2016-2021年海南乳制品行业市场调查及前景分析报告-中商产业研究院-中商情报网

2016-2021年海南乳制品行业市场调查及前景分析报告
中商情报网 //www.dinovaliano.com 【日期：2016/4/1】【打印】

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出版日期：2016年4月报告页码：132 图表：81
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报告导读 \ READING REPORT
《2016-2021年中国海南乳制品市场前景及融资战略研究报告》报告主要分析了海南乳制品的市场规模、海南乳制品产品供需求状况、海南乳制品竞争状况和海南乳制品主要企业经营情况、海南乳制品主要企业的市场占有率，同时对海南乳制品的未来发展做出科学的预测。

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第一章乳制品行业发展基本情况 10
第一节乳制品行业基本特征 10
一、行业定义 10
二、行业管理体制 10
三、行业生命周期判断 11
四、行业在国民经济中的地位 12
第二节乳制品行业经营模式分析 12
一、生产模式分析 12
二、采购模式分析 13
三、销售模式分析 13
第二章 2015年海南乳制品行业发展环境分析 14
第一节 2015年海南宏观经济环境分析 14
一、海南GDP总量及增长分析 14
二、海南工业发展形势分析 14
三、海南社会固定资产投资分析 15
四、海南居民收入与消费情况 15
五、海南对外贸易发展形势分析 16
第二节海南乳制品行业政策环境分析 17
一、乳制品行业政策法规分析 17
二、乳制品行业相关标准分析 18
三、上下游产业相关政策分析 19
四、乳制品进口相关政策分析 20
第三节海南乳制品行业社会环境分析 21
一、人口环境分析 21
二、资源生态环境 21
三、教育科技环境 22
四、文化卫生环境 23
第三章 2011-2015年中国乳制品行业经济运行状况分析 24
第一节中国乳制品产量分析 24
一、中国乳制品产量分析 24
二、各省区乳制品产量分析 24
第二节 2011-2015年中国乳制品行业发展分析 26
一、2011年中国乳制品行业主要经济指标 26
二、2012年中国乳制品行业主要经济指标 26
三、2013年中国乳制品行业主要经济指标 27
四、2014年中国乳制品行业主要经济指标 28
五、2015年中国乳制品行业主要经济指标 30
第三节 2011-2015年中国乳制品行业规模分析 31
一、中国乳制品行业企业规模分析 31
二、中国乳制品行业资产增长分析 33
三、中国乳制品行业销售收入分析 35
四、中国乳制品行业利润总额分析 35
五、中国乳制品行业亏损情况分析 36
第四节 2011-2015年中国乳制品行业经营效益分析 36
一、中国乳制品行业偿债能力分析 36
二、中国乳制品行业盈利能力分析 36
三、中国乳制品行业毛利率分析 37
四、中国乳制品行业运营能力分析 38
第五节 2011-2015年中国乳制品行业成本费用分析 39
一、中国乳制品行业销售成本分析 39
二、中国乳制品行业销售费用分析 39
三、中国乳制品行业管理费用分析 40
四、中国乳制品行业财务费用分析 40
第四章 2011-2015年海南乳制品行业经济运行状况分析 41
第一节海南乳制品行业发展分析 41
一、海南乳制品产量规模分析 41
二、海南乳制品市场规模分析 41
三、海南常温奶市场规模分析 43
四、海南低温奶市场规模分析 44
第二节 2011-2015年海南乳制品行业规模分析 45
二、2011-2015年海南乳制品行业资产总额分析 45
三、2011-2015年海南乳制品行业销售收入分析 45
四、2011-2015年海南乳制品行业利润总额分析 46
第三节 2011-2015年海南乳制品行业经营效益分析 46
一、2011-2015年海南乳制品行业偿债能力分析 46
二、2011-2015年海南乳制品行业盈利能力分析 47
三、2011-2015年海南乳制品行业毛利率分析 48
四、2011-2015年海南乳制品行业运营能力分析 48
第四节 2011-2015年海南乳制品行业成本费用分析 49
一、2011-2015年海南乳制品行业销售成本分析 49
二、2011-2015年海南乳制品行业销售费用分析 49
三、2011-2015年海南乳制品行业管理费用分析 50
第五章海南乳制品行业产业链分析 51
第一节乳制品行业产业链概述 51
一、乳制品产业链发展情况 51
二、乳制品产业链发展优势 51
第二节海南乳制品上游产业发展分析 52
一、奶牛存栏现状分析 52
二、牛奶产量现状分析 53
三、白糖价格走势分析 53
四、原料市场价格分析 54
第三节海南乳制品下游市场分析 55
一、海南乳制品销售渠道分析 55
（一）经销商 55
（二）奶站 55
（三）团体渠道 55
（四）卖场和超市 55
（五）便利店和副食店 56
（六）网络销售 56
