本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国木地板市场进行了分析研究。报告在总结中国木地板行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国木地板行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为木地板企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一章 木地板行业分类及特性 15
第一节 木地板的分类 15
一、按地板结构分类 15
（一）实木地板 15
（二）实木复合地板 15
（三）强化木地板 16
（四）竹地板 17
（五）软木地板 17
二、按地板功能分类 17
第二节 木地板特性分析 18
一、木地板特性简介 18
二、实木地板特性 20
三、实木复合地板特点 21
四、软木地板的特性 22
第三节 强化木地板的种类和特点分析 23
第四节 竹地板的种类和特点分析 24
第二章 中国木地板行业营运环境分析 26
第一节 中国木地板行业政策环境分析 26
一、行业主管部门和管理体制 26
二、木地板行业相关标准分析 26
三、《木地板铺设面层验收规范》 27
四、《木地板保修期内面层检验规范》 27
五、《中国木地板行业服务规范》 27
第二节 中国木地板行业经济环境分析 29
一、中国GDP增长情况分析 29
二、工业经济发展形势分析 30
三、社会固定资产投资分析 31
四、全社会消费品零售总额 32
五、城乡居民收入增长分析 33
六、居民消费价格变化分析 34
七、对外贸易发展形势分析 35
第三节 中国木地板行业社会环境分析 36
一、人口环境分析 36
二、教育环境分析 38
三、文化环境分析 39
四、科技环境分析 39
五、生态环境分析 40
六、中国城镇化率 41
第四节 中国木地板行业产业链分析 42
一、中国木地板行业产业链概述 42
（一）中国木地板行业产业链结构 42
（二）中国木地板行业上下游影响 43
二、木地板行业上下游发展情况 44
（一）中国人造板行业发展分析 44
（二）中国房地产市场发展分析 45
1、中国房地产投资规模分析 45
2、中国房地产供应面积分析 45
3、中国房地产需求规模分析 46
第三章 中国木地板行业发展的基本情况分析 48
第一节 我国木地板行业发展历程 48
第二节 木地板行业在我国国民经济中的重要性 51
第三节 中国木地板行业发展状况分析 52
一、中国木地板品牌发展现状 52
二、中国木地板市场分布情况 53
三、中国木地板销售规模分析 54
四、中国木地板行业主要问题 55
五、影响地板行业高速发展因素 56
六、外资入侵木地板行业应对策略 57
第四节 中国低碳经济与木地板行业发展分析 59
一、低碳经济概念 59
二、低碳经济为地板行业带来的效益 59
三、低碳浪潮中木地板品牌的创新之路 60
四、低碳大潮中木地板企业的发展之道 62
第五节 中国地板行业出口面临形势分析 64
一、中国地板企业应对出口退税调整 64
二、中国地板企业应对出口壁垒分析 65
三、美国反倾销税对地板企业的影响 66
四、美国反倾销税对地板企业的税率 67
第六节 中国木地板企业发展瓶颈分析 70
一、研发力量薄弱 70
二、品牌观念不强 71
三、创新范围狭隘 71
四、合纵连横意识薄弱 72
第七节 中国木地板创新力分析 72
一、品牌规划与宣传创新力 72
二、产品延续与新品推广创新力 73
三、管理体系与人才引进创新力 74
第八节 中国木地板品牌分析 74
一、木地板主要品牌分析 74
二、品牌建设的必要性和可行性 76
三、正确认识地板品牌 77
四、强势地板企业的品牌延伸之路 78
五、建设地板品牌的对策 81
第四章 中国木地板制造行业数据监测分析 82
第一节
=中国木地板制造行业发展分析 82
一、中国木地板制造行业发展概况 82
二、中国木地板制造行业发展概况 83
三、中国木地板制造行业发展概况 84
第二节 中国木地板制造行业规模分析 86
