2019-2023年中国动画行业深度调查及投融资战略研究报告-中商产业研究院

内容概括

本研究咨询报告由中商产业研究院领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中商情报网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国动画市场进行了分析研究。报告在总结中国动画行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国动画行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为动画企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

报告目录

第一章动画的相关概述 9

第一节概念 9

一、动漫 9
二、动画 9
三、动画产业 10

第二节动画的特点 10

一、动画的特征 10
二、动画的特性 13

第三节动画的类型 14

一、形式类型 14
二、叙事类型 14
三、传播类型 15

第四节中国动画产业资源分析 15

一、文化资源 15
二、资本资源 15
三、技术资源 16
四、人力资源 16

第二章动漫产业分析 17

第一节世界动漫产业概况 17

一、世界动漫产业的发展状况 17
二、世界动漫产业的发展特点 18
三、世界各国对动漫产业的政策支持 18

第二节中国动漫产业现状 26

一、中国动漫产业概况 26
二、中国动漫产业管理模式调整 26
三、中国动漫作品表现良好 27

第三节中国动漫产业链困局 28

一、盲目模仿 28
二、衍生产品开发缺失 29

第四节中国动漫产业的策略建议 30

一、中国动漫产业发展策略 30
二、中国动漫产业盈利模式创新 31
三、中国动漫产业发展的措施 35

第三章世界主要国家的动画产业 38

第一节美国 38

一、美国动画的发展历程 38
二、美国动画产业特点分析 39
三、美国动画运作模式分析 39
四、美国动画产业的优势分析 41

第二节日本 43

一、日本动画的发展历程 43
二、日本动画产业概况 45
三、日本动画产业的特点 45
四、日本动画产业发展趋势 47

第三节韩国 48

一、韩国动画的发展简史 48
二、韩国动画产业的发展特点 49
三、韩国动画快速发展的原因 50
四、韩国动画的产业化道路分析 51

第四节印度 52

一、印度动画产业的发展历程 52
二、印度动画产业概况 52
三、印度动画产业政策分析 54

第四章中国动画产业的发展状况 55

第一节中国动画产业的发展脉络 55

一、中国动画业的萌芽期 55
二、中国动画业的第一次辉煌 55
三、中国动画业的市场经济初期发展 55
四、中国动画业的全面发展时期 56

第二节中国动画产业的发展 56

第三节 8月国产电视动画片制作备案 57

第四节主要省市动画产业发展状况 59

一、湖南动画产业的辉煌成就 59
二、浙江省动画产业发展分析 60
三、江苏动画产业发展迅猛 60
四、深圳动画业发展概况 62
五、南京动画产业发展分析 63

第五节动画教育的发展概述 64

一、动画教育的发展状况 64
二、动画教育向多元化、应用型、高层次方向发展 65
三、动画教育存在的问题及解决方法 65

第五章中国动画产业链分析 68

第一节中国动画产业链概况 68

一、动画产业链的内涵 68
二、中国动画产业链断裂基于不规范的运作 68
三、中国动画产业链中的经营能力薄弱 68

第二节动画生产环节分析 69

一、国产动画生产实现跨越式发展 69
二、国产动画生产制作格局发生变化 69
三、国产动画制作与国外存在差距 70

第三节动画播出环节分析 71

一、中国动画播映体系逐步完善 71
二、中国动画和少儿频道发展概况 71
三、动画播映权转让价格过低状况逐渐改善 72
四、中国电视动画收视状况分析 72

第四节中国动画产业链构建路径研究 72

一、动画产业链构建基于两大理念 72
二、微观层面“深度推进”的发展模式 73
三、宏观层面“广度普及”的发展模式 74

第六章中国动画产业衍生产品市场分析 76

第一节中国动画衍生产品市场发展综述 76

一、中国动画衍生产品市场概况 76
二、中国动画衍生品行业收益水平 77
三、动画衍生品市场发展的主要问题 77