二、海南乳制品需求群体分析 57
第六章海南乳制品行业市场竞争分析 59
第一节海南乳制品行业竞争结构研究 59
一、现有竞争者分析 59
二、潜在进入者分析 59
三、替代品威胁分析 60
四、供应商议价能力 60
五、用户的议价能力 60
第二节海南乳制品企业市场竞争力分析 61
一、品牌竞争力 61
二、技术竞争力 61
三、价格竞争力 62
四、成本竞争力 62
五、渠道竞争力 63
六、服务竞争力 63
第三节海南乳制品行业竞争策略分析 63
一、坚守核心主业 63
二、构建优质渠道 64
三、整合优质资源 64
四、提升经营能力 65
五、树立品牌形象 66
六、调整市场策略 68
第七章 2014-2016年海南乳制品进出口数据分析 69
第一节2014-2016年海南乳制品进口分析 69
一、海南乳制品进口数量 69
二、海南乳制品进口金额 69
第二节 2014-2016年海南乳制品出口分析 70
第八章海南乳制品企业市场营销战略分析 71
第一节海南乳制品企业产品开发与定位策略 71
一、产品组合策略 71
二、产品生命周期 72
三、新产品开发策略 73
四、产品包装决策 75
五、产品线扩展策略 75
第二节海南乳制品企业营销渠道模式分析 76
一、厂家直销模式 76
二、网络销售模式 78
三、分销渠道 79
四、其他模式分析 81
（一）一级渠道——零售终端 81
（二）二级渠道——批发市场 82
第三节海南乳制品企业品牌宣传推广策略 84
一、消费者互动的推广 84
二、新闻广告品牌推广 84
三、事件营销品牌推广 84
四、网络营销品牌推广 84
五、活动赞助品牌推广 85
六、口碑传播品牌推广 85
第四节海南乳制品企业营销发展趋势分析 86
一、战略营销 87
二、精确营销 87
三、体验营销 87
四、服务营销 88
五、网络营销 91
六、和谐营销 91
第九章海南乳制品重点企业竞争力分析 92
第一节海南艾森乳业有限公司 92
一、企业发展基本情况 92
二、企业主要产品分析 92
三、企业主要经济指标 93
四、企业经营网络分析 94
第二节海南新海乳业有限公司 94
一、企业发展基本情况 94
二、企业主要产品分析 94
三、企业最新动态分析 95
第十章 2016-2021年海南乳制品行业投资分析 96
第一节 2016-2021年海南乳制品行业投资前景预测 96
一、中国乳制品发展前景 96
（一）新鲜乳品将会继续引领行业发展 96
（二）奶粉行业将进入持续增长期 96
二、海南乳制品产量预测 97
三、海南本地乳制品企业销售收入预测 97
四、海南乳制品行业整体销售收入预测 98
第二节 2016-2021年海南乳制品项目投资标准分析 98
第三节 2016-2021年海南乳制品行业投资风险分析 100
一、产业政策分析 100
二、原材料的风险 100
三、市场竞争风险 101
四、食品安全风险 101
第四节 2016-2021年海南乳制品行业投资策略及建议 102
一、区域投资策略 102
二、产业链投资策略 102
三、战略建议 102
第十一章海南乳制品企业资金需求及投融资策略 103
第一节海南乳制品企业资金来源渠道 103
一、银行信贷 103
二、小额贷款公司 103
三、村镇银行 103
四、信托/基金公司 103
第二节海南乳制品企业主要融资方式 104
一、国内银行贷款 104
二、国外银行贷款 104
三、发行债券融资 105
四、民间借贷融资 106
五、信用担保融资 106
六、金融租赁融资 106
第三节海南乳制品中小企业股权融资 107
一、股权出让融资 107
二、增资扩股融资 107
三、产权交易融资 108
四、杠杆收购融资 108
五、风险投资融资 108
六、投资银行融资 108
七、国内上市融资 109
八、境外上市融资 109
九、买壳上市融资 110
第四节海南乳制品银行差别化信贷策略 111
一、行业差别化信贷策略 111
二、客户差别化信贷策略 111
三、产品差别化信贷策略 112
四、区域差别化信贷策略 112
第五节海南乳制品信贷重点客户战略 113
一、重点客户战略的必要性 113
二、重点客户的鉴别与确定 115
三、重点客户的开发与培育 116
四、重点客户战略要需解决的问题 120
五、重点客户的市场营销策略分析 126
第十二章海南乳制品企业投融资战略规划分析 128
第一节海南乳制品企业发展战略规划背景意义 128
一、企业转型升级的需要 128
二、企业做大做强的需要 128
三、企业可持续发展需要 128
第二节海南乳制品企业发展战略规划的制定原则 128
一、科学性 128
二、实践性 129
三、前瞻性 129
四、创新性 129
五、全面性 129
六、动态性 130
第三节海南乳制品企业战略规划制定依据 130
一、国家产业政策 130
二、行业发展规律 130
三、企业资源与能力 130
四、可预期的战略定位 130
第四节海南乳制品企业战略规划策略分析 131
一、战略综合规划 131
二、技术开发战略 131
三、区域战略规划 132
四、产业战略规划 132
五、竞争战略规划 132

