南省主要板材产品供应商 96
图表 58 2015-2018年海南省家具产量情况 97
图表 59 海南省主要家具产品供应商 98
图表 60 2015-2018年海南省人造板产量情况 98
图表 61 2015-2018年海南省人造板产量情况 98
图表 62 2015-2018年海南省人造板产量情况 99
图表 63 2015-2018年海南神房地产开发投资情况 100
图表 64 2015-2018年海南省房地产开发资金来源情况 100
图表 65 2015-2018年海南省房屋建筑面积统计 101
图表 66 2015-2018年海南省商品房销售情况统计 101
图表 67 2015-2018年海南省住宅新开工面积统计 102
图表 68 2015-2018年海南省住宅销售面积统计 102
图表 69 2015-2018年海南省住宅销售额统计 103
图表 70 2015-2018年海南省住宅平均销售价格 103
图表 71 2015-2018年海南省别墅、高档公寓新开工面积情况 104
图表 72 2015-2018年海南省别墅、高档公寓销售面积情况 104
图表 73 2015-2018年海南省别墅、高档公寓销售额情况 105
图表 74 海南风尚装饰工程有限公司基本情况 106
图表 75 海南风尚装饰工程有限公司资质情况 107
图表 76 海南风尚装饰工程有限公司装修案例 108
图表 77 广东星艺装饰集团海南有限公司基本情况 109
图表 78 广东星艺装饰集团海南有限公司装修流程示意图 110
图表 79 新世界别墅装修案例示意图 111
图表 80 三亚清水湾金色果岭别墅装修案例示意图 111
图表 81 海南粤鹏装饰设计工程有限公司基本情况 112
图表 82 北京国际花园别墅装修案例示意图 113
图表 83 海南金格子装饰工程有限公司基本情况 114
图表 84 海南金格子装饰工程有限公司装修案例 114
图表 85 海南汇艺德装饰工程有限公司基本情况 115
图表 86 海南汇艺德装饰工程有限公司资质情况 116
图表 87 海南汇艺德装饰工程有限公司装修案例 116
图表 88 中国住宅装饰一体化服务模式优势分析 119
图表 89 2019-2023年海南省家装市场发展规模变化趋势预测图 125