2019-2023年中国SPA行业市场消费调研及投融资战略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

从狭义上讲，SPA指的就是水疗美容与养生。形式各异的SPA，包括冷水浴、热水浴、冷热水交替浴、海水浴、温泉浴、自来水浴，每一种浴都能在一定程度上松弛、缓和紧张、疲惫的肌肉和神经，排除体内毒素，预防和治疗疾病，近年来发现水疗配合各种芳香精油按摩，会加速脂肪燃烧、具有瘦身的效果。

从广义上讲，SPA包括人们熟知的水疗、芳香按摩、沐浴、去死角等等。现代SPA主要透过人体的五大感官功能，即听觉（疗效音乐）、味觉（花草茶、健康饮食）、触觉（按摩、接触）、嗅觉（天然芳香精油）、视觉（自然或仿自然景观、人文环境）等达到全方位的放松，将精、气、神三者合一，实现身、心、灵的放松，如今SPA逐渐演变成现代美丽补给的代名词。水疗是SPA最普遍的形式。

据统计，在中国作为新兴美容项目的SPA水疗，正以每年10%以上的消费速度快速的增长着，中国SPA行业销售收入约252亿元，SPA消费人数接近4600万人。

随着行业规范以及配套行业不断完善，以及SPA行业需求日益增长，传统美容行业亟需突破原有发展模式。预计未来五年，中国SPA行业仍将每年10%以上的消费快速的增长。预计到2020年，中国SPA行业市场规模约为460亿元。

报告目录

第一章 SPA行业基本概况 12

第一节 SPA概念及分类 12

一、SPA概念 12
二、SPA分类 12
三、SPA功效 15
四、SPA会所形式 16

第二节 SPA服务项目 17

一、一般按摩项目 17
二、特别按摩项目 17
三、全身护理项目 19

第三节 SPA起源与发展 21

一、SPA文化起源 21
二、美国SPA发展 21
三、日本SPA发展 22
四、台湾SPA发展 22
五、新加坡SPA发展 23
六、泰国SPA发展 23
七、亚洲顶级10大SPA酒店 24

第四节目标客户市场需求 27

一、城市女性消费特征 27
二、亚健康人群市场分析 32
三、高收入人群市场分析 34
四、白领/外企员工市场分析 36
五、高净值人群市场分析 37

第二章中国SPA行业发展情况分析 39

第一节 SPA行业法律环境分析 39

一、spa及其相关行业政策法规 39
二、美容业开业和技术要求 39
三、医疗美容分级管理目录 45
四、化妆品标识管理规定 48
五、SPA行业技师技能要求 51
六、各地按摩行业规范意见 60

第二节中国SPA行业发展现状分析 62

一、SPA行业需求环境 62
二、SPA行业发展历程 62
三、SPA中心数量统计 63
四、SPA服务消费人数 64
五、SPA行业市场规模 64
六、SPA行业盈利水平 65

第三节中国SPA行业竞争格局分析 65

一、SPA行业竞争格局 65
二、SPA区域竞争格局 66
三、SPA品牌竞争格局 67
四、SPA行业竞争态势 68
五、SPA行业竞争力分析 69

第四节中国SPA市场运营分析 69

一、SPA会所经营模式 69
二、SPA会所客源策略 70
三、SPA会所管理策略 73
四、高端SPA会所经营对策 74

第三章世界美容SPA市场格局 75

第一节欧洲 75

第二节美国 75

第三节亚太 76

第四章 SPA会所细分市场需求分析 77

第一节不同类型SPA会所市场分析 77

一、高档SPA会所市场需求分析 77
二、中低档SPA会所市场需求分析 77

第二节不同群体SPA消费需求分析 77

一、白领阶层 78
（一）白领阶层SPA消费需求 78
（二）白领阶层SPA消费规模 78
（三）白领阶层SPA消费潜力 78
二、家庭主妇 78
（一）家庭主妇SPA消费需求 78
（二）家庭主妇SPA消费规模 79
（三）家庭主妇SPA消费潜力 79
三、商业人士 79
（一）商业人士SPA消费需求 79
（二）商业人士SPA消费规模 79
（三）商业人士SPA消费潜力 79

第三节不同城市SPA消费需求分析 80

一、一线城市 80
（一）一线城市SPA消费需求 80
（二）一线城市SPA消费规模 80
（三）一线城市SPA发展潜力 80
二、二三线城市 81
（一）二三线城市SPA消费需求 81
（二）二三线城市SPA消费规模 81
（三）二三线城市SPA发展潜力 81

