第一章 会展行业发展综述 24
第一节 会展行业定义 24
一、行业定义 24
二、行业特性及在国民经济中的地位 24
第二节 会展行业分类 25
一、按展览性质划分 25
二、按展览内容划分 25
三、按展览规模划分 25
四、按展览时间划分 25
第三节 会展经济功能 26
一、联系和交易功能 26
二、整合营销功能 27
三、调节供需功能 28
四、技术扩散功能 29
五、产业联动功能 30
六、经济一体化功能 32
第四节 会展行业产业链分析 32
一、会展产业链概念内涵和外延 32
二、会展产业链性质和特征 34
（一）会展产业链性质 34
（二）会展产业链特征 34
三、会展产业链的结构分析 35
（一）上游环节 35
（二）中游环节 35
（三）下游环节 35
第五节 会展产业链的内外延展效应分析 36
一、会展产业链的“产内”延展效应 36
（一）会展为旅游注入活力 36
（二）会展增加宾馆与餐饮的收益 36
（三）会展带动交通与通信业的发展 37
（四）会展刺激了消费需求 37
（五）会展导致了物流频繁 37
（六）会展使保险业获利丰厚 37
（七）会展促进广告与印刷业的发展 37
二、会展产业链的“产外”延展效应 38
（一）对其他产业提出新的需求 38
（二）对其他产业提出新的供给要求 38
（三）对其他产业提出新的投资要求 38
（四）对产出品提供了实现价值的可能 39
第二章 会展行业市场环境及影响分析（PEST） 40
第一节 会展行业政治法律环境（P） 40
一、中国会展业的监管体制 40
二、中国会展业主要法律法规 42
三、中国会展业政策规制趋势 43
四、国内相关政策环境分析 43
（一）整顿会风 43
（二）营改增试点 43
（三）取消不必要审批 44
（四）行业首个国家标准 44
第二节 行业经济环境分析（E） 44
一、中国GDP增长情况分析 44
二、工业经济发展形势分析 45
三、社会固定资产投资分析 47
四、全社会消费品零售总额 48
五、城乡居民收入增长分析 50
六、居民消费价格变化分析 51
七、对外贸易发展形势分析 53
第三节 行业社会环境分析（S） 53
一、人口环境分析 53
二、教育环境分析 55
三、文化环境分析 56
四、科技环境分析 56
五、生态环境分析 58
六、中国城镇化率 59
第四节 行业技术环境分析（T） 59
一、会展与信息技术 59
（一）信息技术概述 59
（二）会展信息与信息流 60
（三）信息技术在会展中的功能 61
（四）信息技术在展会前的应用及影响 61
（五）信息技术在展会中的应用及影响 62
（六）信息技术在展会后的应用及影响 63
二、会展与多媒体技术 65
（一）多媒体技术概述 65
（二）多媒体技术在会展中的应用 66
三、技术环境对行业的影响 66
第三章 国际会展行业发展分析及经验借鉴 68
第一节 全球会展市场总体情况分析 68
一、全球会展行业的发展特点 68
二、全球会展市场结构 69
三、全球会展行业发展分析 70
四、全球会展市场区域分布 71
五、国际重点会展企业及城市发展分析 71
第二节 全球会展市场发展规模分析 73
一、全球展馆规模分析 73
二、全球展会规模分析 74
三、全球展商规模分析 75
第三节 全球主要国家（地区）会展市场分析 76
一、德国 76
（一）展馆规模分析 77
（二）展会规模分析 77
（三）展商规模分析 77
二、欧洲 78
（一）展馆规模分析 78
（二）展会规模分析 78
（三）展商规模分析 78
三、新兴经济体 79
（一）展馆规模分析 79
（二）展会规模分析 79
（三）展商规模分析 79
四、全球主要国家（地区）会展市场格局分析 80
（一）一枝独秀 80
（二）中流砥柱 80
（三）低调贵族 82
（四）新兴力量 82
五、全球主要国家（地区）会展发展方向分析 82
（一）全球会展业竞争将日趋激烈 83
（二）新兴市场经济体角色越来越重要 83
（三）德国独大和欧美主导的趋势仍将长期持续 83
（四）各国会展业逐步探索并形成自身的特色 84
