2019-2023年互联网+电视剧市场运营模式分析报告-中商产业研究院

内容概括

网络电视剧指的是以互联网为核心播出平台的连续剧，由在线视频媒体自制或与专业影视公司联合制作，再投放到各大在线视频网站播出。用户观看网络剧的媒介也十分丰富，包括电脑、手机、平板等。而互联网与电视台同播的现象也逐渐频繁，这一类通过电视台和网络全渠道播放的被称之为网台联动剧，即广义网络剧的范围。

2018年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计394部，16540集。题材比例为：现实题材剧目共计202部，8608集，分别占总比例的51.27%、52.04%；历史题材剧目共计185部，7606集，分别占总比例的46.95%、45.99%；重大题材共计7部，326集，分别占总部、集数的1.78%、1.97%。

随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。 2018年网络剧数量达205部，集数达到1200集的规模。 2018年网络剧全年播放量达274.5亿，较 2018年的130.7亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%，总集数达5008集，同比增加了72%。 2018年网络剧产业称井喷态势发展。相较而言传统电视剧市场经历了2012年的快速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。

2018年以来，广电总局对于网络剧的监管加紧之势日渐明显，《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等大热网剧被强制下线便是直观体现，从广电总局近期提出的网络剧监管要求来看，网络剧审查开始实行线上线下统一标准，魔幻奇幻神幻虚幻题材、背离主流文化价值的内容将进入严格监管。因此，网络剧市场将逐渐走向规范化，未来精品化内容将成为发展趋势，触碰底线者将被淘汰。预计 2018年网剧继续呈现快速爆发态势，在集数体量上有超越传统电视剧的可能。预计2020年中国网络电视剧产量将超过600部。

报告目录

第一章电子商务与“互联网+” 7

第一节电子商务发展分析 7

一、电子商务基本定义 7
二、电子商务发展阶段 7
三、电子商务基本特征 8
四、电子商务支撑环境 9
五、电子商务基本模式 12
（一）电子商务分类 12
（二）电子商务功能 13
（三）电子商务运营模式 15
六、电子商务规模分析 18

第二节 “互联网+”的相关概述 18

一、“互联网+”的提出 18
二、“互联网+”的内涵 19
三、“互联网+”的发展 20
四、“互联网+”的评价 22
五、“互联网+”的趋势 25

第二章互联网环境下电视剧行业的机会与挑战 26

第一节 2018年中国互联网环境分析 26

一、网民基本情况分析 26
（一）总体网民规模分析 26
（二）分省网民规模分析 26
（三）网民属性结构分析 28
二、网民互联网应用状况 31
（一）信息获取情况分析 31
（二）商务交易发展情况 35
（三）交流沟通现状分析 42
（四）网络娱乐应用分析 43

第二节互联网环境下电视剧行业的机会与挑战 45

一、互联网时代行业大环境的变化 45
二、电商成为传统企业突破口 48

第三节互联网电视剧行业的改造与重构 48

一、互联网重构行业的供应链格局 48
二、互联网改变生产厂商营销模式 49
三、互联网导致行业利益重新分配 49

第四节电视剧与互联网融合创新机会孕育 49

一、电商政策变化趋势分析 49
二、电子商务消费环境趋势分析 50
三、互联网技术对行业支撑作用 51
四、互联网黄金发展期机遇分析 51

第三章电视剧行业发展情况分析 53

第一节电视剧行业发展现状分析 53

一、电视剧行业产业政策分析 53
二、电视剧行业发展现状分析 55
三、电视剧行业发展特征分析 56
四、电视剧行业许可证发放情况 57

第二节电视剧行业发展规模分析 60

一、中国电视剧产量情况分析 60
二、中国电视剧市场规模统计 61
三、中国电视剧市场结构分析 62

第三节电视剧行业市场规模预测 63

一、电视剧行业产量预测分析 63
二、电视剧行业市场规模预测 63

第四节电视剧行业发展趋势分析 64

一、构建数字媒体时代电视剧产业价值链 64
（一）数字媒体时代的特征 64
（二）电视剧产业价值链的重新构建架构图 65
（三）新电视剧产业价值链分析 65
二、网台合作共赢步伐加大 66
三、民营影视机构扮演重要角色 66
四、国家限制引进剧保护国内剧 69

