2019-2023年中国花草茶电商行业预测及投资策略研究报告-中商产业研究院

内容概括

近年来由于世界性饮花、食花热潮的流行，以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的，茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。花草茶不仅具有花草本身的香味，同时又兼具茶的保健功能，目前已逐渐被消费者所喜爱。

在我国市场上的花草茶大约有70个品种，其中60%为野生品种，40%为种植品种，它们大部分产自云南、甘肃、浙江、安徽等地。像玫瑰花、千日红在云南种植规模比较大，黄菊花、杜鹃花、玳玳花在甘肃有种植，玫瑰茄却主要产自广西和福建等地。

花草茶主要针对的是都市女性白领或追求时尚和健康的家庭主妇这一细分市场群体，属于中高端消费群体。花草茶加工后附加值高，尤其是经过包装后的精制茶，属于毛利率较高的行业，行业经营效益好。年，我国花草茶行业市场规模达到59.4亿元。

大数据时代到来，电商平台日渐取代线下实体店已成为趋势。不少花草茶老字号茶庄也不再单单局限于传统的销售渠道，逐渐开始在电商渠道发力，将线下与线上融合起来。截止年8月，京东商城有花草茶品牌312个，产品8377件；天猫商城有花草茶品牌214个，产品7142件；1号店有花草茶品牌431个，产品5635件。年，我国花草茶行业电商交易规模为4.76亿元。

随着消费者购买力的提升，以及国人养生意识的增强，花草茶的接受度将会不断提高，行业具有良好的发展前景。中商产业研究院预计，2020年，我国花草茶电商市场交易规模将达到7.37亿元。

报告目录

第一章中国电子商务行业发展现状分析 12

第一节电子商务基本概况 12

一、电子商务基本定义 12
二、电子商务发展阶段 12
三、电子商务基本特征 13
四、电子商务支撑环境 14
五、电子商务基本模式 17
（一）电子商务分类 17
（二）电子商务功能 18
（三）电子商务运营模式 20

第二节中国电子商务规模分析 23

一、电子商务交易规模分析 23
二、电子商务市场结构分析 23
三、电子商务从业人员规模 24
四、电子商务相关融合产业 25

第三节中国电子商务细分行业分析 26

一、B2B电子商务发展分析 26
（一）B2B市场规模分析 26
（二）B2B企业规模分析 27
（三）B2B市场营收分析 28
（四）B2B市场份额分析 29
（五）B2B用户规模分析 29
二、网络零售市场发展分析 30
（一）网络零售交易规模 30
（二）网络零售市场占比 31
（三）网络零售市场份额 31
（四）网络零售用户规模 32
（五）移动网购交易规模 33

第二章互联网环境下花草茶行业的机会与挑战 34

第一节年中国互联网环境分析 34

一、网民基本情况分析 34
（一）总体网民规模分析 34
（二）分省网民规模分析 35
（三）手机网民规模分析 37
（四）网民属性结构分析 37
二、网民互联网应用状况 41
（一）信息获取情况分析 41
（二）商务交易发展情况 44
（三）交流沟通现状分析 52
（四）网络娱乐应用分析 54

第二节互联网环境下花草茶行业的机会与挑战 57

一、互联网时代行业大环境的变化 57
二、互联网直击传统行业消费痛点 59
三、互联网助力企业开拓市场 61
四、电商成为传统企业突破口 63

第三节互联网花草茶行业的改造与重构 63

一、互联网重构行业的供应链格局 63
二、互联网改变生产厂商营销模式 64
三、互联网导致行业利益重新分配 64

第四节花草茶与互联网融合创新机会孕育 64

一、电商政策变化趋势分析 64
二、电子商务消费环境趋势分析 65
三、互联网技术对行业支撑作用 66
四、电商黄金发展期机遇分析 67

第三章花草茶行业市场规模与电商未来空间预测 68

第一节花草茶行业发展现状分析 68

一、花草茶行业产业政策分析 68
二、花草茶行业发展现状分析 70
三、花草茶行业市场规模分析 71
四、花草茶行业经营效益分析 71
五、花草茶行业竞争格局分析 71
六、花草茶行业发展前景预测 72