第四节 全球主要城市会展市场分析 84
一、全球主要城市会展发展规模分析 84
（一）会展场馆发展规模 84
（二）商贸展会发展规模 87
（三）组展企业发展规模 89
二、国际会展城市市场格局分析 91
（一）国际会展一线城市 91
（二）国际会展二线城市 91
（三）国际会展三线城市 92
第四章 中国会展行业的国际比较分析 93
第一节 国内外会展行业发展比较分析 93
一、国外会展行业发展的特点和趋势 93
（一）主办机构专业化 93
（二）展览公司集团化 93
（三）会展一体化 93
（四）会展国际化 94
二、国内外会展行业发展比较分析 94
（一）管理体制上的差距 94
（二）展会定位上的差距 94
（三）服务水平的差距 94
（四）会展人才的差距 95
三、国内外会展行业发展比较经验借鉴 95
（一）加强政府宏观调控 95
（二）科学规划及合理布局 95
（三）加强会展人才的培训 96
（四）加大政府支持力度 96
（五）制定品牌战略 97
第二节 国内外会展行业管理模式比较 97
一、德国会展管理模式 97
二、法国会展管理模式 98
三、美国会展管理模式 98
四、英国会展管理模式 99
五、中国会展管理模式 99
六、经验借鉴 100
第三节 国内外组展企业比较分析 101
一、国际组展商分析 101
（一）欧洲整体实力最强，德英占主导地位 101
（二）展览公司是组展商主体，展馆运营是主要经营方式 101
（三）传媒集团综合实力强，提高旗下展览业务水平 101
（四）展览公司呈现国际化、大型化和集团化的趋势 102
二、中国组展商分析 103
（一）中国发展势头强劲，但规模效益有待提升 103
（二）北上广占主导地位 104
（三）海外展览公司规模大效益佳 106
（四）展会运营是主营业务，展馆业务效益佳 107
（五）创新驱动市场主导，民营企业潜力大 108
三、国内外组展商盈利模式特点 109
（一）德国模式 109
（二）英国模式 109
（三）美国拉斯维加斯模式 110
（四）中国成都模式 111
四、组展商发展的经验借鉴 113
（一）走多业态协同创新道路 113
（二）注重关系渠道营销 114
第五章 我国会展行业运行现状分析 115
第一节 我国会展行业发展状况分析 115
一、中国会展业发展历程 115
二、中国会展业发展特点 116
三、中国会展业发展模式 118
第二节 会展行业发展现状 120
一、会展行业产业规模 120
二、会展组织者收入规模 120
三、会展企业竞争现状 121
第三节 会展市场情况分析 122
一、中国会展市场总体概况 122
（一）会展规模不断扩大 122
（二）"大会展"概念深入人心 122
（三）会展业发展稳中有升 123
二、我国会展市场价格分析 123
第六章 我国会展市场供需形势分析 124
第一节 我国会展行业供给分析 124
一、展览场馆总体规模 124
二、展览场馆区域分布 124
三、展览场馆省市分布 125
四、展览场馆面积分析 126
第二节 我国会展行业需求分析 127
一、展会举办场数 127
二、展会展出面积 127
三、展会举办结构 128
第三节 我国会展行业供需平衡分析 129
第七章 我国会展细分市场分析及 130
第一节 轻工业展览市场分析 130
一、中国轻工业展览发展概述 130
二、办公用品展市场分析 130
三、食品加工展市场分析 131
四、玩具礼品工艺品展市场分析 133
五、皮革及其制品展市场分析 134
六、孕婴童展市场分析 135
七、家具制造展市场分析 136
八、糖酒展市场分析 137
第二节 纺织业展览市场分析 139
一、中国纺织业展览发展概述 139
二、纺织业展览市场分析 140
第三节 机械制造业展览市场分析 142
一、中国机械制造业展览发展概述 142
二、新材料展市场分析 144
三、高端设备展市场分析 145
四、五金展市场分析 146
五、机床设备展市场分析 147
六、交通设备展市场分析 148
第四节 电子信息业展览市场分析 149
一、中国电子信息业展览发展概述 149