第四章网络电视剧发展情况分析 71

第一节网络电视剧发展概述分析 71

一、网络电视剧发展定义分析 71
二、网络电视剧发展特征分析 71
三、网络电视剧传播方式分析 72

第二节网络电视剧发展规模分析 73

一、网络电视剧产量分析 73
二、网络电视剧集数分析 74
三、网络电视剧播放量分析 74
四、IP网络剧发展情况分析 74
五、网络电视剧题材占比分析 75
六、中国网络电视剧主要作品 75

第三节网剧视频网站市场发展情况分析 80

一、网剧视频网站市场份额分析 80
二、视频网站在网络剧的战略方针 81

第四节网络电视剧行业发展趋势分析 82

一、网络电视剧制作市场格局分析 82
二、网络电视剧实行差异化发展分析 83
三、网络电视剧产量情况预测分析 84
四、网络电视剧未来发展趋势分析 84

第五章网络电视剧受众情况调查分析 86

第一节网剧调研样本情况分析 86

一、网剧调查者年龄分布情况 86
二、网剧调查者学历分布情况 86
三、网剧调查者职业分布情况 87
四、网剧调查者收入分布情况 88

第二节网剧收看频率调查分析 88

一、调查者网剧收看频率分布 88
二、调查者网剧收看时段分布 89
三、调查者网剧收看时长分布 90

第三节网剧收看渠道调查分析 90

一、调查者网剧收看习惯分析 90
二、调查者网剧收看渠道分析 91

第六章电视剧电商行业发展情况分析 93

第一节电视剧电商发展概述分析 93

一、电视剧电商发展背景分析 93
二、电视剧“T2O ”的概念界定 93
三、电视剧“T2O”商业模式的特点 93
（一）“T2O”模式的共性特点分析 94
（二）“T2O”商业模式的个性特点 94
四、电视剧“T2O模式”发展现状分析 95

第二节电视剧“T2O”模式遭遇的问题 96

一、电视剧T2O 模式的消费转化率太低 96
二、T2O模式合作各方都未能全力投入 97
三、实践T2O 模式，只能依傍电商平台 97

第三节电视剧“T2O”模式发展建议分析 98

一、培养用户消费“正版”商品，提高T2O 模式的消费转化率 98
二、将电视剧T2O模式合作各方变成股东，调动各方积极参与 98
三、电视媒体主导实践多种形式的T2O 模式 99

