2019-2023年中国护肤品行业发展趋势与投资咨询报告-中商产业研究院

内容概括

本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国护肤品市场进行了分析研究。报告在总结中国护肤品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国护肤品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为护肤品企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章护肤品行业发展概述 15

第一节护肤品的定义及分类 15

一、护肤品定义 15
二、护肤品分类 15

第二节护肤品的使用类型及成分分析 18

一、使用类型 18
二、成分分析 21
三、发展历史 24

第三节护肤品原料发展与趋势 26

一、护肤品原料的分类 26
二、护肤品原料市场发展分析 30
三、护肤品原料研发新突破 31
四、护肤品原料开发的新动向 32
五、未来护肤品原料聚合物展望 33

第二章全球护肤品市场发展分析 34

第一节国际护肤品市场发展概况 34

一、国际护肤品市场概述 34
二、全球茶护肤品市场分析 39
三、全球天然护肤品的现状 40

第二节部分国家和地区护肤品市场概况 42

一、美国护肤品市场概况 42
二、拉美护肤品市场概况 43
三、欧洲护肤品市场概况 44
四、韩国护肤品市场概况 45
五、法国护肤品市场概况 47
六、俄罗斯护肤品市场现状 48
七、日本护肤品市场现状 49
八、印度护肤品市场概况 51

第三节国际护肤品市场发展趋势 52

一、全球抗衰老护肤品发展趋势 52
二、医学处方护肤品发展趋势 55
三、全球化妆品市场发展趋势 56
四、全球天然化妆品市场趋势 59

第三章中国护肤品市场发展分析 61

第一节护肤品市场消费格局 61

一、顶端品牌消费格局 61
二、高端品牌消费格局 61
三、中端品牌消费格局 61
四、中低端品牌消费格局 61
五、低端品牌消费格局 61

第二节中国护肤品市场的发展态势 62

一、护肤品品牌市场发展分析 62
二、护肤品市场细分产品情况 63
三、专业护肤品企业发展态势 65
四、高档护肤品发展情况 66

第三节中国护肤品市场运行现状分析 67

一、护肤品市场规模分析 67
二、护肤品市场结构分析 67
三、高档化妆品市场份额上升 68
四、中国护肤品市场总体特征 69

第四节护肤品市场热点分析 71

一、男性护肤品市场分析 71
二、功能性护肤品市场分析 72
三、奢华保养品市场分析 72
四、护肤品最新排行榜 73

第五节护肤品企业积极调整战略部署 75

一、中国护肤品市场发展形势 75
二、中高端品牌企业调整情况 76
三、三、四线品牌企业调整情况 76
第二部分相关及主要产品市场分析 78

第四章护肤品包装市场发展分析 78

第一节护肤品包装市场现状分析 78

一、现代护肤品包装的要求 78
二、国内护肤品市场包装主流分析 79
三、密闭包装在护肤品市场的情况 80
四、未来护肤品包装的新趋势 81
五、未来护肤品包装市场的发展趋势 82

第二节美容化妆品包装的未来趋势 83

一、多层塑料复合技术 83
二、真空包装 84
三、胶囊包装 84
四、绿色包装趋势 84
五、塑料瓶依旧占有重要地位 85

第五章中国化妆品市场发展分析 86

第一节中国化妆品行业发展分析 86

一、转型下的中国化妆品产业 86
二、化妆品各种渠道的生态描述 87
三、化妆品专营业态的生存状态 89
四、化妆品行业渠道现象分析 91
五、中国化妆品行业的可持续发展 93

第二节中国化妆品市场总体概况 94

一、中国化妆品市场规模分析 94
二、中国化妆品交易规模分析 94
三、中国化妆品市场特点分析 95
四、中国化妆品市场结构分析 97
五、化妆品区域市场结构分析 98

第三节化妆品进出口分析 99

一、化妆品出口数据分析 99
二、化妆品进口数据分析 103
三、化妆品降税利好被冲抵 107
四、欧盟将实行新的化妆品法规 107

第四节化妆品市场存在的问题及对策 108

一、中国化妆品市场总体问题分析 108
二、中国化妆品市场的卫生问题 110
三、中国化妆品市场的薄弱环节 110
四、中国化妆品市场发展总体对策 112
五、中国化妆品行业地位提升的对策 113
六、中国化妆品市场的营销策略分析 115