一、企业数量增长分析 86
二、资产规模增长分析 86
三、销售规模增长分析 87
四、利润规模增长分析 88
第三节 中国木地板制造行业成本费用分析 89
一、销售成本统计 89
二、主要费用统计 90
第四节 中国木地板制造行业运营效益分析 90
一、偿债能力分析 90
二、盈利能力分析 91
三、运营能力分析 93
第五章 中国实木地板市场营运格局分析 95
第一节 我国实木地板发展现状分析 95
一、中国实木地板生产情况分析 95
二、中国实木地板销售规模分析 96
三、实木地板价格调整分析 96
四、实木地板四大消费趋势 97
第二节 我国实木地板消费中的误导分析 98
一、地板追求长而宽 98
二、卖方与铺设两者分家 98
三、追求素板不愿购漆板 99
四、过分追求色差、纹理一致 99
五、铺设时加细木工板 99
六、过分追求名贵材种 100
七、只重购买，不重铺设 100
第三节 我国多层实木地板发展分析 100
一、多层实木地板现状及存在的问题 100
二、多层实木地板为未来主要价值点 103
第四节 发展我国实木地板需遵循的要求分析 103
一、提高木材利用率，确保生态资源平衡 103
二、加强平衡含水率的研究和应用 104
三、提高油漆质量，加大漆饰的科技投入 104
四、创新铺装材料和注重铺装方法的科学化 104
第五节 中国实木地板企业做大做强的对策分析 104
第六章 中国强化木地板市场发展形势分析 106
第一节 强化木地板介绍分析 106
第二节 中国强化木地板发展历程 107
第三节 强化木地板销售规模分析 108
第四节 强化地板企业提高竞争力 108
第五节 强化地板的发展优势分析 109
第六节 强化复合地板加强市场竞争力 110
第七节 强化木地板树立品牌企业的发展策略 111
一、环保策略 111
二、规模策略 112
三、质量策略 112
四、服务策略 113
第七章 中国实木复合地板市场营运局势分析 114
第一节 实木复合地板概述 114
第二节 我国复合木地板发展现况分析 115
一、复合木地板的生产规模分析 115
二、复合实木地板销售规模分析 116
三、复合实木地板成为市场新宠 116
四、实木复合地板价格动态分析 117
第三节 中国三层实木复合地板市场分析 118
一、三层实木复合地板产品特点 118
二、三层实木复合地板走俏市场的原因 119
三、三层实木复合地板优势及前景分析 119
第四节 中国多层实木复合地板市场分析 120
一、多层实木复合地板的消费优势 120
二、多层实木复合地板市场潜力大 121
第五节 2019-2023年我国实木复合地板发展趋向分析 122
一、产品向多样化和个性化发展 122
二、表板向多树种发展 122
三、表板厚度逐渐降低 122
四、表板拼板方式变化 122
五、三拼板向独面板发展 122
六、表板从涂漆向涂油发展 123
七、芯板采用多样化 123
八、表板风格从恬静型向生命型发展 123
九、产品从普通直榫型向锁扣免胶型发展 123
十、低温固化型和非醛类胶粘剂逐步应用 124
第八章 中国竹地板市场发展格局分析 125
第一节 竹地板强势引导中国突破竹产品消费能力 125
一、中国竹产业发展现状分析 125
二、发展壮大竹产业需要引导消费 125
三、科技展结合丰富的文化内涵发展竹产业 126
第二节 中国竹地板市场发展情况分析 126
一、竹木地板的优势分析 126
二、竹地板发展现状分析 127
三、竹木地板销售规模分析 128
四、中国成世界最大竹材人造板生产国 128
五、塑造竹地板市场强势品牌的策略 129
第三节 中国竹木复合地板市场格局分析 131
一、竹木复合地板的市场现状 131
二、竹木复合地板的发展趋势 132
第四节 竹地板优势尽显市场前景可观 132
第九章 互联网地板产品消费情况调查分析 134
第一节 互联网地板消费人群指数分析 134
一、地板消费人群年龄层次分析 134
二、地板消费人群家庭装修面积分析 134
三、地板消费人群区域分布分析 135
第二节 互联网地板产品指数分析 135
一、地板产品类型指数分析 135