第二节卡通服装市场分析 78

一、中国动画卡通服装的发展概况 78
二、中国卡通服装品牌探索发展之路 78
三、中国卡通服装品牌的发展建议 79

第三节卡通玩具市场分析 80

一、中国玩具市场概况 80
二、中国卡通玩具的主要类型 81
三、国内玩具行业需求特点分析 82
四、国产卡通玩具市场盈利模式分析 83

第七章主要动画和少儿频道概述 85

第一节中央电视台少儿频道定位及特征 85

一、央视少儿频道开播恰逢其时 85
二、目标观众群锁定在0至8岁 85
三、按收视群实行分众播出 86
四、内容供给和资金保证 87

第二节北京卡酷动画卫视 88

一、北京卡酷收视喜人 88
二、北京卡酷品牌价值显现 88
三、北京卡酷打造动漫全产业链 88
四、北京卡酷的发展规划 89

第三节上海炫动卡通卫视 90

一、上海炫动卡通卫视概况 90
二、炫动卡通卫视收视状况 91
三、炫动卡通卫视内容贴近观众 91
四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作 93
五、炫动卡通卫视走独特产业发展模式 94

第四节湖南金鹰卡通卫视 94

一、金鹰卡通卫视的概况 94
二、金鹰卡通卫视进驻上海 95
三、金鹰卡通频道经营情况 95

第八章中国动画产业的发展策略研究 97

第一节中国动画产业的制约因素 97

一、原创能力不足是制约的主要因素 97
二、体制与配套机制不完善 97
三、缺乏突出的动画品牌。 98
四、动画相关人才的缺失 98
五、说教性过强，消费群体定位狭窄 98

第二节中国动画产业存在的问题和对策 99

一、境外动画大量引进的问题和对策 99
二、动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策 99
三、动画业人才缺乏的问题和对策 101

第三节中国动画产业的发展策略 101

一、坚持政策扶持 101
二、企业要有创新思维 102
三、加强对外交流与合作 102
四、发挥播出机构的平台作用 103

第九章动画技术领域的新发展 104

第一节 Flash动画 104

一、Flash动画的简介 104
二、传统动画和Flash优点的比较 105
三、传统动画和Flash局限的比较 105

第二节 3D动画 106

一、3D动画简介 106
二、3D动画技术的特点 107
三、中国3D动画发展概况 107

第三节无纸动画 107

一、无纸动画简介 107
二、无纸动画的发展优势 108
三、无纸动画的发展现状 108

第十章主要动画制作企业概况 109

第一节迪斯尼 109

一、企业发展基本情况 109
二、企业动漫产品分析 110
三、企业经营状况分析 112
四、企业最新动态分析 113

第二节梦工厂 114

一、企业发展基本情况 114
二、企业动漫产品分析 114
三、企业经营状况分析 119
四、企业在华情况分析 119
五、企业最新动态分析 121

第三节东映动画股份有限公司 121

一、企业发展基本情况 121
二、企业动漫产品分析 121
三、企业在华情况分布 122
四、企业最新动态分析 123

第四节环球数码创意控股有限公司 124

一、企业发展基本情况 124
二、企业主要产品分析 124
三、企业经营状况分析 125
四、企业销售网络分布 126
五、企业实训基地分析 126

第五节广东奥飞动漫文化股份有限公司 128

一、企业发展基本情况 128
二、企业主要产品分析 128
三、企业经营状况分析 129
四、企业销售网络分布 131
五、企业竞争优势分析 131
六、企业发展战略分析 132

第六节广东原创动力文化传播有限公司 132

一、企业发展基本情况 132
二、企业主要产品分析 133
三、企业销售网络分布 134
四、《喜羊羊与灰太狼》SWOT分析 134
五、企业最新动态分析 137

第七节湖南宏梦卡通传播有限公司 137

一、企业发展基本情况 137
二、企业动漫产品分析 138
三、企业经营状况分析 139
四、企业业务领域拓展 139

第八节三辰卡通集团有限公司 140

一、企业发展基本情况 140
二、企业动漫产品分析 141
三、企业销售网络分布 142
四、企业竞争优势分析 142
五、企业动漫基地分析 143
六、企业商业模式分析 143

