一、体育产业发展现状 15
二、体育产业发展规模 16
（一）体育机构的数量规模 16
（二）体育产业增加值规模 16
三、体育场馆规模情况 17
四、中国体育投资主要事件 17

一、体育赛事发展现状 20
二、体育赛事运营规模 20
三、国内主要体育赛事 21
（一）足球赛事 21
（二）篮球赛事 22
（三）乒乓球赛事 22
（四）羽毛球赛事 23
（五）网球赛事 23
（六）F1赛事 24
（七）奥运会及世界杯 24

一、职业体育俱乐部经费来源 28
二、职业体育俱乐部商业模式 29
（一）门票销售收入 29
（二）电视转播收入 29
（三）商业赞助收入 29
（四）租赁场地收入 30
（五）市场开发收入 30
（六）自营或加盟专卖店 30
三、职业体育俱乐部融资现状 30
（一）内源性融资 30
（二）外源性融资 31
四、职业体育俱乐部现状分析 31
五、中超俱乐部营收占比结构 32

一、体育用品业企业规模 33
二、体育用品业销售规模 34
三、体育用品业盈利能力 34

一、体育消费者需求特征分析 35
（一）体育消费者购买形态 35
（二）体育消费者需求动机 36
（三）体育消费者消费种类 37
二、体育消费者需求行为分析 38
（一）居民的体育消费需求 38
（二）“观赏型”市场供需 40
（三）女性成为消费生力军 45

一、中国体育消费现状分析 48
二、未来体育消费八大趋势分析 49

一、中国体育产业发展SWOT分析 53
（一）优势 53
（二）劣势 53
（三）机会 54
（四）威胁 55
二、中国体育产业品牌运作策略 56
三、中国社区体育产业建设对策 57
四、体育产业消费的建议与对策 58
五、中国体育产业的标准化发展 59

一、我国篮球项目改革政策 60
二、我国篮球城市发展状况 61
三、我国篮球学校发展状况 70
四、我国青少年篮球运动状况 72

一、篮球场馆数量规模 73
二、篮球播出情况分析 73
三、篮球运动员发展状况 73

一、篮球产量情况统计 74
二、篮球运动服饰发展分析 75
三、篮球运动用鞋发展分析 76

一、篮球俱乐部运作产业链 77
二、CBA俱乐部收入结构分析 78

一、体育场馆的定义分类 79
二、体育场馆行业的界定 79
三、体育场馆的基本属性 80
四、体育场馆建设标准 81
（一）体育馆建设标准 81
（二）体育馆用地标准 87

一、中国体育场馆行业发展现状分析 93
（一）中国体育场馆消费群体 93
（二）中国体育场馆地理位置 93
（三）中国体育场馆行业规模 93
（四）中国体育场馆属性分析 94
（五）中国体育场馆资产利用 95
二、体育场馆业经营情况分析 96
（一）体育场馆营业范围 96
（二）体育场馆收入来源 97
（三）体育场馆支出种类 97
（四）体育场馆经营战略 98
三、体育场馆经营模式 100
（一）托管经营模式 100
（二）承包经营责任制 101
四、赛后体育场馆管理模式 101
（一）申请税费减免 101
（二）提供体育服务 101
（三）拓展服务内容 101
（四）分散运营风险 102
（五）节约运营成本 102
（六）打造团队文化 102
（七）塑造城市文化 102
（八）面向国际市场 102
五、体育场馆业发展障碍分析 102
（一）供给障碍 102
（二）结构障碍 103
（三）产权障碍 103
（四）体制障碍 104
（五）经营障碍 104

一、国内外奥运会馆发展情况 104
（一）奥运场馆发展变迁 104
（二）奥运场馆发展特点 105
（三）赛后场馆运营模式 106
二、中国主要体育场馆发展情况 108
（一）国家体育馆 108
（二）上海八万人体育馆 109
（三）广东奥林匹克体育场 110
（四）北京工人体育场 111
（五）天津奥林匹克中心体育场 112
（六）杭州黄龙体育中心 113
（七）武汉体育中心 114

一、中国体育场馆行业运营升级模式 115
（一）独立市场化运营 115
（二）集团化托管运营 115
（三）BOT/PPP/CSD模式 116
二、中国体育场馆发展前景 117
（一）多元化发展方向 117
（二）体育场馆发展前景 117
三、大型体育场馆设计趋势 118
（一）复合化 118
（二）生态化 119
（三）技术先进 120
（四）形象新颖 121