第五章 SPA行业消费者行为调研 82

第一节 SPA市场消费特点分析 82

一、SPA服务消费动机分析 82
（一）购买动机-求实 82
（二）购买动机-求美 82
（三）购买动机-求名 82
（四）购买动机-从众 82
（五）购买动机-疑虑 83
二、消费者消费心理特征分析 83
（一）消费的时尚心理 83
（二）消费的实用心理 83
（三）消费的自尊心理 83
（四）消费的攀比心理 83

第二节 SPA消费群体基本情况 84

一、SPA消费者年龄分布 84
二、SPA消费者性别分布 84
三、SPA消费者地域分布 85
四、SPA消费者职业分布 85
五、SPA消费者收入分布 86

第三节 SPA消费者消费行为分析 86

一、SPA消费频率调查分析 86
二、SPA消费金额调查分析 87
三、SPA信息渠道调查分析 88
四、SPA消费影响因素分析 88
五、SPA消费品牌偏好分析 88
六、SPA消费类型偏好分析 88
七、SPA市场消费决策分析 89

第四节 SPA市场消费趋势分析 89

第五节 SPA消费群体营销策略 90

一、所需型的消费者 90
二、可有可无型顾客 90
三、讲面子型消费者 91
四、渐进型的消费者 91
五、免费型的消费者 92

第六章 SPA会所市场运作策略分析 93

第一节 SPA会所加盟营销分析 93

一、连锁经营基本模式 93
二、连锁加盟模式现状 95
三、连锁加盟模式优劣势 96

第二节 SPA行业营销方式 97

一、体验式营销 97
二、会员制营销 98
三、口碑营销 99
四、关系营销 99
五、知识营销 99

第三节 SPA行业品牌营销战略 100

一、目标市场滚动发展策略 100
二、通路运作策略 100
三、品牌运作策略 101
四、区域市场发展策略 101

第四节 SPA营销重点客户战略实施 102

一、实施重点客户战略的必要性 102
二、合理确立重点客户 104
三、对重点客户的营销策略 105
四、强化重点客户的管理 107
五、过程要重点解决的问题 111

第七章重点城市SPA行业消费需求分析 117

第一节北京市 117

一、SPA消费环境分析 117
二、SPA市场发展现状 118
三、SPA市场竞争格局 119
四、SPA市场投资动态 121
五、SPA市场需求潜力 121

第二节上海市 121

一、SPA消费环境分析 121
二、SPA市场发展现状 123
三、SPA市场竞争格局 123
四、SPA市场投资动态 123
五、SPA市场需求潜力 124

第三节广州市 124

一、SPA消费环境分析 124
二、SPA市场发展现状 125
三、SPA市场竞争格局 125
四、SPA市场投资动向 127
五、SPA市场需求潜力 127

第四节深圳市 128

一、SPA消费环境分析 128
二、SPA市场发展现状 128
三、SPA市场竞争格局 129
四、SPA市场需求潜力 131

第五节西安市 132

一、SPA消费环境分析 132
二、SPA市场发展现状 133
三、SPA市场竞争格局 134
四、SPA市场投资动态 134
五、SPA市场需求潜力 134

第六节南京市 134

一、SPA消费环境分析 134
二、SPA市场发展现状 135
三、SPA市场竞争格局 136
四、SPA市场需求潜力 136

第七节杭州市 136

一、SPA消费环境分析 136
二、SPA市场需求现状 137
三、SPA市场竞争格局 138
四、SPA市场需求潜力 138

第八节武汉市 138

一、SPA消费环境分析 138
二、SPA市场发展现状 139
三、SPA市场竞争格局 140
四、SPA市场需求潜力 140

第九节成都市 140

一、SPA消费环境分析 140
二、SPA市场需求现状 141
三、SPA市场投资动向 142
四、SPA市场竞争格局 142
五、SPA市场需求潜力 143

第十节重庆市 143

一、SPA消费环境分析 143
二、SPA市场发展现状 144
三、SPA市场竞争格局 144
四、SPA市场需求潜力 145

第八章 SPA相关产品市场需求分析 146

第一节护肤品及化妆品市场需求与价格分析 146

一、化妆品行业发展概况 146
二、化妆品市场规模分析 147
三、护肤品市场零售规模 147
四、护肤品市场结构分析 148
五、高端化妆品市场规模 149
六、重点品牌化妆品与护肤品价格行情 150