图表目录
图表 1 海南省奶制品行业管理体制 11
图表 2 2011-2015年海南省生产总值及增长率情况 14
图表 3 2011-2015年海南省全社会固定资产投资额统计 15
图表 4 2011-2015年海南省居民人均收入情况统计表 16
图表 5 海南省省城镇居民人均消费支出统计 16
图表 6 2014-2015年海南省进出口情况统计表 17
图表 7 乳制品行业的相关标准统计 18
图表 8 2011-2015年海南省总人口及城镇化率统计 21
图表 9 2011-2015年中国乳制品产量统计表 24
图表 10 2011-2015年中国乳制品产量变化趋势图 24
图表 11 2013-2015年中国乳制品产量统计 25
图表 12 2011年中国乳制品行业经济指标统计 26
图表 13 2012年中国乳制品行业经济指标统计 27
图表 14 2013年中国乳制品行业经济指标统计 28
图表 15 2014年中国乳制品行业经济指标统计 29
图表 16 2015年中国乳制品行业经济指标统计 30
图表 17 2015年中国乳制品行业前五省区企业数量排名 31
图表 18 2015年中国乳制品行业前五省区资产总计排名 31
图表 19 2011-2015年中国乳制品制造企业数量 32
图表 20 2013-2015年中国不同所有制乳制品制造企业数量统计 32
图表 21 2015年中国不同所有制乳制品制造企业数量所占份额 32
图表 22 2011-2015年中国乳制品行业资产总额统计 33
图表 23 2015年中国各省区乳制品行业资产比较 33
图表 24 2013-2015年中国不同所有制乳制品制造企业资产总额统计 34
图表 25 2015年中国不同性质的乳制品制造企业资产总额所占份额 35
图表 26 2011-2015年中国乳制品行业销售收入统计 35
图表 27 2011-2015年中国乳制品行业利润总额统计 35
图表 28 2011-2015年中国乳制品行业亏损情况表 36
图表 29 2011-2015年中国乳制品行业资产负债率情况 36
图表 30 2011-2015年中国乳制品行业成本费用利润率情况 37
图表 31 2011-2015年中国乳制品行业销售利润率情况 37
图表 32 2011-2015年中国乳制品行业资产利润率情况 37
图表 33 2011-2015年中国乳制品行业毛利率情况 38
图表 34 2011-2015年中国乳制品行业应收账款周转率情况 38
图表 35 2011-2015年中国乳制品行业流动资产周转率情况 38
图表 36 2011-2015年中国乳制品行业总资产周转率情况 39
图表 37 2011-2015年中国乳制品行业销售成本统计 39
图表 38 2011-2015年中国乳制品行业销售费用统计 39
图表 39 2011-2015年中国乳制品行业管理费用统计 40
图表 40 2011-2015年中国乳制品行业财务费用统计 40
图表 41 2011-2015年海南乳制品生产情况 41
图表 42 2011-2015年海南省乳制品市场规模变化趋势图 42
图表 43 2015年海南省乳制品分类占比 42
图表 44 2015年海南省各地区乳制品市场规模统计 42
图表 45 2015年海南省常温奶各品牌市场规模统计 43
图表 46 2015年海南省常温奶各品牌市场规模占比 44
图表 47 2015年海南省低温奶各品牌市场规模统计 44
图表 48 2015年海南省低温奶各品牌市场规模占比 45
图表 49 2011-2015年海南省乳制品行业资产总额统计 45
图表 50 2011-2015年海南省乳制品行业销售收入统计 46
图表 51 2011-2015年海南省乳制品行业利润总额统计 46
图表 52 2011-2015年海南省乳制品行业资产负债率情况 46
图表 53 2011-2015年海南省乳制品行业成本费用利润率情况 47
图表 54 2011-2015年海南省乳制品行业销售利润率情况 47
图表 55 2011-2015年海南省乳制品行业总资产利润率情况 47
图表 56 2011-2015年海南省乳制品行业毛利率情况 48
图表 57 2011-2015年海南省乳制品行业应收账款周转率情况 48
图表 58 2011-2015年海南省乳制品行业流动资产周转率情况 48
图表 59 2011-2015年海南省乳制品行业总资产周转率情况 49
图表 60 2011-2015年海南省乳制品行业销售成本统计 49
图表 61 2011-2015年海南省乳制品行业销售费用统计 49
图表 62 2011-2015年海南省乳制品行业管理费用统计 50
图表 63 乳制品产业链图 51
图表 64 海南奶牛存栏数统计 52
图表 65 2011-2015年海南牛奶生产情况 53
图表 66 2011-2015年海南青少儿人口及新生儿出生率统计情况 57
图表 67 2014-2016年海南乳制品进口数量统计 69
图表 68 2014-2016年海南乳制品进口金额统计 69
图表 69 产品的五个层次 71
图表 70 网络销售模式优劣势情况 79
图表 71 乳制品主要零售终端类型 81
图表 72 海南艾森乳业有限公司基本情况 92
图表 73 艾森乳业有限公司乳制品情况列表 93
图表 74 2011-2015年海南艾森乳业有限公司收入及利润情况 93
图表 75 2011-2015年海南艾森乳业有限公司利润及毛利率情况 93
图表 76 海南新海乳业有限公司基本情况 94
图表 77 2016-2021年海南省乳制品产量变化趋势图 97
图表 78 2016-2021年海南省乳制品企业销售收入变化趋势图 98
图表 79 2016-2021年海南省乳制品整体行业销售收入变化趋势图 98
图表 80 海南省乳制品企业能源消耗及水消耗指标 99
图表 81 重点客户管理与企业战略规划 113