二、新兴信息产业展市场分析 150
三、通信器材展市场分析 151
四、电子元件及材料展市场分析 152
五、消费类电子展市场分析 152
六、电子生产设备展市场分析 153
第五节 林农牧渔业展览市场分析 153
一、中国林农牧渔业展览发展概述 153
二、林业展市场分析 155
三、畜牧业展市场分析 157
四、农业展市场分析 158
五、渔业展市场分析 159
第六节 建筑业展览市场分析 160
一、中国建筑业展览发展概述 160
二、建筑装饰展市场分析 161
三、房地产展市场分析 162
四、建材展市场分析 162
第七节 交通运输业展览市场分析 163
一、中国交通运输业展览发展概述 163
二、汽车展市场分析 165
三、船舶展市场分析 167
四、航空航天展市场分析 168
第八节 医疗行业展览市场分析 169
一、中国医疗行业展览发展概述 169
二、医疗器械及中药展市场分析 171
三、生物产业展市场分析 173
四、保健展市场分析 174
第九节 服务业展览市场分析 174
一、中国服务业展览发展概述 174
二、酒店展市场分析 174
三、物流展市场分析 175
四、金融展市场分析 177
第十节 能源行业展览市场分析 178
一、中国能源行业展览发展概述 178
二、传统能源展市场分析 179
三、新能源展市场分析 180
第十一节 化工行业展览市场分析 181
一、中国化工行业展览发展概述 181
二、化工行业展览市场分析 181
第十二节 文化体育休闲行业展览市场分析 183
一、文化传媒展市场分析 183
二、休闲展市场分析 187
三、体育用品展市场分析 187
第八章 我国会展行业营销趋势及策略分析 189
第一节 会展行业销售渠道分析 189
一、会展营销渠道内涵 189
二、会展营销渠道类型 189
三、会展营销渠道特点 189
第二节 会展行业创新营销策略分析 189
一、营销理念创新 189
二、营销主体创新 190
三、营销手段创新 191
四、营销内容创新 191
第三节 会展行业整合营销策略分析 192
一、会展业主题选择 192
二、展会机构的搭建 192
三、展会卖点的策划 193
四、展会的整合宣传 194
第四节 展览会各个阶段的营销策略 194
一、展览会四阶段概述 194
二、培育期展览会的营销策略 195
三、成长期展览的营销策略 196
四、成熟期与衰退期展览的营销策略 198
第五节 会展中的4C营销分析 199
一、4C营销概述 199
二、4C营销案例分析 200
三、4C营销经营建议 201
第九章 会展行业（产业集群）及区域市场分析 203
第一节 中国会展经济带发展分析 203
一、环渤海会展经济带分析 203
二、长三角会展经济带分析 203
三、珠三角会展经济带分析 204
四、东北会展经济带分析 205
五、中西部会展经济带分析 205
第二节 中国会展重点区域市场分析 206
一、华北地区会展市场分析 206
（一）北京市会展行业发展情况 206
（二）天津市会展行业发展情况 208
（三）河北省会展行业发展情况 208
（四）山西省会展行业发展情况 209
二、东北地区会展市场分析 210
（一）辽宁省会展行业发展情况 210
（二）吉林省会展行业发展情况 211
（三）黑龙江省会展行业发展情况 212
三、华东地区会展市场分析 213
（一）上海市会展行业发展情况 213
（二）江苏省会展行业发展情况 214
（三）浙江省会展行业发展情况 215
（四）安徽省会展行业发展情况 218
（五）福建省会展行业发展情况 219
（六）江西省会展行业发展情况 220
（七）山东省会展行业发展情况 221
四、华中地区会展市场分析 223
（一）湖北省会展行业发展情况 223
（二）湖南省会展行业发展情况 226
（三）河南省会展行业发展情况 229
五、华南地区会展市场分析 231
（一）广东省会展行业发展情况 231
（二）广西区会展行业发展情况 232
（三）海南省会展行业发展情况 233
（四）港澳台会展行业发展情况 233
