2019-2023年中国燕窝电商战略运营前景与投资策略咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映燕窝电商产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国燕窝电商业现状、燕窝电商市场供需状况、燕窝电商产业链现状、燕窝电商重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对燕窝电商市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为燕窝电商产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解燕窝电商业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展现状分析 11

第一节电子商务基本概况 11

一、电子商务基本定义 11
二、电子商务发展阶段 11
三、电子商务基本特征 12
四、电子商务支撑环境 13
五、电子商务基本模式 16
（一）电子商务分类 16
（二）电子商务功能 17
（三）电子商务运营模式 19

第二节中国电子商务发展规模分析 22

一、电子商务交易规模分析 22
二、电子商务市场结构分析 22
三、电子商务从业人员规模 23
四、电子商务相关融合产业 23

第三节网络零售市场发展分析 25

一、网络零售交易规模 25
二、网络零售市场占比 25
三、网络零售市场份额 26
四、网络零售用户规模 26
五、移动电商市场规模 27

第二章互联网环境下燕窝行业的机会与挑战 29

第一节 2018年中国互联网环境分析 29

一、网民基本情况分析 29
（一）总体网民规模分析 29
（二）分省网民规模分析 30
（三）手机网民规模分析 32
（四）网民属性结构分析 32
二、网民互联网应用状况 35
（一）信息获取情况分析 35
（二）商务交易发展情况 38
（三）交流沟通现状分析 46
（四）网络娱乐应用分析 48

第二节互联网环境下燕窝业机会与挑战 51

第三节互联网环境下燕窝业改造与重构 52

第三章燕窝行业市场规模与电商未来空间预测 53

第一节燕窝行业发展现状分析 53

一、燕窝行业产业政策分析 53
二、燕窝行业发展现状分析 53
三、燕窝行业市场规模分析 53
四、燕窝行业经营效益分析 54
五、燕窝行业竞争特点分析 54

第二节燕窝电商市场规模与渗透率 54

一、燕窝电商总体开展情况 54
二、燕窝电商交易规模分析 58
三、天猫燕窝品牌交易规模 59
（一）燕格格交易规模统计 59
（二）凰朝滋补堂交易规模 60
（三）艾尚燕交易规模统计 61
（四）燕印象交易规模统计 63
（五）印马燕会的交易规模 65
（六）左氏的交易规模统计 65
（七）荣御的交易规模统计 66
（八）燕之初交易规模统计 67
（九）燕之屋交易规模统计 68
（十）碧翠园交易规模统计 68
四、燕窝电商渠道渗透率分析 69

第三节燕窝电商行业盈利能力分析 69

一、燕窝电子商务发展有利因素 69
二、燕窝电子商务发展制约因素 70
三、燕窝电商行业经营成本分析 70

第四节电商行业未来前景及趋势预测 70

一、燕窝电商行业市场空间测算 70
二、燕窝电商市场需求预测分析 71
三、燕窝电商发展趋势预测分析 72

第四章燕窝行业电商运营分析-以淘宝天猫平台为例 73

第一节燕窝行业营销特点概述 73

第二节燕窝消费者行为分析 73

一、燕窝行业的电商地位分析 73
二、燕窝消费的驱动因素分析 73
三、燕窝价格的分布特点分析 73
四、热销燕窝产品的属性分析 74
（一）按包装方式的成交情况分析 74
（二）按性质不同的成交情况分析 75
（三）按是否含糖的成交情况分析 76
（四）按是否为有机食品成交情况 76

第四节燕窝产品营销人群定位分析 77

一、燕窝产品需求区域分析 77
二、燕窝消费者性别比例分析 78
三、燕窝消费者消费等级比例 80

第四节燕窝行业品牌竞争分析 82

一、燕格格品牌竞争力分析 82
二、印马燕会品牌竞争力分析 83

第五章燕窝企业转型电子商务战略分析 85

第一节燕窝企业转型电商优势分析 85

一、前期投入成本优势 85
二、供应链体系建设优势 85
三、渠道管控优势分析 86
四、零售运营经验优势 86

第二节燕窝企业转型电商流程管理 87

一、网站运营流程管理 87
二、网络销售流程管理 88
三、产品发货流程管理 88
四、采购管理流程管理 89
五、订单销售流程管理 90
六、库房操作流程管理 92

第三节燕窝企业电子商务成本分析 93

一、燕窝电商成本构成分析 94
二、燕窝电商采购成本分析 94
三、燕窝电商运营成本分析 95
四、燕窝电商履约成本分析 95
五、燕窝电商交易成本分析 95

第六章燕窝企业转型电商体系构建及平台选择 96

第一节燕窝企业转型电商市场构建分析 96

一、燕窝电子商务关键环节分析 96
（一）产品采购与组织 96
（二）电商网站建设 96
（三）网站品牌建设及营销 96
（四）服务及物流配送体系 96
（五）网站增值服务 97
二、燕窝企业电子商务网站构建 97
（一）网站域名申请 97
（二）网站运行模式 98
（三）网站开发规划 99
（四）网站需求规划 100