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海南乳制品研究报告行业研究报告价值

本研究报告由中商顾问咨询服务集团制作出品，是您全面深入了解海南乳制品研究报告行业发展状况及投资机会的最佳参考工具。中商顾问咨询服务集团是国内领先的研究与咨询服务机构，经历十余年发展积累，中商顾问咨询服务集团已经构建了包括自有调查网络、专业调查公司、政府部门、行业协会等在内的多渠道、多层面的数据来源；建立了包括国际国内上百个行业的千万级数据库；形成了数十种专业分析模型和研究方法；拥有三百多名专业的行业分析师和咨询顾问。这些都是中商顾问咨询服务集团产品和服务专业性的有效保证。目前中商顾问咨询服务集团业务范围主要覆盖了细分产业市场研究、项目可行性研究、市场调研、企业IPO上市整体解决方案、专项市场解决方案、产业规划咨询、产业园区规划咨询、产业园区运营管理咨询、政府招商促进、企业发展战略规划、营销咨询、管理咨询等，以及为满足企业学习和提升经营能力的世界级经营管理智慧，我们已经成为一家多层次、多维度的综合性咨询服务机构。十余年来，中商已经为数万家包括政府机构、银行、研究所、行业协会、咨询公司、集团公司和各类投资公司在内的单位提供了专业咨询、市场调研及研究报告服务，并得到客户的广泛认可。

海南乳制品研究报告行业研究要点

海南乳制品研究报告行业有多大市场规模？竞争状况如何？投资价值在哪里？
市场细分和企业定位是否准确？主要客户群在哪里？营销模式有哪些？
您与竞争对手企业的差距在哪里？竞争对手的战略布署在哪里？
保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些？会有哪些优劣势和挑战？
海南乳制品研究报告行业的最新变化趋势有哪些？市场有哪些新的发展机遇与投资机会？
海南乳制品研究报告行业发展大趋势是什么？您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润？
海南乳制品研究报告行业内的成功关键要素、盈利模式、进入门槛、退出机制、成功案例……

数据支持

权威数据：国家统计局、工信部、发改委、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

中商自主研发数据库：CI情报通、中商细分行业数据库、中商上市公司数据库、中商非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。中商是业内真正有自建数据库的研究咨询机构，欢迎实地考查见证。

国际知名研究机构或商用数据库：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavio Analysis、Gartenr等。

一手数据：遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络，涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协地等。在中国，中商顾问咨询服务集团拥有最大的数据搜集网络，在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

研发流程

步骤1:设立研究小组，确定研究内容

针对目标，设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组，硕士以上学历研究员担任小组成员，共同确定该产业市场研究内容。

步骤2：市场调查，获取第一手资料

访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等；

实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

步骤3：中商产业研究院充分收集利用以下信息资源

报纸、杂志与期刊(中商产业研究院的期刊收集量达1800多种)；

国内、国际行业协会出版物；

各种会议资料；

中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等)；

专业数据库(中商产业研究院建立了5000多个细分行业的数据库，规模最全)；

企业内部刊物与宣传资料。

步骤4：核实来自各种信息源的信息

各种信息源之间相互核实；

同相关产业专家与销售人员核实；

同有关政府主管部门核实。

步骤5：进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

步骤6：核实检查初步研究报告

与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

步骤7：撰写完成最终研究报告

该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼，分析师系统分析并撰写最终报告（对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告）。

步骤8：提供完善的售后服务

对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答，并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

中商影响力

中商顾问咨询集团是中国拥有研究人员数量最多，规模最大，综合实力最强的咨询研究机构之一。中商始终坚持研究的独立性和公正性，其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时，中商的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载，如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。