一、我国主要篮球联赛 123
二、篮球赛事的组织形式 124
三、篮球赛事观众人数分析 125
四、篮球赛事票务推广分析 125
五、篮球联赛主要赞助商 125

一、CCTV5体育赛事直播量分布 126
二、CCTV5篮球赛事直播数量分布 126

一、NBA发展历程 128
二、NBA管理机制 129
三、NBA收入分配机制 129
四、NBA所有球队情况 130
五、NBA运作模式产业链 130

一、NBA球队总价值情况 131
二、NBA球队收入情况 132
三、NBA球队运营利润情况 133
四、NBA球队收入排名前八 133
五、NBA球队运营利润排名前八 134
六、北美四大联盟球队总价值对比 135
七、NBA赛季球队薪资情况 135
八、NBA赛季球员薪资情况 137

一、NBA球队收入结构 138
二、NBA转播收入 138
三、NBA广告赞助收入 139
四、NBA门票收入 139
五、NBA球队商品销售、场馆休闲消费 140

一、NBA电视转播合同金额规模 140
二、NBA中国赛事转播发展阶段 140
三、腾讯重塑NBA网络生态 141
四、社交媒体强化篮球群体潜在用户价值 142
五、资本强力角逐篮球赛事版权 142

一、转播合同水涨船高，商业合作伙伴实力雄厚 143
二、强大的“造星”能力，形成高忠诚度的粉丝效应 144
三、利用品牌效应实现产品外延，注重无形资产开发 144
四、极为成功的全球化推广战略 144

一、CBA发展历程 146
二、CBA联赛管理机制 147

一、CBA观众人数及平均上座率 147
二、CBA联赛收支情况 148
三、CBA联赛各俱乐部收支情况 149

一、场次规模 150
二、运营机制 150
三、商业化运作 150

一、CBA联赛改革重要事件 150
二、CBA联赛改革方案分析 151
三、CBA联赛改革发展现状 152

一、发达国家体育保险业发展 153
二、体育保险业发展概况分析 155
三、体育保险业供需形势分析 156
四、国家政策助推体育保险发展 158
五、体育保险业品牌与风险共存 158
六、加快体育彩票业的发展策略 160

一、国外体育彩票发展综述 161
二、体育彩票发展成就分析 162
三、体育彩票销售规模分析 164
四、体育彩票法制建设历程 165
五、体育彩票发展制约因素 167
六、完善体育彩票发展建议 168

一、体育传媒业发展特征 170
二、体育传媒的商业作用 171
三、体育传媒转播权介绍 172
四、CSPN传播模式分析 172
五、体育赛事转播营销模式 176
（一）指令公益模式 176
（二）自产自销模式 176
（三）准市场性模式 177
六、现代传媒对体育消费观的影响 178
七、后奥运时代体育传媒发展路径 181

一、体育广告定义和功能 182
二、体育广告业发展现状 184
三、体育广告业卖点分析 184
（一）健康诉求 184
（二）情感诉求 185
（三）性诉求 185
（四）娱乐诉求 185
四、体育广告策略模型分析 186
（一）直接表现型 186
（二）暗示表现型 186
（三）内涵延伸型 186
（四）借机生蛋型 187
五、体育广告发展策略解析 187

一、体育旅游产业概述 188
二、体育旅游发展特征 189
三、体育旅游消费需求分析 190
（一）不同性别群体 190
（二）不同年龄群体 191
（三）不同文化程度 191
（四）不同职业群体 191
（五）不同收入群体 191
（六）不同居住地群体 192
四、体育旅游产品的发展状况 192
五、发展体育旅游业优势分析 194
六、完善体育旅游业发展策略 195

一、体育游戏产业概述 196
二、体育游戏产业特征 196
三、体育游戏种类分析 197
四、体育游戏发展历程 198
五、体育游戏题材分布 199
六、体育游戏产业存在的问题 200

一、中国地产集团 202
（一）企业发展基本情况 202
（二）企业主营业务分析 202
（三）企业经营情况分析 203
（四）企业市值情况分析 206
二、其他企业 207
（一）恒大房地产开发公司 207
（二）恒大建筑设计院 207
（三）恒大建筑工程公司 207
（四）恒大工程监理公司 207
（五）恒大物业管理公司 208

一、广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司 208
（一）企业发展基本情况 208
（二）企业股东基本情况 209
（三）企业经营情况分析 210
（四）企业市值情况分析 211
（五）企业竞争优势分析 211
（六）企业商业模式分析 213
二、恒大足球学校 216
（一）学校基本情况 216
（二）学校优势分析 216

