2019-2023年中国玫瑰花产业链市场发展趋势与行业投资研究报告-中商产业研究院

内容概括

玫瑰花，学名为Rosa rugosa，属蔷薇目，蔷薇科落叶灌木。其味甘微苦，富含人体所需的多种氨基酸和多种微量元素，具有改善内分泌失调、通经活血、防皱养颜等多种功效，同时又是天然香精原料，具有较高的开发利用价值，是常见的花卉深加工种类。从玫瑰花的具体用途来看，玫瑰是香精香料产业中的佼佼者，玫瑰鲜花可提取玫瑰精油、玫瑰液、玫瑰露等基础原料，后可加工为香水、化妆品、玫瑰保健口服液、玫瑰保健胶囊、玫瑰膏、玫瑰酱、干花蕾、玫瑰粉等，被广泛应用于饮料、食品、洗涤品、香烟、茶叶、洗浴等行业。我国是玫瑰花种植大国，具有丰富的玫瑰花资源。中国玫瑰花种植面积为13544公顷。其中以山东、甘肃、北京、江苏、河南、河北、四川、辽宁、黑龙江、台湾、山西、新疆、陕西等地为主，尤其以山东平阴的重瓣玫瑰、甘肃的苦水玫瑰，以及新疆和田玫瑰最为有名。国内玫瑰花行业以生产玫瑰鲜切花、玫瑰精油及其他粗加工产品为主，已利用玫瑰花开发出药品、化工、饮料、酿酒、香料、化妆品、保健品等多个产品系列，主要产品包括玫瑰干花（茶）、玫瑰干花蕾（茶）、玫瑰花超微粉、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰食品、玫瑰酒、小包装玫瑰精油、玫瑰纯露等。2018年中国玫瑰花的销售量达到57亿支，同比上涨0.39%；销售额为27.93亿元，较上年下降0.58%。随着鲜花互联网电商的兴起，产业链的持续深入和消费模式的转变，我国花卉行业不断借力互联网经济，逐步完成从传统种植业向现代服务业的整体转型升级。当前我国鲜花市场高度分散，线上约有数千家鲜花网店，线下有近二十万实体花店，行业竞争极其激烈。玫瑰花作为鲜花电商的重要组成部分，具有明显的高峰消费倾向，近些年来其网上交易额实现迅猛提高，目前线上渗透率远超40%。未来几年，随着越来越多的人们对玫瑰花的药用、保健、香用价值逐步认识，中国市场对玫瑰花、玫瑰精油、玫瑰干花蕾等玫瑰花产品的市场需求将呈逐年上升趋势。预计到2021年，玫瑰花销售额将有望超过30亿元。

报告目录

第一章玫瑰花行业发展概况 9

第一节玫瑰花产品概述 9

一、玫瑰花概述 9
二、玫瑰花价值 9

第二节玫瑰花产品分类 11

一、玫瑰花分类 11
二、国内玫瑰品种 11
三、食用玫瑰 12
（一）品种 12
（二）药用功效 12

第三节玫瑰花产品用途 13

第二章全球玫瑰花发展现状分析 16

第一节全球玫瑰花发展分析 16

第二节全球玫瑰花深加工发展分析 16

第三节主要国家玫瑰花发展分析 17

一、保加利亚 17
二、土耳其 18
三、摩洛哥 18

第四节全球玫瑰花发展趋势分析 19

第三章玫瑰花行业发展环境分析 20

第一节 2018年中国经济发展环境分析 20

一、中国GDP增长情况分析 20
二、工业经济发展形势分析 21
三、社会固定资产投资分析 21
四、全社会消费品零售总额 22
五、全国居民收入增长分析 23
六、居民消费价格变化分析 24
七、对外贸易发展形势分析 24

第二节中国玫瑰花行业政策环境分析 25

一、行业相关政策分析 25
二、行业相关标准分析 27

第三节中国玫瑰花行业技术环境分析 28

一、行业技术发展概况 28
二、行业技术发展现状 31

第四章中国玫瑰花行业发展现状分析 32

第一节中国玫瑰花行业发展现状分析 32

一、玫瑰花行业发展现状 32
二、玫瑰花产业发展格局 32
三、玫瑰花行业企业分析 33

第二节中国玫瑰花种植面积分析 34

第三节中国玫瑰花销售情况分析 35

第四节中国玫瑰花行业产值规模 37

第五节中国玫瑰花市场均价分析 37

第六节中国玫瑰花经济效益分析 38

一、种植成本 38
二、销售收益 38

第七节中国玫瑰花行业SWOT分析 39

一、优势 39
二、劣势 40
三、机会 41
四、威胁 42

第五章中国玫瑰花行业相关产业分析 43

第一节玫瑰花行业产业链概述 43

第二节玫瑰花上游产业发展状况分析 43

一、玫瑰种苗市场 43
二、玫瑰种植现状 43
三、香料玫瑰种植 44
四、玫瑰种植集群 45
（一）山东平阴玫瑰 45
（二）甘肃苦水玫瑰 45
（三）大马士革玫瑰 46
（四）新疆和田玫瑰 47
（五）邛崃钟山玫瑰 47