第二节花草茶电商市场规模与渗透率 72

一、花草茶电商总体开展情况 72
二、花草茶电商交易规模分析 73
三、花草茶电商渠道渗透率分析 73

第三节花草茶电商行业盈利能力分析 73

一、花草茶电子商务发展有利因素 73
二、花草茶电子商务发展制约因素 74
三、花草茶电商行业经营成本分析 74
四、花草茶电商行业盈利模式分析 74
五、花草茶电商行业盈利水平分析 75

第四节电商行业未来前景及趋势预测 75

一、花草茶电商市场规模预测分析 75
二、花草茶电商发展趋势预测分析 75

第四章花草茶企业转型电子商务战略分析 77

第一节花草茶企业转型电商优势分析 77

一、前期投入成本优势 77
二、供应链体系建设优势 77
三、渠道管控优势分析 78
四、零售运营经验优势 78

第二节花草茶企业转型电商流程管理 78

一、网站运营流程管理 78
二、网络销售流程管理 79
三、产品发货流程管理 80
四、采购管理流程管理 81
五、订单销售流程管理 82
六、库房操作流程管理 84
七、订单配送流程管理 85

第三节花草茶企业电子商务成本分析 86

一、花草茶电商成本构成分析 86
二、花草茶电商采购成本分析 87
三、花草茶电商运营成本分析 88
四、花草茶电商履约成本分析 88
五、花草茶电商交易成本分析 88

第五章花草茶企业转型电商体系构建及平台选择 89

第一节花草茶企业转型电商构建分析 89

一、花草茶电子商务关键环节分析 89
（一）产品采购与组织 89
（二）电商网站建设 89
（三）网站品牌建设及营销 89
（四）服务及物流配送体系 89
（五）网站增值服务 90
二、花草茶企业电子商务网站构建 90
（一）网站域名申请 90
（二）网站运行模式 91
（三）网站开发规划 92
（四）网站需求规划 93

第二节花草茶企业转型电商发展途径 94

一、电商B2B发展模式 94
二、电商B2C发展模式 94
三、电商C2C发展模式 95
四、电商O2O发展模式 97

第三节花草茶企业转型电商平台选择分析 97

一、花草茶企业电商建设模式 97
二、自建商城网店平台 97
（一）自建商城概况分析 97
（二）自建商城优势分析 98
三、借助第三方网购平台 99
（一）电商平台的优劣势 99
（二）电商平台盈利模式 101
四、电商服务外包模式分析 103
（一）电商服务外包的优势 103
（二）电商服务外包可行性 103
（三）电商服务外包前景 104
五、花草茶企业电商平台选择策略 104

第六章花草茶行业电子商务运营模式分析 107

第一节花草茶电子商务B2B模式分析 107

一、花草茶电子商务B2B盈利模式 107
二、花草茶电子商务B2B客户分析 108
三、花草茶电子商务B2B采购分析 108
四、花草茶电子商务B2B物流分析 109

