2019-2023年中国化妆品市场调研及投资前景咨询报告-中商产业研究院

内容概括

为了全面而准确地反映化妆品产业的发展现状以及未来趋势，中商产业研究院推出本报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国化妆品业现状、化妆品市场供需状况、化妆品产业链现状、化妆品重点企业状况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对化妆品市场发展动向作了详尽深入的分析，并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断，为化妆品产业投资者寻找新的投资机会。为企业了解化妆品业、投资该领域提供决策参考依据。

报告目录

第一章中国化妆品行业发展综述 17

第一节化妆品行业定义及分类 17

一、行业概念及定义 17
二、行业主要产品大类 18

第二节化妆品行业的所处地位分析 20

一、行业在国民经济中的地位 20
二、行业目前所处的生命周期 20
三、行业在所处产业链中地位 21

第三节化妆品行业统计标准 21

一、行业统计部门和口径 21
二、行业统计方法 22

第二章中国化妆品行业市场环境分析 23

第一节化妆品行业政策环境分析 23

一、行业政策动向 23
（一）中国化妆品监管机构及职责 23
（二）中国化妆品被监管对象及特点 25
（三）中国化妆品监管的最新进展 26
（四）中国化妆品行业新政策解读 28
（五）国家引导防晒类护肤品消费 29
（六）国家规范化妆品产品技术要求 32
（七）国家完善化妆品安全风险评估 37
（八）《化妆品生产企业卫生规范》 38
（九）《化妆品卫生监督条例》 38
（十）《化妆品卫生监督条例实施细则》 39
（十一）《进出口化妆品监督检验管理办法》 40
二、行业发展规划 42
（一）行业规模规划 42
（二）行业企业规划 43
（三）行业品牌规划 43
（四）行业产品规划 43

第二节化妆品行业经济环境分析 43

一、中国GDP增长情况 43
（一）中国GDP增长状况 43
（二）行业与GDP的关联性分析 45
二、居民人均收入变化 45
（一）居民人均收入变化情况 45
（二）行业与居民收入的关联性分析 46

第三节化妆品行业消费环境分析 46

一、消费群体变化分析 46
二、消费观念变化分析 49
三、消费者心理研究 50
（一）消费者价值心理 50
（二）消费者规范心理 50
（三）消费者习惯心理 50
（四）消费者身份心理 51
（五）消费者情感心理 51
四、消费者行为研究 52
（一）不同性别消费者行为研究 52
1、女性消费者行为研究 52
2、男性消费者行为研究 56
（二）不同年龄消费者行为研究 58
1、儿童消费者行为研究 58
2、中老年消费者行为研究 58
（三）不同收入消费者行为研究 59
1、低收入消费者行为研究 59
2、高收入消费者行为研究 60

第三章中国化妆品行业发展现状分析 61

第一节化妆品行业发展概况 61

一、行业发展历程 61
二、行业市场规模 61
三、行业区域分布 62
四、行业市场结构 62

第二节化妆品行业供需平衡分析 63

一、全国化妆品行业供给情况分析 63
（一）全国化妆品制造企业数量 63
（二）全国化妆品行业产成品分析 64
二、全国化妆品行业需求情况分析 65
（一）全国化妆品行业销售产值分析 65
（二）全国化妆品行业销售收入分析 66
三、各地区化妆品行业市场情况分析 67
（一）华东地区化妆品市场分析 67
（二）华中地区化妆品市场分析 68
（三）华北和东北地区化妆品市场分析 68
（四）西北地区化妆品市场分析 69
（五）华南地区化妆品市场分析 70
（六）西南地区化妆品市场分析 70
四、全国化妆品市场供需特点分析 71

第三节化妆品行业经营情况分析 72

一、中国化妆品关注度分析 72
（一）化妆品行业关注指数 72
（二）化妆品相关关注内容 72
（三）化妆品网民关注的肌肤问题 73
（四）化妆品网民关注的品牌等级 73
（五）化妆品网民关注的产品大类 74
二、中国化妆品行业发展总体概况 79
三、中国化妆品市场总体问题分析 83
四、行业主要经济效益促进因素 83
五、行业经营情况分析 84
（一）化妆品行业经营效益分析 84
（二）化妆品行业盈利能力分析 85
（三）化妆品行业运营能力分析 87
（四）化妆品行业偿债能力分析 88

第四节化妆品行业进出口状况分析 88

一、行业出口分析 88
（一）行业出口整体情况 88
（二）行业出口区域分布 90
（三）化妆品行业出口前景及建议 94
二、行业进口分析 96
（一）行业进口整体情况 96
（二）行业进口来源情况 97
（三）化妆品行业进口前景及建议 101

