15
　　一、面膜简介15
　　二、面膜原理15
　　三、面膜优点15
　　四、面膜材质15

16
　　一、泥膏型面膜16
　　二、撕剥型面膜16
　　三、冻胶型面膜16
　　四、乳霜型面膜16
　　五、绵布式保养面膜16

17
　　一、国际护肤品市场概述17
　　二、天然护肤品需求分析17
　　三、全球顶级品牌护肤品皮肤亮白策略18
　　四、国际十大护肤品集团旗下品牌盘点18
　　（一）欧莱雅集团18
　　（二）宝洁公司19
　　（三）雅诗兰黛19
　　（四）资生堂集团20
　　（五）联合利华21
　　（六）lvmh集团21
　　（七）chanel(香奈儿)集团22
　　（八）韩国爱茉莉太平洋集团22
　　（九）lg集团22
　　（十）kanabo嘉娜宝与美伊娜多23
　　五、全球护肤品市场驱动因素23
　　六、全球护肤品消费格局预测25
　　七、全球化妆品市场趋势分析25

26
　　一、面膜发展历史26
　　二、面膜发展阶段27
　　三、面膜生产工艺分析28
　　四、全球面膜市场规模29

30
　　一、美国面膜市场情况分析30
　　二、欧盟面膜市场情况分析31
　　三、韩国面膜市场情况分析31
　　四、意大利面膜市场情况分析32
　　五、法国面膜市场情况分析33
　　六、日本面膜市场情况分析33

35
　　一、中国GDP增长情况分析35
　　二、工业经济发展形势分析36
　　三、社会固定资产投资分析37
　　四、全社会消费品零售总额38
　　五、城乡居民收入增长分析40
　　六、居民消费价格变化分析41
　　七、对外贸易发展形势分析42

43
　　一、中国人口及分布总体情况43
　　二、中国城镇化发展进程分析45
　　三、女性化妆品消费观念变革45
　　四、男性化妆品消费观念分析49

51
　　一、化妆品行业管理体制分析51
　　二、化妆品的管理与监督的特点53
　　三、《化妆品标识管理规定》分析54
　　四、化妆品成分必须全部标识55
　　五、“十二五”化妆品行业战略及目标56

59
　　一、化妆品市场销售总额59
　　二、护肤品市场销售总额60
　　三、面膜市场销售总额60

61
　　一、面膜市场渗透率61
　　二、面膜市场现状分析62
　　三、面膜市场发展态势63
　　四、面膜市场格局分析64
　　五、面膜价格影响因素64

65
　　一、剪裁65
　　二、质地66
　　三、手法66
　　四、亮点66

67
　　一、保湿面膜67
　　二、美白面膜67
　　三、紧致/抗衰老面膜67
　　四、各类专效面膜68

69
　　一、国外面膜品牌69
　　二、中国面膜品牌70

71
　　一、面膜品牌排行71
　　二、眼膜品牌排行72
　　三、十大受欢迎护肤面膜73
　　四、面膜市场排名分析74

76
　　一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查76
　　二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查77

78
　　一、市场美白面膜主要品牌及价格78
　　二、市场保湿面膜主要产品及价格79
　　三、市场深层洁净面膜品牌及价格80

82
　　一、面膜淘宝全网销售排行榜82
　　二、冬季成面膜全年销售高峰83
　　三、保湿补水美白仍是主要需求84
　　四、东部沿海为面膜重点销售区域85

85
　　一、调研背景85
　　二、各名牌美白面膜市场简介86
　　三、消费者行为研究调查统计87
　　四、美白面膜市场竞争策略分析89
　　五、研究结论90

90
　　一、最迷人香气90
　　二、最高精华含量90
　　三、最优抗氧化效果90
　　四、最贴合面型91
　　五、最多矿物元素91
　　六、最新鲜保养原液91
　　七、最佳分区保养91
　　八、最周到呵护91

92
　　一、当今化妆品市场新特点92
　　二、中国化妆品行业市场特点92
　　三、化妆品市场特征及渠道盘点94

97
　　一、中国化妆品行业增长率97
　　二、中国化妆品细分产品结构98
　　三、中国化妆品网络销售额情况99

99
　　一、化妆品行业品牌发展现状99
　　二、化妆品行业消费市场现状101
　　三、化妆品市场消费层次分析104
　　四、中国化妆品市场走向分析104

105
　　一、化妆品行业增速分析105
　　二、农村化妆品市场的潜力分析105
　　三、国产化妆品牌高端化压力大105
　　四、面膜行业拥有较大增长潜力106
　　五、化妆品行业结构化调整形势106