二、地板产品购买价格指数分析 136
三、地板产品消费者性能需求指数分析 137
第三节 互联网地板产品消费渠道指数分析 137
一、消费者购买渠道指数分析 137
二、消费者获取地板产品的信息来源指数分析 138
第四节 互联网地板消费者电商接受度分析 139
一、地板消费者接受度指数分析 139
二、消费者电商购买渠道年龄层对比分析 139
三、地板网络消费问题指数分析 140
第五节 互联网地板消费投诉指数分析 140
第六节 互联网地板消费结论分析 141
第十章 中国木地板市场营销分析 142
第一节 木地板营销中的顾客心理分析 142
第二节 木地板营销渠道动因及其影响分析 145
一、渠道变革的背景 145
二、渠道变革的动因 145
三、渠道变革的影响 146
四、渠道变革的对策 147
第三节 木地板营销市场细分分析 148
一、地理细分 148
二、人口细分 149
三、心理细分 149
四、行为细分 150
第四节 地板企业更新营销方式 150
第五节80、90的个性化体验营销分析 151
一、地板消费特征分析 151
二、地板品牌的营销设想 152
三、地板企业营销建议 153
第六节 地板行业的七种网络营销战略 154
第七节 地板企业如何玩转微博营销 155
第十一章 中国木地板市场竞争格局分析 157
第一节 中国木地板行业波特竞争模型分析 157
一、行业现有企业间的竞争 158
二、行业新进入者威胁分析 158
三、替代产品或服务的威胁 159
四、上游供应商讨价还价能力 160
五、下游用户讨价还价的能力 160
第二节 中国木地板行业竞争现状分析 161
一、地板行业竞争开始由产品转向服务 161
二、差异化服务将成地板品牌核心竞争力 162
三、中国软木地板的市场竞争态势分析 163
四、中国实木地板行业竞争分析 165
第三节 中国木地板业的多元化竞争格局分析 167
一、地板行业刮起跨界风 167
二、异业找空间横向寻突破 168
三、全面大整合多元谋发展 168
第四节 中国地板经销商如何提升自我竞争力分析 168
第十二章 中国木地板重点企业竞争性财务数据分析 172
第一节 德尔国际家居股份有限公司 172
一、企业发展基本情况 172
二、企业主要产品分析 173
三、企业经营状况分析 180
四、企业销售网络分析 181
五、企业竞争优势分析 181
六、企业发展战略分析 182
第二节 四川升达林业产业股份有限公司 182
一、企业发展基本情况 182
二、企业主要产品分析 183
三、企业经营状况分析 183
四、企业销售网络分析 184
五、企业竞争优势分析 185
六、企业发展战略分析 187
第三节 大亚科技股份有限公司 187
一、企业发展基本情况 187
二、企业主要产品分析 188
三、企业经营状况分析 188
四、企业销售网络分析 189
五、企业竞争优势分析 190
六、企业发展战略分析 191
第四节 广东省宜华木业股份有限公司 192
一、企业发展基本情况 192
二、企业主要产品分析 192
三、企业经营状况分析 194
四、企业销售网络分析 195
五、企业竞争优势分析 195
六、企业发展战略分析 197
第五节 大自然家居控股有限公司 198
一、企业概况 198
二、企业经营情况分析 199
三、企业经济指标分析 200
四、企业盈利能力分析 201
五、企业偿债能力分析 201
六、企业运营能力分析 202
七、企业成本费用分析 202
第六节 湖州富得利木业股份有限公司 203
一、企业发展基本情况 203
二、企业主要产品分析 203
三、企业经营状况分析 204
四、企业销售网络分析 205
五、企业竞争优势分析 206
六、企业发展战略分析 207
第七节 江苏肯帝亚木业有限公司 207
一、企业发展基本情况 207
二、企业主要产品分析 208
三、企业经营情况分析 216
四、企业销售网络分析 217
五、企业竞争优势分析 218
第八节 久盛地板有限公司 219
一、企业发展基本情况 219
二、企业主要产品分析 220
三、企业经营情况分析 221
四、企业销售网络分析 222