一、企业发展基本情况 218
二、企业集团业务分析 218
三、企业经营情况分析 219
四、企业发展战略分析 220
（一）品牌战略 220
（二）人才战略 221
（三）文化战略 221
（四）标准战略 221
（五）国际化战略 221

一、恒大文化 221
（一）企业基本情况 221
（二）企业业务情况 222
（三）企业经营情况 226
（四）竞争优势分析 227
二、旅游 228
（一）中国海南海花岛 229
（二）恒大海上威尼斯 229

一、集团未来目标 230
二、集团重点工作 230
（一）夯实基础，稳健快速持续发展 230
（二）进一步强化管理，提高效益 231
（三）强化管理，进一步完善激励机制 232
（四）加强监督管理，强化约束机制 233
（五）做好大方的扶贫工作 233
（六）加强党建工作 234

一、体育产业十三五发展形势 235
二、体育产业十三五发展目标 236
三、体育产业十三五主要任务 236
四、体育产业十三五重点行业 239

一、中国篮球产业发展趋势 241
二、中国篮球产业发展前景 242
三、中国CBA赛事收入预测 243

一、中国宏观经济发展预测 245
二、国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见 247

一、发达国家体育产业投融资模式 254
（一）欧美体育产业投融资模式 254
（二）日本体育产业投融资模式 255
（三）美国体育产业投融资模式 257
二、国外体育产业投融资的实践运用 259
（一）银团贷款 259
（二）资产证券化融资 260
（三）商业信用融资 260
（四）球员抵押贷款 261

一、体育产业投资壁垒分析 262
二、体育产业投资机会分析 263
（一）体育竞技业投资机会 263
（二）体育用品业投资机会 264
（三）体育产业区域投资机会 264
三、体育产业发展预测分析 265
（一）体育产业市场规模预测 265
（二）体育用品业市场规模预测 266
（三）体育竞技表演业发展前景 267
（四）体育健身休闲业发展前景 267
（五）体育中介服务业发展前景 268

一、中国体育产业多元化投资策略 268
（一）培育体育产业投融资主体 268
（二）完善体育产业投融资机制 269
（三）建立体育产业投融资运行机制 269
二、中国体育产业投资基金运行策略 269
（一）发展中国体育产业投资基金意义 269
（二）体育产业投资基金的运作模式 271
（三）体育产业投资基金的募集方式 271
（四）体育产业投资基金的组织形式 272
（五）政府对体育产业投资基金支持 272
（六）体育产业投资基金的投资对象 273

一、体育产业企业融资方法与渠道简析 274
二、利用股权融资谋划企业发展机遇 276
三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 280
四、适度债权融资配置自身资本结构 281
五、关注民间资本和外资的投资动向 282

一、体育产业企业境内上市主要目的 283
（一）融资角度 283
（二）竞争角度 283
（三）发展角度 283
（四）财富角度 284
二、体育产业企业上市需满足的条件 284
（一）企业境内主板IPO主要条件 284
（二）企业境内中小板IPO主要条件 285
（三）企业境内创业板IPO主要条件 286
三、企业改制上市中的关键问题 287

一、企业该不该上市 288
二、企业应何时上市 288
三、企业应何地上市 289
四、企业上市前准备 289
（一）企业上市前综合评估 289
（二）企业的内部规范重组 289
（三）选择并配合中介机构 290
（四）应如何选择中介机构 290

一、上市费用规划和团队组建 290
二、尽职调查及问题解决方案 294
三、改制重组需关注重点问题 297
四、企业上市辅导及注意事项 300
五、上市申报材料制作及要求 302
六、网上路演推介及询价发行 304