第五节 2019-2023年化妆品的发展趋势 117

一、化妆品市场发展趋势 117
二、未来化妆品及容器的需求预测 119
三、化妆品渠道定位趋势 119
四、2019-2023年中国化妆品市场预测 121
五、未来化妆品市场发展趋势预测 121
六、中国化妆品工业的发展趋势 122

第六章主要护肤品产品市场发展分析 125

第一节面膜市场分析 125

一、面膜发展历史 125
二、面膜发展概况 125
三、面膜市场发展态势 126
四、面膜市场竞争将日趋激烈 126
五、面膜市场产品概念和包装分析 127
六、面膜市场发展前景分析 128

第二节美白护肤市场分析 129

一、美白护肤市场发展概况 129
二、美白护肤品市场份额分析 129
三、夏季美白潮流分析 131
四、美白护肤品的技术发展趋势 132
五、护肤美白发展趋势 133
六、美白护肤四大原则 134

第三节防晒护肤品市场分析 135

一、防晒护肤品市场发展概况 135
二、中国防晒化妆品市场规模 136
三、中国防晒化妆品市场结构 136
四、中国防晒品市场消费特点 137
五、中国防晒品市场竞争分析 138
六、中国防晒产品市场发展趋势 140
七、透视防晒市场未来发展趋势 142

第四节其他护肤品市场情况 144

一、膏霜类护肤品发展概况 144
二、洁肤化妆品发展概况 144
三、抗衰老产品市场容量分析 145

第五节 2019-2023年中国防晒品行业发展前景预测 145

一、中国防晒品总体市场规模预测 145
二、中国防晒品品细分产品市场规模预测 146

第七章重点消费人群护肤品市场分析 147

第一节女性护肤品市场 147

一、城市女性使用护肤品调查情况 147
二、城市女性的防晒护肤调查分析 148
三、城市女性对护肤品的包装选择 150
四、城市女性选择化妆护肤品标准 153
五、城市女性护肤品消费心理分析 153

第二节男性护肤品市场 155

一、男士护肤品市场发展现状 155
二、中国男士护肤品牌关注度 156
三、中国男士护肤品竞争情况 157
四、男士护肤品市场呈专柜专区发展 157
五、男性护肤品消费特点分析 157
六、2019-2023年男士护肤品发展趋势 158
七、2019-2023年男士美容市场增长预测 159

第三节中老年人护肤品市场 159

一、老人护肤品市场概况 159
二、老年化妆品市场前景 159
三、老年人化妆品市场有待开拓 160
四、老年人化妆品市场的“市”与“货” 162
五、中老年女性对抗衰老化妆品的需求 164

第四节儿童及婴幼儿用护肤品市场 164

一、儿童类护肤用品简介 164
二、儿童护肤品市场需求分析 165
三、婴幼儿护肤品选择的关键 167
四、婴幼儿护理用品种类及其发展 169
五、儿童护肤品的发展趋势 170
第三部分市场营销策略分析 172

第八章护肤品市场品牌及消费群体分析 172

第一节中国护肤品市场品牌分析 172

一、中国十大护肤品品牌 172
二、护肤化妆品品牌比较分析 173
三、护肤品市场品牌突围分析 175
四、护肤品市场品牌竞争分析 176
五、护肤品细分市场竞争状况 178
六、国际护肤品品牌青睐东北市场 182

第二节护肤品消费群体分析 183

一、中国高校化妆品市场特征 183
二、高校学生对护肤品牌态度分析 183
三、高校学生洁肤品与护肤品调查报告 185
四、高校学生化妆品市场潜力分析 186

第九章护肤品市场营销策略分析 189

第一节中小型化妆品公司护肤品的对策分析 189

一、护肤品的产品定位及市场定位 189
二、护肤品的产品市场细分与定位 190
三、护肤品的市场营销渠道策略 190
五、护肤品企业的战略营销模型 192
六、护肤品企业战略营销模式分析 193

第二节护肤品营销形态分析 197

一、护肤化妆品新品营销模式 197
二、冬季护肤品营销形态分析 198
三、护肤品的促销要领分析 200
四、护肤品销售新模式探讨 201

第三节护肤品营销策略分析 203

一、补水护肤品广告心理策略分析 203
二、护肤品广告市场分析 205
三、护肤品包装色彩营销 206
四、婴幼儿护肤品营销启示录 207
五、护肤品借力使力营销案例 209
第四部分市场竞争格局分析 214