五、企业竞争优势分析 223
六、企业发展战略分析 223
第九节 浙江世友木业有限公司 224
一、企业发展基本情况 224
二、企业主要产品分析 225
三、企业经营情况分析 229
四、企业销售网络分析 230
五、企业竞争优势分析 232
第十节 浙江大东吴绿家木业有限公司 233
一、企业发展基本情况 233
二、企业主要产品分析 234
三、企业经营情况分析 236
四、企业销售网络分析 236
五、企业竞争优势分析 237
第十一节 白山华枫木业有限公司 238
一、企业发展基本情况 238
二、企业主要产品分析 238
三、企业经营情况分析 242
四、企业销售网络分析 243
五、企业竞争优势分析 243
第十二节 安信伟光（上海）木材有限公司 244
一、企业发展基本情况 244
二、企业主要产品分析 244
三、企业经营情况分析 260
四、企业销售网络分析 261
五、企业竞争优势分析 262
六、企业最新发展动态 263
第十三节 上海菲林格尔木业股份有限公司 264
一、企业发展基本情况 264
二、企业主要产品分析 265
三、企业经营情况分析 272
四、企业销售网络分析 273
五、企业竞争优势分析 274
第十四节 三林生活家集团有限公司 275
一、企业发展基本情况 275
二、企业主要产品分析 275
三、企业经营情况分析 276
四、企业销售网络分析 278
五、企业竞争优势分析 280
第十五节 浙江永吉木业有限公司 281
一、企业发展基本情况 281
二、企业主要产品分析 282
三、企业经营情况分析 284
四、企业销售网络分析 285
五、企业竞争优势分析 285
第十三章 2019-2023年中国木地板行业发展趋势分析 286
第一节 我国木地板市场发展趋势分析 287
一、市场规模扩展主要靠三四级市场 287
二、一二级市场整合将继续加剧 287
三、细分市场出现细分优势品牌 288
四、行业竞争进入资本、管理及营销创新的综合竞争力时代 288
五、大数据整合为中心的精准多元营销时代来临 289
六、地板的跨界营销与业务多元整合 290
第二节 中国木地板环保趋势分析 290
一、环保成全球地板业的主要方向 290
二、环保地板是一种永远不变的潮流 291
三、环保无污染地板材料将主导市场 292
第三节 中国多层实木地板的发展趋势分析 293
一、结构发展趋势 293
二、功能发展趋势 293
三、外观发展趋势 293
四、市场份额变化趋势 294
第四节 木塑地板将引领地板行业新潮流 294
第五节 地板采暖成未来地板市场生力军 296
第六节 影响地板行业发展的相关趋势预测 297
一、中国房地产行业发展趋势 297
二、中国木地板出口预测趋势 299
（一）竹木地板占领出口市场 299
（二）微晶木地板适合出口东南亚 299
（三）实木复合地板出口趋势 299
（四）强化木地板出口趋势 300
三、中国木地板人均使用趋势 301
四、中国城市住宅木地板使用率趋势 301
第七节 2019-2023年中国木地板市场供需预测 302
一、实木地板行业的产量预测 302
二、复合木地板行业的产量预测 302
三、强化木地板行业的产量预测 303
四、木地板行业的销售收入预测 303
五、实木地板行业销售规模预测 304
六、复合木地板行业销售规模预测 305
七、强化木地板行业销售规模预测 306
第十四章 2019-2023年中国木地板行业发展策略分析 307
第一节 电子商务时代的到来地板企业发展策略 307
第二节 地板行业如何以技术创新节约资源 310
第三节 中国地板企业面对转变、跨越的策略 311
一、加快产业结构整合竞争 311
二、营销理念调整 312
第四节 中国地板企业发展策略分析 314
一、中小地板企业发展策略 314
二、打造长远策略营销战术 317
第五节 地板企业如何面对严峻的外部形势 318
一、加强品牌宣传 318
二、加强品牌招商 318
三、加强活动促销 318
四、加强售后管理 318
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