第三节玫瑰花下游产业发展情况分析 48

一、原料 48
（一）玫瑰花粉末 48
（二）玫瑰提取物 48
（三）香精 49
（四）色素 49
二、玫瑰精油 49
（一）中国玫瑰精油产品特征分析 49
（二）中国玫瑰精油产品开发现状 50
（三）中国玫瑰精油产量分析 50
（四）中国玫瑰精油需求分析 51
三、玫瑰纯露 52
四、护肤品 52
五、食品 53
（一）玫瑰花茶 53
（二）玫瑰花饼 55
（三）玫瑰花酱 56
（四）玫瑰花酒 57
六、保健品 58
七、旅游观光 59

第六章 2015-2018年中国玫瑰花行业进出口分析 62

第一节 2015-2018年玫瑰花进口分析 62

一、玫瑰花进口数量情况 62
二、玫瑰花进口金额情况 62
三、玫瑰花进口来源分析 63
四、玫瑰花进口均价分析 64

第二节 2015-2018年玫瑰花出口分析 64

一、玫瑰花出口数量情况 64
二、玫瑰花出口金额情况 64
三、玫瑰花出口流向分析 65
四、玫瑰花出口均价分析 66

第七章中国玫瑰花行业市场竞争分析 67

第一节中国玫瑰花行业市场集中度分析 67

一、市场集中度 67
二、企业集中度 67

第二节中国玫瑰花行业竞争结构分析 68

一、行业现有企业间的竞争 68
二、行业新进入者威胁分析 69
三、替代产品或服务的威胁 69
四、上游供应商讨价还价能力 69
五、下游用户讨价还价的能力 70