108
　　一、中国护肤品市场状况分析108
　　二、护肤品市场结构特点分析109
　　三、高档护肤品市场发展情况109
　　四、护肤品市场发展热点分析111

113
　　一、中国十大护肤品品牌情况113
　　二、护肤品品牌竞争状况分析114
　　三、护肤品品牌市场发展态势115
　　四、护肤品市场品牌突围分析117

118
　　一、女性护肤品118
　　二、男士护肤品120
　　三、老年护肤品120
　　四、儿童用护肤品121
　　五、婴幼儿护肤品123

125
　　一、护肤品企业发展策略125
　　二、中高端品牌战略部署128
　　三、国内外护肤品牌竞争128

130
　　一、中国化妆品制造行业发展概况130
　　二、中国化妆品制造行业发展概况131
　　三、中国化妆品制造行业发展概况133

134
　　一、企业数量增长分析134
　　二、资产规模增长分析134
　　三、销售规模增长分析135
　　四、利润规模增长分析136

137
　　一、企业数量结构分析137
　　二、资产规模结构分析139
　　三、销售规模结构分析140
　　四、利润规模结构分析142

143
　　一、产成品增长分析143
　　二、工业销售产值分析144
　　三、出口交货值分析145

145
　　一、销售成本统计145
　　二、主要费用统计146

147
　　一、偿债能力分析147
　　二、盈利能力分析147
　　三、运营能力分析149

151
　　一、美容品或化妆品及护肤品进口数量情况151
　　二、美容品或化妆品及护肤品进口金额情况151
　　三、美容品或化妆品及护肤品进口来源分析152
　　四、美容品或化妆品及护肤品进口均价分析153

154
　　一、美容品或化妆品及护肤品出口数量情况154
　　二、美容品或化妆品及护肤品出口金额情况154
　　三、美容品或化妆品及护肤品出口流向分析155
　　四、美容品或化妆品及护肤品出口均价分析157

158
　　一、行业内现有企业的竞争158
　　二、新进入者的威胁158
　　三、替代品的威胁159
　　四、供应商的讨价还价能力159
　　五、购买者的讨价还价能力159

160
　　一、产品价格竞争160
　　二、品牌竞争分析160
　　三、生产工艺竞争161
　　四、药企进军面膜市场161

162
　　一、进行准确的市场定位162
　　二、提高产品质量及加强品牌塑造162
　　三、运用多种营销手段形成独到的营销策略162
　　四、加强终端服务建设163
　　五、开发男性护肤品市场163

165
　　一、公司概况165
　　二、联合利华在华发展策略分析165
　　三、联合利华多品牌营销战略分析171

&G（宝洁）172
　　一、公司简介172
　　二、宝洁旗下面膜品牌分析174
　　三、宝洁在中国迅速发展的成功经验175
　　四、宝洁公司多品牌策略的分析176
　　五、宝洁品牌广告的四大绝招178
　　六、宝洁公司“4C”营销策略分析180

182
　　一、企业简介182
　　二、雅芳营销模式转型分析183
　　三、雅芳在上海建最大海外研发中心184
　　四、雅芳在华经营情况及其前景分析184

188
　　一、企业简介188
　　二、欧莱雅在华发展情况188
　　三、欧莱雅在华经营策略分析190
　　四、欧莱雅收购美即面膜情况191
　　五、欧莱雅收购美即面膜前景分析192

195
　　一、企业发展基本情况195
　　二、企业主要产品分析195
　　三、企业经营情况分析196
　　四、企业销售网络分布198
　　五、企业竞争优势分析199
　　六、企业发展策略分析199

200
　　一、企业发展基本情况200
　　二、企业主要产品分析200
　　三、企业经营情况分析200
　　四、企业销售网络分布201
　　五、企业发展策略分析202

202
　　一、企业发展基本情况202
　　二、企业主要产品分析203
　　三、企业经济指标分析205
　　四、企业竞争优势分析205
　　五、企业战略规划分析207