第四节电视剧“T2O”商业模式发展前景分析 100

一、从看买分离走向看买合一 100
二、形成一种全新的观剧体验 100
三、合作范围由窄到宽，由浅入深 100
四、由重视销售到更加注重受众的需求 100

第七章电视剧主流网站平台比较及分析 101

第一节腾讯视频 101

一、网站发展基本概述 101
二、总覆盖人数区域特征 101
三、总访问次数区域特征 102
四、总页面浏览量区域特征 103
五、总访问时长区域特征 104

第二节搜狐视频 105

一、网站发展基本概述 105
二、总覆盖人数区域特征 105
三、总访问次数区域特征 106
四、总页面浏览量区域特征 107
五、总访问时长区域特征 108

第三节爱奇艺 109

一、网站发展基本概述 109
二、总覆盖人数区域特征 110
三、总访问次数区域特征 110
四、总页面浏览量区域特征 111
五、总访问时长区域特征 112

第四节乐视网 113

一、网站发展基本概述 113
二、总覆盖人数区域特征 114
三、总访问次数区域特征 115
四、总页面浏览量区域特征 115
五、总访问时长区域特征 116

第五节优酷网 117

一、网站发展基本概述 117
二、总覆盖人数区域特征 118
三、总访问次数区域特征 119
四、总页面浏览量区域特征 119
五、总访问时长区域特征 120

第六节土豆网 121

一、网站发展基本概述 121
二、总覆盖人数区域特征 122
三、总访问次数区域特征 122
四、总页面浏览量区域特征 123
五、总访问时长区域特征 124

第八章 “互联网+”时代国产电视剧的IP开发与品牌运营 126

第一节开发IP文化内涵

，塑造IP品牌文化 126

第二节创新IP粉丝营销方式

，扩大IP品牌传播效果 127
一、借力已有资源引起粉丝关注 127
二、使用前置营销激发粉丝热情 127
三、设计互动方式让粉丝成为电视剧营销参与者 127

第三节有效开发IP衍生品

，实现IP品牌利润最大化 128
一、以产业链的形式开发衍生品 128
二、将衍生品销售与电视剧播出同步进行 128
三、将衍生品开发前置 129
四、应注重衍生剧的开发 129