第四章中国化妆品行业竞争状况现状 103

第一节国外化妆品行业竞争现状分析 103

一、国际市场竞争格局 103
（一）区域分布格局 103
（二）产品竞争格局 104
二、重点国家市场分析 105
（一）美国化妆品市场分析 105
（二）日本化妆品市场分析 107
（三）法国化妆品市场分析 109
（四）欧盟化妆品市场分析 110
（五）拉美化妆品市场分析 110
（六）印度化妆品市场分析 112
（七）韩国化妆品市场分析 112
（八）俄罗斯化妆品市场分析 115
三、重点企业市场分析 117
（一）欧莱雅 117
（二）宝洁 118
（三）雅诗兰黛 121
（四）资生堂 126
（五）联合利华 128
（六）爱茉莉 131
（七）如新 133
（八）雅芳 135
（九）花王 137

第二节国内化妆品行业竞争现状分析 139

一、国内市场竞争格局 139
（一）区域分布格局 139
（二）企业规模格局 140
（三）企业性质格局 140
二、行业五力模型分析 141
（一）上游议价能力 141
（二）下游议价能力 141
（三）新进入者威胁 141
（四）替代产品威胁 143
（五）行业内部竞争 143
三、在华外企战略分析 145
（一）美国玫琳凯公司 145
（二）法国欧莱雅集团 145
（三）日本资生堂公司 146
（四）美国雅芳公司 147
（五）美国宝洁公司 148
（六）美国雅诗兰黛集团 149
（七）美国安利公司 150
（八）英国联合利华公司 153

第三节行业投资兼并重组整合分析 159

一、国际投资兼并重组动态 159
二、国内投资兼并重组分析 160
（一）投资兼并重组现状 160
（二）投资兼并重组案例 160

第五章中国化妆品行业细分市场分析 163

第一节按产品功能划分细分市场分析 163

一、洗浴用品市场分析 163
（一）洗浴用品市场概况 163
（二）洗浴用品市场竞争格局 165
（三）洗浴用品品牌竞争状况 166
（四）洗浴用品细分市场分析 167
1、发用化妆品市场分析 167
2、洗发产品市场分析 168
3、护发产品市场分析 168
4、美发产品市场分析 168
5、发用定型剂市场分析 169
6、沐浴类产品市场分析 171
二、润肤护肤用品市场 171
（一）护肤品市场规模分析 171
（二）润肤护肤品市场结构分析 172
（三）润肤护肤用品细分市场分析 173
1、美白类产品市场分析 173
2、保湿类产品市场分析 175
3、防晒类产品市场分析 176
4、抗衰老紧致产品分析 179
5、抗脂紧致产品市场分析 180
三、香水产品市场分析 181
（一）香水市场发展现状 181
（二）香水企业市场占有率 182
（三）香水的细分市场分析 183
1、女士香水 183
2、男士香水 184
3、汽车香水 184
（四）中国香水市场的品牌格局 185
（五）香水市场的发展前景 186
四、彩妆市场分析 186
（一）中国彩妆市场规模 186
（二）中国彩妆市场结构 187
（三）彩妆市场消费特点 187
（四）彩妆企业市场占有率 188
（五）彩妆品牌市场占有率 189
（六）面部彩妆市场分析 190
（七）眼部彩妆市场分析 191
（八）唇部彩妆市场分析 192
（九）美甲产品市场分析 194

第二节按产品档次划分细分市场分析 195

一、高端化妆品市场分析 195
（一）高端化妆品品牌关注度分析 195
（二）高端化妆品市场现状分析 195
（三）高端化妆品营销策略与渠道 196
二、大众化妆品市场分析 198
（一）大众化妆品品牌关注度分析 198
（二）大众化妆品市场现状分析 198
（三）大众化妆品营销策略与渠道 199

第三节潜力产品细分市场分析与前景预测 200

一、婴儿护肤品市场分析与前景预测 200
（一）婴儿护肤品主要产品种类 200
（二）婴儿护肤品市场的品牌格局与竞争态势 201
（三）婴儿护肤品市场消费者分析 202
（四）婴儿护肤品的营销策略和渠道 203
（五）婴儿护肤品市场的发展前景 207
二、男性化妆品市场分析与前景预测 208
（一）男性化妆品关注度分析 208
1、男性化妆品搜索指数 208
2、男性关注清洁产品 209
3、男性关注化妆品品牌排名 210
（二）男性化妆品市场现状 211
（三）男性化妆品市场竞争态势 211
（四）男性化妆品营销渠道 212
（五）男性化妆品市场前景 212
三、中老年化妆品市场分析与前景预测 213
（一）中老年化妆品产品需求种类 213
（二）中老年化妆品市场现状 215
（三）中老年化妆品营销分析 216
（四）中老年化妆品市场发展前景 217