第二节香薰精油市场需求分析 150

一、香薰精油市场概况 150
二、精油、芳香料等制品需求状况 151
三、精油细分市场分析 151
（一）女士精油 151
（二）男士精油 152
（三）儿童精油 152
四、品牌香薰精油 153
（一）高级精油 153
（二）中档精油 155
（三）平价精油 158
五、常用的精油产品 160
六、香薰精油销售渠道 164
七、精油投资潜力分析 166

第三节美容仪器市场需求分析 166

一、美容仪器重要性分析 166
二、国内美容仪器行业现状 166
三、美容仪器行业现存问题 167
四、美容仪器成本回收策略 168
五、美容仪器选择策略建议 168

第九章 SPA相关竞争行业发展情况分析 170

第一节美容院行业发展现状 170

一、美容院特点及类型 170
二、美容院的人员状况 174
三、美容院的技术现状 174
四、美容院的经营现状 174
五、美容院的销售现状 175
六、美容院的管理现状 177
七、美容院经营新模式 178
八、未来美容院热点项目 180

第二节足疗按摩行业发展现状 183

一、按摩行业社会意义 183
二、按摩市场发展概况 184
三、盲人按摩市场现状 185
四、按摩行业现存问题 186
五、保健按摩规范实施 187

第十章重点SPA会所经营情况分析 189

第一节自然美 189

一、品牌基本情况 189
二、品牌盈利模式 190
三、品牌服务网络 190
四、品牌服务特色 191
五、品牌经营情况 193
六、品牌竞争优势 194

第二节现代美容 198

一、品牌基本情况 198
二、品牌经营状况 199
三、品牌服务网络 200
四、品牌竞争优势 201
五、品牌在华情况 201

第三节豪柏国际 201

一、品牌基本情况 201
二、品牌发展情况 202
三、品牌服务网络 203
四、品牌资质荣誉 203
五、品牌竞争优势 203

第四节佐登妮丝 204

一、品牌基本情况 204
二、品牌技术优势 205
三、品牌产品情况 205
四、品牌经营情况 205
五、品牌服务特色 205

第五节路易芬尼 206

一、品牌基本情况 206
二、品牌发展历程 206
三、品牌竞争优势 207
四、品牌顾客管理 208

第六节喜芙浓 210

一、品牌基本情况 210
二、品牌产品特色 210
三、品牌技术优势 210
四、品牌经营规模 210
五、品牌经营模式 211
六、品牌营销政策 211

第七节善泉SPA 211

一、品牌基本情况 211
二、品牌竞争优势 211
三、品牌服务价格 211

第八节雪依氏 212

一、品牌基本情况 212
二、品牌经营模式 213
三、品牌经营优势 213
四、品牌发展态势 214

第九节秀颜国际 215

一、品牌基本情况 215
二、品牌发展历程 215
三、品牌经营情况 216
四、品牌竞争优势 216

第十节唯美度国际 216

一、品牌基本情况 216
二、品牌产品特色 217
三、品牌服务网络 218
四、品牌在华情况 218

第十一节其他企业 219

一、纳兰 219
（一）品牌基本情况 219
（二）品牌特色服务 219
（三）品牌经营情况 219
二、京都薇薇 220
（一）品牌基本情况 220
（二）品牌竞争优势 221
（三）品牌市场定位 221

第十一章 2019-2023年中国SPA行业发展前景趋势及投资建议 223

第一节 2019-2023年SPA行业发展趋势预测 223

一、中国SPA未来发展趋势 223
二、中国SPA行业发展方向 227
三、中国SPA行业竞争趋势 227
四、男士SPA会所市场空间 228
五、中国SPA会所数量预测 229
六、中国SPA市场规模预测 230
七、SPA服务消费人数预测 231

第二节 2019-2023年SPA行业投资机会和前景 232

一、投资男士养生市场前景 232
二、高端SPA会所经营方向 232
三、SPA相关行业商机分析 233
四、SPA相关产品经营建议 234

第三节 2019-2023年SPA会所建设投资所需条件 234

一、SPA会馆建店准备工作 234
二、SPA会所开办准备条件 236
三、SPA会所选址策略分析 237
四、SPA会所投资预算分析 238
五、SPA会所装修费用解析 239
六、SPA会所美化布局建议 240

第四节 2019-2023年SPA会所投资风险及建议 241

一、SPA会所投资风险预警 241
（一）市场风险 241
（二）技术风险 241
（三）经营风险 242
（四）人才风险 242
（五）政策法律风险 242
（六）退出风险 242
二、SPA会所价格定位策略 243
三、SPA会所品牌定位策略 243
四、SPA会所产品定位策略 246

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