六、西南地区会展市场分析 237
（一）四川省会展行业发展情况 237
（二）重庆市会展行业发展情况 238
（三）贵州省会展行业发展情况 239
（四）云南省会展行业发展情况 240
（五）西藏区会展行业发展情况 241
七、西北地区会展市场分析 242
（一）陕西省会展行业发展情况 242
（二）新疆会展行业发展情况 243
第十章 会展行业竞争形势及策略 245
第一节 行业总体市场竞争状况分析 245
一、会展行业企业间竞争格局分析 245
二、会展行业集中度分析 246
三、会展行业SWOT分析 246
第二节 中国会展行业竞争格局综述 247
一、会展行业国际竞争力分析 247
二、中国会展服务竞争力优势分析 247
第三节 会展企业提高竞争力策略分析 249
一、会展企业核心竞争力存在的问题 249
（一）缺乏以顾客为核心的服务意识 249
（二）忽视以员工发展为核心的激励制度 249
（三）缺少以品牌为核心的营销模式 249
（四）学习组织缺乏系统管理 250
二、提升会展企业核心竞争力的对策 250
（一）建立"刚柔相济"的会展企业管理模式 250
（二）加强以顾客为核心的客户关系管理 251
（三）完善以人才发展为目标的人力资源管理体系 252
（四）树立以品牌为重心的营销模式 252
（五）建立学习型组织的成长战略 253
第十一章 会展行业领先企业经营形势 255
第一节 上海东浩国际服务贸易（集团）有限公司 255
一、企业基本情况分析 255
二、企业组织架构分析 255
三、企业会展业务分析 256
四、企业最新发展动向分析 257
第二节 上海科技会展有限公司 257
一、企业基本情况分析 257
二、企业组织架构分析 258
三、企业会展业务分析 258
四、企业最新发展动向分析 259
第三节 宁波国际展览有限公司 259
一、企业基本情况分析 259
二、企业会展业务分析 260
三、企业经营情况分析 260
第四节 大连北方国际展览股份有限公司 260
一、企业基本情况分析 260
二、企业会展业务分析 261
三、企业经营情况分析 262
四、企业竞争优势分析 262
第五节 中国国际展览中心集团公司 263
一、企业简介 263
二、企业组织架构分析 263
三、企业会展业务分析 264
四、企业展会情况分析 266
五、企业展馆情况介绍 267
第六节 上海新国际博览中心有限公司 267
一、企业简介 267
二、企业会展业务分析 268
三、企业展会情况分析 268
四、企业竞争优势分析 269
第七节 上海市国际展览有限公司 269
一、企业简介 269
二、企业组织架构分析 269
三、企业会展业务分析 270
四、企业经营情况分析 270
五、企业展会情况分析 271
第八节 广州益武国际展览有限公司 272
一、企业简介 272
二、企业品牌展览分析 272
三、企业竞争优势分析 272
四、企业未来发展分析 273
第九节 厦门会展集团股份有限公司 273
一、企业基本情况分析 273
二、企业会展业务分析 274
三、企业组织架构分析 274
第十节 京慕国际展览有限公司 275
一、企业发展规模分析 275
二、公司组织架构分析 275
三、企业会展业务分析 276
第十一节 长城国际展览有限责任公司 277
一、企业基本情况分析 277
二、企业会展业务分析 277
三、企业经营情况分析 281
第十二节 励展博览集团 282
一、企业基本情况分析 282
二、企业组织架构 282
三、企业会展业务分析 282
四、企业最新发展动向分析 282
第十三节 天津市国展中心股份有限公司 283
一、企业简介 283
二、企业会展业务分析 283
三、企业展会情况分析 284
四、企业竞争优势分析 284
第十四节 辽宁北方工商业展览服务有限责任公司 285
一、企业简介 285
二、企业会展业务分析 285
三、企业展会情况分析 286
四、企业展馆情况分析 286
第十五节 湖北中科会展有限责任公司 287
一、企业简介 287
二、企业会展业务分析 287