第十一章动画产业的投资分析 145

第一节动画产业投资环境 145

一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境 145
二、国家出台政策规范动画市场发展 145
三、中国各省市大力扶持动画产业 146
四、动漫产业“十二五”规划出台 148

第二节动画产业投资状况 149

一、中加两国企业合资成立动漫制作发行公司 149
二、深圳华强文化冲刺IPO，政府扶持超40亿 149
三、奥飞动漫成立合资公司，运营韩动漫品牌倒霉熊 150
四、华闻传媒拟购广州漫友进军动漫产业 151

第三节动画产业投资风险 151

一、动画原创现存风险 151
二、动画企业融资风险 152
三、动画市场竞争风险 153
四、动画产业技术风险 153
五、动画产业链断层风险 154

第四节动画产业投资建议 154

一、不同环节的投资价值分析 154
二、以动画衍生品检验市场投资可行性 155
三、动画产业的投资经营模式建议 156
第十二章中国动画产业的前景及趋势分析 157

第一节中国动画产业的发展机遇 157

一、国家大力扶持的机遇 157
二、利润空间最大的市场机遇 157
三、全球第一大市场的机遇 157
四、新媒体机遇 158

第二节中国动画产业的发展前景 158

一、中国动画产业发展展望 158
二、中国动画产业未来发展空间大 160
三、中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业 160

第三节中国动画产业的发展趋势 161

一、动画产业政策法制化趋势 161
二、动画市场主体和资本多元化趋势 161
三、动画产业化进一步发展的趋势 161
四、动画产业高科技化趋势 162
五、动画产业呈现多种发展模式企业并存的趋势 162

图表目录

图表 1 日本政府支持动漫产业发展的政策列表 19
图表 2 我国动漫产业动漫总产值 26
图表 3 度推荐播出优秀动画片目录 28
图表 4 全国国产电视动画片生产情况 57
图表 5 8月国产电视动画片备案公示剧目 57
图表 6 全国各省国产电视动画片生产情况 70
图表 7 我国动画产业链构建路径图 73
图表 8 中国玩具制造行业经济指标统计 81
图表 9 中国卡通玩具形象授权方式主要企业列表 84
图表 10 全国网省级卫视排名 95
图表 11 全国主要卡通媒体市场份额 96
图表 12 迪斯尼公司主要动漫作品统计 111
图表 13 米老鼠米奇形象图 112
图表 14 -财年迪斯尼公司经营情况 112
图表 15 -财年迪斯尼公司分产品情况 113
图表 16 财年迪斯尼公司产品结构图 113
图表 17 梦工厂动漫公司经营情况 119
图表 18 梦工厂动漫公司资产负债情况 119
图表 19 东映动画股份有限公司部分动漫作品统计 122
图表 20 环球数码创意控股有限公司动漫作品统计 125
图表 21 环球数码创意控股有限公司资产与负债情况 125
图表 22 环球数码创意控股有限公司经营情况 126
图表 23 环球数码创意控股有限公司营销网络分布图 126
图表 24 广东奥飞动漫文化股份有限公司动漫作品统计 129
图表 25 广东奥飞动漫文化股份有限公司分产品情况表 130
图表 26 广东奥飞动漫文化股份有限公司业务结构情况 130
图表 27 广东奥飞动漫文化股份有限公司资产及收入统计 130
图表 28 广东奥飞动漫文化股份有限公司分地区情况表 131
图表 29 广东原创动力文化传播有限公司基本情况 133
图表 30 广东原创动力文化传播有限公司动漫作品统计 133
图表 31 湖南宏梦卡通传播有限公司基本情况 138
图表 32 湖南宏梦卡通传播有限公司原创作品情况 138
图表 33 三辰卡通集团有限公司基本情况 141
图表 34 三辰卡通集团有限公司商业模式示意图 144
图表 35 国家动画相关鼓励政策 146
图表 36 中国动漫产业链不同环节的投资价值分析 155
图表 37 中国动画产业未来发展内容及目标 159

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