第四节热点产品细分市场分析与前景预测 218

一、药妆市场发展现状及前景预测 218
（一）药妆的定义及主要分类 218
（二）药妆市场的政策规范 219
（三）国外药妆市场现状 221
（四）国内药妆市场现状 221
（五）国内药妆市场竞争格局 222
（六）国内药妆市场存在问题 222
（七）国内药妆市场前景预测 224
二、有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测 225
（一）有机/天然化妆品的定义与认证 225
（二）全球天然化妆品市场现状 226
（三）有机/天然化妆品的政策规范 226
（四）有机/天然化肤品的品牌分析 227
（五）有机/天然化妆品的前景预测 232

第六章中国化妆品行业所处产业链分析 233

第一节化妆品行业产业链上游分析 233

一、原材料行业分析 233
（一）天然油脂原料 233
（二）合成油脂原料 233
（三）粉质原料 234
（四）胶质原料 234
（五）表面活性剂 235
二、包装行业分析 235
（一）纸质包装 235
（二）玻璃包装 237
（三）塑料包装 237
（四）铝包装 238

第二节化妆品行业产业链下游分析 238

一、零售行业分析 238
二、网络零售分析 239

第七章中国化妆品行业营销策略分析 240

第一节化妆品行业传统渠道策略分析 240

一、商场专柜渠道分析 240
二、超市卖场渠道分析 240
三、专营店渠道分析 240
四、连锁专卖渠道分析 240
五、药店零售渠道分析 241
六、美容院零渠道分析 241
七、电视购物渠道分析 241

第二节化妆品行业电子商务渠道分析 242

一、商务应用方式 242
（一）企业网上宣传 242
（二）网上市场调研 242
（三）网络分销联系 243
（四）网上直接销售 244
（五）网上营销集成 244
二、渠道销售规模 245
三、平台运营分析 246
（一）借助第三方平台 246
（二）建设自有平台 246
四、渠道优势分析 246
（一）第三方平台优势 246
（二）自有平台优势 246
五、渠道劣势分析 247
（一）第三方平台劣势 247
（二）自有平台劣势 248
六、与传统渠道关联分析 248
（一）利好关联 248
（二）不利关联 248
（三）解决方案 248
七、渠道经营策略 250
（一）规划共同愿景 250
（二）产品差异化经营 250
（三）完善售后服务 251

第三节化妆品行业的产品策略分析 252

一、行业领先产品策略分析 252
（一）品牌定位策略分析 252
（二）产品组合策略分析 253
（三）产品差异化策略分析 254
（四）新产品开发策略分析 255
（五）产品生命周期运用策略分析 257