三、企业展会情况分析 288
四、企业未来发展分析 288
第十六节 北方国际展览有限公司 288
一、企业简介 288
二、企业会展业务分析 289
三、企业展会情况分析 289
四、企业未来发展分析 291
五、企业最新动态分析 291
第十七节 四川新中联展览服务有限公司 292
一、企业简介 292
二、企业会展业务分析 292
三、企业展会情况分析 292
四、企业竞争优势分析 293
五、企业未来发展分析 293
第十八节 雅森国际展览有限公司 293
一、企业简介 293
二、企业会展业务分析 294
三、企业会展情况分析 294
四、企业竞争优势分析 295
第十九节 武汉尚格会展股份有限公司 295
一、企业简介 295
二、企业会展业务分析 296
三、企业会展情况分析 296
四、企业竞争优势分析 297
第二十节 上海博华国际展览有限公司 297
一、企业基本情况分析 297
二、企业会展业务分析 298
三、企业经营情况分析 298
第二十一节 中国对外贸易广州展览总公司 299
一、企业简介 299
二、企业组织架构分析 299
三、企业会展业务分析 300
四、企业展会情况分析 303
五、企业竞争优势分析 304
第二十二节 海口九愚会展有限公司 304
一、企业简介 304
二、企业会展业务分析 304
三、企业会展情况分析 305
四、企业未来发展分析 305
第二十三节 南京亚东展览服务有限公司 306
一、企业基本情况分析 306
二、企业展会信息分析 306
三、企业历届展会分析 309
第二十四节 德纳展览集团 309
一、企业基本情况分析 309
二、企业组织架构分析 310
三、国内展会案列分析 310
第二十五节 青岛海名国际会展有限公司 311
一、企业基本情况分析 311
二、企业会展业务分析 312
三、企业经营情况分析 312
第二十六节 青岛金诺国际会展有限公司 312
一、企业基本情况分析 312
二、企业组织架构分析 313
三、企业会展服务品牌 313
四、企业展会信息分析 314
第二十七节 合肥国源展览展示有限公司 316
一、企业基本情况分析 316
二、企业组织架构分析 317
三、企业业务范围分析 317
四、企业工程案例分析 318
第二十八节 太原博翰展览有限公司 321
一、企业基本情况分析 321
二、企业精品案例分析 322
三、企业服务项目分析 322
四、企业竞争优势分析 323
第二十九节 湖南长沙兰德展览广告有限公司 323
一、企业基本情况分析 323
二、企业业务范围分析 324
三、企业案例展示分析 325
第三十节 郑州龙原展览展示有限公司 326
一、企业基本情况分析 326
二、企业会展业务分析 327
三、企业成功案例展示 327
四、企业发展策略分析 327
第十二章 会展行业"十三五"规划研究 329
第一节 “十二五”会展行业发展回顾 329
一、“十三五”会展行业发展意义 329
二、“十二五”会展行业运行情况 329
三、“十二五”会展行业发展特点 329
第二节 会展行业“十三五”总体规划 330
一、会展行业“十三五”规划纲要 330
二、会展行业“十三五”规划指导思想 330
三、会展行业“十三五”规划主要目标 330
第三节 “十三五”时期会展行业热点问题研究 330
一、加强产业规划 330
二、加快市场化和专业化进程 331
三、着力扶持品牌展会发展 331
四、引导各类会展主体协调发展 331
五、推动构建会展业服务体系 331
六、夯实行业发展基础 331
七、稳步推进行业信用体系建设 332
八、加强对外交流合作 332
第四节 “十三五”时期会展行业保障措施分析 332
一、加强组织领导 332
二、完善法律法规和管理制度 332
三、出台扶持政策 332
四、优化公共服务 333
五、强化知识产权保护 333
六、加强人才培养和引进 333
七、加强行业自律 333
八、加强理论研究 333
九、抓好贯彻落实 334
第十三章 2019-2023年会展行业前景及趋势预测 335