211
　　一、企业基本情况211
　　二、企业主要产品分析212
　　三、企业经营情况分析213
　　四、企业竞争优势分析214

214
　　一、企业基本情况214
　　二、企业主要产品分析215
　　三、企业经营情况分析215
　　四、企业竞争优势分析216

216
　　一、企业基本情况216
　　二、企业主要产品分析217
　　三、企业经营情况分析217
　　四、企业竞争优势分析218

218
　　一、企业基本情况218
　　二、企业主要产品分析219
　　三、企业经营情况分析219
　　四、企业竞争优势分析220

220
　　一、企业基本情况220
　　二、企业主要产品分析222
　　三、企业经营情况分析223
　　四、企业竞争优势分析223
　　五、企业发展策略分析223

224
　　一、企业基本情况224
　　二、企业主要产品分析224
　　三、企业经营情况分析225
　　四、企业竞争优势分析225

225
　　一、企业基本情况225
　　二、企业主要产品分析226
　　三、企业经营情况分析226
　　四、企业竞争优势分析226

228
　　一、中国化妆品行业发展前景228
　　二、本土化妆品发展机会分析228
　　三、中低端化妆品发展机遇分析229
　　四、化妆品市场投资存在的商机230

231
　　一、化妆品市场发展空间231
　　二、化妆品技术革新趋势232
　　三、化妆品行业发展影响因素234
　　四、药妆市场的发展潜力巨大235

236

239
　　一、面膜产品种类齐全239
　　二、面膜产品不断创新240
　　三、薄是未来面膜发展趋势240
　　四、贴膜价格走低成新趋势241
　　五、免洗及中药型渐成面膜新宠241

242
　　一、真功效型242
　　二、科学的配方243
　　三、品类竞争加剧243

244
　　一、网络营销244
　　二、品牌营销245
　　三、连锁营销245

247

247
　　一、面膜投资潜力及规模预测247
　　二、面膜行业投资吸引力分析248

248
　　一、技术风险248
　　二、政策风险249
　　三、竞争风险249
　　四、其他风险249

251
　　一、护肤品的产品定位及市场定位251
　　二、中小型化妆品公司护肤品战略分析252

253
　　一、上海家化化妆品品牌的振兴之路253
　　二、国际知名面膜品牌西南销售计划254

256
　　一、护肤品广告心理策略256
　　二、护肤品广告市场分析256
　　三、护肤品包装色彩营销259

259
　　一、把面膜当保健品259
　　二、为产品找好嫁衣260
　　三、避实就虚取市场260
　　四、广告软文炒概念260
　　五、超市商场创佳绩260

261
　　一、坚守核心主业261
　　二、构建优质渠道261
　　三、整合优质资源262
　　四、提升经营能力262
　　五、明确品牌形象263
　　六、调整市场策略265