第四节全产业链开发

，打造平台，培育原创IP品牌 129

图表目录

图表 1 2015-2018年中国电子商务市场交易规模变化趋势图 20
图表 2 2015-2018年中国网民规模和互联网普及率 28
图表 3 2018年中国内地分省网民规模及互联网普及率 29
图表 4 2015-2018年中国网民性别结构 30
图表 5 2015-2018年中国网民年龄结构 31
图表 6 2015-2018年中国网民学历结构 31
图表 7 2015-2018年中国网民职业结构 32
图表 8 2015-2018年中国网民个人月收入结构 33
图表 9 2015-2018年中国搜索/手机搜索用户规模及使用率 34
图表 10 2015-2018年中国网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 35
图表 11 典型社交应用使用率 37
图表 12 2015-2018年中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 37
图表 13 2015-2018年中国团购/手机团购用户规模及使用率 39
图表 14 2015-2018年中国在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 41
图表 15 2015-2018年中国互联网理财用户规模及使用率 42
图表 16 2015-2018年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 43
图表 17 2015-2018年中国即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 44
图表 18 2015-2018年中国网络文学用户规模及使用率 45
图表 19 2015-2018年中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 46
图表 20 2015-2018年网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 47
图表 21 电视剧行业相关法律法规及政策 55
图表 22 2018年中国电视剧行业许可证发放情况 59
图表 23 2018年Q1中国电视剧行业许可证发放情况 60
图表 24 2015-2018年中国电视剧产量变化情况（一） 62
图表 25 2015-2018年中国电视剧产量变化情况（二） 63
图表 26 2015-2018年中国电视剧市场规模及其增长趋势图 63
图表 27 中国电视剧剧种占比情况 64
图表 28 2019-2023年中国电视剧产量增长情况 65
图表 29 2019-2023年中国电视剧市场规模预测情况 66
图表 30 网络剧与电视剧比较情况分析 74
图表 31 网络剧与电视剧审核流程对比分析 74
图表 32 2013-2015中国网络剧产量情况统计 75
图表 33 2014-2015中国网络剧集数情况统计 76
图表 34 2014-2015中国网络剧播放量情况统计 76
图表 35 2018年十大IP网剧情况统计 76
图表 36 2018年网络剧题材分布占比情况 77
图表 37 2018年网络剧作品上线情况 78
图表 38 2018年网络剧作品上线情况 80
图表 39 2018年各大视频网站市场对比 83
图表 40 视频网站在网络剧的布局及战略方针 84
图表 41 2019-2023年中国网络电视剧产量增长情况 86
图表 42 网剧调查者年龄分布情况分析 88
图表 43 网剧调查者学历分布情况分析 89
图表 44 网剧调查者职业分布情况分析 89
图表 45 网剧调查者收入分布情况分析 90
图表 46 调查者网剧收看频率分布 91
图表 47 调查者网剧收看时段分布 91
图表 48 调查者网剧收看时长分布 92
图表 49 调查者网剧收看习惯调查分析 93
图表 50 调查者网剧收看渠道调查分析 93
图表 51 调查者网剧获取信息渠道分析 94
图表 52 2018年腾讯视频网站用户总覆盖人数区域情况 103
图表 53 2018年腾讯视频网站用户总覆盖人数区域结构图 104
图表 54 2018年腾讯视频网站用户总访问次数区域情况 104
图表 55 2018年腾讯视频网站总访问次数区域结构图 105
图表 56 2018年腾讯视频网站用户总页面浏览量区域情况 105
图表 57 2018年腾讯视频网站总页面浏览量区域结构图 106
图表 58 2018年腾讯视频网站用户总访问时长区域情况 106
图表 59 2018年腾讯视频网站总访问时长区域结构图 107
图表 60 2018年搜狐视频网站用户总覆盖人数区域情况 108
图表 61 2018年搜狐视频网站用户总覆盖人数区域结构图 108
图表 62 2018年搜狐视频网站用户总访问次数区域情况 109
图表 63 2018年搜狐视频网站总访问次数区域结构图 109
图表 64 2018年搜狐视频网站用户总页面浏览量区域情况 110
图表 65 2018年搜狐视频网站总页面浏览量区域结构图 110
图表 66 2018年搜狐视频网站用户总访问时长区域情况 111
图表 67 2018年搜狐视频网站总访问时长区域结构图 111
图表 68 2018年爱奇艺网站用户总覆盖人数区域情况 112
图表 69 2018年爱奇艺网站用户总覆盖人数区域结构图 112
图表 70 2018年爱奇艺网站用户总访问次数区域情况 113
图表 71 2018年爱奇艺网站总访问次数区域结构图 113
图表 72 2018年爱奇艺网站用户总页面浏览量区域情况 114
图表 73 2018年爱奇艺网站总页面浏览量区域结构图 114
图表 74 2018年爱奇艺网站用户总访问时长区域情况 115
图表 75 2018年爱奇艺网站总访问时长区域结构图 115
图表 76 2018年乐视网站用户总覆盖人数区域情况 116
图表 77 2018年乐视网站用户总覆盖人数区域结构图 116
图表 78 2018年乐视网站用户总访问次数区域情况 117
图表 79 2018年乐视网站总访问次数区域结构图 117
图表 80 2018年乐视网站用户总页面浏览量区域情况 118
图表 81 2018年乐视网站总页面浏览量区域结构图 118
图表 82 2018年乐视网站用户总访问时长区域情况 119
图表 83 2018年乐视网站总访问时长区域结构图 119
图表 84 2018年优酷网站用户总覆盖人数区域情况 120
图表 85 2018年优酷网站用户总覆盖人数区域结构图 120
图表 86 2018年优酷网站用户总访问次数区域情况 121
图表 87 2018年优酷网站总访问次数区域结构图 121
图表 88 2018年优酷网站用户总页面浏览量区域情况 122
图表 89 2018年优酷网站总页面浏览量区域结构图 122
图表 90 2018年优酷网站用户总访问时长区域情况 123
图表 91 2018年优酷网站总访问时长区域结构图 123
图表 92 2018年土豆网站用户总覆盖人数区域情况 124
图表 93 2018年土豆网站用户总覆盖人数区域结构图 124
图表 94 2018年土豆网站用户总访问次数区域情况 125
图表 95 2018年土豆网站总访问次数区域结构图 125
图表 96 2018年土豆网站用户总页面浏览量区域情况 126
图表 97 2018年土豆网站总页面浏览量区域结构图 126
图表 98 2018年土豆网站用户总访问时长区域情况 127
图表 99 2018年土豆网站总访问时长区域结构图 127

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