第一节 2019-2023年会展市场发展前景 335
一、2019-2023年中国会展发展前景广阔 335
二、2019-2023年中国会展项目发展前景 336
三、2019-2023年中国会展展馆发展前景 336
四、2019-2023年中国会展服务发展前景 337
第二节 2019-2023年会展市场发展预测 337
一、2019-2023年会展组织者收入规模预测 337
二、2019-2023年中国会展产业规模预测 338
第三节 2019-2023年会展市场发展趋势预测 339
一、全球化 339
二、品牌化 339
三、资本化 339
四、产业化 340
五、集群化 340
六、市场化 340
七、专业化 341
八、智能化 341
第四节 2019-2023年中国会展行业供需预测 341
一、2019-2023年中国会展行业供给预测 341
二、2019-2023年中国会展行业需求预测 342
三、2019-2023年中国会展行业供需平衡预测 342
第十四章 2019-2023年会展行业趋势及投资环境分析 343
第一节 2019-2023年世界会展业发展趋势分析 343
一、行业分工细化催生新展会 343
二、大而全加小而精相结合 343
三、空间上更加协调和完善 343
四、时间上更加协调和完善 344
五、亚洲成为国际竞争中心 344
第二节 2019-2023年中国会展业发展趋势分析 344
一、会展行业未来发展方向 344
二、中国会展项目发展趋势分析 346
三、中国会展展馆发展趋势分析 347
第三节 2019-2023年中国会展业投资环境分析 348
一、“十三五”中国宏观经济发展预测分析 348
二、中国各级政府会展业相关扶持政策分析 350
第十五章 会展行业投资机会与风险 354
第一节 会展行业融资渠道建议 354
一、促进品牌会展发展 354
二、内部融资与外部融资 354
三、外资并购 355
第二节 会展行业投资机会 356
一、会展项目组织承办的投资机会 356
二、会展场馆建设和运营投资机会 356
三、会展相关产品和服务投资机会 356
四、重点区域投资机会 357
（一）北京会展业投资机会 357
（二）上海会展业投资机会 357
（三）广东会展业投资机会 357
（四）成都会展业投资机会 358
（五）西安会展业投资机会 359
（六）杭州会展业投资机会 359
（七）南京会展业投资机会 360
第三节 会展行业投资风险分析 361
一、宏观经济风险 361
二、市场竞争风险 362
三、政策监管风险 362
四、经营管理风险 362
五、人才风险分析 363
第十六章 会展行业发展战略研究 364
第一节 会展行业面临的问题及对策分析 364
一、会展场馆发展问题 364
（一）会展场馆利用率低 364
（二）配套设施不足 364
（三）会展场馆科技含量少 364
二、会展行业发展问题 365
（一）会展业结构层次混乱 365
（二）会展业市场化程度低 365
（三）专业展览公司少 365
（四）展览总体服务水平不高 366
三、会展行业发展对策 366
（一）加强硬件设施建设 366
（二）提高服务品质 366
（三）强化品牌化意识 366
（四）采取措施实现科技成果共享 367
（五）推进会展业集团化 367
（六）强调办展效率 367
（七）实行会展形式多样化和经营项目多元化 368
（八）加强会展业人力资源开发创新性工作 368
（九）加大专业会展公司的发展 368
（十）坚持不断进行自主创新发展 369
第二节 会展场馆发展战略研究 369
一、会展场馆的主要盈利模式 369
（一）会展场馆租赁盈利模式 369
（二）多元化产品和增值服务盈利模式 369
（三）品牌化盈利模式 370
（四）投资于相关产业盈利模式 370
（五）房地产增值盈利模式 370
（六）资本运作盈利模式 371
二、中国会展场馆盈利能力不足分析 371
（一）会展场馆建设缺乏有效规划 371
（二）会展活动场馆后续开发不足 372
三、会展场馆盈利模式建议 373