　　图表 1 欧莱雅集团旗下品牌一览18
　　图表 2 宝洁公司旗下品牌一览19
　　图表 3 雅诗兰黛集团旗下品牌一览20
　　图表 4 资生堂集团旗下品牌一览20
　　图表 5 联合利华集团旗下品牌一览21
　　图表 6 lvmh集团旗下品牌一览21
　　图表 7 韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌一览22
　　图表 8 lg集团旗下品牌一览22
　　图表 9 撕除式面膜生产工艺流程图28
　　图表 10 水洗式面膜生产工艺流程图29
　　图表 11 全球面膜市场规模增长趋势图30
　　图表 12 美国面膜市场规模增长趋势图30
　　图表 13 英国十大面膜品牌一览31
　　图表 14 韩国面膜市场规模变化趋势图32
　　图表 15 韩国面膜渗透率统计32
　　图表 16 意大利十大面膜品牌一览32
　　图表 17 法国十大面膜品牌一览33
　　图表 18 日本面膜市场规模增长趋势图34
　　图表 19 日本面膜渗透率统计34
　　图表 20 日本面膜类化妆品排行榜34
　　图表 21 中国国内生产总值及增长变化趋势图36
　　图表 22 国内生产总值构成及增长速度统计36
　　图表 23 规模以上工业增加值及增长速度趋势图37
　　图表 24 中国全社会固定资产投资增长趋势图38
　　图表 25 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图39
　　图表 26 中国主要消费品零售额及增长速度统计40
　　图表 27 城镇居民人均可支配收入及增长趋势图41
　　图表 28 中国农村居民人均纯收入及增长趋势图41
　　图表 29 中国居民消费价格月度变化趋势图42
　　图表 30 中国进出口总额增长趋势图43
　　图表 31 中国人口总量增长趋势图43
　　图表 32 中国人口数量及其构成情况统计44
　　图表 33 末中国各年龄段人口比重44
　　图表 34 中国城镇化率变化趋势图45
　　图表 35 不同学历男性使用化妆品的状况49
　　图表 36 不同收入男性使用化妆品的状况50
　　图表 37 男性不使用化妆品的原因分析51
　　图表 38 中国化妆品市场零售额增长趋势图59
　　图表 39 中国护肤品市场零售额增长趋势图60
　　图表 40 中国面膜市场零售额增长趋势图60
　　图表 41 中国面膜类产品占护肤品市场份额的比例增长情况61
　　图表 42 中国面膜渗透率变化趋势图61
　　图表 43 不同使用类型面膜市场占比情况62
　　图表 44 面膜市场格局按价格细分64
　　图表 45 国外面膜著名品牌名单69
　　图表 46 国外面膜中小品牌名单70
　　图表 47 中国面膜主要品牌名单70
　　图表 48 中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计71
　　图表 49 中国面膜品牌市场占有率分布结构图71
　　图表 50 中国眼膜十大品牌排行榜72
　　图表 51 度面膜淘宝全网销售排行榜83
　　图表 52 淘宝全网不同类型面膜成交笔数84
　　图表 53 淘宝全网面膜热销属性84
　　图表 54 淘宝全网面膜成交金额TOP10区域85
　　图表 55 面膜市场消费者性别调查87
　　图表 56 面膜市场消费者年龄调查88
　　图表 57 面膜市场消费者职业调查88
　　图表 58 面膜市场消费者使用原因调查89
　　图表 59 化妆品主流销售渠道95
　　图表 60 中国化妆品行业销售额增长率变化趋势图97
　　图表 61 中国化妆品各品类零售额统计98
　　图表 62 中国化妆品消费结构图98
　　图表 63 中国化妆品网购市场交易规模及其增长趋势图99
　　图表 64 中国化妆品品牌市场占有率统计100
　　图表 65 消费者选购化妆品时的关注因素102
　　图表 66 中国化妆品品牌等级关注度占比情况104
　　图表 67 中国护肤品细分市场规模统计109
　　图表 68 中国护肤品细分市场结构图109
　　图表 69 中国高档护肤品零售额增长趋势图110
　　图表 70 中国不同等级护肤品市场比例结构110
　　图表 71 高档护肤品和大众护肤品市场份额图110
　　图表 72 中国重点大型零售企业护肤品销售前十位品牌市场综合占有率113
　　图表 73 中国护肤品市场综合占有率分布图114
　　图表 74 中国护肤品市场品牌占有率114
　　图表 75 中国护肤品市场份额排名前十位的品牌115
　　图表 76 中国0-14岁人口数量及占比情况122
　　图表 77 中国历年婴幼儿人数统计125
　　图表 78 中国化妆品制造行业经济指标统计130
　　图表 79 中国化妆品制造行业经济指标统计132
　　图表 80 中国化妆品制造行业经济指标统计133
　　图表 81 中国化妆品制造企业数量变化趋势图134
　　图表 82 中国化妆品制造行业资产总额统计135
　　图表 83 中国化妆品制造行业资产变化趋势图135
　　图表 84 中国化妆品制造行业销售收入统计135
　　图表 85 中国化妆品制造行业销售收入变化趋势图136
　　图表 86 中国化妆品制造行业利润总额统计136
　　图表 87 中国化妆品制造行业利润变化趋势图137
　　图表 88 中国不同规模化妆品制造企业数量统计137