第十章护肤品市场竞争格局 214

第一节国内护肤品生产企业的SWOT分析 214

一、优势 214
二、劣势 214
三、机会 215
四、威胁 215

第二节市场竞争格局分析 216

一、护肤品市场竞争格局 216
二、屈臣氏全面升级护肤产品 217
三、资生堂高端护肤品牌在华上市 218
四、欧美护肤品在华首次降价 218
五、护肤品品牌兼并重组分析 219
六、护肤品与美容手术的比较分析 219

第三节国内护肤品生产企业提高竞争力的途径 220

一、进行准确的市场定位 220
二、提高产品质量及加强品牌塑造 221
三、运用多种营销手段形成独到的营销策略 221
四、加强终端服务建设 222
五、开发男性护肤品市场 222

第十一章全球主要护肤品企业分析 223

第一节美国玫琳凯化妆品有限公司 223

一、企业简介 223
二、玫琳凯发展历程 223
三、玫琳凯营销模式 225
四、玫琳凯中国新投资 225
五、玫琳凯苏州数据中心 225

第二节欧莱雅（L'Oreal） 226

一、企业简介 226
二、欧莱雅在中国的最新发展 226
三、欧莱雅公司经营情况分析 228
四、欧莱雅在中国的经营策略分析 231
五、欧莱雅建亚洲最大彩妆生产基地 231

第三节资生堂（Shiseido） 232

一、企业简介 232
二、资生堂历史 233
三、资生堂公司经营状况 234
四、日本资生堂品牌线路探讨 236
五、资生堂彩妆业务经营特色 237
六、资生堂在华未来发展战略 240

第四节雅芳（Avon） 242

一、企业简介 242
二、雅芳的产品简介 242
三、雅芳公司经营状况 243
四、雅芳营销模式转型分析 245
五、雅芳在上海建最大海外研发中心 246

第五节宝洁（P

&G，Procter & Gamble） 247
一、公司简介 247
二、宝洁公司经营情况分析 248
三、宝洁在中国迅速发展的成功经验 250
四、宝洁公司多品牌策略的分析 252
五、宝洁品牌广告的四大绝招 253
六、宝洁公司“4C”营销策略分析 255

第六节雅诗兰黛（Estée

Lauder） 258
一、企业及品牌简介 258
二、雅诗兰黛发展简史 259
三、雅诗兰黛的产品与服务 260
四、雅诗兰黛在华发展情况 264
五、雅诗兰黛经营情况 265
六、雅诗兰黛市场前景发展 265

第七节安利（Amway） 266

一、企业简介 266
二、安利经营情况 268
三、安利中国的现状分析 268
四、安利（中国）品牌战略 269

第八节联合利华（Unilever） 271

一、公司简介 271
二、联合利华在中国的发展情况 272
三、联合利华公司经营情况分析 273
四、联合利华在华发展策略分析 275
五、联合利华多品牌营销战略优势分析 283
六、联合利华品牌战略提升竞争力 284
七、联合利华圈地加大产品投入 286

第十二章国内主要护肤品企业分析 289

第一节索芙特股份有限公司 289

一、企业基本情况 289
二、企业经营情况分析 290
三、企业经济指标分析 291
四、企业盈利能力分析 291
五、企业偿债能力分析 291
六、企业运营能力分析 292
七、企业成本费用分析 292
八、企业发展战略及展望 293

第二节上海家化联合股份有限公司 293

一、企业基本情况 293
二、企业经营情况分析 294
三、企业经济指标分析 295
四、企业盈利能力分析 296
五、企业偿债能力分析 296
六、企业运营能力分析 297
七、企业成本费用分析 297
八、企业发展战略及展望 297

第三节自然美生物科技股份有限公司 298

一、企业基本情况 298
二、企业经营情况分析 298
三、企业经济指标分析 299
四、企业盈利能力分析 299
五、企业偿债能力分析 300
六、企业运营能力分析 300
七、企业成本费用分析 300