一、企业IPO上市基本审核流程 305
二、企业IPO上市具体审核环节 306
三、与发行审核流程相关的事项 309

图表 1 2018年中国体育系统机构数量情况 16
图表 2 2015-2018年中国体育产业增加值情况分析 17
图表 3 2015-2018年中国体育场馆机构数量情况 17
图表 4 2015-2022年中国体育赛事运营规模及预测分析 21
图表 5 职业体育俱乐部的商业模式 29
图表 6 2018年中超俱乐部营收占比结构 33
图表 7 2015-2018年中国体育用品企业规模 33
图表 8 2015-2018年中国体育用品销售收入情况 34
图表 9 2015-2018年中国体育用品利润总额情况 34
图表 10 20岁及以上人群不同体育消费项目的人数占比情况 48
图表 11 20岁及以上人群不同体育消费项目的人均消费金额情况 49
图表 12 中国体育产业支持政策概况 60
图表 13 中国篮球项目改革政策落地进程图 61
图表 14 中国篮球场数量及占比情况 73
图表 15 中国现役篮球运动员排行榜 74
图表 16 2015-2018年中国篮球产量增长趋势图 75
图表 17 2018年中国前十大运动服品牌 76
图表 18 2018年中国前十大篮球鞋品牌 77
图表 19 篮球俱乐部运作产业链 78
图表 20 CBA俱乐部收入结构 78
图表 21 体育场馆在《国民经济行业分类》中的注释 80
图表 22 体育馆根据人口规模分级对应的建设规模规定 83
图表 23 体育赛事等级分类和使用要求 83
图表 24 主席台坐席指标 84
图表 25 运动员休息室、兴奋剂检查室、医务急救室和检录处建筑面积 85
图表 26 组委会办公和接待用房、赛事技术用房、其他工作人员办公 85
图表 27 媒体用房建筑面积指标 85
图表 28 体育馆技术设备用房建筑面积指标 86
图表 29 公共体育馆建设用地面积指标 91
图表 30 体育馆建设用地面积构成 92
图表 31 国家体育场（鸟巢） 109
图表 32 上海八万人体育馆 110
图表 33 广东奥林匹克体育场 111
图表 34 北京工人体育场 112
图表 35 天津奥林匹克中心体育场 113
图表 36 杭州黄龙体育中心 114
图表 37 武汉体育中心 115
图表 38 CCTV5体育赛事直播量分布情况 126
图表 39 CCTV5篮球赛事直播量分布情况 127
图表 40 NBA历史发展概览 128
图表 41 NBA收入分配机制 129
图表 42 NBA所有球队情况 130
图表 43 NBA运作模式产业链 131
图表 44 2015-2018年NBA球队总价值情况 132
图表 45 2015-2018年NBA球队收入情况 132
图表 46 2015-2018年NBA球队营运利润情况 133
图表 47 NBA球队收入排名前八位 134
图表 48 NBA球队营业利润排名前八位 134
图表 49 北美四大联盟球队总价值对比 135
图表 50 2016-2017赛季NBA球队薪资榜 136
图表 51 2016-2017赛季NBA球员前30薪资榜 137
图表 52 NBA球队收入结构 138
图表 53 2015-2018年NBA球队广告赞助收入情况 139
图表 54 近年NBA电视转播合同金额 140
图表 55 NBA中国赛事转播经历三个阶段 141
图表 56 腾讯NBA直播中采用可移动大屏幕 142
图表 57 主要篮球赛事版权拥有情况 143
图表 58 NBA转播合同水涨船高 143
图表 59 CBA联赛管理架构图 147
图表 60 CBA观众人数及上座率情况 148
图表 61 CBA联赛各俱乐部盈利状况 149
图表 62 2018年CBA联赛改革重要事件 151
图表 63 2015-2018年中国体育彩票销售额统计 165
图表 64 体育游戏题材分布情况 199
图表 65 恒大集团发展历程情况 201
图表 66 2015-2018年中国恒大集团收入及利润情况 204
图表 67 2018年中国恒大集团收入结构情况 204
图表 68 2018年中国恒大集团房地产开发情况 204
图表 69 2015-2018年中国恒大集团合约销售情况 205
图表 70 2015-2018年中国恒大集团市值变化情况 206
图表 71 2018年广州恒大淘宝足球俱乐部股东结构情况 209
图表 72 2015-2018年中国恒大集团持股变动情况 210
图表 73 2015-2018年广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司收入情况 210
图表 74 2015-2018年广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司市值变化情况 211
图表 75 2015-2018年恒大健康产业集团收入及利润情况 220
图表 76 2018年恒大健康产业集团业务结构情况 220
图表 77 中国恒大文化的业务布局情况 222
图表 78 2015-2018年恒大文化产业集团股份有限公司收入及利润情况 226
图表 79 2018年恒大文化产业集团股份有限公司收入构成情况 227
图表 80 中国海南海花岛 229
图表 81 恒大海上威尼斯 230
图表 82 美国大型体育场馆主要融资模式 259
图表 83 2019-2023年中国体育产业增加值预测趋势图 266
图表 84 2019-2023年中国体育用品行业销售收入预测趋势图 267
图表 85 体育产业企业融资方式与渠道分类 275
图表 86 风险投资和私募股权的主要区别 278
图表 87 创投及私募股权投资基金运作程序 279
图表 88 体育产业企业IPO上市网上路演的主要事项 304
图表 89 体育产业企业IPO上市基本审核流程图 306