　　图表 89 中国不同规模化妆品制造企业数量所占份额138
　　图表 90 中国不同所有制化妆品制造企业数量统计138
　　图表 91 中国不同所有制化妆品制造企业数量所占份额138
　　图表 92 中国不同规模化妆品制造企业资产总额统计139
　　图表 93 中国不同规模的化妆品制造企业资产总额所占份额139
　　图表 94 不同所有制化妆品制造企业资产总额统计140
　　图表 95 不同性质的化妆品制造企业资产总额所占份额140
　　图表 96 不同规模化妆品制造企业销售收入统计140
　　图表 97 中国不同规模的化妆品制造企业销售收入份额141
　　图表 98 不同所有制化妆品制造企业销售收入统计141
　　图表 99 不同性质的化妆品制造企业销售收入所占份额141
　　图表 100 不同规模化妆品制造企业利润总额比较142
　　图表 101 不同规模的化妆品制造企业利润总额所占份额142
　　图表 102 不同所有制化妆品制造企业利润总额统计143
　　图表 103 不同性质的化妆品制造企业利润总额所占份额143
　　图表 104 中国化妆品制造行业产成品统计143
　　图表 105 中国化妆品制造行业产成品增长趋势图144
　　图表 106 中国化妆品制造行业销售产值统计144
　　图表 107 中国化妆品制造行业销售产值增长趋势图144
　　图表 108 中国化妆品制造行业出口交货值统计145
　　图表 109 中国化妆品制造行业出口交货值走势145
　　图表 110 中国化妆品制造行业销售成本统计146
　　图表 111 中国化妆品制造行业销售成本趋势图146
　　图表 112 中国化妆品制造行业费用统计146
　　图表 113 中国化妆品制造行业资产负债率情况147
　　图表 114 中国化妆品制造行业毛利率情况147
　　图表 115 中国化妆品制造行业成本费用利润率情况148
　　图表 116 中国化妆品制造行业销售利润率情况148
　　图表 117 中国化妆品制造行业总资产利润率情况149
　　图表 118 中国化妆品制造行业应收账款周转率情况149
　　图表 119 中国化妆品制造行业流动资产周转率情况150
　　图表 120 中国化妆品制造行业总资产周转率情况150
　　图表 121 美容品或化妆品及护肤品进口数量统计151
　　图表 122 美容品或化妆品及护肤品进口金额统计151
　　图表 123 中国美容品或化妆品及护肤品进口来源地情况152
　　图表 124 美容品或化妆品及护肤品进口来源地情况152
　　图表 125 美容品或化妆品及护肤品进口来源地结构分布图153
　　图表 126 美容品或化妆品及护肤品进口均价情况154
　　图表 127 美容品或化妆品及护肤品出口数量统计154
　　图表 128 美容品或化妆品及护肤品出口金额统计155
　　图表 129 中国美容品或化妆品及护肤品出口流向情况155
　　图表 130 美容品或化妆品及护肤品出口流向情况156
　　图表 131 美容品或化妆品及护肤品出口流向结构分布图156
　　图表 132 美容品或化妆品及护肤品出口均价情况157
　　图表 133 宝洁中国品牌列表173
　　图表 134 宝洁旗下玉兰油面膜产品情况174
　　图表 135 上海家化联合股份有限公司佰草集品牌主要面膜产品196
　　图表 136 上海家化联合股份有限公司分行业情况表197
　　图表 137 上海家化联合股份有限公司业务结构情况197
　　图表 138 上海家化联合股份有限公司资产与负债统计198
　　图表 139 上海家化联合股份有限公司收入与利润统计198
　　图表 140 上海家化联合股份有限公司分地区情况表198
　　图表 141 美即控股国际有限公司主要面膜产品系列200
　　图表 142 美即控股国际有限公司收入与利润统计201
　　图表 143 美即控股国际有限公司资产与负债统计201
　　图表 144 美即控股国际有限公司营销网络图202
　　图表 145 上海相宜本草化妆品股份有限公司主要面膜产品情况204
　　图表 146 上海相宜本草化妆品股份有限公司收入与利润统计205
　　图表 147 上海相宜本草化妆品股份有限公司资产与负债统计205
　　图表 148 雅芳（中国）面膜产品情况213
　　图表 149 雅芳（中国）制造有限公司资产及收入统计213
　　图表 150 玫琳凯（中国）化妆品有限公司主要面膜产品215
　　图表 151 玫琳凯（中国）化妆品有限公司资产及收入统计215
　　图表 152 资生堂丽源化妆品有限公司主要面膜产品情况217
　　图表 153 资生堂丽源化妆品有限公司资产及收入统计217
　　图表 154 妮维雅（上海）有限公司主要面膜产品表219
　　图表 155 妮维雅（上海）有限公司资产及收入统计220
　　图表 156 联合利华旗下旁氏面膜产品情况222
　　图表 157 联合利华（中国）有限公司资产及收入统计223
　　图表 158 江苏东洋之花化妆品有限公司面膜产品224
　　图表 159 江苏东洋之花化妆品有限公司资产及收入统计225
　　图表 160 中山市嘉丹婷日用品有限公司资产及收入统计226
　　图表 161 中国化妆品市场规模预测趋势图228
　　图表 162 世界主要国家化妆品人均消费额232
　　图表 163 面膜品类市场定位一览251
　　图表 164 上海家化旗下品牌及品牌定位253