第三节中国玫瑰花行业竞争力分析 70

一、品牌竞争分析 70
二、成本竞争分析 70
三、价格竞争分析 71
四、技术竞争分析 71

第四节中国玫瑰花行业竞争力策略分析 72

一、提高玫瑰花企业核心竞争力的对策 72
二、提高玫瑰花企业竞争力的策略建议 73
三、中国玫瑰花企业的竞争战略分析 75

第八章中国玫瑰花行业重点企业分析 77

第一节山东华煜盛园农业发展股份有限公司 77

一、企业发展基本情况 77
二、企业主要产品分析 77
三、企业经营情况分析 78
四、企业竞争优势分析 79
五、企业未来发展战略 80

第二节济南九州玫瑰制品有限公司 80

一、企业发展基本情况 80
二、企业主要产品分析 81
三、企业经营情况分析 81
四、企业经营策略分析 82

第三节倪氏国际玫瑰产业股份有限公司 82

一、企业发展基本情况 82
二、企业主要产品分析 83
三、企业发展历程分析 83
四、企业产业项目分析 84
五、企业发展战略分析 84

第四节甘肃三和玫瑰生物科技有限公司 85

一、企业发展基本情况 85
二、企业主要产品分析 85
三、企业营销网络分析 87
四、企业竞争优势分析 87
五、企业战略规划分析 88

第五节兰州九香玫瑰生物科技有限公司 88

一、企业发展基本情况 88
二、企业主要产品分析 88
三、企业品牌情况分析 89
四、企业经营理念分析 89

第九章 2019-2023年中国玫瑰花行业投资与发展前景分析 91

第一节中国玫瑰花行业投资前景分析 91

一、玫瑰花发展趋势分析 91
二、玫瑰花市场前景分析 92
三、玫瑰花行业需求预测 92
四、玫瑰花市场规模预测 93

第二节中国玫瑰花行业投资机会分析 94

一、玫瑰花投资项目分析 94
二、中国玫瑰花投资机会 97

第三节中国玫瑰花行业投资风险分析 98

一、产业政策风险 98
二、原料风险分析 99
三、市场风险分析 99
四、技术风险分析 99

第四节中国玫瑰花行业投资策略及建议 99

一、项目创新及盈利模式建议 99
二、玫瑰精油的投资策略建议 100
三、玫瑰产业发展的几点建议 101

第十章玫瑰花企业投资战略与客户策略分析 104

第一节玫瑰花企业发展战略规划背景意义 104

一、企业转型升级的需要 104
二、企业做大做强的需要 104
三、企业可持续发展需要 104

第二节玫瑰花企业战略规划制定依据 104

一、国家产业政策 104
二、行业发展规律 105
三、企业资源与能力 105
四、可预期的战略定位 105

第三节玫瑰花企业战略规划策略分析 105

一、战略综合规划 106
二、技术开发战略 106
三、区域战略规划 106
四、产业战略规划 107
五、营销品牌战略 107

第四节玫瑰花企业重点客户战略实施 108

一、重点客户战略的必要性 108
二、重点客户的鉴别与确定 110
三、重点客户的开发与培育 112
四、重点客户市场营销策略 116

图表目录

图表 1 2015-2018年中国国内生产总值及增长变化趋势图 20
图表 2 2015-2018年国内生产总值构成情况 21
图表 3 2015-2018年中国固定资产投资及增长速度 22
图表 4 2015-2018年中国社会消费品零售总额及增长速度 23
图表 5 2015-2018年中国居民人均可支配收入及增长速度 24
图表 6 2015-2018年中国货物进出口总额变化趋势图 25
图表 7 玫瑰精油行业相关标准 28
图表 8 国内主要玫瑰花企业一览表 33
图表 9 2015-2018年中国玫瑰花种植面积情况 35
图表 10 2015-2018年中国玫瑰花销售量情况 35
图表 11 2015-2018年全中国玫瑰花销售额情况 36
图表 12 2015-2018年全中国玫瑰花线上销售情况 36
图表 13 2015-2018年中国玫瑰花行业产值情况 37
图表 14 2015-2018年中国玫瑰花批发价情况 38
图表 15 每亩玫瑰种植投入成本情况 38
图表 16 每亩玫瑰销售收入情况 39
图表 17 玫瑰花行业产业链 43
图表 18 2015-2018年中国玫瑰花种植面积统计 44
图表 19 2015-2018年中国玫瑰精油产量情况 51
图表 20 2015-2018年中国玫瑰精油销售额趋势图 51
图表 21 玫瑰护肤品情况 53
图表 22 玫瑰花茶品牌情况 54
图表 23 玫瑰花饼品牌情况 55
图表 24 玫瑰花酱品牌情况 56
图表 25 玫瑰酒品牌情况 58
图表 26 玫瑰花保健品情况 59
图表 27 2015-2018年中国玫瑰进口数量统计 62
图表 28 2015-2018年中国玫瑰进口金额统计 62
图表 29 2018年中国玫瑰进口来源地情况 63
图表 30 2018年中国玫瑰进口来源地结构分布图 63
图表 31 2015-2018年中国玫瑰进口均价情况 64
图表 32 2015-2018年中国玫瑰出口数量统计 64
图表 33 2015-2018年中国玫瑰出口金额统计 65
图表 34 2018年中国玫瑰出口流向情况 65
图表 35 2018年中国玫瑰出口流向结构分布图 66
图表 36 2015-2018年中国玫瑰出口均价情况 66
图表 37 中国玫瑰花企业区域集中情况 68
图表 38 山东华煜盛园农业发展股份有限公司玫瑰苗木产品情况表 78
图表 39 2015-2018年山东华煜盛园农业发展股份有限公司经营情况表 78
图表 40 济南九州玫瑰制品有限公司基本情况 81
图表 41 济南九州玫瑰制品有限公司产品分类 81
图表 42 济南九州玫瑰制品有限公司收入及利润情况 82
图表 43 倪氏国际玫瑰产业股份有限公司基本情况 82
图表 44 倪氏国际玫瑰产业股份有限公司主要产品 83
图表 45 甘肃三和玫瑰生物科技有限公司基本情况 85
图表 46 甘肃三和玫瑰生物科技有限公司主要产品 86
图表 47 甘肃三和玫瑰生物科技有限公司套装系列产品 86
图表 48 甘肃三和玫瑰生物科技有限公司营销网络分析 87
图表 49 兰州九香玫瑰生物科技有限公司基本情况 88
图表 50 兰州九香玫瑰生物科技有限公司产品类别 89
图表 51 2019-2023年中国玫瑰花销售量预测情况 93
图表 52 2019-2023年全中国玫瑰花销售额预测情况 93
图表 53 2019-2023年中国玫瑰花行业产值规模预测趋势图 94
图表 54 重点客户管理与企业战略规划 109

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