（一）注重规划建设的盈利模式 373
（二）注重后续开发的盈利模式 375
（三）会展企业集群的盈利模式 376
四、会展场馆经营管理战略研究 377
（一）会展场馆的市场定位 377
（二）会展场馆的客户管理 378
（三）会展场馆场地营销 379
（四）自办展营销 381
（五）会展场馆的国际化管理 383
五、会展场馆品牌化战略研究 384
（一）会展场馆品牌化发展的内涵 384
（二）会展场馆品牌化发展的意义 385
（三）会展场馆品牌化发展策略 386
第三节 会展企业发展战略研究 389
一、影响会展企业战略选择的因素 389
（一）产业因素 389
（二）市场因素 391
（三）软硬件设施因素 393
二、不同发展阶段的会展企业战略选择 393
（一）培育期的会展企业 393
（二）成长期的会展企业 398
（三）成熟期的会展企业 405
（四）衰退期的会展企业 407
三、不同竞争位次的会展企业战略选择 408
（一）市场主导型企业 408
（二）市场挑战型企业 413
（三）市场跟随型企业 416
（四）市场补缺型企业 417
四、不同地域的会展企业发展战略选择 419
（一）环渤海会展经济带 419
（二）东北会展经济带 421
（三）长江三角洲会展经济 423
（四）珠江三角洲会展经济带 425
（五）中西部会展经济带 428
第十七章 会展行业案例分析研究 431
第一节 会展行业展馆发展案例分析 431
一、中国国际展览中心新馆 431
（一）会展场馆规模 431
（二）场馆运营模式 432
（三）场馆服务 432
（四）场馆设施 432
二、上海新国际博览中心 434
（一）场馆概况 434
（二）场馆经营 435
（三）场馆设施 435
三、中国进出口商品交易会琶洲馆 435
（一）场馆概况 435
（二）会展场馆规模 436
（三）场馆设施 436
第二节 重点会展项目发展案例分析 437
一、广交会 437
（一）广交会相关概述 437
（二）广交会采购商到会统计 438
（三）广交会成交额统计分析 440
（四）广交会经济效应分析 442
二、高交会 443
（一)高交会相关概述 443
（二）高交会参展商到会统计 444
（三）高交会投资商到会统计 445
（四）高交会参展项目到会统计 446
（五）高交会相关影响效应分析 446
三、华交会 447
（一)华交会相关概述 447
（二）华交会参展商数量统计 448
（三）华交会成交额数量统计 449
（四）华交会海外客商数量统计 450
（五）华交会的成功启示 451
四、西博会 452
（一)西博会相关概述 452
（二）西博会参与人数统计 453
（三）西博会成交项目数量 453
（四）西博会成交项目金额 454
（五）西博会经济效应分析 455
第三节 广州光亚展览有限公司发展战略案例分析 456
一、公司简介 456
二、产品战略 456
三、产品发展战略 457
四、市场开发战略 459
五、企业联合战略 459
六、人力资源战略 459
第十八章 会展行业投资战略研究 461
第一节 会展行业发展战略研究 461
一、战略综合规划 461
二、技术开发战略 461
三、区域战略规划 462
四、产业战略规划 462
五、营销品牌战略 462
六、竞争战略规划 463
第二节 对我国会展品牌的战略思考 464
一、会展品牌的重要性 464
二、会展实施品牌战略的意义 465
三、会展企业品牌的现状分析 467
四、企业品牌阶段战略分析 467
（一）品牌创立战略 467
（二）品牌扩张战略 467
（三）品牌维护战略 468
（四）品牌辅助战略 468
第三节 会展经营策略分析 469
一、会展市场细分策略 469
二、会展营销创新策略 470
三、会展差异化战略 471
第四节 会展行业投资战略研究 473
一、会展项目组织承办投资战略 473
二、会展场馆建设运营投资战略 474
三、会展相关产品服务投资战略 476
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