第四节化妆品行业的定价策略分析 258

一、行业领先定价策略分析 258
（一）成本导向定价法 258
（二）竞争导向定价法 258
（三）顾客导向定价法 259

第五节化妆品行业的促销策略分析 260

一、行业促销策略概述 260
二、行业领先促销策略分析 261
（一）广告促销策略 261
（二）活动促销策略 263
三、行业典型促销案例分析 268

第八章中国化妆品行业区域市场分析 269

第一节行业总体区域结构特征分析 269

一、行业市场分布情况 269
二、行业产值分布情况 270
三、行业利润分布情况 270

第二节广东省化妆品行业发展分析 271

一、广东省化妆品行业生产销售情况分析 271
二、广东省化妆品行业在行业中的地位变化 272
三、广东省化妆品行业经济运行状况分析 272

第三节江苏省化妆品行业发展分析 273

一、江苏省化妆品行业生产销售情况分析 273
二、江苏省化妆品行业在行业中的地位变化 274
三、江苏省化妆品行业经济运行状况分析 274

第四节上海市化妆品行业发展分析 276

一、上海市化妆品行业生产销售情况分析 276
二、上海市化妆品行业在行业中的地位变化 276
三、上海市化妆品行业经济运行状况分析 276

第五节安徽省化妆品行业发展分析 278

一、安徽省化妆品行业生产销售情况分析 278
二、安徽省化妆品行业在行业中的地位变化 278
三、安徽省化妆品行业经济运行状况分析 278

第六节浙江省化妆品行业发展分析 280

一、浙江省化妆品行业生产销售情况分析 280
二、浙江省化妆品行业在行业中的地位变化 280
三、浙江省化妆品行业经济运行状况分析 280

第七节北京市化妆品行业发展分析 282

一、北京市化妆品行业生产销售情况分析 282
二、北京市化妆品行业在行业中的地位变化 282
三、北京市化妆品行业经济运行状况分析 282

第八节湖北省化妆品行业发展分析 284

一、湖北省化妆品行业生产销售情况分析 284
二、湖北省化妆品行业在行业中的地位变化 284
三、湖北省化妆品行业经济运行状况分析 284

第九章中国化妆品行业重点企业分析 286

第一节化妆品行业上市企业个案分析 286

一、上海家化联合股份有限公司 286
（一）企业发展简况分析 286
（二）企业经营状况分析 287
（三）主要经济指标分析 288
（四）企业盈利能力分析 288
（五）企业运营能力分析 289
（六）企业偿债能力分析 289
（七）企业产品结构及新产品动向 290
（八）企业销售渠道与网络 290
（九）企业经营优势分析 291
（十）企业投资兼并与重组分析 292
（十一）企业发展战略及展望 293
（十二）企业最新发展动向分析 294
二、索芙特股份有限公司 295
（一）企业发展简况分析 295
（二）企业经营状况分析 296
（三）主要经济指标分析 297
（四）企业盈利能力分析 297
（五）企业运营能力分析 298
（六）企业偿债能力分析 298
（七）企业产品结构及新产品动向 298
（八）企业销售渠道与网络 299
（九）企业经营优势分析 299
（十）企业投资兼并与重组分析 300
（十一）企业发展战略及展望 300
三、霸王国际集团（控股）有限公司 301
（一）企业发展简况分析 301
（二）企业经营状况分析 301
（三）主要经济指标分析 301
（四）企业盈利能力分析 302
（五）企业运营能力分析 302
（六）企业偿债能力分析 303
（七）企业产品结构及新产品动向 303
（八）企业销售渠道与网络 304
（九）企业经营状况优势分析 304
四、美即控股国际有限公司 305
（一）企业发展简况分析 305
（二）企业经营状况分析 305
（三）主要经济指标分析 305
（四）企业盈利能力分析 306
（五）企业运营能力分析 306
（六）企业偿债能力分析 307
（七）企业产品结构及新产品动向 307
（八）企业销售渠道与网络 309
（九）企业最新发展动向 310
（十）企业发展战略及展望 310

第二节化妆品行业领先企业个案分析 311

一、江苏隆力奇集团有限公司 311
（一）企业发展简况分析 311
（二）企业经营状况分析 312
（三）企业发展历程分析 312
（四）企业产品结构及新产品动向 313
（五）企业销售渠道与网络 314
（六）企业经营优势分析 314
（七）企业发展战略分析 314
（八）企业最新发展动态 315
二、广州宝洁有限公司 315
（一）企业发展简况分析 315
（二）企业经营状况分析 315
（三）企业偿债能力分析 316
（四）企业盈利能力分析 316
（五）企业运营能力分析 317
（六）企业产品结构及新产品动向 317
（七）企业经营状况优势分析 318
三、玫琳凯（中国）化妆品有限公司 319
（一）企业发展简况分析 319
（二）企业经营状况分析 320
（三）企业偿债能力分析 320
（四）企业盈利能力分析 321
（五）企业运营能力分析 321
（六）企业在华投资分析 322
（七）企业产品结构及新产品动向 323
（八）企业销售渠道与网络 325
（九）企业最新发展动态分析 325
四、雅芳（中国）有限公司 325
（一）企业发展简况分析 325
（二）企业经营状况分析 327
（三）企业偿债能力分析 327
（四）企业盈利能力分析 328
（五）企业运营能力分析 328
（六）企业产品结构及新产品动向 329
（七）企业销售渠道与网络 329
（八）企业在华投资分析 329
五、新生活集团（中国）有限公司 331
（一）企业发展简况分析 331
（二）企业产品结构及新产品动向 332
（三）企业销售渠道与网络 333
（四）企业经营优势分析 334
（五）企业生产基地分析 334

第十章 2019-2023年中国化妆品行业发展投资策略 336

第一节化妆品行业投资特性分析 336

一、行业进入壁垒分析 336
（一）技术壁垒 336
（二）渠道壁垒 336
（三）品牌壁垒 336
二、行业投资机会分析 337
（一）90后将带动行业消费增长 337
（二）渠道下沉扩大市场容量 338
（三）中国的高消费时代到来 339
（四）产业升级成本将会压缩 339
（五）网络市场加快市场开拓 339

第二节化妆品行业投资风险分析 340

一、行业政策波动风险 340
二、行业技术落后风险 341
三、行业市场竞争风险 341
四、行业企业内部风险 341
五、行业宏观经济波动风险 342
六、行业产品结构变动风险 342
七、行业其他相关风险 342

第三节化妆品行业投资建议 343

一、行业存在问题分析 343
（一）准入门槛偏低源头把关不严 343
（二）缺乏统一标准质量管理滞后 343
（三）法规体制滞后与行业发展不相适应 343
二、投资建议 343
（一）强化本土品牌的本土特色 343
（二）注重跟踪研发和合作研发策略 344
（三）从趋势性技术寻找市场机会 345
（四）积极申请专利技术学会自我保护 346

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