第四节珠海姗拉娜化妆品有限公司 301

一、企业基本情况 301
二、企业发展历程 301
三、姗拉娜营销策略 302

第五节上海郑明明化妆品有限公司 303

一、公司基本情况 303
二、企业主要经济指标 303
三、企业偿债能力分析 304
四、企业盈利能力分析 305
五、企业运营能力分析 305

第六节北京大宝化妆品有限公司 306

一、公司基本情况 306
二、企业主要经济指标 306
三、企业偿债能力分析 307
四、企业盈利能力分析 308
五、企业运营能力分析 308

第七节天津郁美净集团有限公司 309

一、公司基本情况 309
二、企业主要经济指标 310
三、企业偿债能力分析 311
四、企业盈利能力分析 311
五、企业运营能力分析 312

第八节广州市采诗化妆品有限公司 312

一、公司基本情况 312
二、企业主要经济指标 313
三、企业偿债能力分析 313
四、企业盈利能力分析 314
五、企业运营能力分析 314
第五部分行业发展趋势及战略 316

第十三章护肤品行业发展环境分析 316

第一节中国宏观经济发展环境分析 316

一、中国GDP增长情况分析 316
二、工业经济发展形势分析 317
三、全社会固定资产投资分析 319
四、社会消费品零售总额分析 321
五、城乡居民收入与消费分析 322
六、对外贸易的发展形势分析 324

第二节护肤品产业政策环境分析 327

一、中国化妆品监管机构及职责 327
二、中国化妆品被监管对象及特点 329
三、中国化妆品监管领域的新问题 330
四、中国化妆品监管的最新进展 331
五、中国化妆品行业新政策解读 333
六、化妆品成分必须全部标识 335
七、化妆品行业“十二五”规划 335

第三节中国化妆品行业技术环境分析 337

一、中国化妆品行业技术发展现状 337
二、中国化妆品行业的新技术 338
三、中国化妆品行业的新原料 339
四、中国化妆品技术开发研究方向 341

第四节中国化妆品行业社会环境分析 342

一、中国人口及城镇化 342
二、中国女性人口特征 345
三、女性化妆品消费观念变革 346
四、男性化妆品消费观念建立 350

第五节中国日化行业发展分析 352

一、中国日化行业现状概述 352
二、中国日化行业发展概况 355
三、中国日化行业发展概况 357
四、中国日化行业发展影响因素分析 360
五、中国日化行业未来发展前景分析 362

第十四章 2019-2023年护肤品行业发展趋势展望 365

第一节护肤趋势分析 365

一、天然有机成分的含量 365
二、美白功效产品发展趋势 366
三、药妆市场发展趋势 368
四、抗衰老产品发展趋势 369

第二节精油添加型护肤品发展预测 371

一、精油添加型护肤品在中国的发展 371
二、精油添加型护肤品的优势 372
三、精油添加型护肤品代表品牌 373
四、精油添加型护肤品发展前景 373

第三节护肤品市场热点分析 374

一、最潮护肤品 374
二、护肤品热点透视 374
三、护肤品“智能化”体验 377
四、护肤新突破 378
五、未来护肤品市场发展趋势 379

第四节 2019-2023年护肤品的流行趋势 380

一、中草药护肤 380
二、抗污染 381
三、无添加护肤 381
四、绿色化妆品 381
五、儿童护肤 382
六、美白淡斑 382
七、抗衰老 382
八、保湿 383
九、抗敏 383

第五节 2019-2023年中国护肤品行业发展前景预测 384

一、护肤品总体市场规模预测 384
二、中国护肤品各细分产品市场规模预测 384

第十五章 2019-2023年护肤品行业发展战略探讨 386

第一节中小护肤品企业区域市场策略案例解析 386

一、集中资源重点投入 386
二、加强零售树立口碑 386
三、选择卖点集中宣传 387
四、增加沟通促销指引 387
五、导购与展示并重 388

第二节化妆品市场专卖店销售增长模式分析 388

一、化妆品专卖店发展趋势 388
二、化妆品专卖店的优劣势分析 389
三、化妆品专卖店会员制管理分析 390

第三节中国防晒护肤品的营销之路 392

一、防晒护肤品概念炒作 392
二、防晒护肤品产品线丰富 392
三、防晒护肤品渠道全覆盖 393
四、防晒化妆品营销走势 394

第四节美容护肤品销售战略 396

一、售前战略 396
二、售后战略 396
三、终端促销 397

第五节护肤品牌市场策略案例解析 398

一、迪豆：以小搏大的品牌策略 398
二、屈臣氏：特色化营销策略 400
三、上海家化：民族品牌的振兴之路 402
四、毕加索：专业护肤品品牌传播策划案 406
五、童颜亮姿：美容护肤品的上市策略 411
六、欧莱雅：男性护肤品破传统观念 422

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