第二节花草茶电子商务B2C模式分析 109

一、花草茶电子商务B2C盈利模式 109
二、花草茶电子商务B2C物流模式 111
三、花草茶电商B2C物流模式选择 112

第三节花草茶电子商务C2C模式分析 113

一、花草茶电子商务C2C盈利模式 113
二、花草茶电子商务C2C信用体系 114
三、花草茶电子商务C2C物流特征 116

第四节花草茶电子商务O2O模式分析 116

一、花草茶电子商务O2O优势分析 116
二、花草茶电子商务O2O营销模式 117
三、花草茶电子商务O2O潜在风险 118

第七章花草茶行业电子商务营销推广模式分析 120

第一节搜索引擎营销 120

一、搜索引擎营销现状分析 120
二、搜索引擎营销推广模式 120
三、搜索引擎营销收益分析 121
四、搜索引擎营销竞争分析 123

第二节论坛营销 123

一、论坛营销概述分析 123
二、论坛营销优势分析 123
三、论坛营销策略分析 124

第三节博客营销 125

一、博客营销概况分析 125
二、博客营销优势分析 126
三、博客营销模式分析 127

第四节微博营销 128

一、微博营销概况分析 128
二、微博营销的优劣势 128
三、微博营销模式分析 129
四、微博营销竞争分析 131

第五节视频营销 132

一、视频营销概述分析 132
二、视频营销优势分析 133
三、视频营销策略分析 134
四、视频营销竞争分析 135

第六节问答营销 136

一、问答营销概述分析 136
二、问答营销运营模式 136
三、问答营销竞争分析 137

第七节权威百科营销 137

一、权威百科营销概况 137
二、权威百科营销优势 138
三、权威百科营销形式 138

第八节企业新闻营销 140

一、企业新闻营销概况 140
二、企业新闻营销方式 141
三、企业新闻营销策略 142
四、新闻营销竞争分析 143

第八章花草茶行业电商运营优秀案例研究 145

第一节艺福堂 145

一、品牌所属企业情况 145
二、品牌发展历程分析 145
三、品牌产品销量统计 146
四、品牌电商布局分析 146
五、品牌发展策略分析 146

第二节尚客茶品 147

一、品牌所属企业情况 147
二、品牌发展历程分析 147
三、品牌产品销量统计 147
四、品牌电商布局分析 148
五、品牌发展策略分析 148

第三节吴裕泰 148

一、品牌所属企业情况 148
二、品牌发展历程分析 148
三、品牌产品销量统计 149
四、品牌电商布局分析 150
五、品牌发展策略分析 150

第四节茶人岭 150

一、品牌所属企业情况 150
二、品牌发展情况分析 150
三、品牌产品销量统计 151
四、品牌电商布局分析 151

第五节天福茗茶 151

一、品牌所属企业情况 151
二、品牌发展情况分析 151
三、品牌产品销量统计 151
四、品牌电商布局分析 152

第九章花草茶主流电商平台比较及企业入驻选择 153

第一节天猫商城 153

一、天猫商城发展基本概述 153
二、天猫商城用户特征分析 153
三、天猫商城网购优势分析 153
四、天猫商城交易规模分析 154
五、花草茶品牌入驻情况 154

第二节京东商城 156

一、京东商城发展基本概述 156
二、京东商城用户特征分析 156
三、京东商城网购优势分析 157
四、京东商城交易规模分析 157
五、花草茶品牌入驻情况 158

第三节苏宁易购 159

一、苏宁易购发展基本概述 159
二、苏宁易购用户特征分析 159
三、苏宁易购网购优势分析 160
四、苏宁易购交易规模分析 160
五、花草茶品牌入驻情况 161

第四节 1号店 162

一、1号店发展基本概述 162
二、1号店用户特征分析 162
三、1号店网购优势分析 163
四、1号店交易规模分析 164
五、花草茶品牌入驻情况 164

第五节亚马逊中国 165

一、亚马逊发展基本概述 165
二、亚马逊用户特征分析 166
三、亚马逊网购优势分析 166
四、亚马逊交易规模分析 167
五、花草茶品牌入驻情况 167

第六节当当网 168

一、当当网发展基本概述 168
二、当当网用户特征分析 168
三、当当网网购优势分析 169
四、当当网交易规模分析 169
五、花草茶品牌入驻情况 170

第十章花草茶企业进入电子商务领域投资策略分析 171

第一节花草茶企业电子商务市场投资要素 171

一、企业自身发展阶段的认知分析 171
二、企业开展电子商务目标的确定 172
三、企业电子商务发展的认知确定 173
四、企业转型电子商务的困境分析 175

第二节花草茶企业转型电商物流投资分析 176

一、花草茶企业电商自建物流分析 176
（一）电商自建物流的优势分析 176
（二）电商自建物流的负面影响 178
二、花草茶企业电商外包物流分析 179
（一）快递业务量完成情况 179
（二）快递业务的收入情况 179
（三）快递业竞争格局分析 180
三、花草茶电商物流构建策略分析 183
（一）入库质量检查 183
（二）在库存储管理 184
（三）出库配货管理 184
（四）发货和派送 185
（五）退货处理 185

第三节花草茶企业电商市场策略分析 185

一、电商化总策略 185
二、O2O电商模式 186
三、专业B2B网站 186

版权声明

本报告所有内容受法律保护，中华人民共和国涉外调查许可证：国统涉外证字第1454号。本报告由中商产业研究院出品，报告版权归中商产业研究院所有。本报告是中商产业研究院的研究与统计成果，报告为有偿提供给购买报告的客户内部使用。未获得中商产业研究院书面授权，任何网站或媒体不得转载或引用，否则中商产业研究院有权依法追究其法律责任。如需订阅研究报告，请直接联系本网站，以便获得全程优质完善服务。本报告目录与内容系中商产业研究院原创，未经本公司事先书面许可，拒绝任何方式复制、转载。在此，我们诚意向您推荐鉴别咨询公司实力的主要方法。