第二节燕窝企业转型电商发展途径 101

一、电商B2C发展模式 101
二、电商C2C发展模式 102
四、电商O2O发展模式 103

第三节燕窝企业转型电商平台选择分析 104

一、食品企业电商建设模式 104
二、自建商城网店平台 104
（一）自建商城概况分析 104
（二）自建商城优势分析 104
三、借助第三方网购平台 105
（一）电商平台的优劣势 105
（二）电商平台盈利模式 108
四、电商服务外包模式分析 109
（一）电商服务外包的优势 109
（二）电商服务外包可行性 110
（三）电商服务外包前景 110
五、燕窝企业电商平台选择策略 111

第七章燕窝行业电子商务运营模式分析 114

第一节燕窝电商B2B模式分析 114

一、燕窝电商B2B盈利模式 114
二、燕窝电商B2B采购分析 115
三、燕窝电商B2B物流分析 115
四、燕窝电商B2B案例分析 116

第一节燕窝电商务B2C模式分析 116

一、燕窝电商B2C盈利模式 116
二、燕窝电商B2C物流模式 118
三、燕窝电商B2C物流模式选择 119

第二节燕窝电商C2C模式分析 120

一、燕窝电商C2C盈利模式 120
二、燕窝电商C2C信用体系 121
三、燕窝电商C2C物流特征 122
四、燕窝电商C2C案例分析 123

第三节燕窝电商O2O模式分析 124

一、燕窝电商O2O优势分析 124
二、燕窝电商O2O营销模式 124
三、燕窝电商O2O潜在风险 125
四、燕窝电商O2O典型案例分析 126
（一）互联网燕窝品牌“小仙炖” 126
（二）燕安居全国首家O2O商城 127

第八章燕窝行业电子商务营销推广模式分析 129

第一节搜索引擎营销 129

一、搜索引擎营销现状分析 129
二、搜索引擎营销推广模式 129
三、搜索引擎营销收益分析 130
四、搜索引擎营销竞争分析 132

第二节论坛营销 132

一、论坛营销概述分析 132
二、论坛营销优势分析 132
三、论坛营销策略分析 133

第三节微博营销 134

一、微博营销概况分析 134
二、微博营销的优劣势 135
三、微博营销模式分析 135
四、微博营销竞争分析 138

第四节视频营销 139

一、视频营销概述分析 139
二、视频营销优势分析 139
三、视频营销策略分析 141
四、视频营销竞争分析 142

第五节问答营销 142

一、问答营销概述分析 142
二、问答营销运营模式 142
三、问答营销竞争分析 143

第六节权威百科营销 144

一、权威百科营销概况 144
二、权威百科营销优势 144
三、权威百科营销形式 145

第七节企业新闻营销 146

一、企业新闻营销概况 146
二、企业新闻营销方式 147
三、企业新闻营销策略 149
四、新闻营销竞争分析 150

第九章燕窝行业电商运营优秀品牌运营分析 151

第一节燕格格 151

一、品牌所属企业情况 151
二、品牌发展历程分析 151
三、品牌产品销量统计 151
四、品牌电商布局分析 152
五、品牌服务体系分析 152
六、品牌发展策略分析 153

第二节凰朝滋补堂 153

一、品牌所属企业情况 153
二、品牌发展历程分析 154
三、品牌产品销量统计 154
四、品牌电商布局分析 154

第三节印马燕会 155

一、品牌所属企业情况 155
二、品牌发展历程分析 155
三、品牌产品销量统计 155
四、品牌电商布局分析 156

第四节楼上 156

一、品牌所属企业情况 156
二、品牌发展历程分析 156
三、品牌燕窝产品分析 157
四、品牌电商布局分析 157

第五节艾尚燕 157

一、品牌所属企业情况 157
二、品牌产品销量统计 158
三、品牌电商布局分析 158

第六节燕安居 159

一、品牌所属企业情况 159
二、品牌发展历程分析 159
三、品牌燕窝产品分析 160
四、燕安居的销售模式 160

第十章燕窝主流电商平台分析 161

第一节天猫商城 161

一、天猫商城发展基本概述 161
二、天猫商城用户特征分析 161
三、天猫商城网购优势分析 162
四、天猫商城交易规模分析 162

第二节京东商城 163

一、京东商城发展基本概述 163
二、京东商城用户特征分析 163
三、京东商城网购优势分析 164
四、京东商城交易规模分析 164

第四节苏宁易购 165

一、苏宁易购发展基本概述 165
二、苏宁易购用户特征分析 165
三、苏宁易购网购优势分析 166
四、苏宁易购交易规模分析 166

第四节 1号店 167

一、1号店发展基本概述 167
二、1号店用户特征分析 167
三、1号店网购优势分析 168
四、1号店交易规模分析 169

第五节亚马逊中国 169

一、亚马逊发展基本概述 169
二、亚马逊用户特征分析 169
三、亚马逊网购优势分析 170
四、亚马逊交易规模分析 170

第六节当当网 171

一、当当网发展基本概述 171
二、当当网用户特征分析 171
三、当当网网购优势分析 172
四、当当网交易规模分析 172

第十一章燕窝企业进入电子商务领域投资策略分析 174

第一节燕窝企业电子商务市场投资要素 174

一、企业自身发展阶段的认知分析 174
二、企业开展电子商务目标的确定 175
三、企业电子商务发展的认知确定 176
四、企业转型电子商务的困境分析 178

第二节燕窝企业利用电子商务策略分析 179

一、了解潜在客户分布 179
二、提高店铺的转化率 180
三、利用组合捆绑销售 180
四、提高燕窝店铺流量 181

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